소식

프랑스는 8월 3일 파리올림픽 탁구 여자 단식 결승에서 쑨잉샤를 4-2로 꺾고 금메달을 획득했다.

하나

8월 6일 저녁, 베이징 다싱 공안국은 다음과 같은 정보를 공개했습니다. 대중의 신고를 받은 후, 파리 올림픽 탁구 여자 단식 결승전이 끝난 후 일부 네티즌들은 웨이보 플랫폼에 선수와 코치에 대해 비방하는 메시지를 게시했습니다. 이에 경찰은 신속하게 수사에 착수해 용의자 허모모(여, 29세)를 체포했다.

네티즌들에 따르면 허모무는 경기 후 '황색 루머'를 조작해 결승전에서 승리한 첸멍을 비방했다.

분명히 He Moumou는 소위 "쌀 서클"의 구성원입니다.

8월 3일, 천멍(Chen Meng)과 쑨잉샤(Sun Yingsha)가 올림픽 탁구 여자 단식 결승전에서 만났습니다.

생방송을 보면 스탠드에는 수많은 팬들이 '손잉샤 어서 오세요'라고 적힌 현수막과 소품을 들고 미친 듯이 쑨잉샤를 응원하고 때로는 발작적으로 소리를 지르는 모습도 보였다. TV 앞에 선 중국 관객들을 가장 충격에 빠뜨린 것은 첸멍이 실수를 하면 박수를 보내는 사람도 있고, 득점을 하면 야유하는 사람도 있다는 점이었다.

심지어 경기 도중과 경기 후 SNS에는 더 황당한 장면이 등장해 선수와 코칭스태프를 공격하는 모욕적인 댓글이 대거 등장했다. 8월 4일, 웨이보 관리들은 심각도에 따라 300개 이상의 불법 계정을 단계적으로 또는 영구적으로 금지했습니다.

한동안 온 나라가 난리를 피웠다. 많은 중국인들은 '쌀환'이라는 용어를 처음 알았고, 쌀권 문화의 광기와 지나친 성격에 깊은 충격을 받았다.

많은 사람들이 혼란스러워하는 것은 연예계에서 시작된 팬덤 문화가 언제 스포츠, 특히 국가대표 탁구에 침입해, 언제 "강물처럼 누구도 통제할 수 없는" 것이 되었는지이다.

둘

오늘날 별들에게 둘러싸여 있는 듯한 손영샤는 한때 쌀권 문화의 희생자였다.

2021년 5월 중국탁구협회는 도쿄올림픽 출전선수 명단을 발표하고 쑨잉샤(孫泉沙)와 천멍(陳孟)이 여자 단식에 출전하기로 결정했다. Liu Shiwen 대신 Sun Yingsha를 선택하기로 한 결정은 Liu Shiwen의 일부 극단적인 팬들을 화나게 했습니다.

쑨잉샤 웨이보에서는 팬덤 내에서 흔히 볼 수 있는 괴롭힘 행위로 그녀를 공격해 불쾌한 댓글이 많이 달렸다.

더욱 과장된 것은 이들 팬덤 내 팬들이 무차별적인 공격을 하기 시작했고, 쑨잉샤에게 참여를 추천한 장이닝까지 영향을 받았다는 것이다.

파리 올림픽 탁구 남자 단식 신임 챔피언 판젠동(Fan Zhendong)은 '세상을 깨운' 최초의 인물일지도 모른다.

2021년 9월 13일, 전국 탁구 국가대표팀이 전국체전 참가를 위해 광저우에서 시안으로 출발했습니다. 많은 팬들이 공항에 모여 근거리에서 선수들의 뺨을 때리고 사진을 찍었습니다. 이날 몸이 좋지 않은 판젠동은 팬클럽 웨이보를 통해 이렇게 말했다.

경기장 밖에서 나는 평범한 사람이고 모든 평범한 사람과 마찬가지로 사적인 공간이 필요합니다.

Fan Zhendong은 이때 상대적으로 예의 바르고 쌀권의 이름을 직접 지정하지 않았습니다.

한 달여가 지난 2021년 10월 17일, 판젠동은 팬들이 경기장에만 관심을 갖고 공공질서와 선한 관습을 준수하기 위해 온라인으로 이야기하기를 바라며 팬 서클을 위해 특별히 긴 기사를 게시했습니다.

여기에서는 '팬 서클'이라는 표현이 어울리지 않습니다. 단지 대회에만 집중해 주세요. 이것은 운동선수로서 제 목소리입니다.

2022년 설날 첫날, 판젠동은 네티즌들에게 새해 인사를 전하며 다시 한 번 쌀밭을 폭격했습니다.

온라인이든 오프라인이든 팬 여러분께 다시 한번 당부드리며, 제 이름으로 해서는 안 될 말이나 행동을 하지 마시고, 팬덤을 지향하는 어떠한 형태의 언행에도 저와 함께 저항해 주시기를 부탁드립니다.

판젠동이 진심을 담아 말했을 때, 탁구 국가대표팀의 위상은 이미 회복하기 어려울 지경이었다.

최근 더 이상 참을 수 없었던 Deng Yaping은 팬덤 문화에 대해 다음과 같이 말했습니다. "그냥 좋아하는 사람에 대해 이야기하세요. 누구도 공격할 필요가 없습니다!"

하지만 팬덤 문화의 '핵심'은 '누굴 좋아하는가'뿐만 아니라 '누굴 공격하는가'도 아니다.

공격하고 당기지 않으면 쌀서클이 없다고 말할 수도 있습니다.

2016년 8월 12일 오전, 리우 올림픽 남자 탁구 단식 결승전. Zhang Jike는 Malone에게 0-4로 패하고 준우승을 차지했습니다.

장지커 팬들은 화가 나서 헤어졌다.

누가 더 실력이 좋은지, 누가 그랜드슬램을 달성했는지, 누가 더 잘생겼는지, 누가 더 인기가 있는지, 누가 친화력이 있는지... 모든 차원이 찢겨져야 한다.

장지커의 팬들은 마롱이 장지커의 기술을 훔쳤다는 사실을 입증하기 위해 논문까지 파헤치기도 했습니다.

수십만 수백만 개의 댓글이 재게재된 이 논란은 중국 스포츠 역사상 유례가 없는 일이며 '과일나비 전쟁'으로 알려져 있다.

소위 "Guo Die War"에서 "Guo Jie"는 탁구 선수 Ma Long의 "Dragon Fruit"팬 그룹을 나타내고 "Die Jie"는 Zhang Jike의 팬 그룹 "Butterfly"를 나타냅니다.

당시 일부 사람들은 이것이 1980년대 홍콩 음악계의 패권을 놓고 Alan Tam과 Leslie Cheung 사이의 경쟁을 연상시킨다고 논평했습니다.

따라서 2016년은 중국 탁구계의 원년이라고 할 수 있다.

주먹밥을 싫어하는 판젠동에 비하면 장지커는 주먹밥 문화에 다소 만족할지 모른다.

결국 장지커가 연예계에 진출할 수 있는 자신감과 막대한 상업적 가치를 갖게 된 것은 팬층과 수많은 열혈 팬의 축복 덕분이었다. 장지커는 전성기 시절 국내외 유명 브랜드 10여 개를 후원하고 20여 개 예능 프로그램 녹화에 참여했다.

장지커는 "예전에는 대회에 나갔을 때 나를 지켜보는 사람이 몇십명밖에 안 됐는데, 2016년 이후에는 와, 정말 콘서트 같다"고 감동적으로 말한 적이 있다.

'과일전쟁'은 2023년 4월 마침내 사라졌다.

2023년 3월 말, 유명 금융 기자인 Li Weiao가 먼저 이 소식을 게시한 후 Zhang Jike의 서명이 포함된 차용증을 게시하여 그가 막대한 도박 빚을 지고 있으며 다른 사람의 개인 영상을 유출했다고 비난했습니다. 채권자에게. 이 사건은 전국을 충격에 빠뜨렸고, 관련자의 엄청난 교통량과 맞물려 전국적으로 멜론 먹기 축제를 촉발시켰다. 결국 장지커의 공개 이미지는 "한때 나라를 위해 싸운 영웅을 온 네트워크가 목을 졸라 죽이고 있다"는 다이 자매들의 외침 속에 완전히 무너졌다.

장자커는 '버터플라이' 탁구 라켓을 즐겨 사용하며 제조사와 장기적인 협력 관계를 유지하고 있어 팬들은 스스로를 '버터플라이'라고 부른다. 2023년 4월 5일, Butterfly Table Tennis Rackets는 Zhang Jike의 초상화와 공동 제품 정보를 삭제할 것이라고 발표했습니다.

그 이후로 오랫동안 장지커는 대중의 시야에서 사라졌다가 최근에야 소셜 미디어에 다시 등장했고, '과일 전쟁'은 과거의 일이 되었습니다.

2017년 6월, 장지커 팬들은 중국 탁구 오픈(청두) 첫날 플래카드를 들고 있었습니다.

삼

이르면 2021년 '중국청년일보' 공식 위챗 계정에는 '팬들로 인해 이 세대의 운동선수들을 망치지 말라'는 기사가 게재됐다.

그러나 스포츠 팬덤 문화의 형성은 '축구를 모르는 뚱뚱한 남자' 류궈량으로부터 시작될 수도 있다.

2016년 리우올림픽 당시 한 네티즌은 소셜미디어에 "중국팀 뒤에 축구를 모르는 뚱뚱한 남자가 심판인가? 관중들 중에서 이해하지 못하는 사람은 그 사람뿐인 것 같다"고 묻는 글을 남겼다. 축구..."

류궈량은 갑자기 '축구도 모르는 뚱뚱한 남자'가 됐다.

이 밈은 인터넷을 통해 빠르게 인기를 얻었습니다. Liu Guoliang은 침착하게 타이틀을 받아들이고 Weibo에서 자신을 "축구를 모르는 뚱뚱한 남자"라고 불렀고 즉시 수십만 명의 팬이 모였습니다.

이로부터 Liu Guoliang과 탁구 국가대표팀은 처음으로 소셜 미디어의 광범위한 힘을 목격했고, 탁구 국가대표팀의 영향력과 상업적 가치를 종합적으로 높이기 위해 '개인 IP'로 시작하기로 결정했습니다.

국가 탁구는 '장지커가 깨어났다', '서신이 사랑을 보여주다' 등의 이벤트를 통해 올림픽 대회 주간 동안 국가 탁구 관련 주제의 독서량이 전례 없는 3억 1천만 명에 이르렀습니다.

이제부터 누가 감히 국가대표 탁구에 교통 체증이 없다고 말할 수 있겠는가?

이는 2016년이 전국 탁구 쌀권 원년이라는 '권위'를 또 다른 차원으로 입증하는 것이기도 하다.

당시 저에게 가장 인상 깊었던 농담 중 하나는 일본 언론 보도의 도움으로 Guoping이 "제국 파괴 용" Ma Long과 "Empire Ferocious Tiger"Zhang Jike라는 두 가지 주요 IP를 출시했다는 것입니다.

Guoping은 "Big Python" Xu Xin을 추가하여 "Dragon Tiger Python"의 고전 IP를 수집했습니다. 이후 Guoping은 의식적으로 돼지 사육자 Chen Qi, Xiao Pang Fan Zhendong, Xiao Zao Liu Shiwen, Dabao Baobao Ding Ning을 출시했습니다. 및 기타 개인 IP.

물론 '축구를 모르는 뚱뚱한 남자'가 가장 초기이자 가장 유명한 IP다.

2017년 탁구 국가대표팀은 개인 IP 매트릭스의 힘을 활용하여 세계 선수권 대회를 위한 팀 내 직접 시합을 상업적으로 패키지하고 이를 "지구상에서 가장 강한 12인"으로 명명하여 빠르게 시장의 관심을 불러일으켰습니다.

지금까지 탁구 국가대표팀은 성과를 거두었을 뿐만 아니라 후원, 예능, 협찬 등의 성과를 거두었습니다.

그러나 모든 것에는 대가가 따릅니다.

라이스서클은 국가대표 탁구 시장화의 반발이다.

개인 IP를 만들고 싶기 때문에 트래픽 방향과 팬 유치까지 문제가 됩니다.

Liu Guoliang에서 Zhang Jike, Ma Long에 이르기까지 개인의 의지가 무엇이든 필연적으로 '교통 아이돌'이되고 필연적으로 팬층이 있습니다.

당시에는 '문화와 스포츠의 꽃'이라는 매우 인기 있는 밈이 있었고, 연예계 문화가 자연스럽고 원활하게 스포츠계로 옮겨졌습니다.

처음에는 사람들이 쌀권 문제를 인식하지 못했고, 나중에는 그것을 상업 교통의 궁극적인 암호로 여겼고, 너무 조심스러워서 앞뒤를 내다볼 수 없었습니다.

2024년 초가 되어서야 탁구 국가대표팀이 공식적으로 팬층과 명확한 선을 그었다.

2022년 2월 2일, 하이난에서 팀과 함께 비공개 훈련 캠프를 감독하던 중국 탁구 협회 회장 류궈량(Liu Guoliang)은 거친 말을 했습니다. 모두가 같은 마음으로 생각하고 의식적으로 '라이스 서클'에 저항해야 한다는 것입니다. 문화".

지난 4월 탁구 국가대표팀 허샤오(허샤오) 대표는 심포지엄에서 탁구 국가대표팀의 반문화 저항 의지를 다시 한 번 강조했다.

너무 늦었어요. 지난 8월 3일 올림픽 여자 단식 결승에서 팬들은 탁구 국가대표 천멍(陳孟)과 전국 관중들에게 오랜 세월 갈고 닦은 송곳니를 보여줬다.

(저자는 작가이며 『장안을 버리고』, 『관에 들어가다』 등을 집필하였다.)

저자: 장밍양

이미지 출처: 비주얼 차이나

사진 편집기: 장쑤(Zhang Xu)