berita

Pada tanggal 3 Agustus, Prancis, di final tenis meja tunggal putri Olimpiade Paris, Chen Meng mengalahkan Sun Yingsha 4-2 dan memenangkan medali emas.

satu

Pada malam tanggal 6 Agustus, Biro Keamanan Umum Daxing Beijing merilis informasi: Setelah menerima laporan dari massa, setelah final tenis meja tunggal putri Olimpiade Paris, beberapa netizen memposting pesan fitnah di platform Weibo tentang atlet dan pelatih. Sebagai tanggapan, polisi segera melakukan penyelidikan dan menangkap tersangka He Moumou (perempuan, 29 tahun).

Menurut netizen, He Moumou mengarang "rumor kuning" setelah pertandingan untuk memfitnah Chen Meng, yang memenangkan final.

Jelas sekali, He Moumou adalah anggota dari apa yang disebut "lingkaran nasi".

Pada tanggal 3 Agustus, Chen Meng dan Sun Yingsha bertemu di final tunggal putri tenis meja Olimpiade.

Dilihat dari siaran langsungnya, banyak sekali fans di tribun yang memegang spanduk dan alat peraga bertuliskan "Ayo Sun Yingsha" dan bersorak untuk Sun Yingsha dengan gila-gilaan, terkadang berteriak histeris. Yang paling mengejutkan penonton Tiongkok di depan TV adalah beberapa orang bertepuk tangan ketika Chen Meng melakukan kesalahan, dan beberapa mencemooh ketika dia mencetak gol.

Adegan yang lebih gila lagi terjadi di media sosial selama dan setelah pertandingan, dengan banyaknya komentar menghina yang menyerang pemain dan anggota staf pelatih. Pada tanggal 4 Agustus, pejabat Weibo melarang lebih dari 300 akun ilegal secara bertahap atau bahkan permanen, tergantung pada tingkat keparahannya.

Untuk suatu waktu, seluruh negeri sedang gempar. Banyak orang Tionghoa yang pertama kali mengetahui istilah "lingkaran nasi" dan sangat terkejut dengan sifat gila dan berlebihan dari budaya lingkaran nasi.

Yang membingungkan banyak orang adalah kapan budaya fandom yang bermula dari industri hiburan menyerbu olahraga, khususnya tenis meja nasional, dan kapan menjadi "seperti sungai, tidak ada yang bisa mengendalikannya"?

dua

Sun Yingsha, yang saat ini tampak dikelilingi bintang, pernah menjadi korban budaya lingkaran padi.

Pada Mei 2021, Asosiasi Tenis Meja Tiongkok mengumumkan daftar atlet peserta Olimpiade Tokyo dan memutuskan bahwa Sun Yingsha dan Chen Meng akan berpartisipasi di tunggal putri. Keputusan untuk memilih Sun Yingsha daripada Liu Shiwen membuat marah beberapa penggemar ekstrim Liu Shiwen.

Di Weibo milik Sun Yingsha, mereka menyerangnya dengan perilaku intimidasi yang biasa terjadi di fandom, meninggalkan banyak komentar buruk.

Yang lebih dibesar-besarkan lagi adalah para penggemar di fandom ini mulai menyerang tanpa pandang bulu, dan bahkan Zhang Yining, yang merekomendasikan Sun Yingsha untuk berpartisipasi, juga terpengaruh.

Fan Zhendong, juara tunggal putra tenis meja baru di Olimpiade Paris, mungkin menjadi orang pertama yang "membangunkan dunia".

Pada 13 September 2021, Tim Tenis Meja Nasional berangkat dari Guangzhou menuju Xi'an untuk mengikuti Pesta Olahraga Nasional. Banyak penggemar berkumpul di bandara dan menampar wajah para atlet dari jarak dekat serta mengambil foto. Pada hari yang sama, Fan Zhendong, yang merasa tidak enak badan, berbicara melalui akun resmi klub penggemar Weibo:

Di luar arena, saya adalah orang biasa, dan seperti orang biasa lainnya, saya membutuhkan ruang pribadi.

Fan Zhendong relatif sopan saat ini dan tidak secara langsung menyebutkan nama lingkaran nasi tersebut.

Lebih dari sebulan kemudian, pada 17 Oktober 2021, Fan Zhendong menerbitkan artikel panjang khusus untuk kalangan penggemar, berharap para penggemar hanya memperhatikan stadion dan berbicara online untuk mematuhi ketertiban umum dan adat istiadat yang baik:

Beberapa ekspresi "lingkaran penggemar" tidak cocok untuk kita di sini. Tolong fokus saja pada kompetisi. Ini suara saya sebagai seorang atlet.

Di hari pertama Tahun Baru Imlek 2022, Fan Zhendong kembali membombardir lingkaran nasi saat mengucapkan ucapan Tahun Baru kepada netizen:

Tidak peduli online atau offline, saya sekali lagi meminta penggemar untuk tidak mengatakan atau melakukan hal-hal yang tidak boleh disebutkan atas nama saya, dan untuk bergabung dengan saya dalam menolak segala bentuk perkataan dan perbuatan yang berorientasi pada fandom.

Saat Fan Zhendong angkat bicara dengan ikhlas, status tim tenis meja nasional sudah di ambang pemulihan.

Baru-baru ini, Deng Yaping, yang sudah tidak tahan lagi, berbicara menentang budaya fandom: "Bicara saja tentang siapa yang kamu suka, tidak perlu menyerang siapa pun!"

Namun "esensi" budaya fandom tidak hanya tentang "siapa yang Anda sukai" tetapi juga "siapa yang Anda serang".

Bahkan bisa dikatakan tanpa menyerang dan menarik tidak akan ada lingkaran nasi.

Pada pagi hari tanggal 12 Agustus 2016, final tunggal tenis meja putra Olimpiade Rio. Zhang Jike kalah dari Malone 0-4 dan menjadi runner-up.

Penggemar Zhang Jike marah dan bubar.

Dari siapa yang skillnya lebih bagus, siapa yang pernah menjuarai Grand Slam, siapa yang lebih tampan, siapa yang lebih populer, siapa yang punya afinitas...setiap dimensi harus dirobek-robek.

Penggemar Zhang Jike bahkan menggali kertas untuk membuktikan bahwa Ma Long mencuri keterampilan Zhang Jike.

Kontroversi ini, yang telah menarik ratusan ribu dan jutaan komentar yang diposting ulang, belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah olahraga Tiongkok dan dikenal sebagai "Perang Kupu-Kupu Buah".

Dalam apa yang disebut "Perang Guo Die", "Guo Jie" mengacu pada grup penggemar "Buah Naga" dari pemain tenis meja Ma Long, dan "Die Jie" mengacu pada grup penggemar Zhang Jike "Kupu-Kupu".

Beberapa orang saat itu berkomentar bahwa hal ini mengingatkan kita pada persaingan antara Alan Tam dan Leslie Cheung untuk mendapatkan supremasi di kancah musik Hong Kong pada tahun 1980-an.

Oleh karena itu, tahun 2016 dapat disebut sebagai tahun pertama lingkaran tenis meja Tiongkok.

Dibandingkan dengan Fan Zhendong yang tidak menyukai lingkaran nasi, Zhang Jike mungkin agak senang dengan budaya lingkaran nasi.

Bagaimanapun, dengan dukungan dari lingkaran penggemar dan sejumlah besar penggemar beratnya, Zhang Jike memiliki kepercayaan diri untuk memasuki industri hiburan dan nilai komersial yang besar. Di masa jayanya, Zhang Jike mendukung lebih dari sepuluh merek terkenal dalam dan luar negeri dan berpartisipasi dalam rekaman lebih dari 20 variety show.

Zhang Jike pernah berkata dengan penuh emosi: "Dulu, saat saya pergi ke kompetisi, hanya beberapa lusin orang yang menonton saya. Tapi setelah tahun 2016, wah, ini benar-benar seperti konser."

"Fruitie War" akhirnya menghilang pada bulan April 2023.

Pada akhir Maret 2023, "insiden Zhang Jike" pecah. Reporter keuangan terkenal Li Weiao pertama kali memposting berita tersebut dan kemudian menerbitkan IOU dengan tanda tangan Zhang Jike, menuduhnya berhutang judi dalam jumlah besar dan membocorkan video pribadi orang lain. kepada kreditor. Insiden tersebut mengejutkan seluruh negeri, dan ditambah dengan padatnya lalu lintas yang disebabkan oleh orang yang terlibat, hal ini memicu karnaval makan melon secara nasional. Pada akhirnya, citra publik Zhang Jike benar-benar runtuh di tengah seruan Die bersaudara bahwa "seluruh jaringan mencekik seorang pahlawan yang pernah berjuang untuk negara."

Zhang Jike suka menggunakan raket tenis meja "Kupu-Kupu" dan memiliki kerja sama jangka panjang dengan pabrikannya, sehingga para penggemar menyebut diri mereka "Kupu-Kupu". Pada tanggal 5 April 2023, Raket Tenis Meja Butterfly mengumumkan akan menghapus potret Zhang Jike dan informasi produk gabungan.

Sudah lama sejak itu, Zhang Jike menghilang dari pandangan publik dan baru-baru ini muncul kembali di media sosial, dan "Perang Buah" sudah menjadi masa lalu.

Pada bulan Juni 2017, penggemar Zhang Jike memegang plakat di hari pertama China Table Tennis Open (Chengdu).

tiga

Pada awal tahun 2021, akun WeChat resmi "China Youth Daily" meneruskan sebuah artikel: "Jangan biarkan generasi atlet ini dirusak oleh penggemar."

Namun pembentukan budaya fandom olahraga mungkin dimulai dari Liu Guoliang, "pria gendut yang tidak mengerti sepak bola".

Pada Olimpiade Rio 2016, seorang netizen meninggalkan pesan di media sosial yang menanyakan: "Apakah pria gendut di belakang tim Tiongkok yang tidak mengerti sepak bola itu adalah ofisial? Sepertinya dia satu-satunya penonton yang tidak mengerti. sepak bola..."

Liu Guoliang tiba-tiba menjadi "pria gemuk yang tidak mengerti sepak bola".

Meme ini dengan cepat menjadi populer di seluruh Internet. Liu Guoliang menerima gelar tersebut dengan tenang dan menyebut dirinya "pria gendut yang tidak mengerti sepak bola" di Weibo, menarik ratusan ribu penggemar sekaligus.

Dari sini, Liu Guoliang dan Tim Tenis Meja Nasional menyaksikan kekuatan media sosial yang luas untuk pertama kalinya, dan memutuskan untuk memulai dengan "IP pribadi" untuk secara komprehensif meningkatkan pengaruh dan nilai komersial Tim Tenis Meja Nasional.

Tenis Meja Nasional benar-benar menguasai kode lalu lintas. Melalui acara seperti "Zhang Jike Wakes Up" dan "Xu Xin Shows Love", volume bacaan topik terkait tenis meja nasional selama pekan kompetisi Olimpiade mencapai 310 juta yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Mulai saat ini siapa yang berani bilang tenis meja nasional tidak ada trafiknya?

Hal ini sekaligus membuktikan dalam dimensi lain “kewibawaan” tahun 2016 sebagai tahun pertama rice Circle tenis meja nasional.

Salah satu lelucon yang paling membuat saya terkesan saat itu adalah dengan bantuan pemberitaan media Jepang, Guoping meluncurkan dua IP besar: "Empire Destruction Dragon" Ma Long dan "Empire Ferocious Tiger" Zhang Jike.

Ditambah dengan "Python Besar" Xu Xin, Guoping telah mengumpulkan IP klasik "Naga Harimau Python" sejak itu, Guoping secara sadar meluncurkan peternak babi Chen Qi, Xiao Pang Fan Zhendong, Xiao Zao Liu Shiwen, Dabao Baobao Ding Ning; dan IP pribadi lainnya.

Tentu saja, "Pria Gemuk yang Tidak Mengerti Sepak Bola" adalah IP paling awal dan paling terkenal.

Pada tahun 2017, Tim Tenis Meja Nasional memanfaatkan kekuatan matriks IP pribadinya untuk mengemas uji coba langsung antar tim secara komersial untuk Kejuaraan Dunia dan menamakannya "Dua Belas Terkuat di Dunia", yang dengan cepat membangkitkan minat pasar.

Sejauh ini tim tenis meja nasional tidak hanya meraih hasil, tetapi juga memiliki sponsorship, variety show, dan endorsement.

Tapi semuanya ada harganya.

Rice Circle merupakan dampak dari marketisasi tenis meja nasional.

Karena Anda ingin membuat IP pribadi, orientasi lalu lintas dan bahkan menarik penggemar adalah bagian dari masalahnya.

Dari Liu Guoliang hingga Zhang Jike dan Ma Long, tidak peduli apa keinginan pribadi mereka, mereka pasti akan menjadi "idola lalu lintas" dan pasti memiliki lingkaran penggemar sendiri.

Ada meme yang sangat populer pada saat itu yang disebut "budaya dan olahraga berkembang", dan budaya dunia hiburan secara alami dan lancar ditransfer ke dunia olahraga.

Pada awalnya masyarakat tidak menyadari masalah lingkaran padi, bahkan kemudian menganggapnya sebagai kata sandi utama lalu lintas komersial, mereka terlalu berhati-hati untuk melihat ke depan dan ke belakang;

Baru pada awal tahun 2024 tim tenis meja nasional secara resmi menarik garis tegas dengan fandom.

Pada tanggal 2 Februari 2022, Liu Guoliang, ketua Asosiasi Tenis Meja Tiongkok, yang mengawasi kamp pelatihan tertutup bersama tim di Hainan, melontarkan kata-kata kasar: setiap orang diminta untuk berpikir dalam pikiran yang sama dan secara sadar menolak "lingkaran nasi". budaya".

Pada bulan April, ketua tim tenis meja nasional He Xiao sekali lagi menegaskan kembali tekad tim tenis meja nasional untuk menolak budaya lingkaran nasi di sebuah simposium.

Sudah terlambat. Pada final tunggal putri Olimpiade pada 3 Agustus, para penggemar menunjukkan taringnya yang telah mereka asah selama bertahun-tahun kepada Chen Meng, tim tenis meja nasional, dan penonton nasional.

(Penulis adalah seorang penulis dan telah menulis "Abandoning Chang'an" dan "Entering the Pass", dll.)

Penulis: Zhang Mingyang

Sumber gambar: Visual Tiongkok

Editor gambar: Zhang Xu