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C'est probablement l'événement le plus spectaculaire jusqu'à présent en 2024champ Démissionner. Dong Yuhui, un travailleur migrant, a finalement créé sa propre entreprise après de nombreux troubles publics et est devenu le seul patron de Hui. L'ancien patron Yu Minhong a non seulement fait en sorte que Dong Yuhui rachète l'entreprise pour 76,59 millions de yuans, mais a également donné à Hui Tingtong la totalité du bénéfice net de 140 millions de yuans sur son compte et l'a emmené en voiture.

Sur scène, tous deux ont maintenu la dignité de "l'hôte et l'invité s'amusant". Mais le courant sous-jacent sous la table de cartes n’a jamais cessé. Dans l'après-midi du 26 juillet, lors de la conférence téléphonique de communication avec les actionnaires d'Oriental Selection, Yu Minhong a passé en revue toute l'histoire de la démission de Dong Yuhui en détail. Sa détermination et son soulagement pouvaient être entendus dans ses paroles.

Yu Minhong a déclaré que depuis que la Sélection orientale est devenue populaire, le pouvoir d'Internet ou le pouvoir de l'opinion publique les a entourés, les rendant agités : « S'ils ne sont pas séparés, ils pourraient s'étrangler à l'avenir. Il a promis qu'il ne participerait à aucun moment aux opérations de capital et aux investissements de Hui Peer dans le futur.

Depuis que Dong Yuhui est devenu célèbre en 2022, Yu Minhong a été poussé sur scène d'innombrables fois pour répondre à diverses questions sur Dong Yuhui. De toute évidence, dans le cœur de Yu Minhong, il espérait que l'appel téléphonique d'hier serait le dernier.

Cependant, de nombreuses questions restent encore sans réponse autour de Dong Yuhui, Yu Minhong et Oriental Selection. Nous avons identifié 8 des plus curieux et avons essayé de donner quelques réponses.

Texte |Rao Tongyu Zheng Sifang

Modifier|Yang

Opérations |Orque

Des "frais de rupture" exorbitants

Qui a réalisé le bénéfice ? Qui perd ?

Selon la lettre ouverte de Yu Minhong, les 76,59 millions de Dong Yuhui payés pour acquérir Hui Peer ont été arrangés par Yu Minhong, et « la société les a donnés à Yu Hui ». En outre, le bénéfice net de 140 millions de yuans du livre de Hehui Peer a également été transféré à Dong Yuhui.

Autrement dit, Yu Minhong a dépensé plus de 200 millions pour cette rupture. À première vue, cela semble être un prix presque exorbitant, mais ce n’est en réalité pas si cher. Pour Dongfang Selection, cela peut être considéré comme dépenser une petite somme d'argent pour réaliser de grandes choses.

Parmi eux, le prix d'achat de 76,59 millions de Hehui Peer est devenu le centre d'une controverse. Sur le marché, la valorisation de la propriété intellectuelle de Dong Yuhui atteignait autrefois 1 milliard de dollars américains. Cependant, il existe de nombreuses façons d'évaluer une entreprise. Cette fois, l'évaluation de Hehui Peer adopte la méthode du coût au lieu de la méthode du marché ou de la méthode du revenu, qui est une méthode d'évaluation relativement conservatrice.

▲Annonce de transaction d'actions de sélection orientale.Photo/Bourse de Hong Kong

À titre de comparaison, sept mois seulement après la diffusion en direct de Luo Yonghao, la salle de diffusion en direct de Make a Friend a reçu une valorisation d'environ 1,46 milliard de yuans.

Selon China Business News, certains investisseurs se sont interrogés : « Les principaux actifs d'une société cotée ont été cédés à 100 % à un prix bien inférieur à la juste valeur marchande. Yu Minhong ose-t-il publier les messages des petits actionnaires ?

Le 26 au matin, lorsque les actions de Hong Kong ont ouvert et que l'indice Hang Seng a augmenté de 0,44 %, Oriental Selection a chuté de 15 % et sa valeur marchande est tombée en dessous de 10 milliards.

Cependant, du point de vue de la justice procédurale, l'opération de Yu Minhong semble irréprochable : elle a été approuvée par le conseil d'administration et le comité de rémunération ; l’argent n’est pas arrivé. La mesure dans laquelle une résolution spéciale de l’assemblée des actionnaires est requise.

Compte tenu des émotions négatives provoquées par la démission de Dong Yuhui auprès des actionnaires, Oriental Selection et Yu Minhong ont proposé un plan de rachat d'actions d'un montant maximum de 500 millions de yuans. Au cours de la conférence téléphonique des actionnaires, Yu Minhong a tenté de prouver au monde extérieur que c'était le cas. force de l'équipe d'ancrage d'Oriental Selection. "Après cette série de fluctuations, les ancres existantes d'Oriental Selection sont devenues relativement matures."

Afin de dissiper les doutes, Yu Minhong a également mentionné que les plus de 70 millions de yuans payés pour Dong Yuhui seront payés dans le cadre d'une sorte de relation de coopération entre New Oriental et Dong Yuhui : « Ce processus sera conforme à toutes les règles de la liste de New Oriental. sociétés aux États-Unis et ne portera pas atteinte aux avantages de sélection d’Oriental.

À en juger par les résultats, Yu Minhong a utilisé cette « petite somme d'argent » pour acheter Oriental Selection et sa future « paix » Dong Yuhui n'a pas dépensé un centime et a acquis une nouvelle société avec 140 millions de yuans dans ses livres ; Il semble qu’un monde dans lequel seuls les petits et moyens actionnaires soient lésés ait été atteint.

L'économiste Ma Guangyuan a posté sur Weibo : « D'un point de vue humain, Lao Yu était extrêmement bienveillant envers Dong Yuhui et ne pouvait pas être meilleur ; mais d'un point de vue commercial, Lao Yu laisser Dong Yuhui, une vache à lait, partir est un abandon absolu de un devoir et un mauvais service envers les actionnaires de Dong Yuhui. Sérieusement irresponsable.

"Belle-mère" est en pleine rupture

Quel rôle joue-t-il ?

« Belle-mère » était à l'origine un terme intime entre Dong Yuhui et ses fans. Pourtant, dans les tourmentes les unes après les autres, ce titre ne représente plus la chaleur, mais le combat. Toutes les « belles-mères » ont un « ennemi imaginaire » unifié dans leur cœur : la sélection orientale.

La « bataille » la plus intense est aussi « l'événement de composition » le plus hors du commun. A cette époque, les « belles-mères » insistaient sur le fait que la courte composition de la sélection orientale était entièrement écrite par Dong Yuhui et n'était pas une « création d'équipe ». Afin de défendre Dong Yuhui et de protester publiquement contre Dongfang Screening, d'innombrables « belles-mères » ont afflué dans la salle de diffusion en direct de son rival Gaotu Jiapin, et le nombre de personnes en ligne a finalement dépassé les 100 000 au cours du dernier semestre. il n'y en avait que quelques dizaines.

▲Dans le « Small Composition Incident », Oriental Selection a déclaré que la rédaction était une création d'équipe.Image/Capture d'écran

À l'opposé d'Oriental Selection, la semaine suivante, sa valeur marchande s'est évaporée jusqu'à environ 4 milliards de dollars de Hong Kong, son compte Douyin a perdu environ 700 000 abonnés et le compte personnel de Dong Yuhui a gagné plus de 10 millions de nouveaux abonnés.

Le résultat de cette bataille peut être considéré comme une victoire globale pour la « belle-mère ». Sun Dongxu, qui aurait poignardé Dong Yuhui lors de l'incident, a été démis de ses fonctions de PDG et de directeur exécutif. Dong Yuhui a reçu trois nouveaux titres : partenaire principal d'Oriental Selection, assistant culturel du président du New Oriental Education Technology Group, vice-président du New Oriental Culture and Tourism Group, et un tout nouveau compte - Walk with Hui.

Moins d'un mois plus tard, Walking with Fai a été créé et les « belles-mères » sont sorties en masse. En seulement 4 heures de diffusion en direct, Youhui Peer s'est classé premier dans la liste de popularité, la liste horaire, la liste des ventes, l'augmentation de la liste des abonnés et le nombre de likes. Les fans n'ont pas donné à Dong Yuhui le temps d'expliquer lentement la qualité. Parfois, lorsqu'il commençait, le réalisateur hors caméra lui disait directement que "il était en rupture de stock". Les données de DouChacha montrent que le GMV de l'ensemble de la diffusion en direct est estimé à 160 millions de yuans.

Le GMV est la donnée la plus importante pour les « belles-mères » pour prouver la valeur de Dong Yuhui. Aux yeux des fans, Dong Yuhui a toujours été désavantagé. Ils pensent que le traitement de Dong Yuhui est bien inférieur à sa contribution à l'entreprise. Le revenu après impôts de Dong Yuhui en 2023 est de plusieurs millions de yuans. En comparaison, en 2021, le revenu de Li Jiaqi est de 1,855 milliard de yuans, le revenu annuel de Simba est de 1,298 milliard de yuans et le revenu annuel de Luo Yonghao, présentateur de Make Friends, est de 245 millions de yuans. le revenu est bien plus élevé en dessous d’eux.

Après avoir accompagné Hui, la bataille entre « belles-mères » continue. En mars de cette année, Travel with Hui et New Oriental Culture and Tourism ont annoncé leur intention de diffuser en direct dans le Henan. Une telle coïncidence de lieux a incité les fans à cibler à nouveau Yu Minhong, pensant qu'il volait délibérément la vedette à Dong Yuhui.

Sous la pression, Yu Minhong a dû s'excuser auprès de Douyin, affirmant qu'il « n'avait jamais prévu de diffuser en direct dans le Henan » et a demandé au Henan New Oriental Cultural Tourism d'arrêter complètement la diffusion en direct et de procéder à des rectifications.

Une plus grosse tempête se prépare. En juin, le présentateur d'Oriental Selection Mingming (anciennement connu sous le nom de Shi Ming) a utilisé « des montagnes et des rivières brisées » pour décrire le terrain du plateau Yunnan-Guizhou, et le ridicule du présentateur YoYo à l'égard des araignées locales a également été repris sur Weibo.

Oriental Selection n'a pas choisi de répondre à ces deux questions spécifiques, mais a publié une déclaration précisant qu'elle n'avait jamais demandé de frais de stand ni de frais de publicité et qu'elle joignait rarement le texte intégral de la rumeur. Dans l'article de la rumeur, Dong Yuhui n'était que respectueusement appelé « professeur », tandis que Oriental Selection était appelé « à côté » et Yu Minhong était appelé « vieil homme », ce qui semblait avoir une position claire.

Cela a une fois de plus déclenché une bataille entre les fans. La zone de commentaires Douyin de Yu Minhong est rapidement devenue le champ de bataille choisi par les fans pour se battre les uns contre les autres. Les deux parties se sont précipitées pour présenter mutuellement leurs « preuves ». En fin de compte, Yu Minhong a dû fermer les commentaires de Douyin.

Face au combat entre fans, Yu Minhong a tenté de servir de médiateur et de céder, mais a également tenté de l'ignorer. Maintenant, en parlant de la raison de la démission de Dong Yuhui, Yu Minhong a mentionné l'opinion publique à plusieurs reprises. Au début, il ne voyait que des commentaires se plaignant de son « coq de fer » lors des émissions en direct. Plus tard, cela a évolué au point que chaque fois qu'il faisait des annonces, montrait son visage devant une caméra ou même partait en voyage personnel, il recevait. commentaires négatifs.

Chaque victoire des fans semble éloigner Dong Yuhui de la sélection Est. Yu Minhong a décrit qu'après le départ de Dong Yuhui, Oriental Selection aura « un environnement de développement clair ou relativement pacifique, orienté vers l'avenir, prévisible et de plus en plus certain ».

Nous nous disputons depuis si longtemps,

Pourquoi rompre maintenant ?

Avant d'annoncer officiellement leur rupture, Yu Minhong et Dong Yuhui ont fait de longs préparatifs.

Dans la description de Yu Minhong, tout a commencé en mars de cette année. Bien que le cours de l'action d'Oriental Selection soit instable à cette époque, les ventes de Hehui Peer s'amélioraient de plus en plus et les deux parties ont commencé à penser à rendre He Hui Peer indépendant. Le résultat final est qu'à la fin de l'année fiscale, c'est-à-dire le 31 mai, le processus d'indépendance de Hui Peer sera lancé.

La déclaration de Dong Yuhui confirme ce point. En mars de cette année, Dong Yuhui a révélé dans une émission en direct qu'ils sélectionnaient un emplacement pour un nouveau bureau. Dong Yuhui a déclaré que dans un souci de développement à long terme, le déménagement est imminent. À l'avenir, il louera un grand étage plat afin que la salle de diffusion en direct, l'entrepôt, etc. puissent être au même étage.

Le 21 juillet, l’équipe de Dong Yuhui s’est retirée du nouveau bâtiment oriental de Pékin où se trouve Oriental Selection et a emménagé dans une nouvelle zone de travail de 2 100 mètres carrés au sein du centre financier Internet pour commencer à diffuser. À en juger par les médias de l'époque, l'équipe de New Oriental Asset a aidé à trouver et à décorer la nouvelle maison de Hui, et la raison externe du déménagement était simplement « le manque d'espaces de travail ».

Mais à y regarder de plus près, quitter le New Oriental Building devrait être la première étape pour que l’équipe de Dong Yuhui devienne « physiquement indépendante ». Il existe également de nombreux signes qui reflètent la séparation des deux. Depuis juin de cette année, les présentateurs qui travaillent avec Hui ont fréquemment qualifié Dong Yuhui de « patron ». Sur les réseaux sociaux, plusieurs employés voyageant avec Hui ont également supprimé le mot « oriental » de leurs préfixes.

▲ Diffusion en direct de « Marcher avec Hui ».Image/Visuel Chine

Mais la préméditation a peut-être commencé bien plus tôt.

Depuis que Walking with the Fai a commencé à être diffusé, la chaîne n'a pas utilisé les produits auto-exploités d'Oriental Selection, mais a choisi de proposer des produits tiers. Les produits auto-exploités ont toujours représenté l’essentiel des revenus d’Oriental Selection. Peut-être que dès le début, Oriental Selection n’avait pas prévu d’accompagner Hui dans son avenir.

Yu Minhong a toujours pensé qu'il était la personne qui pouvait « couvrir les résultats » de l'entreprise. Il a un jour analysé les obstacles que sa personnalité a posés à l'entreprise : « Je suis faible et je ne veux pas affronter les autres de front. Je regarde parfois en avant et en arrière lorsque je fais les choses. Je pense clairement que la décision est la bonne, mais compte tenu des émotions des autres , je n'ai pas assez de motivation. En conséquence, New Oriental est relativement lent à changer.

Mais cette fois, Yu Minhong a montré sa détermination en rompant avec Dong Yuhui. Lors de la conférence téléphonique avec les actionnaires, il a déclaré : « Si vous estimez que je ne suis pas qualifié pour être PDG et président, nous pouvons choisir un nouveau président-directeur général ».

Quelles règles de survie Yu Minhong a-t-il apprises ?

Lors de l’assemblée téléphonique des actionnaires, Yu Minhong n’a pas oublié d’affirmer la valeur de Dong Yuhui : « Sans Yuhui, marcher avec Hui ne vaut rien. » Il a attribué tout cela aux changements sociaux : « À l’ère des célébrités et du trafic sur Internet, la valeur ajoutée est au rendez-vous. » quelqu'un."

Après avoir déménagé à la nouvelle adresse avec Hui, Yu Minhong a visité une fois l'entreprise et a été une fois de plus choqué par les cadeaux offerts par les belles-mères - il y avait de l'orge et des fleurs partout, et les belles-mères portaient des pulls rouges. et a pris des photos au milieu de la mer de fleurs. Yu Minhong a décrit qu'il ne lui avait fallu que deux minutes pour parcourir ces épis de blé et ces fleurs. À ces moments-là, Yu Minhong a peut-être « compris » le sens des célébrités sur Internet et de l'ère du trafic.

Au début de la popularité de Dong Yuhui, l'évaluation de Yu Minhong par tout le monde était qu'il était toujours coincé dans le passé et ne pouvait pas comprendre l'importance stratégique de la super ancre. La plainte la plus célèbre est venue de Luo Yonghao, l'ancien célèbre professeur du New Oriental et plus tard le présentateur principal. À cette époque, Luo Yonghao pensait que Yu Minhong ne comprenait pas la diffusion en direct. Ce n'est qu'en comparant les performances de Dong Yuhui grâce aux tests AB que Yu Minhong pouvait savoir combien valait Dong Yuhui.

Mais au cours des deux dernières années, à chaque tourmente, Yu Minhong a également appris de plus en plus de règles de survie à l'ère de « la célébrité et du trafic sur Internet ».

▲Après l'incident de « Little Composition », Dong Yuhui et Yu Minhong ont uni leurs forces pour une diffusion en direct sur Oriental Selection.Image/Visuel Chine

L'ancre doit recevoir suffisamment d'argent. L'année dernière, Dong Yuhui a été promu, a reçu une augmentation de salaire et est devenu associé principal. Après avoir entendu parler du salaire élevé accordé à Dong Yuhui par Oriental Selection, Luo Yonghao a plaisanté : « Ce n'est pas facile pour Iron Rooster. lui une leçon. "Selon le rapport financier intermédiaire de 2024, au cours de la période considérée, Oriental Selection a reçu 600 millions de yuans de salaire, soit une augmentation de 167,7% d'une année sur l'autre, et à l'exception de Dong Yuhui, les autres présentateurs ont également reçu des capitaux propres. des incitations. Dans la dernière annonce de recrutement d'Oriental Selection, le salaire annuel pour le poste d'ancrage est de 600 000.

L'explication doit être suffisamment claire. Lorsque l'incident de l'essai était à son paroxysme, Yu Minhong est sorti un jour pour une émission en direct, et avec Dong Yuhui, ils se sont regardés et ont gratté le sol avec embarras. Dans cette émission en direct, Yu Minhong a été critiqué pour être « peu clair » et « vague » sur les résultats du suivi, et il n'a pas répondu aux attentes de la « belle-mère ». L'explication donnée par les employés internes est que « les deux parties ne sont pas très communicatives » et conservent le silence tacite des entreprises traditionnelles.

Mais lorsque nous nous séparerons aujourd'hui, Yu Minhong expliquera clairement chaque étape du départ d'Oriental Selection lors de l'annonce et de l'assemblée générale des actionnaires, et répondra à toutes les questions qui intéressent le public. À cet égard, Yu Minhong a spécifiquement expliqué : « Cette affaire n'est pas un problème interne. » Sous les projecteurs de l'ère des célébrités sur Internet, il a compris une chose : lui-même et l'entreprise sont transparents.

▲Explication de Yu Minhong pour avoir quitté Oriental Selection avec Fai.Image/Réseau

Dong Yuhui ira-t-il vraiment enseigner ?

Aucun présentateur principal ne montre autant de rebondissements devant la caméra que Dong Yuhui.

En 2022, lorsque Dong Yuhui est soudainement devenu populaire, il a déclaré un jour dans une interview avec Daily People que s'il quittait Dongfang Selection et avait assez d'argent pour vivre une vie normale, manger normalement et acheter des médicaments pour sa famille, alors il trouverait un village de montagne. Soutenir l’éducation. Après cela, Dong Yuhui a évoqué sa vision de l'avenir à de nombreuses reprises, dans l'espoir de retrouver son poste d'enseignant.

Comparé à Li Jiaqi, qui a une expérience dans la vente, et à Wei Ya, qui a été chanteuse et actrice, Dong Yuhui ne semble pas profiter de l'attention du public. En juin de cette année, Dong Yuhui a participé à un talk-show et a véritablement exprimé son rejet du travail de diffusion en direct, ce qui l'a rendu insomniaque et troublé. Lorsque quelqu'un l'a traité de « célébrité sur Internet », sa première réaction a été de « dégoût ».

Le moment le plus inacceptable pour ce travail a probablement été de vendre des catégories que je n’aimais pas dans la salle de diffusion en direct, comme les sous-vêtements. Cette fois-là, avec des sous-vêtements dans les mains, Dong Yuhui ne pouvait pas parler, disant qu'il « ne pouvait vraiment pas parler ». Plus tard, « Dong Yuhui a refusé d'expliquer les sous-vêtements à trois reprises » est devenu un sujet de recherche brûlant, avec plus de 50 millions de vues. Dong Yuhui a choisi de se déconnecter de Weibo après avoir vu des commentaires selon lesquels il « faisait preuve de discrimination à l'égard des femmes » et « ne remplissait pas ses fonctions ».

De ce point de vue, Dong Yuhui n'est en effet pas une personnalité publique « standardisée ». Après tout, presque tous les présentateurs ont été confrontés à des critiques verbales de la part du public. Tout comme Li Jiaqi, qui a suscité la controverse l'année dernière en raison de ses remarques « combien coûteuses », il a choisi de s'excuser sur Weibo et d'autres plateformes. Concernant l'annulation délibérée de Dong Yuhui, un proche d'Oriental Selection est venu expliquer qu'il s'agissait du « comportement personnel » de Dong Yuhui.

Qu'il s'agisse d'un mécontentement à l'égard du travail de diffusion en direct ou du rejet de son statut public, Dong Yuhui semblait avoir une raison de quitter la salle de diffusion en direct. Cependant, aujourd'hui, Dong Yuhui n'est plus seulement un grand point d'ancrage. En tant que patron qui accompagne Hui, il doit jouer le rôle de timonier.

Dong Yuhui doit être responsable de son équipe. Au moment de la création, la nouvelle société ne comptait qu'environ 70 personnes. Après seulement quelques mois, elle comptait 150 personnes. Dans une émission en direct, Dong Yuhui a révélé que la pression de la rente de gestion est une réalité qui ne peut être ignorée. Après avoir quitté Dongfang Selection, le loyer a été multiplié par cinq et « le coût du loyer et des autres dépenses est évident ». Selon Yu Minhong, Youhui Peer conserve encore aujourd'hui un bénéfice net de 140 millions sur son compte. Pour une équipe entrepreneuriale de 100 personnes, cette somme d'argent n'est pas grande.

Bien entendu, se retirer dans les coulisses est presque une destination commune à toutes les principales présentatrices. Que ce soit Simba qui a choisi de former ses apprentis, ou Li Jiaqi, Wei Ya et d'autres qui ont de nombreux diffuseurs associés, ils ont tous réduit la fréquence de leurs apparitions dans les dernières étapes de la diffusion en direct et se sont appuyés sur des comptes de diffusion en direct tels que " All Girls Live Room" et "Bee Surprise Club" pour maintenir l'influence de la société sur la piste de diffusion en direct.

Mais avant cela, la mission principale des grandes présentatrices est d'utiliser leur propre trafic pour ouvrir la voie aux présentatrices associées et aux apprentis. Tout comme Viya, elle souhaite également mobiliser davantage de ressources pour sa propre chaîne d'approvisionnement en participant à des émissions de variétés. Le frère cadet de Wei Ya, Huang Tao, est en charge des affaires. Il a un jour déploré que les opportunités de coopération telles que les téléphones portables ou les voitures qu'il n'avait pas pu atteindre auparavant étaient toutes provoquées par l'apparition de Wei Ya dans des émissions de variétés.

On peut voir qu'en tant que personne disposant des liquidités les plus importantes de l'entreprise et la plus susceptible d'exploiter des ressources, du moins pour le moment, Dong Yuhui ne peut pas quitter la salle de diffusion en direct, et encore moins dire au revoir à Vanity Fair.

▲Photo/Visuel Chine

Dong Yuhui deviendra

Le concurrent de Yu Minhong ?

Oriental Selection a toujours voulu être le prochain « Sam », et non une société MCN comme ONE. Lors de la conférence téléphonique des actionnaires d'hier, tout en clarifiant diverses tendances financières, Yu Minhong n'a pas oublié de faire la publicité de sa propre eau gazeuse et de sa "Golden Pillow Durian Meat".

Dès la création d'Oriental Selection, Sun Dongxu, alors PDG, a défini la stratégie des marques autonomes et des chaînes d'approvisionnement auto-construites. Lors de réunions régulières, il a mentionné que la personne dont il apprendrait le plus était Sam, et il avait hâte de créer des « produits de niveau Sam ».

Cela est également vrai. Oriental Selection est progressivement devenu un « apprenti » des produits auto-exploités de Sam - reproduisant les cubes de saumon, les steaks, les châtaignes et les chips au jaune d'œuf de Sam ; ce qu'on appelle l'activité OEM. Même le système d'adhésion est le même. Fin 2023, Oriental Selection APP lancera des services d'adhésion payants.

▲En 2022, Oriental Selection participera au Salon international du commerce des services de Chine.Image/Visuel Chine

L'existence de Dong Yuhui semble être un obstacle à l'avancement de la « route des produits ». Sun Dongxu a dit un jour dans une interview : « Après être devenu populaire, (Dong Yuhui) a commencé à avoir des idées sur l'opportunité de devenir une petite idole. Ce que je dois faire, c'est l'exposer, et l'exposer, c'est le protéger. Sun Dongxu espère attendre que la chaleur se calme. À l'avenir, les fans transféreront leur impression favorable du point d'ancrage aux produits d'Oriental Selection, ce qui permettra à l'entreprise d'aller plus loin.

Mais Dong Yuhui personnellement attire toujours plus d'attention et de popularité. Le trafic et la visibilité d'Oriental Selection ont commencé à dépendre davantage de Dong Yuhui personnellement plutôt que de la marque Oriental Selection. Aux yeux du monde extérieur, Dong Yuhui et Yu Hui sont considérés comme les atouts fondamentaux les plus importants d'Oriental Selection.

Les données de la liste de livraison de marchandises montrent qu'en mars de cette année, Youhui Peer Live Room s'est classé premier avec un GMV de plus de 600 millions de yuans, proche des deuxième et troisième places combinées. En comparaison, Oriental Selection ne disposait que de 286 millions de yuans, se classant cinquième.

Lorsqu’une entreprise et la propriété intellectuelle personnelle sont fortement liées, cela signifie que les risques incontrôlables augmentent. Le 27 février de cette année, Dong Yuhui a annulé son compte Weibo en raison de l'opinion publique. Le même jour et le lendemain, le cours de l’action Oriental Selection a chuté respectivement de 3,89% et 2,98%.

S'entendre avec la propriété intellectuelle des célébrités a toujours été un problème de longue date pour Yu Minhong. À l'époque du New Oriental, il utilisait autrefois « l'effet chef » pour décrire la relation entre le New Oriental et les « conférenciers vedettes » : les restaurateurs investissaient beaucoup d'argent dans la location et la rénovation des salles et embauchaient des chefs pour prendre les commandes. Lorsque les affaires sont en plein essor, les chefs ignorent d'autres facteurs, pensent que gagner de l'argent est entièrement de leur faute et partagent davantage de bénéfices avec le patron. Une fois les demandes non satisfaites, le chef partira.

Pour Yu Minhong, il était temps pour Dong Yuhui, le « cuisinier », de partir. "Personnellement, je pense que si nous ne nous séparons pas maintenant, nous pourrions nous étrangler à l'avenir."

Marcher avec Hui, pouvez-vous le faire vous-même ?

Il y a à peine un an, Dong Yuhui s'est positionné comme « vendeur » dans la colonne des profils. Maintenant qu'il doit jouer le rôle principal, il est confronté à d'énormes défis.

Avant que de violents conflits n'éclatent au sein de Dongfang Selection, Yu Minhong, Sun Dongxu et Dong Yuhui maintenaient à l'origine une « position à trois pattes » : Yu Minhong était chargé de saisir la direction générale, Sun Dongxu était obsédé par la chaîne d'approvisionnement et Dong Yuhui était le gestionnaire du trafic.

Pour Oriental Selection, chaque rôle est indispensable, en particulier les ressources industrielles et le sens politique de Yu Minhong. Selon des informations récentes, au début, seul Yu Minhong au sein d'Oriental Selection était certain qu'« avant la création de la plateforme, seuls les produits agricoles pouvaient être vendus ». Les présentateurs s'inquiétaient autrefois des ventes et vendaient secrètement des cosmétiques et des produits électroniques. Lorsque Yu Minhong en a eu connaissance, il était furieux et a clairement indiqué qu'Oriental Selection préférait perdre de l'argent plutôt que de franchir la ligne rouge stratégique.

Plus tard, Oriental Selection s'est concentrée sur le tourisme culturel et a également entretenu de bonnes relations avec les services gouvernementaux locaux. Un initié du commerce électronique a déclaré un jour à Blue Whale News que le plus grand avantage de Dongfang Selection était en fait ses « ressources G-end ». De plus, au cours des premiers mois précédant la diffusion de Walking with the Fai, bien qu'aucun produit auto-exploité d'Oriental Selection n'ait été vendu, selon la direction lors de l'assemblée des actionnaires, les produits de Walking with the Fai étaient toujours fournis par Oriental Selection. La chaîne d'approvisionnement de Selection.

Maintenant que Yehui Peer est indépendant, comment choisir les produits, quoi vendre et comment obtenir de meilleures ressources sont tous devenus des problèmes que Dong Yuhui doit prendre en compte. Yu Minhong le sait évidemment, il reste donc légèrement réservé : il ne sera désormais que président de Dongfang Selection et ne participera pas à la gestion et aux opérations capitalistiques de Hui Peer. En privé, il continue d'être « ami » avec Dong Yuhui depuis de nombreuses années, mais dans le monde des affaires, les deux sociétés entretiendront une « relation compétitive » claire.

Dong Yuhui, qui n'aime pas la caméra, doit encore apprendre à gérer la plateforme. Dans une émission en direct, Dong Yuhui a révélé qu'il venait d'avoir une réunion dans l'après-midi avec des gens de Douyin et que l'autre partie espérait « se développer plus rapidement avec Hui ». À cet égard, Dong Yuhui était impuissant et estimait qu'il était déjà assez rapide et que les exigences de Douyin étaient trop élevées.

Toute entreprise MCN parviendra toujours à construire sa propre chaîne d'approvisionnement. C’est peut-être la plus grande difficulté à laquelle Dong Yuhui devra faire face à l’avenir. Auparavant, la plus grande entreprise MCN basée sur IP du secteur était Mei ONE, où travaillait Li Jiaqi. Elle a désormais lancé « Mei ONE Selection » à partir de zéro et a commencé à vendre des sièges en latex auto-exploités dans son magasin phare. Yuanwang Technology, qui a signé des célébrités comme Jia Nailiang, n'a pas oublié de construire une base de chaussures couvrant une superficie de plus de 10 000 mètres carrés à Wenzhou. Bien entendu, c'est l'ancien club de Dong Yuhui, Oriental Selection, qui a franchi cette étape plus tôt en janvier de cette année, en investissant pour la première fois dans une entreprise de chaîne d'approvisionnement, en agrandissant son usine de saucisses auto-exploitée. Cet article a coûté à lui seul 17,52 millions.

Y a-t-il un autre Dong Yuhui dans Oriental Screening ?

Après avoir suivi le cours « Dong Yuhui », Yu Minhong est déjà passé maître dans l'industrie de la circulation. Lors de l'assemblée générale, face aux questions des investisseurs sur « Y aura-t-il un prochain Dong Yuhui ? », il a répondu comme un maître du Duan Shui :

Un pied d'Oriental Selection est toujours du trafic, il va donc extraire des ancres de haute qualité de la réserve de nombreux professeurs célèbres pour « promouvoir le développement du trafic d'Oriental Selection ». Mais d’un autre côté, les présentateurs iront-ils en solo comme Dong Yuhui ? La réponse est non. Dong Yuhui deviendra le dernier cas particulier, tout comme New Oriental n'autorisait pas auparavant les enseignants à créer des studios d'enseignants célèbres et séparés.

Dans une certaine mesure, cette réponse est conforme à la philosophie entrepreneuriale de Yu Minhong et apaise le cœur de certains actionnaires.

Après Dong Yuhui, Oriental Selection est en effet devenu plus prudent dans le contrôle du trafic. Au deuxième échelon des présentateurs, Dundun compte 2 millions de fans de Douyin. Pour cette raison, sous sa direction, Oriental Selection a créé le compte "Oriental Selection Beautiful Life". Mais le suivi a été que Dundun n'a pas reçu plus d'inclinaison du trafic. Au lieu de cela, une fois le compte établi, il a été attribué à un nouveau numéro de matrice. Cela a de nouveau provoqué un conflit entre le présentateur et l'entreprise, Dundun se plaignant d'avoir pris sa propre décision « sans consulter le présentateur ».

▲Dunton a un jour exprimé son mécontentement dans la salle de diffusion en direct.Image/Capture d'écran

Ces détails prouvent qu'Oriental Selection ne prendra jamais l'initiative de créer le prochain Dong Yuhui. Ceci est très différent du modèle opérationnel des super ancres telles que Li Jiaqi et Wei Ya. Il faut savoir que Qi Zhenbo, le fondateur de ONE, pariait sur Li Jiaqi. Pour cette raison, il a directement licencié des centaines de présentateurs de l'entreprise et a consacré toutes les ressources à Li Jiaqi. Quant à Wei Ya, elle dispose d'une équipe de sélection de produits de près de 300 personnes, qui ne dessert que la salle de diffusion en direct de Wei Ya.

Cependant, l’émergence du trafic est toujours pleine de surprises. Au sein d'Oriental Selection, il n'y a en fait aucun terrain pour la création de super IP. Les présentateurs, y compris Dong Yuhui, ne sont pas autorisés à diffuser en direct, à créer des groupes de fans personnels ou à utiliser des comptes personnels pour recevoir des soutiens et une coopération. Afin d'équilibrer le temps de diffusion en direct de chaque présentateur, Oriental Selection a toujours adopté un système de planification pendant les dizaines d'heures de diffusion en direct, qui garantit à peu près que la fréquence de diffusion, la durée et le nombre d'expositions de chaque présentateur sur les plateformes sociales sont cohérents. Par rapport aux noms de célébrités sur Internet, les présentateurs d'Oriental Screening ressemblent davantage à la recherche d'une classe stable.

Malgré cela, Dong Yuhui est sorti de nulle part. S'il y aura un prochain Dong Yuhui dans Oriental Selection, je crains que seul le destin le sache.

▲Dun Dun, Yu Minhong, Dong Yuhui.Capture d'écran d'image/diffusion en direct

Les références

[1] "Déménager avec Hui, Dong Yuhui veut faire cavalier seul" E-commerce News Pro

[2] "L'origine du conflit de sélection oriental : relations déséquilibrées, objectifs différents" Latepost

[3] "Dong Yuhui, voler en solo" Nanfeng Chuang

[4] "Les "harmoniques" de Yu Minhong, Luo Yonghao comprend" TMTpost Media

[5] "Weiya, disparu depuis un an, gagne plus qu'avant" Daily People

[6] "Vendu 160 millions en 4 heures, Dong Yuhui revient de manière dramatique" Daily People

[7] « L'origine du conflit de sélection oriental : relations déséquilibrées, objectifs différents » LatePost

[8] « Dongfang Selection, pourquoi êtes-vous toujours « troublé » par votre propre peuple ? 》Les gens du quotidien

[9] « Yu Minhong, a volé les affaires de l'homme le plus riche de Chine » City Boundary

[10] "Yu Minhong veut une dignité" Huxiu

[11] « La « rupture » préparée depuis longtemps entre Dong Yuhui et Yu Minhong » Shenwang

[12] "140 millions partagés, "l'ère Dong Yuhui" de la sélection orientale est terminée" Technologie Ifeng.com

[13] « Avec 140 millions de yuans après la séparation, Dong Yuhui est-il plus libre ? 》Nouveau hebdomadaire