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Le 3 août, en France, lors de la finale de tennis de table simple féminin des Jeux Olympiques de Paris, Chen Meng a battu Sun Yingsha 4-2 et a remporté la médaille d'or.

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Dans la soirée du 6 août, le Bureau de la sécurité publique de Pékin Daxing a publié une information : après avoir reçu des informations du grand public, après les finales de tennis de table en simple féminin des Jeux Olympiques de Paris, certains internautes ont publié des messages calomnieux sur la plateforme Weibo à l'encontre des athlètes et des entraîneurs. En réponse, la police a rapidement lancé une enquête et arrêté le suspect He Moumou (femme, 29 ans).

Selon les internautes, He Moumou a fabriqué des « rumeurs jaunes » après le match pour calomnier Chen Meng, vainqueur de la finale.

De toute évidence, He Moumou est membre du soi-disant « cercle du riz ».

Le 3 août, Chen Meng et Sun Yingsha se sont rencontrés lors de la finale olympique du simple féminin en tennis de table.

À en juger par la retransmission en direct, il y avait un grand nombre de fans dans les tribunes tenant des banderoles et des accessoires disant « Allez Sun Yingsha » et acclamant follement Sun Yingsha, criant parfois de manière hystérique. Ce qui a le plus choqué le public chinois devant la télévision, c'est que certaines personnes ont applaudi Chen Meng lorsqu'il faisait une erreur, et d'autres l'ont hué lorsqu'il marquait.

Des scènes encore plus folles se sont produites sur les réseaux sociaux pendant et après le match, avec de nombreux commentaires insultants attaquant les joueurs et les entraîneurs. Le 4 août, les responsables de Weibo ont interdit plus de 300 comptes illégaux par étapes, voire définitivement, selon la gravité.

Pendant un certain temps, tout le pays était en émoi. De nombreux Chinois ont connu pour la première fois le terme « cercle de riz » et ont été profondément choqués par la nature folle et excessive de la culture du cercle de riz.

Ce qui déroute beaucoup de gens, c'est quand la culture fandom, issue de l'industrie du divertissement, a-t-elle envahi le sport, en particulier le tennis de table national, et quand est-elle devenue « comme une rivière, personne ne peut la contrôler » ?

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Sun Yingsha, qui semble aujourd'hui entourée d'étoiles, a autrefois été victime de la culture du cercle de riz.

En mai 2021, l'Association chinoise de tennis de table a annoncé la liste des athlètes participants aux Jeux olympiques de Tokyo et a décidé que Sun Yingsha et Chen Meng participeraient au simple féminin. La décision de choisir Sun Yingsha au lieu de Liu Shiwen a mis en colère certains fans extrêmes de Liu Shiwen.

Sur Weibo de Sun Yingsha, ils l'ont attaquée avec le comportement d'intimidation habituel dans le fandom, laissant de nombreux commentaires peu recommandables.

Ce qui est encore plus exagéré, c'est que ces fans du fandom ont commencé à attaquer sans discernement, et même Zhang Yining, qui a recommandé à Sun Yingsha de participer, a également été touché.

Fan Zhendong, le nouveau champion de tennis de table masculin en simple aux Jeux olympiques de Paris, pourrait être la première personne à « réveiller le monde ».

Le 13 septembre 2021, l'équipe nationale de tennis de table est partie de Guangzhou à Xi'an pour participer aux Jeux nationaux. Un grand nombre de supporters se sont rassemblés à l'aéroport et ont giflé les athlètes à bout portant et ont pris des photos. Le même jour, Fan Zhendong, qui ne se sentait pas bien, s'est exprimé sur Weibo du fan club :

En dehors de l’arène, je suis une personne ordinaire et, comme toute personne ordinaire, j’ai besoin d’un espace privé.

Fan Zhendong était relativement poli à cette époque et n'a pas directement nommé le cercle de riz.

Plus d'un mois plus tard, le 17 octobre 2021, Fan Zhendong a publié un long article spécifiquement destiné au cercle des supporters, espérant que les supporters ne prêteraient attention qu'au stade et parleraient en ligne pour respecter l'ordre public et les bonnes coutumes :

Certaines expressions de « cercle de fans » ne nous conviennent pas ici. Veuillez vous concentrer uniquement sur la compétition. C'est ma voix en tant qu'athlète.

Le premier jour du Nouvel An lunaire 2022, Fan Zhendong a de nouveau bombardé le cercle de riz en souhaitant aux internautes ses vœux pour le Nouvel An :

Que ce soit en ligne ou hors ligne, je demande une fois de plus aux fans de ne pas dire ou faire des choses qui ne devraient pas être dites en mon nom, et de se joindre à moi pour résister à toute forme de paroles et d'actes orientés vers le fandom.

Lorsque Fan Zhendong s’est exprimé avec sincérité, le statut de l’équipe nationale de tennis de table était déjà sur le point d’être difficile à retrouver.

Récemment, Deng Yaping, qui n'en pouvait vraiment plus, s'est prononcé contre la culture fandom : « Parlez simplement de qui vous aimez, pas besoin d'attaquer qui que ce soit !

Mais « l’essence » de la culture fandom n’a jamais été seulement « qui vous aimez » mais aussi « qui vous attaquez ».

On peut même dire que sans attaquer et tirer, il n'y aurait pas de cercle de riz.

Le matin du 12 août 2016, finale masculine de tennis de table en simple des Jeux Olympiques de Rio. Zhang Jike a perdu contre Malone 0-4 et a remporté la deuxième place.

Les fans de Zhang Jike étaient en colère et se sont séparés.

De qui a les meilleures compétences, qui a remporté un Grand Chelem, qui est le plus beau, qui est le plus populaire, qui a des affinités... chaque dimension doit être déchirée.

Les fans de Zhang Jike ont même sorti un papier pour prouver que Ma Long avait volé les compétences de Zhang Jike.

Cette controverse, qui a suscité des centaines de milliers et des millions de commentaires republiés, est sans précédent dans l'histoire du sport chinois et est connue sous le nom de « Guerre des fruits et des papillons ».

Dans ce qu'on appelle "Guo Die War", "Guo Jie" fait référence au groupe de fans "Dragon Fruit" du joueur de tennis de table Ma Long, et "Die Jie" fait référence au groupe de fans "Butterfly" de Zhang Jike.

Certains ont alors fait remarquer que cela rappelait la compétition entre Alan Tam et Leslie Cheung pour la suprématie sur la scène musicale de Hong Kong dans les années 1980.

Par conséquent, 2016 peut être considérée comme la première année du cercle chinois du tennis de table.

Comparé à Fan Zhendong, qui n'aime pas le cercle de riz, Zhang Jike peut être quelque peu satisfait de la culture du cercle de riz.

Après tout, c'est avec la bénédiction du cercle de fans et d'un grand nombre de fans inconditionnels que Zhang Jike a eu la confiance nécessaire pour entrer dans l'industrie du divertissement et a une énorme valeur commerciale. À son apogée, Zhang Jike a soutenu plus de dix marques nationales et étrangères bien connues et a participé à l'enregistrement de plus de 20 émissions de variétés.

Zhang Jike a dit un jour avec émotion : « Dans le passé, quand j'allais aux compétitions, seules quelques dizaines de personnes me regardaient. Mais après 2016, wow, c'est vraiment comme un concert.

La « Guerre Fruitie » a finalement disparu en avril 2023.

Fin mars 2023, « l'incident de Zhang Jike » a éclaté. Le célèbre journaliste financier Li Weiao a d'abord publié la nouvelle, puis a publié une reconnaissance de dette portant la signature de Zhang Jike, l'accusant d'avoir d'énormes dettes de jeu et de divulguer des vidéos privées d'autres personnes. aux créanciers. L'incident a choqué tout le pays et, associé à l'énorme trafic généré par la personne impliquée, a déclenché un carnaval national de consommation de melons. En fin de compte, l'image publique de Zhang Jike s'est complètement effondrée au milieu du cri des sœurs Die selon lequel « l'ensemble du réseau est en train d'étrangler un héros qui s'est autrefois battu pour le pays ».

Zhang Jike aime utiliser les raquettes de tennis de table « Butterfly » et entretient une coopération à long terme avec le fabricant, c'est pourquoi les fans s'appellent « Butterfly ». Le 5 avril 2023, Butterfly Table Tennis Rackets a annoncé qu'elle supprimerait le portrait de Zhang Jike et les informations communes sur le produit.

Depuis longtemps, Zhang Jike a disparu de la vue du public et n'est réapparu que récemment sur les réseaux sociaux, et la « Guerre Fruitie » est devenue une chose du passé.

En juin 2017, les fans de Zhang Jike ont brandi des pancartes le premier jour de l'Open de tennis de table de Chine (Chengdu).

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Dès 2021, le compte WeChat officiel du « China Youth Daily » avait relayé un article : « Ne laissez pas cette génération d'athlètes être ruinée par les fans ».

Mais la formation de la culture du fandom sportif pourrait commencer avec Liu Guoliang, le « gros gars qui ne comprend pas le football ».

Lors des Jeux olympiques de Rio 2016, un internaute a laissé un message sur les réseaux sociaux demandant : « Le gros gars derrière l'équipe chinoise qui ne comprend pas le football est-il un officiel ? On dirait qu'il est le seul dans le public à ne pas comprendre. football..."

Liu Guoliang est soudainement devenu un « gros homme qui ne comprend pas le football ».

Ce mème est rapidement devenu populaire sur Internet. Liu Guoliang a accepté le titre calmement et s'est appelé "le gros gars qui ne comprend pas le football" sur Weibo, ce qui a immédiatement attiré des centaines de milliers de fans.

À partir de là, Liu Guoliang et l'équipe nationale de tennis de table ont été témoins pour la première fois du pouvoir considérable des médias sociaux et ont décidé de commencer par la « propriété intellectuelle personnelle » pour améliorer de manière globale l'influence et la valeur commerciale de l'équipe nationale de tennis de table.

Le tennis de table national a véritablement maîtrisé le code de la route. Grâce à des événements tels que « Zhang Jike Wakes Up » et « Xu Xin Shows Love », le volume de lectures de sujets liés au tennis de table national au cours de la semaine de compétition olympique a atteint un chiffre sans précédent de 310 millions.

Désormais, qui ose dire que le tennis de table national n'a pas de trafic ?

Cela prouve également dans une autre dimension « l'autorité » de 2016 en tant que première année du Cercle national du riz de tennis de table.

L'une des blagues qui m'a le plus impressionné à cette époque était qu'avec l'aide des médias japonais, Guoping a lancé deux IP majeures : « Empire Destruction Dragon » Ma Long et « Empire Ferocious Tiger » Zhang Jike.

Avec l'ajout de "Big Python" Xu Xin, Guoping a depuis lors rassemblé l'IP classique de "Dragon Tiger Python", Guoping a consciemment lancé l'éleveur de porcs Chen Qi, Xiao Pang Fan Zhendong, Xiao Zao Liu Shiwen, Dabao Baobao Ding Ning ; et d'autres adresses IP personnelles.

Bien sûr, « Le gros homme qui ne comprend pas le football » est la propriété intellectuelle la plus ancienne et la plus célèbre.

En 2017, l'équipe nationale de tennis de table a exploité la puissance de sa matrice IP personnelle pour emballer commercialement les essais directs intra-équipe pour les Championnats du monde et l'a nommée « Douze plus fortes au monde », ce qui a rapidement suscité l'intérêt du marché.

Jusqu'à présent, l'équipe nationale de tennis de table a non seulement obtenu des résultats, mais bénéficie également de parrainages, d'émissions de variétés et de soutiens.

Mais tout a un prix.

Le cercle du riz est le contrecoup de la marchandisation du tennis de table national.

Puisque vous souhaitez créer une adresse IP personnelle, l’orientation du trafic et même l’attraction des fans font partie du problème.

De Liu Guoliang à Zhang Jike et Ma Long, quelle que soit leur volonté personnelle, ils deviennent inévitablement des « idoles du trafic » et ont inévitablement leurs propres cercles de fans.

Il y avait un mème très populaire à l'époque appelé « l'épanouissement de la culture et du sport », et la culture du cercle de divertissement s'est naturellement et en douceur transférée au cercle sportif.

Au début, les gens n'étaient pas conscients du problème du cercle du riz et le considéraient même comme le mot de passe ultime pour le trafic commercial. Plus tard, ils étaient trop prudents pour regarder en avant et en arrière ;

Ce n’est qu’au début de l’année 2024 que l’équipe nationale de tennis de table a officiellement tracé une ligne claire avec le cercle des supporters.

Le 2 février 2022, Liu Guoliang, président de l'Association chinoise de tennis de table, qui supervisait un camp d'entraînement fermé avec l'équipe à Hainan, a prononcé des mots durs : il est demandé à chacun de penser dans le même esprit et de résister consciemment au « cercle du riz ». culture".

En avril, le chef de l’équipe nationale de tennis de table, He Xiao, a une fois de plus réitéré la détermination de l’équipe nationale de tennis de table à résister à la culture du cercle de riz lors d’un symposium.

C'est trop tard. Lors de la finale olympique du simple féminin le 3 août, les fans ont montré leurs crocs qu'ils affûtaient depuis de nombreuses années à Chen Meng, à l'équipe nationale de tennis de table et au public national.

(L'auteur est écrivain et est l'auteur de "Abandoning Chang'an" et "Entering the Pass", etc.)

Auteur : Zhang Mingyang

Source de l'image : Visuel Chine

Editeur d'images : Zhang Xu