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Dies ist wahrscheinlich das bisher spektakulärste Ereignis im Jahr 2024Feld Zurücktreten. Dong Yuhui, ein Wanderarbeiter, gründete nach vielen öffentlichen Unruhen schließlich sein eigenes Unternehmen und wurde neben Hui der einzige Chef. Der frühere Chef Yu Minhong arrangierte nicht nur, dass Dong Yuhui das Unternehmen für 76,59 Millionen Yuan kaufte, sondern gab Hui Tingtong auch den gesamten Nettogewinn von 140 Millionen Yuan auf seinem Konto und nahm ihn mit.

Auf der Bühne wahrten beide die Würde des „Gastgebers und Gastgebers, die Spaß haben“. Aber die Unterströmung unter dem Kartentisch hörte nie auf. Am Nachmittag des 26. Juli ging Yu Minhong bei der Aktionärskommunikations-Telefonkonferenz von Oriental Selection ausführlich auf die gesamte Geschichte von Dong Yuhuis Rücktritt ein. Seine Entschlossenheit und Erleichterung waren in seinen Worten zu hören.

Yu Minhong sagte, dass die Macht des Internets oder die Macht der öffentlichen Meinung sie seit ihrer Popularität umgibt und sie unruhig macht: „Wenn sie nicht getrennt werden, könnten sie sich in Zukunft gegenseitig erwürgen.“ Er versprach, dass er sich in Zukunft nicht mehr an den Kapitalgeschäften und Investitionen von Hui Peer beteiligen werde.

Seit Dong Yuhui im ​​Jahr 2022 berühmt wurde, wurde Yu Minhong unzählige Male auf die Bühne gedrängt, um verschiedene Fragen zu Dong Yuhui zu beantworten. Offensichtlich hoffte Yu Minhong in seinem Herzen, dass der gestrige Anruf der letzte sein würde.

Es gibt jedoch noch viele Fragen rund um Dong Yuhui, Yu Minhong und Oriental Selection, die beantwortet werden müssen. Wir haben 8 der neugierigsten identifiziert und versucht, einige Antworten zu geben.

Text |Rao Tongyu Zheng Sifang

Bearbeiten|Yang

Operationen |Killerwal

Unglaublich hohe „Trennungsgebühr“,

Wer hat den Gewinn gemacht? Wer verliert?

Laut Yu Minhongs offenem Brief wurden die 76,59 Millionen Dong Yuhui, die für die Übernahme von Hui Peer gezahlt wurden, von Yu Minhong arrangiert und „das Unternehmen gab sie Yu Hui.“ Darüber hinaus wurde der Nettogewinn von 140 Millionen Yuan im Buch von Hehui Peer auch an Dong Yuhui übertragen.

Mit anderen Worten: Yu Minhong gab mehr als 200 Millionen für diese Trennung aus. Auf den ersten Blick scheint das ein fast himmelhoher Preis zu sein, aber in Wirklichkeit ist er gar nicht so teuer. Für Dongfang Selection bedeutet es, einen kleinen Geldbetrag auszugeben, um Großes zu erreichen.

Unter anderem ist der Kaufpreis von 76,59 Millionen für Hehui Peer in den Mittelpunkt der Kontroversen geraten. Auf dem Markt betrug der Wert des geistigen Eigentums von Dong Yuhui einst bis zu 1 Milliarde US-Dollar. Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, ein Unternehmen zu bewerten. Diesmal wird bei der Bewertung von Hehui Peer die Kostenmethode anstelle der Marktmethode oder der Einkommensmethode angewendet, bei der es sich um eine relativ konservative Bewertungsmethode handelt.

▲Ankündigung der Aktientransaktion von Oriental Selection.Bild/Hong Kong Stock Exchange

Zum Vergleich: Nur sieben Monate nach der Live-Übertragung von Luo Yonghao erhielt der Live-Übertragungsraum von Make a Friend eine Bewertung von rund 1,46 Milliarden Yuan.

Laut China Business News stellten einige Anleger die Frage: „Die Kernvermögenswerte eines börsennotierten Unternehmens wurden zu 100 % zu einem Preis veräußert, der weit unter dem fairen Marktwert lag. Traut sich Yu Minhong, die Botschaften von Kleinaktionären zu veröffentlichen?“

Am Morgen des 26., als die Börsen in Hongkong eröffneten und der Hang Seng Index um 0,44 % stieg, fiel Oriental Selection um 15 % und sein Marktwert fiel einmal unter 10 Milliarden.

Aus verfahrensrechtlicher Sicht scheint die Tätigkeit von Yu Minhong jedoch unbedenklich zu sein – sie wurde vom Vorstand genehmigt und die Bewertung wurde von einem externen Bewertungsunternehmen vorgenommen; Inwieweit das Geld nicht eingetroffen ist, bedarf es eines Sonderbeschlusses der Gesellschafterversammlung.

Unter Berücksichtigung der negativen Emotionen, die der Rücktritt von Dong Yuhui gegenüber den Aktionären hervorrief, entwickelten Oriental Selection und Yu Minhong einen Aktienrückkaufplan von nicht mehr als 500 Millionen Yuan. Während der Aktionärskonferenz versuchte Yu Minhong, dies der Außenwelt zu beweisen Stärke des Oriental Selection-Ankerteams: „Nach dieser Fluktuation sind die bestehenden Anker von Oriental Selection relativ ausgereift.“

Um Zweifel auszuräumen, erwähnte Yu Minhong auch, dass die mehr als 70 Millionen Yuan, die für Dong Yuhui gezahlt wurden, durch eine Art Kooperationsbeziehung zwischen New Oriental und Dong Yuhui bezahlt werden. „Dieser Prozess wird allen aufgeführten Regeln von New Oriental entsprechen.“ Unternehmen in den Vereinigten Staaten und wird die Auswahlvorteile von Oriental nicht beeinträchtigen.“

Den Ergebnissen nach zu urteilen, verwendete Yu Minhong diesen „kleinen Geldbetrag“, um Oriental Selection zu kaufen, und sein zukünftiger „Frieden“ gab keinen Cent aus und gewann ein neues Unternehmen mit 140 Millionen Yuan in den Büchern. Es scheint, dass eine Welt erreicht ist, in der nur kleine und mittlere Aktionäre Schaden nehmen.

Der Wirtschaftswissenschaftler Ma Guangyuan postete auf Weibo: „Aus menschlicher Sicht war Lao Yu äußerst wohlwollend gegenüber Dong Yuhui und könnte nicht besser sein; aber aus geschäftlicher Sicht ist es eine absolute Verfehlung, wenn Lao Yu Dong Yuhui, eine Cash-Cow, gehen lässt.“ Pflicht und ein schlechter Dienst für die Aktionäre von Dong Yuhui.

„Schwiegermutter“ steckt mitten in einer Trennung

Welche Rolle spielt es?

„Schwiegermutter“ war ursprünglich ein intimer Begriff zwischen Dong Yuhui und seinen Fans. Doch in der Aufregung nach der anderen steht dieser Titel nicht mehr für Wärme, sondern für Kampf. Alle „Schwiegermütter“ haben einen einzigen „imaginären Feind“ in ihrem Herzen – Oriental Selection.

Der intensivste „Kampf“ ist auch das ungewöhnlichste „Kompositionsereignis“. Damals bestanden die „Schwiegermütter“ darauf, dass die kurze Komposition für die Oriental Selection vollständig von Dong Yuhui geschrieben worden sei und keine „Teamkreation“ sei. Um Dong Yuhui zu verteidigen und öffentlich gegen Dongfang Screening zu protestieren, strömten unzählige „Schwiegermütter“ in den Live-Übertragungsraum des Rivalen Gaotu Jiapin, und die Zahl der Menschen, die online waren, überstieg im vergangenen halben Jahr schließlich die 100.000-Marke waren es nur ein paar Dutzend.

▲Im „Small Composition Incident“ gab Oriental Selection an, dass das Copywriting eine Teamkreation war.Bild/Screenshot

Als „Gegenteil“ von Oriental Selection schrumpfte sein Marktwert in der nächsten Woche auf etwa 4 Milliarden Hongkong-Dollar, sein Douyin-Konto verlor etwa 700.000 Follower und Dong Yuhuis persönliches Konto gewann mehr als 10 Millionen neue Follower.

Das Ergebnis dieses Kampfes kann als umfassender Sieg für die „Schwiegermutter“ bezeichnet werden. Sun Dongxu, von dem angenommen wurde, dass er bei dem Vorfall Dong Yuhui erstochen hatte, wurde von seiner Position als CEO und Geschäftsführer entfernt. Dong Yuhui erhielt drei neue Titel: Senior Partner von Oriental Selection, Kulturassistent des Vorsitzenden der New Oriental Education Technology Group, Vizepräsident der New Oriental Culture and Tourism Group und einen brandneuen Account – Walk with Hui.

Weniger als einen Monat später wurde „Walking with Fai“ uraufgeführt, und die „Schwiegermutter“ kam en masse heraus. In nur 4 Stunden Live-Übertragung belegte Youhui Peer den ersten Platz in der Beliebtheitsliste, Stundenliste, Verkaufsliste, Anstieg der Follower-Liste und Anzahl der Likes. Die Fans ließen Dong Yuhui keine Zeit, die Qualität langsam zu erklären. Manchmal sagte ihm der Regisseur aus dem Off direkt, dass „es ausverkauft sei“. Daten von DouChacha zeigen, dass der GMV der gesamten Live-Übertragung auf 160 Millionen Yuan geschätzt wird.

GMV ist der wichtigste Datenwert für „Schwiegermütter“, um den Wert von Dong Yuhui zu beweisen. In den Augen der Fans war Dong Yuhui schon immer im Nachteil. Sie glauben, dass die Behandlung von Dong Yuhui weitaus geringer ist als sein Beitrag zum Unternehmen. Dong Yuhuis Einkommen nach Steuern beträgt im Jahr 2023 mehrere Millionen Yuan. Im Jahr 2021 liegt das Jahreseinkommen von Li Jiaqi bei 1,298 Milliarden Yuan und das Jahreseinkommen von Make Friends-Moderator Luo Yonghao bei 245 Millionen Yuan Unter ihnen liegt das Einkommen viel höher.

Nachdem Hui begleitet wurde, geht der Kampf zwischen den „Schwiegermüttern“ weiter. Im März dieses Jahres kündigten sowohl Travel with Hui als auch New Oriental Culture and Tourism ihre Pläne für eine Live-Übertragung in Henan an. Diese Übereinstimmung der Orte veranlasste die Fans erneut, Yu Minhong ins Visier zu nehmen, weil sie dachten, er würde Dong Yuhui absichtlich das Rampenlicht stehlen.

Unter Druck musste sich Yu Minhong bei Douyin entschuldigen und sagte, dass er „nie Pläne für eine Live-Übertragung in Henan hatte“ und forderte Henan New Oriental Cultural Tourism auf, die Live-Übertragung komplett einzustellen und Korrekturen vorzunehmen.

Ein größerer Sturm braut sich zusammen. Im Juni verwendete der Oriental Selection-Moderator Mingming (früher bekannt als Shi Ming) „zerbrochene Berge und Flüsse“, um das Gelände des Yunnan-Guizhou-Plateaus zu beschreiben, und auch auf Weibo wurde Moderator YoYos Spott über lokale Spinnen aufgegriffen.

Oriental Selection reagierte nicht auf diese beiden spezifischen Angelegenheiten, sondern gab stattdessen eine Erklärung heraus, in der es klarstellte, dass es nie um Startgebühren oder Werbegebühren gebeten hatte, und fügte selten den vollständigen Wortlaut des Gerüchts bei. In dem Gerüchteartikel wurde Dong Yuhui nur respektvoll als „Lehrer“ bezeichnet, während Oriental Selection als „von nebenan“ und Yu Minhong als „alter Mann“ bezeichnet wurde, was eine klare Haltung zu haben schien.

Dies entfachte erneut einen Kampf zwischen den Fans. Der Douyin-Kommentarbereich von Yu Minhong wurde schnell zum Schlachtfeld, auf dem die Fans gegeneinander antraten. Beide Seiten beeilten sich, gegenseitig ihre „Beweise“ vorzulegen. Am Ende musste Yu Minhong Douyin-Kommentare schließen.

Angesichts des Streits zwischen den Fans versuchte Yu Minhong zu vermitteln und nachzugeben, versuchte ihn aber auch zu ignorieren. Als Yu Minhong nun über den Grund für Dong Yuhuis Rücktritt sprach, erwähnte er mehr als einmal die öffentliche Meinung. Anfangs sah er bei Live-Übertragungen nur Kommentare, in denen er sich über seinen „eisernen Schwanz“ beschwerte. Später bekam er immer dann Kommentare, wenn er Ankündigungen machte, sein Gesicht vor einer Kamera zeigte oder sogar auf Privatreisen ging negative Kommentare.

Jeder Sieg der Fans scheint Dong Yuhui weiter von der Eastern Selection zu verdrängen. Yu Minhong beschrieb, dass Oriental Selection nach dem Weggang von Dong Yuhui „ein klares oder relativ friedliches, zukunftsorientiertes, vorhersehbares und zunehmend sicheres Entwicklungsumfeld“ haben wird.

Wir haben so lange gestritten,

Warum jetzt Schluss machen?

Bevor Yu Minhong und Dong Yuhui ihre Trennung offiziell verkündeten, trafen sie lange Vorbereitungen.

Laut Yu Minhongs Beschreibung begann alles im März dieses Jahres. Obwohl der Aktienkurs von Oriental Selection zu diesem Zeitpunkt instabil war, wurden die Verkäufe von Hehui Peer immer besser und beide Parteien begannen darüber nachzudenken, He Hui Peer unabhängig zu machen. Das Endergebnis ist, dass am Ende des Geschäftsjahres, also am 31. Mai, der Prozess der Unabhängigkeit von Hui Peer eingeleitet wird.

Die Aussage von Dong Yuhui bestätigt diesen Punkt. Im März dieses Jahres gab Dong Yuhui in einer Live-Übertragung bekannt, dass sie einen Standort für einen neuen Bürostandort auswählen. Dong Yuhui sagte, dass im Interesse einer langfristigen Entwicklung ein Umzug bevorstehe und er in Zukunft eine große flache Etage mieten werde, damit sich der Live-Übertragungsraum, das Lager usw. auf derselben Etage befinden könnten.

Am 21. Juli zog sich das Team von Dong Yuhui aus dem Beijing New Oriental Building, in dem sich Oriental Selection befindet, zurück und zog in einen 2.100 Quadratmeter großen neuen Arbeitsbereich im Internet Financial Center, um mit der Übertragung zu beginnen. Den damaligen Medienberichten zufolge half das Team von New Oriental Asset dabei, Huis neues Zuhause zu finden und zu dekorieren, und der äußere Grund für den Umzug war einfach „nicht genügend Arbeitsräume“.

Doch aus heutiger Sicht dürfte der Auszug aus dem New Oriental Building der erste Schritt für Dong Yuhuis Team sein, „physisch unabhängig“ zu werden. Es gibt auch viele Zeichen, die die Trennung der beiden widerspiegeln. Seit Juni dieses Jahres nennen die Moderatoren, die mit Hui zusammenarbeiten, Dong Yuhui häufig „Chef“. In den sozialen Medien haben mehrere Mitarbeiter, die mit Hui gereist waren, außerdem das Wort „Eastern“ aus ihren Präfixen entfernt.

▲Live-Übertragung „Walking with Hui“.Bild/Visual China

Aber der Vorsatz könnte schon viel früher begonnen haben.

Seit Beginn der Ausstrahlung von „Walking with the Fai“ werden keine selbst betriebenen Produkte von Oriental Selection verwendet, sondern Produkte von Drittanbietern angeboten. Eigenbetriebene Produkte machten schon immer den Großteil des Umsatzes von Oriental Selection aus. Vielleicht hatte Oriental Selection von Anfang an nicht vor, mit Hui in die Zukunft zu gehen.

Yu Minhong hatte immer das Gefühl, dass er die Person ist, die „das Endergebnis“ des Unternehmens abdecken kann. Er analysierte einmal die Hindernisse, die seine Persönlichkeit dem Unternehmen mit sich brachte: „Ich bin schwach und nicht bereit, andere direkt zu konfrontieren. Ich schaue manchmal nach vorne und zurück, wenn ich Dinge tue. Ich denke eindeutig, dass die Entscheidung richtig ist, aber unter Berücksichtigung der Gefühle anderer Menschen.“ , Mir fehlt die Motivation, New Oriental verändert sich relativ langsam.“

Doch dieses Mal zeigte Yu Minhong seine Entschlossenheit, indem er mit Dong Yuhui Schluss machte. In der Telefonkonferenz für Aktionäre sagte er: „Wenn Sie der Meinung sind, dass ich nicht für die Position des CEO und Vorstandsvorsitzenden geeignet bin, können wir einen neuen Vorstandsvorsitzenden und CEO wählen.“

Welche Überlebensregeln hat Yu Minhong gelernt?

Während der telefonischen Aktionärsversammlung vergaß Yu Minhong nicht, den Wert von Dong Yuhui zu betonen: „Ohne Yuhui ist es wertlos, mit Hui spazieren zu gehen.“ Er führte dies alles auf gesellschaftliche Veränderungen zurück: „Im Zeitalter der Internet-Prominenten und des Datenverkehrs ist der Mehrwert gegeben.“ jemand."

Nachdem Yu Minhong mit Hui an die neue Adresse gezogen war, besuchte sie einmal das Unternehmen und war erneut schockiert über die Geschenke der Schwiegermütter – überall gab es Gerste und Blumen und die Schwiegermütter trugen rote Pullover und machte Fotos im Blumenmeer. Yu Minhong beschrieb, dass er nur zwei Minuten brauchte, um durch diese Weizenähren und Blumen zu laufen. In diesen Momenten hat Yu Minhong möglicherweise die Bedeutung von Internet-Prominenten und dem Verkehrszeitalter „verstanden“.

In den frühen Tagen der Popularität von Dong Yuhui war die Meinung aller über Yu Minhong, dass er immer noch in der Vergangenheit feststeckte und die strategische Bedeutung des Superankers nicht verstehen konnte. Die berühmteste Beschwerde kam von Luo Yonghao, dem ehemaligen berühmten New Oriental-Lehrer und späteren Chefmoderator. Damals glaubte Luo Yonghao, dass Yu Minhong die Live-Übertragung nicht verstand. Nur durch den Vergleich der Leistung von Dong Yuhui durch AB-Tests konnte Yu Minhong herausfinden, wie viel Dong Yuhui wert war.

Aber in den letzten zwei Jahren hat Yu Minhong mit jedem Aufruhr auch immer mehr Überlebensregeln im „Internet-Promi- und Verkehrszeitalter“ gelernt.

▲Nach dem „Little Composition“-Vorfall schlossen sich Dong Yuhui und Yu Minhong zu einer Live-Übertragung auf Oriental Selection zusammen.Bild/Visual China

Dem Anker muss ausreichend Geld gegeben werden. Im vergangenen Jahr wurde Dong Yuhui befördert, erhielt eine Gehaltserhöhung und wurde Seniorpartner. Nachdem Luo Yonghao von dem hohen Gehalt gehört hatte, das Dong Yuhui von Oriental Selection erhalten hatte, scherzte er: „Es ist nicht einfach für Iron Rooster. Die Veränderungen haben gelehrt.“ ihm eine Lektion. „Laut dem Zwischenfinanzbericht 2024 erhielt Oriental Selection im Berichtszeitraum 600 Millionen Yuan an Gehältern, eine Steigerung von 167,7 % gegenüber dem Vorjahr, und mit Ausnahme von Dong Yuhui erhielten auch die anderen Moderatoren Eigenkapital.“ Anreize. In der neuesten Stellenausschreibung von Oriental Selection liegt das Jahresgehalt für die Ankerposition bei 600.000.

Die Erklärung sollte klar genug sein. Als der Essay-Vorfall seinen Höhepunkt erreichte, kam Yu Minhong einmal für eine Live-Übertragung heraus, und zusammen mit Dong Yuhui sahen sie sich an und kratzten verlegen am Boden. In dieser Live-Übertragung wurde Yu Minhong dafür kritisiert, dass er hinsichtlich der Folgeergebnisse „unklar“ und „vage“ sei und dass er die Erwartungen der „Schwiegermutter“ nicht erfüllt habe. Die Erklärung interner Mitarbeiter lautet: „Beide Parteien sind nicht sehr kommunikativ“ und bewahren das stillschweigende Schweigen traditioneller Unternehmen.

Aber wenn wir uns heute trennen, wird Yu Minhong in der Ankündigung und der Aktionärsversammlung jeden Schritt des Austritts von Oriental Selection klar erläutern und alle Fragen beantworten, die die Öffentlichkeit neugierig machen. Diesbezüglich erklärte Yu Minhong ausdrücklich: „Diese Angelegenheit ist kein internes Problem.“ Im Rampenlicht der Internet-Promi-Ära hat er eines verstanden: Sowohl er selbst als auch das Unternehmen sind transparent.

▲Yu Minhongs Erklärung dafür, dass er Oriental Selection bei Fai verlassen hat.Bild/Netzwerk

Wird Dong Yuhui wirklich unterrichten?

Kein Top-Moderator zeigt vor der Kamera so viele Wendungen wie Dong Yuhui.

Im Jahr 2022, als Dong Yuhui plötzlich populär wurde, sagte er einmal in einem Interview mit Daily People, wenn er Dongfang Selection verlassen und genug Geld hätte, um ein normales Leben zu führen, sich normal zu ernähren und Medikamente für seine Familie zu kaufen, würde er eine finden Bergdorf. Unterstützen Sie die Bildung. Danach erwähnte Dong Yuhui unzählige Male seine Vision für die Zukunft und hoffte, in seine Position als Lehrer zurückkehren zu können.

Im Vergleich zu Li Jiaqi, die über einen Vertriebshintergrund verfügt, und Wei Ya, die Sängerin und Schauspielerin war, scheint Dong Yuhui nicht im Rampenlicht der Öffentlichkeit zu stehen. Im Juni dieses Jahres nahm Dong Yuhui an einer Talkshow teil und brachte seine Ablehnung von Live-Übertragungen zum Ausdruck, was ihn schlaflos und beunruhigt machte. Als ihn jemand einen „Internet-Promi“ nannte, war seine erste Reaktion „Ekel“.

Der inakzeptabelste Moment für diesen Job war wahrscheinlich der Verkauf von Kategorien, die mir im Live-Übertragungsraum nicht gefielen, wie zum Beispiel Unterwäsche. Damals konnte Dong Yuhui mit Unterwäsche in den Händen nicht sprechen und sagte, er könne „wirklich nicht sprechen“. Später wurde „Dong Yuhui weigerte sich dreimal, Unterwäsche zu erklären“ mit mehr als 50 Millionen Aufrufen zu einem heißen Suchthema. Dong Yuhui entschied sich, sich von Weibo abzumelden, nachdem er Kommentare gesehen hatte, in denen es hieß, er habe „Frauen diskriminiert“ und „seine Pflichten nicht erfüllt“.

Aus dieser Perspektive ist Dong Yuhui tatsächlich keine „standardisierte“ Persönlichkeit des öffentlichen Lebens. Schließlich ist fast jeder Moderator auf verbale Kritik aus der Öffentlichkeit gestoßen, genau wie Li Jiaqi, der letztes Jahr wegen seiner „Wie teuer“-Äußerungen für Kontroversen sorgte, und sich auf Weibo und anderen Plattformen entschuldigte. Bezüglich der vorsätzlichen Absage von Dong Yuhui äußerte sich jemand aus dem Umfeld von Oriental Selection und erklärte, es handele sich um Dong Yuhuis „persönliches Verhalten“.

Ob es nun Unzufriedenheit mit der Live-Übertragungsarbeit oder die Ablehnung seines öffentlichen Status war, Dong Yuhui schien einen Grund zu haben, den Live-Übertragungsraum zu verlassen. Heute ist Dong Yuhui jedoch nicht mehr nur ein großer Anker. Als Chef, der Hui begleitet, muss er die Rolle des Steuermanns übernehmen.

Dong Yuhui muss Verantwortung für sein Team übernehmen. Zum Zeitpunkt der Premiere zählte das neue Unternehmen nur etwa 70 Mitarbeiter. Bereits nach wenigen Monaten war es auf 150 Mitarbeiter angewachsen. In einer Live-Übertragung enthüllte Dong Yuhui, dass der Druck der Managementmiete eine Realität ist, die nicht ignoriert werden kann. Nach dem Auszug aus Dongfang Selection ist die Miete um das Fünffache gestiegen und „die Kosten für Miete und andere Ausgaben sind offensichtlich“. Laut Yu Minhong behält Youhui Peer heute noch einen Nettogewinn von 140 Millionen auf seinem Konto. Für ein Unternehmerteam von 100 Personen ist dieser Geldbetrag nicht viel.

Natürlich ist der Rückzug hinter die Kulissen fast ein gemeinsames Ziel aller großen Moderatoren. Ob Simba sich dafür entschieden hat, seine Lehrlinge auszubilden, oder Li Jiaqi, Wei Ya und andere, die viele assoziierte Rundfunkveranstalter haben, sie alle reduzierten die Häufigkeit ihrer Auftritte in den späteren Phasen der Live-Übertragung und verließen sich auf Live-Übertragungskonten wie „ „All Girls Live Room“ und „Bee Surprise Club“, um den Einfluss des Unternehmens auf die Live-Übertragung aufrechtzuerhalten.

Zuvor besteht die Kernaufgabe der großen Moderatoren jedoch darin, ihren eigenen Verkehr zu nutzen, um den Weg für assoziierte Moderatoren und Auszubildende zu ebnen. Ebenso wie Viya möchte sie durch die Teilnahme an Varieté-Shows mehr Ressourcen für ihre eigene Lieferkette nutzen. Wei Yas jüngerer Bruder Huang Tao ist für das Geschäft zuständig. Er beklagte einmal, dass sich durch Wei Yas Auftritt in Varieté-Shows Kooperationsmöglichkeiten wie Mobiltelefone oder Autos ergeben hätten, die er zuvor nicht erreichen konnte.

Es ist ersichtlich, dass Dong Yuhui als die Person mit der höchsten Liquidität im Unternehmen und der Person, die am wahrscheinlichsten Ressourcen nutzt, zumindest vorerst, den Live-Übertragungsraum nicht verlassen kann, geschweige denn, sich von Vanity Fair zu verabschieden.

▲Bild/Visual China

Dong Yuhui wird werden

Yu Minhongs Konkurrent?

Oriental Selection wollte schon immer der nächste „Sam“ sein und kein MCN-Unternehmen wie ONE. Während der gestrigen Aktionärskonferenz klärte Yu Minhong verschiedene Geldtrends und vergaß nicht, für sein eigenes Mineralwasser und „Golden Pillow Durian Meat“ zu werben.

Bereits bei der Gründung von Oriental Selection legte der damalige CEO Sun Dongxu die Strategie selbst betriebener Marken und selbst aufgebauter Lieferketten fest. In regelmäßigen Treffen erwähnte er, dass die Person, von der er am meisten lernen würde, Sam sei, und dass er sich darauf freue, „Produkte auf Sam-Niveau“ herzustellen.

Dies trifft auch zu. Oriental Selection hat sich nach und nach zu einem „Lehrling“ der von Sam selbst hergestellten Produkte entwickelt und von Sam gelernt, indem er Drittfirmen mit der Verarbeitung und Produktion betraut hat sogenanntes OEM-Geschäft. Sogar das Mitgliedschaftssystem ist dasselbe. Ende 2023 wird Oriental Selection APP kostenpflichtige Mitgliedschaftsdienste einführen.

▲Im Jahr 2022 wird Oriental Selection an der China International Fair for Trade in Services teilnehmen.Bild/Visual China

Die Existenz von Dong Yuhui scheint ein Hindernis für die Weiterentwicklung der „Produktroute“ zu sein. Sun Dongxu sagte einmal in einem Interview: „Nachdem er populär geworden war, begann (Dong Yuhui) darüber nachzudenken, ob ich ein kleines Idol werden sollte. Was ich tun muss, ist, ihn zu entlarven, und ihn zu beschützen.“ Sun Dongxu hofft, dass die Fans in Zukunft ihren positiven Eindruck vom Anker auf die Produkte von Oriental Selection übertragen können, was es dem Unternehmen ermöglichen wird, noch weiter zu gehen.

Doch immer mehr Aufmerksamkeit und Beliebtheit erregt Dong Yuhui persönlich. Der Verkehr und die Bekanntheit von Oriental Selection beruhten zunehmend auf Dong Yuhui persönlich und nicht mehr auf der Marke Oriental Selection. In den Augen der Außenwelt gelten Dong Yuhui und Yu Hui als die wichtigsten Kernwerte der Oriental Selection.

Daten aus der Warenlieferungsliste zeigen, dass Youhui Peer Live Room im März dieses Jahres mit einem GMV von über 600 Millionen Yuan den ersten Platz belegte, knapp auf dem zweiten und dritten Platz zusammen. Im Vergleich dazu verfügte Oriental Selection nur über 286 Millionen Yuan und belegte damit den fünften Platz.

Wenn ein Unternehmen und persönliches geistiges Eigentum stark miteinander verbunden sind, bedeutet dies, dass unkontrollierbare Risiken zunehmen. Am 27. Februar dieses Jahres löschte Dong Yuhui aufgrund der öffentlichen Meinung sein Weibo-Konto. Am selben Tag und am nächsten Tag fiel der Aktienkurs von Oriental Selection um 3,89 % bzw. 2,98 %.

Der Umgang mit dem geistigen Eigentum von Prominenten war für Yu Minhong schon immer ein Problem. In der New Oriental-Ära beschrieb er einmal die Beziehung zwischen New Oriental und „Star-Dozenten“ mit dem „Chef-Effekt“: Restaurantbesitzer investierten viel Geld in die Anmietung und Renovierung von Räumen und stellten Köche ein, die die Leitung übernahmen. Wenn das Geschäft boomt, ignorieren Köche andere Faktoren, denken, dass es ihre eigene Schuld sei, Geld zu verdienen, und teilen mehr Gewinn mit dem Chef. Sobald die Forderungen nicht erfüllt werden, geht der Koch.

Für Yu Minhong war es Zeit für Dong Yuhui, den „Koch“, zu gehen. „Ich persönlich habe das Gefühl, dass wir uns in Zukunft gegenseitig erwürgen könnten, wenn wir uns jetzt nicht trennen.“

Mit Hui spazieren gehen, kannst du das selbst machen?

Noch vor einem Jahr positionierte sich Dong Yuhui in der Profil-Kolumne als „Verkäufer“. Jetzt, wo er die Hauptrolle spielen muss, steht er vor großen Herausforderungen.

Bevor innerhalb der Dongfang-Auswahl heftige Konflikte ausbrachen, vertraten Yu Minhong, Sun Dongxu und Dong Yuhui ursprünglich eine „dreibeinige Haltung“ – Yu Minhong war dafür verantwortlich, die allgemeine Richtung zu erfassen, Sun Dongxu war besessen von der Lieferkette und Dong Yuhui war der Verkehrsabwickler.

Für Oriental Selection ist jede Rolle unverzichtbar, insbesondere Yu Minhongs eigene Branchenressourcen und sein politischer Scharfsinn. Späteren Berichten zufolge war sich in der Anfangszeit nur Yu Minhong bei Oriental Selection sicher, dass „vor der Gründung der Plattform nur landwirtschaftliche Produkte verkauft werden dürfen“. Die Moderatoren machten sich einst Sorgen um den Verkauf und verkauften heimlich Kosmetika und elektronische Produkte. Als Yu Minhong davon erfuhr, war er wütend und machte deutlich, dass Oriental Selection lieber Geld verlieren würde, als die strategische rote Linie zu überschreiten.

Später konzentrierte sich Oriental Selection auf den Kulturtourismus und pflegte auch gute Beziehungen zu den örtlichen Regierungsbehörden. Ein E-Commerce-Insider erzählte Blue Whale News einmal, dass der größte Vorteil von Dongfang Selection tatsächlich seine „G-End-Ressourcen“ seien. Darüber hinaus wurden in den ersten Monaten vor der Ausstrahlung von „Walking with the Fai“ zwar keine selbst betriebenen Produkte von Oriental Selection verkauft, die Produkte von „Walking with the Fai“ wurden nach Angaben des Managements auf der Gesellschafterversammlung jedoch weiterhin von Oriental bereitgestellt Die Lieferkette von Selection liegt in Ihrer Hand.“

Da Yehui Peer nun unabhängig ist, sind die Frage, wie man Produkte auswählt, was man verkauft und wie man bessere Ressourcen erhält, Themen geworden, die Dong Yuhui berücksichtigen muss. Yu Minhong weiß das offensichtlich und bleibt daher etwas zurückhaltend – von da an wird er nur noch Vorsitzender von Dongfang Selection sein und sich nicht mehr an der Geschäftsführung und den Kapitalgeschäften von Hui Peer beteiligen. Privat ist er seit vielen Jahren mit Dong Yuhui „befreundet“, aber in der Geschäftswelt werden die beiden Unternehmen eine klare „Konkurrenzbeziehung“ haben.

Dong Yuhui, der die Kamera nicht mag, muss noch lernen, mit der Plattform umzugehen. In einer Live-Übertragung gab Dong Yuhui bekannt, dass er gerade ein Nachmittagstreffen mit Leuten aus Douyin hatte und die andere Partei hoffte, sich „mit Hui schneller zu entwickeln“. In dieser Hinsicht war Dong Yuhui hilflos und hatte das Gefühl, dass er bereits schnell genug war und Douyins Anforderungen zu hoch waren.

Jedes MCN-Unternehmen wird immer den Punkt erreichen, eine eigene Lieferkette aufzubauen. Dies könnte die größte Schwierigkeit sein, mit der Dong Yuhui in Zukunft konfrontiert sein wird. Zuvor war Mei ONE das größte IP-basierte MCN-Unternehmen der Branche, bei dem Li Jiaqi arbeitete. Jetzt hat das Unternehmen „Mei ONE Selection“ von Grund auf gegründet und in seinem Flagship-Store mit dem Verkauf selbst betriebener Latexsitze begonnen. Yuanwang Technology, das Prominente wie Jia Nailiang unter Vertrag genommen hat, hat nicht vergessen, in Wenzhou eine Schuhbasis auf einer Fläche von mehr als 10.000 Quadratmetern zu errichten. Natürlich war es Dong Yuhuis alter Club Oriental Selection, der diesen Schritt bereits im Januar dieses Jahres zum ersten Mal in die Erweiterung seiner selbst betriebenen Wurstfabrik investierte.

Gibt es einen weiteren Dong Yuhui in Oriental Screening?

Nach der Teilnahme am Kurs „Dong Yuhui“ ist Yu Minhong bereits ein Meister in der Verkehrsbranche. Auf die Frage der Investoren zum Thema „Wird es ein nächstes Dong Yuhui geben?“ antwortete er auf der Aktionärsversammlung wie ein Meister des Duan Shui:

Ein Fuß von Oriental Selection ist immer noch Verkehr, daher werden hochwertige Anker aus der Reserve vieler berühmter Lehrer ausgegraben, um „die Entwicklung des Verkehrs von Oriental Selection zu fördern“. Aber werden Moderatoren auf der anderen Seite auch alleine auftreten wie Dong Yuhui? Die Antwort ist nein. Dong Yuhui wird der letzte Sonderfall sein, so wie New Oriental es den Lehrern zuvor nicht erlaubt hat, separate berühmte Lehrerateliers einzurichten.

In gewisser Weise entspricht diese Antwort der unternehmerischen Philosophie von Yu Minhong und besänftigt die Herzen einiger Aktionäre.

Nach Dong Yuhui ist Oriental Selection bei der Verkehrskontrolle tatsächlich vorsichtiger geworden. In der zweiten Staffel der Moderatoren hat Dundun 2 Millionen Douyin-Fans. Aus diesem Grund hat Oriental Selection unter seiner Leitung den Account „Oriental Selection Beautiful Life“ eingerichtet. Die Folge war jedoch, dass Dundun keinen weiteren Traffic-Tilt erhielt. Stattdessen wurde ihm nach der Einrichtung des Kontos eine neue Matrixnummer zugewiesen. Dies führte erneut zu einem Konflikt zwischen dem Anker und dem Unternehmen, wobei Dundun sich darüber beschwerte, dass er seine eigene Entscheidung getroffen habe, „ohne den Anker zu konsultieren“.

▲Dunton äußerte einmal im Live-Übertragungsraum seine Unzufriedenheit.Bild/Screenshot

Diese Details beweisen, dass Oriental Selection niemals die Initiative ergreifen wird, den nächsten Dong Yuhui zu kreieren. Dies unterscheidet sich stark vom Betriebsmodell von Superankern wie Li Jiaqi und Wei Ya. Sie müssen wissen, dass Qi Zhenbo, der Gründer von ONE, auf Li Jiaqi gesetzt hat. Aus diesem Grund hat er Hunderte von Ankern des Unternehmens direkt gefeuert und alle Ressourcen Li Jiaqi gewidmet. Wei Ya verfügt über ein Produktauswahlteam von fast 300 Mitarbeitern, das nur den Live-Übertragungsraum von Wei Ya betreut.

Allerdings ist die Entstehung des Verkehrs immer voller Überraschungen. Innerhalb von Oriental Selection gibt es eigentlich keinen Boden für die Schaffung von Super-IPs. Ankern, darunter Dong Yuhui, ist es nicht gestattet, Live-Übertragungen durchzuführen, persönliche Fangruppen zu gründen oder persönliche Konten zu nutzen, um Empfehlungen und Kooperationen zu erhalten. Um die Live-Übertragungszeit jedes Moderators auszugleichen, hat Oriental Selection während der Dutzenden von Stunden Live-Übertragung stets ein Planungssystem eingeführt, das ungefähr sicherstellt, dass die Sendehäufigkeit, Dauer und Anzahl der Auftritte jedes Moderators auf sozialen Plattformen konsistent sind. Verglichen mit den Namen von Internet-Prominenten ähneln die Moderatoren von Oriental Screening eher der Suche nach einer stabilen Klasse.

Trotzdem kam Dong Yuhui aus dem Nichts. Ob es einen nächsten Dong Yuhui in Oriental Selection geben wird, weiß leider nur das Schicksal.

▲Dun Dun, Yu Minhong, Dong Yuhui.Bild-/Live-Übertragungs-Screenshot

Verweise

[1] „Dong Yuhui zieht mit Hui um und will es alleine machen“ E-Commerce News Pro

[2] „Der Ursprung des östlichen Selektionskonflikts: unausgeglichene Beziehungen, unterschiedliche Ziele“ Latepost

[3] „Dong Yuhui, Flying Solo“ Nanfeng Chuang

[4] „Yu Minhongs „Obertöne“, Luo Yonghao versteht“ TMTpost Media

[5] „Weiya, die ein Jahr lang verschwunden ist, verdient mehr als zuvor“ Daily People

[6] „Dong Yuhui wurde in vier Stunden 160 Millionen Mal verkauft und kehrt in dramatischem Stil zurück“ Daily People

[7] „Der Ursprung des östlichen Selektionskonflikts: unausgeglichene Beziehungen, unterschiedliche Ziele“ LatePost

[8] „Dongfang Selection, warum sind Sie immer von Ihren eigenen Leuten „beunruhigt“? 》Alltägliche Menschen

[9] „Yu Minhong, hat das Geschäft von Chinas reichstem Mann gestohlen“ Stadtgrenze

[10] „Yu Minhong will eine Würde“ Huxiu

[11] „Dong Yuhui und Yu Minhongs lange vorbereitete „Trennung““ Shenwang

[12] „140 Millionen geteilt, die „Dong Yuhui-Ära“ der orientalischen Selektion ist vorbei“ Ifeng.com Technology

[13] „Ist Dong Yuhui mit 140 Millionen Yuan nach der Trennung freier?“ 》Neue Woche