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Este é provavelmente o evento mais espetacular até agora em 2024campo Demitir-se. Dong Yuhui, um trabalhador migrante, finalmente abriu seu próprio negócio depois de muitas turbulências públicas e tornou-se o único chefe de Hui. O ex-chefe Yu Minhong não apenas providenciou para que Dong Yuhui comprasse a empresa por 76,59 milhões de yuans, mas também deu a Hui Tingtong todo o lucro líquido de 140 milhões de yuans em sua conta e deu-lhe uma carona.

No palco, ambos mantiveram a dignidade de “anfitrião e convidado se divertindo”. Mas a tendência sob a mesa de jogo nunca parou. Na tarde de 26 de julho, na teleconferência de comunicação dos acionistas da Oriental Selection, Yu Minhong revisou detalhadamente toda a história da renúncia de Dong Yuhui. Sua determinação e alívio puderam ser ouvidos em suas palavras.

Yu Minhong disse que desde que a Seleção Oriental se tornou popular, o poder da Internet ou o poder da opinião pública os cerca, deixando-os inquietos “Se não forem separados, podem estrangular-se no futuro”. Ele prometeu que não participaria nas operações de capital e investimentos da Hui Peer em nenhum momento no futuro.

Desde que Dong Yuhui se tornou famoso em 2022, Yu Minhong foi empurrado ao palco inúmeras vezes para responder a várias perguntas sobre Dong Yuhui. Obviamente, no coração de Yu Minhong, ele esperava que o telefonema de ontem fosse o último.

No entanto, ainda há muitas perguntas que precisam ser respondidas em torno de Dong Yuhui, Yu Minhong e Oriental Selection. Identificamos 8 dos mais curiosos e tentamos dar algumas respostas.

Texto |Rao Tongyu Zheng Sifang

Editar|Yang

Operações |Orca

"Taxa de separação" altíssima,

Quem obteve o lucro? Quem perde?

De acordo com a carta aberta de Yu Minhong, os 76,59 milhões que Dong Yuhui pagou para adquirir a Hui Peer foram arranjados por Yu Minhong e "a empresa deu-os a Yu Hui". Além disso, o lucro líquido de 140 milhões de yuans no livro de Hehui Peer também foi transferido para Dong Yuhui.

Em outras palavras, Yu Minhong gastou mais de 200 milhões nesta separação. À primeira vista, parece um preço quase altíssimo, mas na verdade não é tão caro. Para a Dongfang Selection, pode ser considerado um gasto de uma pequena quantia de dinheiro para realizar grandes coisas.

Entre eles, o preço de compra de 76,59 milhões da Hehui Peer tornou-se foco de polêmica. No mercado, a avaliação da propriedade intelectual de Dong Yuhui já chegou a US$ 1 bilhão. No entanto, existem muitas formas de avaliar uma empresa. Desta vez, a avaliação da Hehui Peer adopta o método do custo em vez do método de mercado ou do rendimento, que é um método de avaliação relativamente conservador.

▲ Anúncio de transação de ações da Oriental Selection.Imagem/Bolsa de Valores de Hong Kong

Para efeito de comparação, apenas 7 meses após a transmissão ao vivo de Luo Yonghao, a sala de transmissão ao vivo do Make a Friend recebeu uma avaliação de cerca de 1,46 bilhão de yuans.

De acordo com o China Business News, alguns investidores questionaram: "Os principais ativos de uma empresa listada foram alienados 100% a um preço muito abaixo do valor justo de mercado. Yu Minhong se atreve a postar as mensagens dos pequenos acionistas?"

Na manhã do dia 26, quando as ações de Hong Kong abriram e o índice Hang Seng subiu 0,44%, a Seleção Oriental caiu 15% e o seu valor de mercado caiu abaixo de 10 mil milhões.

No entanto, do ponto de vista da justiça processual, a operação de Yu Minhong parece ser inocente - foi aprovada pelo conselho de administração e pela comissão de remunerações, a avaliação foi determinada por uma empresa de avaliação terceira do ponto de vista numérico; o dinheiro não chegou. Até que ponto é necessária uma deliberação especial da assembleia de acionistas.

Levando em consideração as emoções negativas causadas pela renúncia de Dong Yuhui aos acionistas, Oriental Selection e Yu Minhong apresentaram um plano de recompra de ações de não mais que 500 milhões de yuans. Durante a teleconferência de acionistas, Yu Minhong tentou provar ao mundo exterior o. força da equipe âncora da Seleção Oriental "Após esta rodada de flutuações, as âncoras existentes da Seleção Oriental tornaram-se relativamente maduras."

Para dissipar dúvidas, Yu Minhong também mencionou que os mais de 70 milhões de yuans pagos por Dong Yuhui serão pagos através de algum tipo de relacionamento cooperativo entre New Oriental e Dong Yuhui “Este processo cumprirá todas as regras listadas do New Oriental. empresas nos Estados Unidos e não infringirá quaisquer benefícios de seleção da Oriental.”

A julgar pelos resultados, Yu Minhong usou essa “pequena quantia de dinheiro” para comprar a Oriental Selection e sua futura “paz” não gastou um centavo e ganhou uma nova empresa com 140 milhões de yuans em seus livros; Parece que foi alcançado um mundo em que apenas os pequenos e médios accionistas são prejudicados.

O economista Ma Guangyuan postou no Weibo: "Do ponto de vista humano, Lao Yu foi extremamente benevolente com Dong Yuhui e não poderia ser melhor; mas do ponto de vista empresarial, Lao Yu deixar Dong Yuhui, uma vaca leiteira, partir é um abandono absoluto de dever e um desserviço aos acionistas de Dong Yuhui. Seriamente irresponsável.”

"Sogra" está no meio de uma separação

Que papel isso desempenha?

“Sogra” era originalmente um termo íntimo entre Dong Yuhui e seus fãs. Porém, na turbulência um após o outro, este título não representa mais calor, mas luta. Todas as "sogras" têm um "inimigo imaginário" unificado em seus corações - a Seleção Oriental.

A “batalha” mais intensa é também o “evento de composição” mais fora do círculo. Naquela época, as “sogras” insistiam que a curta composição da Seleção Oriental fosse inteiramente escrita por Dong Yuhui e não fosse uma “criação em equipe”. Para defender Dong Yuhui e protestar publicamente contra a exibição de Dongfang, inúmeras "sogras" invadiram a sala de transmissão ao vivo do rival Gaotu Jiapin, e o número de pessoas online finalmente ultrapassou 100,000, este número no último semestre. eram apenas algumas dezenas.

▲ No “Incidente de Pequena Composição”, a Oriental Selection afirmou que o copywriting foi uma criação da equipe.Imagem/Captura de tela

Como o "oposto" da Seleção Oriental, na semana seguinte, o seu valor de mercado evaporou para cerca de 4 mil milhões de dólares de Hong Kong, a sua conta Douyin perdeu cerca de 700.000 seguidores e a conta pessoal de Dong Yuhui ganhou mais de 10 milhões de novos seguidores.

O resultado desta batalha pode ser considerado uma vitória abrangente para a “sogra”. Sun Dongxu, que foi considerado o esfaqueado Dong Yuhui no incidente, foi destituído de seu cargo de CEO e diretor executivo. Dong Yuhui recebeu três novos títulos: Sócio Sênior da Seleção Oriental, Assistente Cultural do Presidente do Novo Grupo de Tecnologia de Educação Oriental, Vice-Presidente do Novo Grupo de Cultura e Turismo Oriental e uma conta totalmente nova - Walk with Hui.

Menos de um mês depois, estreou Caminhando com Fai, e as “sogras” apareceram em massa. Em apenas 4 horas de transmissão ao vivo, Youhui Peer ficou em primeiro lugar na lista de popularidade, lista por hora, lista de vendas, aumento na lista de seguidores e número de curtidas. Os fãs não deram tempo a Dong Yuhui para explicar lentamente a qualidade. Às vezes, quando ele começou, o diretor fora das câmeras disse-lhe diretamente que “está esgotado”. Os dados da DouChacha mostram que o GMV de toda a transmissão ao vivo é estimado em 160 milhões de yuans.

GMV é o dado mais importante para as “sogras” comprovarem o valor de Dong Yuhui. Aos olhos dos fãs, Dong Yuhui sempre esteve em desvantagem. Eles acreditam que o tratamento de Dong Yuhui é muito inferior à sua contribuição para a empresa. A renda após impostos de Dong Yuhui em 2023 é de vários milhões de yuans. Em comparação, em 2021, a renda de Li Jiaqi é de 1,855 bilhão de yuans, a renda anual de Simba é de 1,298 bilhão de yuans e a renda anual do âncora Make Friends, Luo Yonghao, é de 245 milhões de yuans. a renda é muito maior abaixo deles.

Depois de acompanhar Hui, a batalha entre as “sogras” continua. Em março deste ano, tanto a Travel with Hui quanto a New Oriental Culture and Tourism anunciaram seus planos de transmissão ao vivo em Henan. Tal coincidência de locais fez com que os fãs mais uma vez visassem Yu Minhong, pensando que ele estava roubando deliberadamente os holofotes de Dong Yuhui.

Sob pressão, Yu Minhong teve que se desculpar com Douyin, dizendo que "nunca teve planos de transmitir ao vivo em Henan" e pediu ao Novo Turismo Cultural Oriental de Henan que interrompesse completamente a transmissão ao vivo e fizesse retificações.

Uma tempestade maior está se formando. Em junho, o âncora da Seleção Oriental Mingming (anteriormente conhecido como Shi Ming) usou "montanhas e rios quebrados" para descrever o terreno do planalto Yunnan-Guizhou, e o ridículo do âncora YoYo sobre as aranhas locais também foi captado no Weibo.

A Oriental Selection não optou por responder a estas duas questões específicas. Em vez disso, emitiu uma declaração esclarecendo que nunca tinha solicitado taxas de pit ou taxas de publicidade e raramente anexava o texto completo do boato. No boato, Dong Yuhui foi chamado apenas respeitosamente de “professor”, enquanto a Oriental Selection foi chamada de “vizinho” e Yu Minhong foi chamado de “velho”, que parecia ter uma postura clara.

Isso mais uma vez desencadeou uma batalha entre os fãs. A área de comentários Douyin de Yu Minhong rapidamente se tornou o campo de batalha escolhido pelos fãs para lutarem uns contra os outros. Ambos os lados correram para apresentar as "evidências" um do outro. No final, Yu Minhong teve que encerrar os comentários de Douyin.

Diante da briga entre torcedores, Yu Minhong tentou mediar e ceder, mas também tentou ignorar. Agora, ao falar sobre o motivo da renúncia de Dong Yuhui, Yu Minhong mencionou a opinião pública mais de uma vez. No início, ele só via comentários reclamando do seu “galo de ferro” durante as transmissões ao vivo, depois evoluiu a ponto de sempre que fazia anúncios, mostrava o rosto na frente de qualquer câmera, ou mesmo fazia viagens pessoais, recebia. comentários negativos.

Cada vitória da torcida parece afastar Dong Yuhui ainda mais da Seleção Leste. Yu Minhong descreveu que após a saída de Dong Yuhui, a Seleção Oriental terá "um ambiente de desenvolvimento claro ou relativamente pacífico, orientado para o futuro, previsível e cada vez mais certo".

Estamos discutindo há tanto tempo,

Por que terminar agora?

Antes de anunciar oficialmente sua separação, Yu Minhong e Dong Yuhui fizeram longos preparativos.

Na descrição de Yu Minhong, tudo começou em março deste ano. Embora o preço das ações da Oriental Selection estivesse instável naquela época, as vendas da Hehui Peer estavam cada vez melhores e ambas as partes começaram a pensar em tornar He Hui Peer independente. O resultado final é que no final do ano fiscal, ou seja, no dia 31 de maio, será lançado o processo de independência de Hui Peer.

A declaração de Dong Yuhui confirma este ponto. Em março deste ano, Dong Yuhui revelou em uma transmissão ao vivo que eles estavam selecionando um local para um novo escritório. Dong Yuhui disse que, para o desenvolvimento de longo prazo, a mudança é iminente. No futuro, ele alugará um grande piso plano para que a sala de transmissão ao vivo, o armazém, etc.

Em 21 de julho, a equipe de Dong Yuhui retirou-se do Novo Edifício Oriental de Pequim, onde a Oriental Selection está localizada, e mudou-se para uma nova área de trabalho de 2.100 metros quadrados no Internet Financial Center para iniciar a transmissão. A julgar pelas reportagens da mídia da época, a equipe da New Oriental Asset ajudou a encontrar e decorar a nova casa de Hui, e o motivo externo para a mudança foi simplesmente "espaços de trabalho insuficientes".

Mas olhando agora, sair do Novo Edifício Oriental deveria ser o primeiro passo para a equipe de Dong Yuhui se tornar “fisicamente independente”. Existem também muitos sinais que refletem o corte dos dois. Desde junho deste ano, os âncoras que trabalham com Hui têm frequentemente chamado Dong Yuhui de “chefe”. Nas redes sociais, vários funcionários que viajaram com Hui também retiraram a palavra “Oriental” de seus prefixos.

▲ Transmissão ao vivo de "Caminhando com Hui".Imagem/Visual China

Mas a premeditação pode ter começado muito antes.

Desde que Caminhando com o Fai começou a ser veiculado, não utilizou produtos próprios da Oriental Selection, mas optou por comercializar produtos de terceiros. Os produtos autogeridos sempre representaram a maior parte das receitas da Oriental Selection. Talvez desde o início a Oriental Selection não tenha planejado acompanhar Hui em seu futuro.

Yu Minhong sempre sentiu que é a pessoa que pode “cobrir os resultados financeiros” da empresa. Certa vez, ele analisou os obstáculos que sua personalidade trouxe para a empresa - "Sou fraco e não tenho vontade de enfrentar os outros de frente. Às vezes, olho para frente e para trás ao fazer as coisas. Acho claramente que a decisão é certa, mas considerando as emoções das outras pessoas , Não tenho motivação suficiente. Como resultado, o Novo Oriental é relativamente lento para mudar.

Mas desta vez, Yu Minhong mostrou sua determinação em romper com Dong Yuhui. Na teleconferência dos acionistas, ele disse: “Se vocês acham que não estou qualificado para ser CEO e presidente, podemos escolher um novo presidente e CEO”.

Que regras de sobrevivência Yu Minhong aprendeu?

Durante a assembleia de acionistas por telefone, Yu Minhong não se esqueceu de afirmar o valor de Dong Yuhui: “Sem Yuhui, andar com Hui não vale nada”. Ele atribuiu tudo isso às mudanças sociais: “Na era das celebridades e do tráfego da Internet, o valor agregado está ativo”. alguém."

Depois de se mudar para o novo endereço com Hui, Yu Minhong visitou a empresa uma vez e ficou mais uma vez chocado com os presentes dados pelas sogras - havia cevada e flores por toda parte, e as sogras usavam suéteres vermelhos e tirei fotos em meio ao mar de flores. Yu Minhong descreveu que levou apenas dois minutos para percorrer essas espigas de trigo e flores. Nesses momentos, Yu Minhong pode ter “compreendido” o significado das celebridades da Internet e da era do trânsito.

Nos primeiros dias da popularidade de Dong Yuhui, a avaliação de todos sobre Yu Minhong era que ele ainda estava preso ao passado e não conseguia entender o significado estratégico da superâncora. A reclamação mais famosa veio de Luo Yonghao, o ex-famoso professor do New Oriental e mais tarde o âncora principal. Naquela época, Luo Yonghao pensava que Yu Minhong não entendia a transmissão ao vivo. Somente comparando o desempenho de Dong Yuhui por meio de testes AB, Yu Minhong poderia saber quanto valia Dong Yuhui.

Mas nos últimos dois anos, com cada turbulência, Yu Minhong também aprendeu cada vez mais regras de sobrevivência na "era das celebridades e do tráfego da Internet".

▲ Após o incidente da “Pequena Composição”, Dong Yuhui e Yu Minhong uniram forças para uma transmissão ao vivo na Seleção Oriental.Imagem/Visual China

A âncora deve receber dinheiro suficiente. No ano passado, Dong Yuhui foi promovido, recebeu um aumento salarial e tornou-se sócio sênior. Depois de ouvir sobre o alto salário dado a Dong Yuhui pela Oriental Selection, Luo Yonghao brincou: “Não é fácil para o Iron Rooster. ele uma lição. "De acordo com o relatório financeiro provisório de 2024, durante o período do relatório, a Oriental Selection recebeu 600 milhões de yuans em salário, um aumento anual de 167,7%, e com exceção de Dong Yuhui, as outras âncoras também receberam patrimônio líquido. incentivos. No último anúncio de recrutamento da Oriental Selection, o salário anual para o cargo âncora é de 600.000.

A explicação deve ser suficientemente clara. Quando o incidente do ensaio estava no auge, Yu Minhong certa vez apareceu para uma transmissão ao vivo e, junto com Dong Yuhui, eles se entreolharam e arranharam o chão de vergonha. Nessa transmissão ao vivo, Yu Minhong foi criticado por ser "pouco claro" e "vago" sobre os resultados do acompanhamento e não correspondeu às expectativas das "sogras". A explicação dada pelos colaboradores internos é que “ambas as partes são pouco comunicativas” e guardam o silêncio tácito das empresas tradicionais.

Mas quando terminarmos hoje, Yu Minhong explicará claramente cada passo da saída da Oriental Selection no anúncio e na assembleia de acionistas, e responderá a todas as perguntas que despertam a curiosidade do público. A este respeito, Yu Minhong explicou especificamente: “Este assunto não é uma questão interna”. Sob os holofotes da era das celebridades da Internet, ele entendeu uma coisa: tanto ele quanto a empresa são transparentes.

▲ Explicação de Yu Minhong para deixar a Seleção Oriental com Fai.Imagem/Rede

Dong Yuhui realmente irá lecionar?

Nenhum âncora superior mostra tantas reviravoltas na frente da câmera quanto Dong Yuhui.

Em 2022, quando Dong Yuhui de repente se tornou popular, ele disse uma vez em uma entrevista ao Daily People que se ele deixasse a Dongfang Selection e tivesse dinheiro suficiente para viver uma vida normal, comer normalmente e comprar remédios para sua família, então ele encontraria um aldeia de montanha. Depois disso, Dong Yuhui mencionou inúmeras vezes sua visão para o futuro, na esperança de retornar à sua posição de professor.

Comparado com Li Jiaqi, que tem experiência em vendas, e Wei Ya, que já foi cantora e atriz, Dong Yuhui não parece gostar dos holofotes do público. Em junho deste ano, Dong Yuhui participou de um talk show e expressou verdadeiramente sua rejeição ao trabalho de transmissão ao vivo, o que o deixou sem sono e perturbado. Quando alguém o chamou de "celebridade da Internet", sua primeira reação foi "nojo".

O momento mais inaceitável para esse trabalho provavelmente foi vender categorias que não gostei na sala de transmissão ao vivo, como roupas íntimas. Dessa vez, com a cueca nas mãos, Dong Yuhui não conseguia falar, dizendo que “realmente não conseguia falar”. Mais tarde, "Dong Yuhui recusou-se a explicar roupas íntimas três vezes" tornou-se um tópico de pesquisa popular, com mais de 50 milhões de visualizações. Dong Yuhui optou por sair do Weibo depois de ver comentários que diziam que ele “discriminava as mulheres” e “não cumpria seus deveres”.

Desta perspectiva, Dong Yuhui não é de fato uma figura pública “padronizada”. Afinal, quase todos os âncoras encontraram críticas verbais do público, assim como Li Jiaqi, que causou polêmica no ano passado devido aos seus comentários sobre "quão caro", ele optou por se desculpar no Weibo e em outras plataformas. Em relação ao cancelamento intencional de Dong Yuhui, alguém próximo da Oriental Selection explicou que era o “comportamento pessoal” de Dong Yuhui.

Quer fosse a insatisfação com o trabalho de transmissão ao vivo ou a rejeição de seu status público, Dong Yuhui parecia ter um motivo para deixar a sala de transmissão ao vivo. Porém, hoje Dong Yuhui não é mais apenas uma grande âncora. Como o chefe que caminha com Hui, ele precisa desempenhar o papel de timoneiro.

Dong Yuhui precisa ser responsável por sua equipe. Na época da estreia, a nova empresa contava apenas com cerca de 70 pessoas. Depois de apenas alguns meses, já havia se expandido para 150 pessoas. Numa transmissão ao vivo, Dong Yuhui revelou que a pressão da gestão do aluguel é uma realidade que não pode ser ignorada. Depois de sair da Dongfang Selection, o aluguel aumentou cinco vezes e “o custo do aluguel e outras despesas são óbvios”. Segundo Yu Minhong, hoje a Youhui Peer ainda retém um lucro líquido de 140 milhões em sua conta. Para uma equipe empreendedora de 100 pessoas, essa quantia de dinheiro não é muito.

É claro que recuar para os bastidores é quase um destino comum para todos os principais âncoras. Quer tenha sido Simba quem escolheu treinar seus aprendizes, ou Li Jiaqi, Wei Ya e outros que têm muitos locutores associados, todos eles reduziram a frequência de suas aparições nas fases posteriores da transmissão ao vivo e confiaram em contas de transmissão ao vivo como " All Girls Live Room" e "Bee Surprise Club" para manter a influência da empresa na transmissão ao vivo.

Mas antes disso, a missão central dos grandes âncoras é usar seu próprio tráfego para preparar o caminho para âncoras associadas e aprendizes. Assim como Viya, ela também deseja alavancar mais recursos para sua própria cadeia de fornecimento participando de programas de variedades. O irmão mais novo de Wei Ya, Huang Tao, é responsável pelos negócios. Certa vez, ele lamentou que as oportunidades de cooperação, como telefones celulares ou carros, que ele não conseguia alcançar antes, foram todas proporcionadas pela aparição de Wei Ya em programas de variedades.

Percebe-se que por ser a pessoa com maior liquidez na empresa e com maior probabilidade de alavancar recursos, pelo menos por enquanto, Dong Yuhui não pode sair da sala de transmissão ao vivo, muito menos dizer adeus à Vanity Fair.

▲ Imagem/Visual China

Dong Yuhui se tornará

Concorrente de Yu Minhong?

A Oriental Selection sempre quis ser o próximo “Sam”, não uma empresa MCN como a ONE. Na teleconferência de acionistas de ontem, ao mesmo tempo em que esclareceu várias tendências monetárias, Yu Minhong não se esqueceu de anunciar sua própria água com gás e "Golden Pillow Durian Meat".

Já na fundação da Oriental Selection, o então CEO Sun Dongxu definiu a estratégia de marcas autogeridas e cadeias de abastecimento autoconstruídas. Em reuniões regulares, ele mencionou que a pessoa com quem mais aprenderia seria Sam, e que ansiava por criar “produtos no nível de Sam”.

Isso também é verdade. A Oriental Selection tornou-se gradualmente um "aprendiz" dos produtos autogeridos por Sam - replicando os cubos de salmão, bifes, castanhas e batatas fritas de gema de Sam, aprendendo com as empresas terceirizadas que confiam em Sam para processar e produzir; o chamado negócio OEM. Até o sistema de adesão é o mesmo. No final de 2023, o Oriental Selection APP lançará serviços de adesão pagos.

▲Em 2022, a Oriental Selection participará da Feira Internacional de Comércio de Serviços da China.Imagem/Visual China

A existência de Dong Yuhui parece ser um obstáculo ao avanço da “rota do produto”. Sun Dongxu disse certa vez em uma entrevista: "Depois de se tornar popular, (Dong Yuhui) começou a ter ideias sobre se tornaria um pequeno ídolo. O que tenho que fazer é expô-lo, e expô-lo é protegê-lo." Sun Dongxu espera esperar até que o calor esfrie. No futuro, os fãs transferirão sua impressão favorável da âncora para os produtos da Oriental Selection, o que permitirá à empresa ir mais longe.

Mas cada vez mais atenção e popularidade ainda são atraídas pessoalmente por Dong Yuhui. O tráfego e a exposição da Oriental Selection começaram a depender mais pessoalmente de Dong Yuhui do que da marca da Oriental Selection. Aos olhos do mundo exterior, Dong Yuhui e Yu Hui são considerados os ativos essenciais mais importantes da Seleção Oriental.

Os dados da lista de entrega de mercadorias mostram que em março deste ano, o Youhui Peer Live Room ficou em primeiro lugar com um GMV de mais de 600 milhões de yuans, próximo ao segundo e terceiro lugares combinados. Em comparação, a Oriental Selection tinha apenas 286 milhões de yuans, ocupando o quinto lugar.

Quando uma empresa e a propriedade intelectual pessoal estão fortemente vinculadas, isso significa que os riscos incontroláveis ​​estão aumentando. Em 27 de fevereiro deste ano, Dong Yuhui cancelou sua conta no Weibo devido à opinião pública. No mesmo dia e no dia seguinte, o preço das ações da Oriental Selection caiu 3,89% e 2,98%, respetivamente.

Dar-se bem com propriedades intelectuais de celebridades sempre foi um problema de longa data para Yu Minhong. Na era do Novo Oriental, ele certa vez usou o "efeito chef" para descrever a relação entre o Novo Oriental e os "palestrantes famosos": os proprietários de restaurantes investiram muito dinheiro no aluguel e reforma de quartos e contrataram chefs para assumir o comando. Quando os negócios estão crescendo, os chefs ignoram outros fatores, pensam que ganhar dinheiro é tudo culpa deles e compartilham mais lucros com o patrão. Assim que as exigências não forem atendidas, o chef irá embora.

Para Yu Minhong, era hora de Dong Yuhui, o “cozinheiro”, partir. “Pessoalmente, sinto que se não nos separarmos neste momento, poderemos estrangular-nos um ao outro no futuro.”

Caminhando com Hui, você consegue fazer isso sozinho?

Há apenas um ano, Dong Yuhui se posicionou como um “vendedor” na coluna de perfil. Agora que precisa desempenhar o papel de liderança, ele enfrenta enormes desafios.

Antes de conflitos ferozes eclodirem dentro da Seleção Dongfang, Yu Minhong, Sun Dongxu e Dong Yuhui mantinham originalmente uma "postura de três pernas" - Yu Minhong era responsável por compreender a direção geral, Sun Dongxu era obcecado pela cadeia de suprimentos e Dong Yuhui era o manipulador do tráfego.

Para a Seleção Oriental, todas as funções são indispensáveis, especialmente os recursos industriais e a perspicácia política do próprio Yu Minhong. De acordo com relatórios recentes, nos primeiros dias, apenas Yu Minhong, dentro da Oriental Selection, tinha certeza de que “antes da plataforma ser estabelecida, apenas produtos agrícolas poderiam ser vendidos”. Os âncoras já estavam preocupados com as vendas e vendiam secretamente cosméticos e produtos eletrônicos. Quando Yu Minhong soube disso, ficou furioso e deixou claro que a Oriental Selection preferia perder dinheiro a cruzar a linha vermelha estratégica.

Mais tarde, a Oriental Selection concentrou-se no turismo cultural e também manteve boas relações com os departamentos governamentais locais. Um especialista em comércio eletrônico disse certa vez ao Blue Whale News que a maior vantagem da Dongfang Selection são, na verdade, seus “recursos G-end”. Além disso, nos primeiros meses antes da exibição de Caminhando com o Fai, embora nenhum produto autônomo da Oriental Selection tenha sido vendido, de acordo com a administração na assembleia de acionistas, os produtos de Caminhando com o Fai ainda eram fornecidos pela Oriental A cadeia de suprimentos da seleção.”

Agora que Yehui Peer é independente, como escolher produtos, o que vender e como obter melhores recursos tornaram-se questões que Dong Yuhui precisa considerar. Yu Minhong obviamente sabe disso, então ele permanece um pouco reservado - a partir de então, ele será apenas o presidente da Dongfang Selection e não participará da gestão e das operações de capital da Hui Peer. Privadamente, ele continua sendo “amigo” de Dong Yuhui por muitos anos, mas no mundo dos negócios, as duas empresas terão uma clara “relação competitiva”.

Dong Yuhui, que não gosta de câmera, ainda precisa aprender a lidar com a plataforma. Em uma transmissão ao vivo, Dong Yuhui revelou que acabara de ter uma reunião à tarde com pessoas de Douyin, e a outra parte esperava “desenvolver-se mais rápido com Hui”. A esse respeito, Dong Yuhui estava desamparado e sentiu que já era rápido o suficiente e que os requisitos de Douyin eram muito altos.

Qualquer empresa MCN chegará sempre ao ponto de construir a sua própria cadeia de abastecimento. Esta pode ser a maior dificuldade que Dong Yuhui terá que enfrentar no futuro. Anteriormente, a maior empresa MCN baseada em IP do setor era a Mei ONE, onde Li Jiaqi trabalhava. Agora ela iniciou a "Mei ONE Selection" do zero e começou a vender assentos de látex autônomos em sua loja principal. A Yuanwang Technology, que contratou celebridades como Jia Nailiang, não se esqueceu de construir uma base de calçados cobrindo uma área de mais de 10.000 metros quadrados em Wenzhou. Claro, foi o antigo clube de Dong Yuhui, Oriental Selection, que deu esse passo no início. Em janeiro deste ano, investiu pela primeira vez em uma empresa de cadeia de suprimentos - expandindo sua fábrica autônoma de salsichas. Só este item custou 17,52 milhões.

Existe outro Dong Yuhui na Triagem Oriental?

Depois de fazer o curso “Dong Yuhui”, Yu Minhong já é um mestre no setor de trânsito. Na assembleia de acionistas, ao ser questionado por investidores sobre “Haverá um próximo Dong Yuhui?”, ele respondeu como um mestre de Duan Shui:

Um pé da Seleção Oriental ainda é tráfego, por isso irá extrair âncoras de alta qualidade da reserva de muitos professores famosos para “promover o desenvolvimento do tráfego da Seleção Oriental”. Mas, por outro lado, os âncoras seguirão sozinhos como Dong Yuhui? A resposta é não. Dong Yuhui se tornará o último caso especial, assim como o New Oriental não permitia que professores criassem estúdios separados para professores famosos antes.

Até certo ponto, esta resposta é consistente com a filosofia empreendedora de Yu Minhong e apazigua o coração de alguns acionistas.

Depois de Dong Yuhui, a Oriental Selection tornou-se de fato mais cautelosa no controle do tráfego. No segundo escalão de âncoras, Dundun conta com 2 milhões de fãs de Douyin. Por isso, com ele no comando, a Oriental Selection criou a conta “Oriental Selection Beautiful Life”. Mas o resultado foi que Dundun não recebeu mais inclinação de tráfego. Em vez disso, depois que a conta foi estabelecida, ele foi atribuído a um novo número de matriz. Isto mais uma vez causou um conflito entre o âncora e a empresa, com Dundun reclamando que tomou sua própria decisão “sem consultar o âncora”.

▲ Dunton certa vez expressou sua insatisfação na sala de transmissão ao vivo.Imagem/Captura de tela

Esses detalhes provam que a Oriental Selection nunca tomará a iniciativa de criar o próximo Dong Yuhui. Isto é muito diferente do modelo operacional de superâncoras como Li Jiaqi e Wei Ya. Você deve saber que Qi Zhenbo, o fundador da ONE, estava apostando em Li Jiaqi. Por esse motivo, ele demitiu diretamente centenas de âncoras da empresa e dedicou todos os recursos a Li Jiaqi. Quanto a Wei Ya, ela tem uma equipe de seleção de produtos de quase 300 pessoas, que atende apenas a sala de transmissão ao vivo de Wei Ya.

Porém, o surgimento do trânsito é sempre cheio de surpresas. Dentro da Seleção Oriental, na verdade não há base para a criação de super IPs. As âncoras, incluindo Dong Yuhui, não estão autorizadas a realizar transmissões ao vivo, estabelecer grupos de fãs pessoais ou usar contas pessoais para receber endossos e cooperação. Para equilibrar o tempo de transmissão ao vivo de cada âncora, a Oriental Selection sempre adotou um sistema de agendamento durante as dezenas de horas de transmissão ao vivo, o que garante aproximadamente que a frequência de transmissão, duração e número de exposições de cada âncora nas plataformas sociais sejam consistentes. Comparados com os nomes das celebridades da Internet, os âncoras do Oriental Screening são mais como encontrar uma classe estável.

Mesmo assim, Dong Yuhui surgiu do nada. Se haverá um próximo Dong Yuhui na Seleção Oriental, temo que apenas o destino saiba.

▲ Dun Dun, Yu Minhong, Dong Yuhui.Captura de tela da imagem/transmissão ao vivo

Referências

[1] "Mudando-se com Hui, Dong Yuhui quer seguir sozinho" E-commerce News Pro

[2] "A Origem do Conflito de Seleção Oriental: Relacionamentos Desequilibrados, Objetivos Diferentes" Latepost

[3] "Dong Yuhui, Voando Solo" Nanfeng Chuang

[4] "As" conotações de Yu Minhong ", Luo Yonghao entende" TMTpost Media

[5] "Weiya, que desapareceu por um ano, ganha mais do que antes" Daily People

[6] "Vendeu 160 milhões em 4 horas, Dong Yuhui retorna em estilo dramático" Daily People

[7] "A Origem do Conflito de Seleção Oriental: Relacionamentos Desequilibrados, Objetivos Diferentes" LatePost

[8] "Seleção Dongfang, por que você está sempre" incomodado "com seu próprio povo? 》Pessoas Diárias

[9] "Yu Minhong, roubou os negócios do homem mais rico da China" City Boundary

[10] "Yu Minhong quer uma dignidade" Huxiu

[11] "A" separação "há muito preparada de Dong Yuhui e Yu Minhong" Shenwang

[12] "Divisão de 140 milhões, a" Era Dong Yuhui "da Seleção Oriental acabou" Tecnologia Ifeng.com

[13] “Com 140 milhões de yuans após a separação, Dong Yuhui está mais livre?” 》Novo Semanal