notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Questo è probabilmente l’evento più spettacolare del 2024 finoracampo Dimettersi. Dong Yuhui, un lavoratore migrante, ha finalmente avviato la propria attività dopo molti disordini pubblici ed è diventato l'unico capo di Hui. L'ex capo Yu Minhong non solo ha fatto in modo che Dong Yuhui acquistasse la società per 76,59 milioni di yuan, ma ha anche dato a Hui Tingtong l'intero utile netto di 140 milioni di yuan sul suo conto e gli ha dato un passaggio.

Sul palco entrambi hanno mantenuto la dignità del "padrone di casa e dell'ospite che si divertono". Ma la corrente sotterranea sotto il tavolo da gioco non si è mai fermata. Nel pomeriggio del 26 luglio, durante la teleconferenza per la comunicazione con gli azionisti di Oriental Selection, Yu Minhong ha esaminato in dettaglio l’intera storia delle dimissioni di Dong Yuhui. La sua determinazione e il suo sollievo potevano essere ascoltati nelle sue parole.

Yu Minhong ha detto che da quando la Selezione Orientale è diventata popolare, il potere di Internet o il potere dell'opinione pubblica li ha circondati, rendendoli inquieti: "Se non vengono separati, in futuro potrebbero strangolarsi a vicenda". Ha promesso che non avrebbe mai partecipato in futuro alle operazioni di capitale e agli investimenti di Hui Peer.

Da quando Dong Yuhui è diventato famoso nel 2022, Yu Minhong è stato spinto sul palco innumerevoli volte per rispondere a varie domande su Dong Yuhui. Ovviamente, nel suo cuore, Yu Minhong sperava che la telefonata di ieri fosse l'ultima.

Tuttavia, ci sono ancora molte domande a cui è necessario rispondere su Dong Yuhui, Yu Minhong e Oriental Selection. Ne abbiamo individuati 8 tra i più curiosi e abbiamo provato a dare qualche risposta.

Testo |Rao Tongyu Zheng Sifang

Modifica|Che

Operazioni |Balena assassina

"Commissione di rottura" altissima,

Chi ha realizzato il profitto? Chi perde?

Secondo la lettera aperta di Yu Minhong, i 76,59 milioni di Dong Yuhui pagati per acquisire Hui Peer sono stati organizzati da Yu Minhong e "la società li ha dati a Yu Hui". Inoltre, anche l'utile netto di 140 milioni di yuan nel libro di Hehui Peer è stato trasferito a Dong Yuhui.

In altre parole, Yu Minhong ha speso più di 200 milioni per questa rottura. A prima vista sembra un prezzo quasi altissimo, ma in realtà non è così costoso. Per Dongfang Selection, può essere considerato come spendere una piccola somma di denaro per ottenere grandi cose.

Tra questi, il prezzo di acquisto di 76,59 milioni per Hehui Peer è diventato al centro delle controversie. Sul mercato, la valutazione della proprietà intellettuale di Dong Yuhui una volta raggiungeva il miliardo di dollari. Tuttavia, ci sono molti modi per valutare un'azienda. Questa volta, la valutazione di Hehui Peer adotta il metodo del costo anziché il metodo di mercato o il metodo del reddito, che è un metodo di valutazione relativamente conservativo.

▲ Annuncio di transazione azionaria della selezione orientale.Immagine/Borsa di Hong Kong

Per fare un confronto, appena 7 mesi dopo la trasmissione in diretta di Luo Yonghao, la sala di trasmissione in diretta di Make a Friend ha ricevuto una valutazione di circa 1,46 miliardi di yuan.

Secondo China Business News, alcuni investitori si sono chiesti: "Gli asset principali di una società quotata sono stati disinvestiti al 100% a un prezzo molto inferiore al valore equo di mercato. Yu Minhong osa pubblicare i messaggi dei piccoli azionisti?"

La mattina del 26, quando le azioni di Hong Kong aprirono e l'indice Hang Seng salì dello 0,44%, l'Oriental Selection crollò del 15% e il suo valore di mercato una volta scese sotto i 10 miliardi.

Tuttavia, dal punto di vista della giustizia procedurale, l'operazione di Yu Minhong sembra essere incolpevole: è stata approvata dal consiglio di amministrazione e dal comitato per le remunerazioni, la valutazione è stata determinata da un punto di vista numerico da una società di valutazione terza; i soldi non sono arrivati. Nella misura in cui è necessaria una deliberazione speciale dell’assemblea dei soci.

Tenendo conto delle emozioni negative causate dalle dimissioni di Dong Yuhui nei confronti degli azionisti, Oriental Selection e Yu Minhong hanno elaborato un piano di riacquisto di azioni per non più di 500 milioni di yuan. Durante la teleconferenza degli azionisti, Yu Minhong ha cercato di dimostrarlo al mondo esterno forza del team di conduttori di Oriental Selection "Dopo questo ciclo di fluttuazioni, i conduttori esistenti di Oriental Selection sono diventati relativamente maturi."

Per dissipare i dubbi, Yu Minhong ha anche affermato che gli oltre 70 milioni di yuan pagati per Dong Yuhui saranno pagati attraverso una sorta di rapporto di cooperazione tra New Oriental e Dong Yuhui "Questo processo rispetterà tutte le regole elencate di New Oriental società negli Stati Uniti e non violeranno gli eventuali vantaggi di selezione di Oriental.

A giudicare dai risultati, Yu Minhong ha utilizzato questa "piccola somma di denaro" per acquistare Oriental Selection e la sua futura "pace" Dong Yuhui non ha speso un centesimo e ha acquisito una nuova società con 140 milioni di yuan sui libri contabili. Sembra che sia stato raggiunto un mondo in cui vengono danneggiati solo gli azionisti di piccole e medie dimensioni.

L'economista Ma Guangyuan ha pubblicato su Weibo: "Dal punto di vista umano, Lao Yu è stato estremamente benevolo nei confronti di Dong Yuhui e non potrebbe essere migliore; ma dal punto di vista degli affari, Lao Yu ha lasciato che Dong Yuhui, una mucca da mungere, se ne andasse è un assoluto abbandono di dovere e un disservizio per gli azionisti di Dong Yuhui. Davvero irresponsabile.

La "suocera" è nel bel mezzo di una rottura

Che ruolo gioca?

"Suocera" era originariamente un termine intimo tra Dong Yuhui e i suoi fan. Tuttavia, nei tumulti che si susseguono, questo titolo non rappresenta più il calore, ma la lotta. Tutte le "suocere" hanno un "nemico immaginario" unificato nei loro cuori: la selezione orientale.

La "battaglia" più intensa è anche l'"evento compositivo" più fuori dal cerchio. A quel tempo, le "suocere" insistevano sul fatto che la breve composizione per la Selezione Orientale era stata interamente scritta da Dong Yuhui e non era una "creazione di squadra". Per difendere Dong Yuhui e protestare pubblicamente contro il Dongfang Screening, innumerevoli "suocere" si sono riversate nella sala di trasmissione in diretta del rivale Gaotu Jiapin, e il numero di persone online ha finalmente superato le 100.000 unità erano solo poche decine.

▲Nel "Piccolo incidente di composizione", Oriental Selection ha affermato che il copywriting era una creazione di squadra.Immagine/screenshot

Essendo "l'opposto" di Oriental Selection, nella settimana successiva il suo valore di mercato è evaporato fino a circa 4 miliardi di dollari di Hong Kong, il suo account Douyin ha perso circa 700.000 follower e l'account personale di Dong Yuhui ha guadagnato più di 10 milioni di nuovi follower.

Si può dire che il risultato di questa battaglia sia una vittoria completa per la "suocera". Sun Dongxu, che si ritiene abbia pugnalato Dong Yuhui nell'incidente, è stato rimosso dalla sua posizione di amministratore delegato e direttore esecutivo. Dong Yuhui ha ricevuto tre nuovi titoli: Partner senior di Oriental Selection, Assistente culturale del presidente del New Oriental Education Technology Group, Vicepresidente del New Oriental Culture and Tourism Group e un account nuovo di zecca: Walk with Hui.

Meno di un mese dopo, Walking with Fai ha debuttato e le "suocere" sono uscite in massa. In sole 4 ore di trasmissione in diretta, Youhui Peer si è classificato al primo posto nell'elenco di popolarità, nell'elenco orario, nell'elenco delle vendite, nell'aumento dell'elenco dei follower e nel numero di Mi piace. I fan non hanno dato a Dong Yuhui il tempo di spiegare lentamente la qualità. A volte, quando ha iniziato, il regista fuori campo gli ha detto direttamente che "è esaurito". I dati di DouChacha mostrano che il GMV dell'intera trasmissione in diretta è stimato a 160 milioni di yuan.

GMV è il dato più importante per le "suocere" per dimostrare il valore di Dong Yuhui. Agli occhi dei fan, Dong Yuhui è sempre stato in svantaggio. Credono che il trattamento riservato a Dong Yuhui sia di gran lunga inferiore al suo contributo alla compagnia. Il reddito al netto delle imposte di Dong Yuhui nel 2023 è di diversi milioni di yuan. In confronto, nel 2021, il reddito di Li Jiaqi è di 1,855 miliardi di yuan, il reddito annuale di Simba è di 1,298 miliardi di yuan e il reddito annuale di Make Friends Anchor Luo Yonghao è di 245 milioni di yuan il reddito è molto più alto al di sotto di loro.

Dopo aver accompagnato Hui, la battaglia tra "suocere" continua. Nel marzo di quest'anno, sia Travel with Hui che New Oriental Culture and Tourism hanno annunciato i loro piani per la trasmissione in diretta nell'Henan. Tale coincidenza di luoghi ha portato i fan ancora una volta a prendere di mira Yu Minhong, pensando che stesse deliberatamente rubando le luci della ribalta a Dong Yuhui.

Sotto pressione, Yu Minhong ha dovuto scusarsi con Douyin, dicendo che "non aveva mai avuto intenzione di trasmettere in diretta nell'Henan" e ha chiesto al Nuovo Turismo Culturale Orientale dell'Henan di interrompere completamente la trasmissione in diretta e di apportare rettifiche.

Si sta preparando una tempesta più grande. A giugno, il conduttore della Selezione Orientale Mingming (precedentemente noto come Shi Ming) ha utilizzato "montagne e fiumi spezzati" per descrivere il terreno dell'altopiano dello Yunnan-Guizhou, e la derisione del conduttore YoYo nei confronti dei ragni locali è stata ripresa anche su Weibo.

Oriental Selection non ha scelto di rispondere a queste due questioni specifiche, ha invece rilasciato una dichiarazione in cui chiarisce di non aver mai chiesto commissioni per i box o spese pubblicitarie e raramente ha allegato il testo completo della voce. Nell'articolo indiscreto, Dong Yuhui era chiamato rispettosamente "insegnante", mentre Selezione Orientale era chiamata "porta accanto" e Yu Minhong era chiamato "vecchio", il che sembrava avere una posizione chiara.

Ciò ha innescato ancora una volta una battaglia tra i fan. L'area commenti Douyin di Yu Minhong è diventata rapidamente il campo di battaglia scelto dai fan per combattere l'uno contro l'altro. Entrambe le parti si sono affrettate a presentare le reciproche "prove". Alla fine, Yu Minhong ha dovuto chiudere i commenti di Douyin.

Di fronte allo scontro tra i fan, Yu Minhong ha cercato di mediare e di arrendersi, ma ha anche cercato di ignorarlo. Ora, parlando del motivo delle dimissioni di Dong Yuhui, Yu Minhong ha menzionato più di una volta l'opinione pubblica. All'inizio vedeva solo commenti che si lamentavano del suo "cazzo di ferro" durante le trasmissioni in diretta, poi si è evoluto al punto che ogni volta che faceva annunci, mostrava la sua faccia davanti a qualsiasi telecamera o addirittura faceva viaggi personali, riceveva. commenti negativi.

Ogni vittoria dei tifosi sembra allontanare Dong Yuhui dalla Selezione Orientale. Yu Minhong ha descritto che dopo la partenza di Dong Yuhui, la Selezione Orientale avrà "un ambiente di sviluppo chiaro o relativamente pacifico, orientato al futuro, prevedibile e sempre più certo".

Stiamo litigando da così tanto tempo,

Perché lasciarsi adesso?

Prima di annunciare ufficialmente la loro rottura, sia Yu Minhong che Dong Yuhui hanno fatto lunghi preparativi.

Nella descrizione di Yu Minhong, tutto è iniziato nel marzo di quest'anno, sebbene a quel tempo il prezzo delle azioni di Oriental Selection fosse instabile, le vendite di Hehui Peer stavano migliorando sempre di più ed entrambe le parti hanno iniziato a pensare di rendere He Hui Peer indipendente. Il risultato finale è che alla fine dell'anno fiscale, cioè il 31 maggio, verrà avviato il processo di indipendenza da Hui Peer.

La dichiarazione di Dong Yuhui conferma questo punto. Nel marzo di quest'anno, Dong Yuhui ha rivelato in una trasmissione in diretta che stavano selezionando un luogo per un nuovo ufficio. Dong Yuhui ha detto che per il bene dello sviluppo a lungo termine, il trasloco è imminente, in futuro affitterà un grande appartamento in modo che la sala di trasmissione dal vivo, il magazzino, ecc.

Il 21 luglio, la squadra di Dong Yuhui si è ritirata dal New Oriental Building di Pechino, dove si trova Oriental Selection, e si è trasferita in una nuova area di lavoro di 2.100 metri quadrati nell’Internet Financial Center per iniziare le trasmissioni. A giudicare dai resoconti dei media dell'epoca, il team di New Oriental Asset ha contribuito a trovare e decorare la nuova casa di Hui, e la ragione esterna del trasloco era semplicemente "spazi di lavoro insufficienti".

Ma guardandolo adesso, il trasloco del New Oriental Building dovrebbe essere il primo passo affinché il team di Dong Yuhui diventi “fisicamente indipendente”. Numerosi sono anche i segni che riflettono il taglio dei due. Dal giugno di quest'anno, i conduttori che lavorano con Hui hanno spesso chiamato Dong Yuhui "capo". Sui social media, diversi dipendenti che viaggiavano con Hui hanno anche rimosso la parola “Orientale” dai loro prefissi.

▲ Trasmissione in diretta "Camminando con Hui".Immagine/Visual Cina

Ma la premeditazione potrebbe essere iniziata molto prima.

Da quando Camminando con il Fai è andato in onda, non ha utilizzato i prodotti autogestiti di Oriental Selection, ma ha scelto di portare prodotti di terze parti. I prodotti gestiti autonomamente hanno sempre rappresentato la maggior parte delle entrate di Oriental Selection. Forse fin dall'inizio, Oriental Selection non aveva intenzione di seguire Hui nel suo futuro.

Yu Minhong ha sempre ritenuto di essere la persona in grado di "coprire i profitti" dell'azienda. Una volta ha analizzato gli ostacoli che la sua personalità ha portato all'azienda: "Sono debole e riluttante ad affrontare gli altri a testa alta. A volte guardo avanti e indietro quando faccio le cose. Penso chiaramente che la decisione sia giusta, ma considerando le emozioni degli altri , Non ho abbastanza motivazione, di conseguenza, New Oriental è relativamente lento a cambiare.

Ma questa volta, Yu Minhong ha mostrato la sua determinazione nel rompere con Dong Yuhui. Nella teleconferenza degli azionisti, ha detto: "Se ritieni che non sia qualificato per essere amministratore delegato e presidente, possiamo scegliere un nuovo presidente e amministratore delegato".

Quali regole di sopravvivenza ha imparato Yu Minhong?

Durante l’assemblea telefonica degli azionisti, Yu Minhong non ha dimenticato di affermare il valore di Dong Yuhui: “Senza Yuhui, camminare con Hui non ha valore”. Ha attribuito tutto questo ai cambiamenti sociali: “Nell’era delle celebrità e del traffico di Internet, il valore aggiunto è attivo”. qualcuno."

Dopo essersi trasferito al nuovo indirizzo con Hui, Yu Minhong visitò una volta l'azienda e rimase ancora una volta scioccato dai doni fatti dalle suocere: c'erano orzo e fiori ovunque e le suocere indossavano maglioni rossi e ho scattato foto tra il mare di fiori. Yu Minhong ha descritto che gli ci sono voluti solo due minuti per camminare attraverso queste spighe di grano e fiori. In questi momenti, Yu Minhong potrebbe aver "capito" il significato delle celebrità di Internet e dell'era del traffico.

Agli albori della popolarità di Dong Yuhui, la valutazione di tutti su Yu Minhong era che fosse ancora bloccato nel passato e non riuscisse a comprendere il significato strategico della super ancora. La denuncia più famosa è arrivata da Luo Yonghao, l'ex famoso insegnante del New Oriental e in seguito capo conduttore. A quel tempo, Luo Yonghao pensava che Yu Minhong non capisse la trasmissione dal vivo. Solo confrontando le prestazioni di Dong Yuhui attraverso i test AB Yu Minhong poteva sapere quanto valeva Dong Yuhui.

Ma negli ultimi due anni, con ogni tumulto, Yu Minhong ha anche imparato sempre più regole di sopravvivenza nell'era delle "celebrità e del traffico di Internet".

▲Dopo l'incidente della "Piccola composizione", Dong Yuhui e Yu Minhong hanno unito le forze per una trasmissione in diretta su Oriental Selection.Immagine/Visual Cina

L'ancora deve ricevere abbastanza soldi. L'anno scorso, Dong Yuhui è stato promosso, ha ricevuto un aumento di stipendio ed è diventato un socio senior. Dopo aver sentito dell'alto stipendio dato a Dong Yuhui da Oriental Selection, Luo Yonghao ha scherzato: "Non è facile per Iron Rooster. I cambiamenti hanno insegnato. dargli una lezione. "Secondo il rapporto finanziario intermedio del 2024, durante il periodo in esame, Oriental Selection ha ricevuto 600 milioni di yuan di stipendio, un aumento su base annua del 167,7%, e ad eccezione di Dong Yuhui, anche gli altri conduttori hanno ricevuto azioni. incentivi. Nell'ultimo annuncio di reclutamento di Oriental Selection, lo stipendio annuo per la posizione di ancoraggio è di 600.000.

La spiegazione dovrebbe essere abbastanza chiara. Quando l'incidente del saggio era al culmine, Yu Minhong una volta uscì per una trasmissione in diretta e, insieme a Dong Yuhui, si guardarono e grattarono il terreno in imbarazzo. In quella trasmissione in diretta, Yu Minhong è stato criticato per essere stato "poco chiaro" e "vago" riguardo ai risultati del follow-up, e per non essere stato all'altezza delle aspettative delle "suocere". La spiegazione data dai dipendenti interni è che "entrambi i partiti sono poco comunicativi" e mantengono il silenzio tacito delle imprese tradizionali.

Ma quando ci separeremo oggi, Yu Minhong spiegherà chiaramente ogni fase della partenza con Oriental Selection nell'annuncio e nell'assemblea degli azionisti e risponderà a tutte le domande di cui il pubblico è curioso. A questo proposito, Yu Minhong ha spiegato specificamente: "Questa questione non è una questione interna. Sotto i riflettori dell'era delle celebrità su Internet, ha capito una cosa: sia lui che l'azienda sono trasparenti".

▲Spiegazione di Yu Minhong per aver lasciato la Selezione Orientale con Fai.Immagine/Rete

Dong Yuhui andrà davvero a insegnare?

Nessun conduttore principale mostra tanti colpi di scena davanti alla telecamera come fa Dong Yuhui.

Nel 2022, quando Dong Yuhui divenne improvvisamente popolare, una volta disse in un'intervista al Daily People che se avesse lasciato la Dongfang Selection e avesse avuto abbastanza soldi per vivere una vita normale, mangiare normalmente e comprare medicine per la sua famiglia, allora avrebbe trovato un villaggio di montagna. Sostenere l'istruzione. Successivamente, Dong Yuhui ha menzionato innumerevoli volte la sua visione per il futuro, sperando di tornare alla sua posizione di insegnante.

Rispetto a Li Jiaqi, che ha un background nelle vendite, e Wei Ya, che è stata cantante e attrice, Dong Yuhui non sembra apprezzare i riflettori del pubblico. Nel giugno di quest'anno, Dong Yuhui ha partecipato a un talk show e ha espresso sinceramente il suo rifiuto del lavoro trasmesso in diretta, cosa che lo ha reso insonne e turbato. Quando qualcuno lo ha definito una "celebrità di Internet", la sua prima reazione è stata di "disgusto".

Il momento più inaccettabile per questo lavoro è stato probabilmente la vendita di categorie che non mi piacevano nella sala delle dirette, come la biancheria intima. Quella volta, con la biancheria intima in mano, Dong Yuhui non poteva parlare, dicendo che "non poteva davvero parlare". Successivamente, "Dong Yuhui si è rifiutato di spiegare la biancheria intima tre volte" è diventato un argomento di ricerca caldo, con oltre 50 milioni di visualizzazioni. Dong Yuhui ha scelto di disconnettersi da Weibo dopo aver visto commenti in cui si diceva che "discriminava le donne" e "non adempie ai suoi doveri".

Da questo punto di vista, Dong Yuhui non è infatti un personaggio pubblico “standardizzato”. Dopotutto, quasi tutti i conduttori hanno subito critiche verbali da parte del pubblico, proprio come Li Jiaqi, che l'anno scorso ha causato polemiche a causa delle sue osservazioni "quanto costose", in mezzo alle enormi critiche, ha scelto di scusarsi su Weibo e altre piattaforme. Per quanto riguarda la cancellazione volontaria di Dong Yuhui, qualcuno vicino ad Oriental Selection è uscito per spiegare che si trattava di un "comportamento personale" di Dong Yuhui.

Che si trattasse di insoddisfazione per il lavoro trasmesso in diretta o di rifiuto del suo status pubblico, Dong Yuhui sembrava avere un motivo per lasciare la sala di trasmissione in diretta. Tuttavia, oggi Dong Yuhui non è più solo una grande ancora, in quanto capo che cammina con Hui, deve svolgere il ruolo di timoniere.

Dong Yuhui deve essere responsabile della sua squadra. Al momento della prima, la nuova azienda contava solo circa 70 persone. Dopo solo pochi mesi si è ampliata fino a raggiungere 150 persone. In una trasmissione in diretta, Dong Yuhui ha rivelato che la pressione degli affitti gestionali è una realtà che non può essere ignorata. Dopo aver lasciato Dongfang Selection, l'affitto è aumentato di cinque volte e “il costo dell'affitto e delle altre spese è evidente”. Secondo Yu Minhong, oggi Youhui Peer detiene ancora un utile netto di 140 milioni sul suo conto. Per un team imprenditoriale di 100 persone, questa somma di denaro non è molta.

Naturalmente, ritirarsi dietro le quinte è quasi una destinazione comune per tutte le principali conduttrici. Che si tratti di Simba che ha scelto di formare i suoi apprendisti, o di Li Jiaqi, Wei Ya e altri che hanno molte emittenti associate, tutti hanno ridotto la frequenza delle loro apparizioni nelle fasi successive della trasmissione in diretta e si sono affidati ad account di trasmissione in diretta come " All Girls Live Room" e "Bee Surprise Club" per mantenere l'influenza della compagnia sulla traccia della trasmissione in diretta.

Ma prima di ciò, la missione principale delle grandi aziende è quella di utilizzare il proprio traffico per aprire la strada alle aziende associate e agli apprendisti. Proprio come Viya, anche lei desidera sfruttare più risorse per la propria catena di fornitura partecipando a spettacoli di varietà. Il fratello minore di Wei Ya, Huang Tao, è responsabile degli affari. Una volta si è lamentato del fatto che opportunità di cooperazione come telefoni cellulari o automobili che non era stato in grado di raggiungere prima fossero tutte create dall'apparizione di Wei Ya in spettacoli di varietà.

Si può vedere che, essendo la persona con la maggiore liquidità in azienda e con maggiori probabilità di sfruttare le risorse, almeno per ora, Dong Yuhui non può lasciare la sala di trasmissione in diretta, per non parlare di dire addio a Vanity Fair.

▲Immagine/Visual Cina

Dong Yuhui diventerà

Il concorrente di Yu Minhong?

Oriental Selection ha sempre voluto essere il prossimo "Sam", non un'azienda MCN come ONE. Durante la teleconferenza degli azionisti di ieri, Yu Minhong ha chiarito le diverse tendenze monetarie e non ha dimenticato di pubblicizzare la propria acqua frizzante e la "carne di durian dal cuscino d'oro".

Già alla fondazione di Oriental Selection, l’allora CEO Sun Dongxu aveva definito la strategia dei marchi autogestiti e delle catene di fornitura autocostruite. Nelle riunioni periodiche, ha affermato che la persona da cui avrebbe imparato di più era Sam, e non vedeva l'ora di realizzare "prodotti al livello di Sam".

Anche questo è vero. Oriental Selection è gradualmente diventata un "apprendista" dei prodotti autogestiti di Sam: replicando i cubetti di salmone, le bistecche, le castagne e le patatine al tuorlo d'uovo di Sam, imparando dalle aziende terze incaricate da Sam di elaborarle, produrle e realizzarle il cosiddetto business OEM. Anche il sistema di membership è lo stesso. Alla fine del 2023, Oriental Selection APP lancerà i servizi di membership a pagamento.

▲Nel 2022, Oriental Selection parteciperà alla Fiera internazionale cinese per il commercio di servizi.Immagine/Visual Cina

L'esistenza di Dong Yuhui sembra essere un ostacolo all'avanzamento della "via del prodotto". Sun Dongxu una volta disse in un'intervista: "Dopo essere diventato popolare, (Dong Yuhui) ha iniziato ad avere idee sull'opportunità di diventare un piccolo idolo. Quello che devo fare è smascherarlo, e smascherarlo è proteggerlo." La speranza di Sun Dongxu è di aspettare finché il caldo non si calmerà. In futuro, i fan trasferiranno la loro impressione favorevole dell'ancora ai prodotti di Oriental Selection, il che consentirà all'azienda di andare oltre.

Ma sempre più attenzione e popolarità sono ancora attratte personalmente da Dong Yuhui. Il traffico e l'esposizione di Oriental Selection iniziarono a fare affidamento più su Dong Yuhui personalmente piuttosto che sul marchio di Oriental Selection. Agli occhi del mondo esterno, Dong Yuhui e Yu Hui sono considerati le risorse principali più importanti di Oriental Selection.

I dati dell'elenco delle consegne di merci mostrano che nel marzo di quest'anno Youhui Peer Live Room si è classificata al primo posto con un GMV di oltre 600 milioni di yuan, vicino al secondo e terzo posto messi insieme. In confronto, Oriental Selection aveva solo 286 milioni di yuan, classificandosi al quinto posto.

Quando la proprietà intellettuale aziendale e quella personale sono fortemente legate, significa che i rischi incontrollabili aumentano. Il 27 febbraio di quest'anno, Dong Yuhui ha cancellato il suo account Weibo a causa dell'opinione pubblica. Nello stesso giorno e in quello successivo il prezzo delle azioni di Oriental Selection è sceso rispettivamente del 3,89% e del 2,98%.

Andare d'accordo con l'IP delle celebrità è sempre stato un problema di vecchia data per Yu Minhong. Nell'era del New Oriental, una volta usò l '"effetto chef" per descrivere il rapporto tra il New Oriental e i "docenti stellari": i proprietari di ristoranti investivano molti soldi nell'affitto e nella ristrutturazione delle stanze e assumevano chef per assumersi la responsabilità. Quando gli affari vanno a gonfie vele, gli chef ignorano altri fattori, pensano che fare soldi sia tutta colpa loro e condividono maggiori profitti con il capo. Una volta che le richieste non saranno soddisfatte, lo chef se ne andrà.

Per Yu Minhong, era giunto il momento che Dong Yuhui, il "cuoco", se ne andasse. "Personalmente ritengo che se non ci separiamo in questo momento, potremmo strangolarci a vicenda in futuro."

Camminando con Hui, puoi farlo da solo?

Solo un anno fa, Dong Yuhui si posizionava come "venditore" nella colonna del profilo. Ora che deve svolgere il ruolo di protagonista, deve affrontare enormi sfide.

Prima che scoppiassero feroci conflitti all'interno della Selezione Dongfang, Yu Minhong, Sun Dongxu e Dong Yuhui mantenevano originariamente una "posizione a tre gambe": Yu Minhong era responsabile di cogliere la direzione generale, Sun Dongxu era ossessionato dalla catena di approvvigionamento e Dong Yuhui era il gestore del traffico.

Per Oriental Selection, ogni ruolo è indispensabile, soprattutto le risorse industriali e l’acume politico di Yu Minhong. Secondo gli ultimi rapporti, all’inizio solo Yu Minhong all’interno di Oriental Selection era certo che “prima che la piattaforma fosse istituita, solo i prodotti agricoli potevano essere venduti”. Una volta i conduttori erano preoccupati per le vendite e vendevano segretamente cosmetici e prodotti elettronici. Quando Yu Minhong lo venne a sapere, si infuriò e chiarì chiaramente che Oriental Selection avrebbe preferito perdere denaro piuttosto che oltrepassare la linea rossa strategica.

Successivamente, Oriental Selection si è concentrata sul turismo culturale e ha mantenuto buoni rapporti anche con gli enti locali. Un esperto di e-commerce una volta ha detto a Blue Whale News che il più grande vantaggio di Dongfang Selection sono in realtà le sue “risorse G-end”. Non solo, nei primi mesi precedenti la messa in onda di Camminando con il Fai, nonostante non fossero stati venduti prodotti autogestiti di Oriental Selection, secondo il management in assemblea dei soci, i prodotti di Camminando con il Fai erano ancora forniti da Oriental La catena di fornitura di Selection. Dipende da te.

Ora che Yehui Peer è indipendente, come scegliere i prodotti, cosa vendere e come ottenere risorse migliori sono diventati tutti problemi che Dong Yuhui deve considerare. Yu Minhong ovviamente lo sa, quindi rimane un po' riservato: da quel momento in poi sarà solo il presidente della Dongfang Selection e non parteciperà alla gestione e alle operazioni di capitale di Hui Peer. In privato, continua ad essere "amico" di Dong Yuhui per molti anni, ma nel mondo degli affari le due società avranno un chiaro "rapporto competitivo".

Dong Yuhui, a cui non piace la fotocamera, deve ancora imparare a gestire la piattaforma. In una trasmissione in diretta, Dong Yuhui ha rivelato di aver appena avuto un incontro pomeridiano con persone di Douyin, e che l'altra parte sperava di "svilupparsi più velocemente con Hui". A questo proposito, Dong Yuhui era impotente e sentiva di essere già abbastanza veloce e che i requisiti di Douyin erano troppo alti.

Qualsiasi azienda MCN arriverà sempre al punto di costruire la propria catena di fornitura. Questa potrebbe essere la difficoltà più grande che Dong Yuhui dovrà affrontare in futuro. In precedenza, la più grande azienda MCN basata su IP nel settore era Mei ONE, dove lavorava Li Jiaqi. Ora ha avviato "Mei ONE Selection" da zero e ha iniziato a vendere sedili in lattice autogestiti nel suo flagship store. Yuanwang Technology, che ha firmato celebrità come Jia Nailiang, non ha dimenticato di costruire una base di scarpe che copre un'area di oltre 10.000 metri quadrati a Wenzhou. Naturalmente, è stato il vecchio club Oriental Selection di Dong Yuhui a compiere questo passo già nel gennaio di quest’anno, investendo per la prima volta in un’impresa di filiera, ampliando il proprio salumificio gestito autonomamente. Solo questa voce è costata 17,52 milioni.

C'è un altro Dong Yuhui nella proiezione orientale?

Dopo aver seguito il corso "Dong Yuhui", Yu Minhong è già un maestro nel settore del traffico. All'assemblea degli azionisti, alle domande degli investitori su "Ci sarà un prossimo Dong Yuhui?", ha risposto come un maestro di Duan Shui:

Un metro e mezzo di Oriental Selection è ancora trafficato, quindi verranno estratti ancore di alta qualità dalla riserva di molti famosi insegnanti per "promuovere lo sviluppo del traffico di Oriental Selection". Ma d'altra parte, i conduttori andranno da soli come Dong Yuhui? La risposta è no. Dong Yuhui diventerà l'ultimo caso speciale, proprio come prima la New Oriental non permetteva agli insegnanti di creare studi separati per insegnanti famosi.

In una certa misura, questa risposta è coerente con la filosofia imprenditoriale di Yu Minhong e placa il cuore di alcuni azionisti.

Dopo Dong Yuhui, la Selezione Orientale è diventata davvero più cauta nel controllare il traffico. Nel secondo scaglione dei conduttori, Dundun ha 2 milioni di fan di Douyin. Per questo motivo, sotto la sua guida, Oriental Selection ha creato l'account "Oriental Selection Beautiful Life". Ma il seguito è stato che Dundun non ha ricevuto più traffico tilt. Invece, dopo che l'account è stato stabilito, gli è stato assegnato un nuovo numero di matrice. Ciò ha causato ancora una volta un conflitto tra il conduttore e la compagnia, con Dundun che si è lamentato di aver preso la propria decisione "senza consultare il conduttore".

▲Dunton una volta espresse la sua insoddisfazione nella sala di trasmissione in diretta.Immagine/screenshot

Questi dettagli dimostrano che Oriental Selection non prenderà mai l'iniziativa di creare il prossimo Dong Yuhui. Questo è molto diverso dal modello operativo dei super ancore come Li Jiaqi e Wei Ya. Devi sapere che Qi Zhenbo, il fondatore di ONE, stava scommettendo su Li Jiaqi. Per questo motivo ha licenziato direttamente centinaia di conduttori dell'azienda e ha dedicato tutte le risorse a Li Jiaqi. Per quanto riguarda Wei Ya, ha un team di selezione dei prodotti di quasi 300 persone, che serve solo la sala di trasmissione dal vivo di Wei Ya.

Tuttavia, l’emergere del traffico è sempre pieno di sorprese. All'interno di Oriental Selection, in realtà non esiste il terreno per la creazione di super IP. I conduttori, tra cui Dong Yuhui, non sono autorizzati a condurre trasmissioni in diretta, creare gruppi di fan personali o utilizzare account personali per ricevere sponsorizzazioni e cooperazione. Per bilanciare il tempo di trasmissione in diretta di ciascun conduttore, Oriental Selection ha sempre adottato un sistema di programmazione durante le decine di ore di diretta, che garantisce grossomodo la coerenza della frequenza di trasmissione, della durata e del numero di esposizioni sulle piattaforme social di ciascun conduttore. Rispetto ai nomi delle celebrità di Internet, i conduttori di Oriental Screening sono più come trovare una classe stabile.

Anche così, Dong Yuhui è venuto fuori dal nulla. Se ci sarà un prossimo Dong Yuhui in Oriental Selection, temo che solo il destino lo sappia.

▲Dun Dun, Yu Minhong, Dong Yuhui.Screenshot dell'immagine/della trasmissione in diretta

Riferimenti

[1] "Traslocando con Hui, Dong Yuhui vuole fare da solo" E-commerce News Pro

[2] "L'origine del conflitto di selezione orientale: relazioni sbilanciate, obiettivi diversi" Latepost

[3] "Dong Yuhui, Volando da solo" Nanfeng Chuang

[4] "Le "sovratoni" di Yu Minhong, Luo Yonghao le capisce" TMTpost Media

[5] "Weiya, scomparso da un anno, guadagna più di prima" Daily People

[6] "Venduti 160 milioni in 4 ore, Dong Yuhui ritorna in stile drammatico" Daily People

[7] "L'origine del conflitto di selezione orientale: relazioni sbilanciate, obiettivi diversi" LatePost

[8] "Selezione Dongfang, perché sei sempre "turbato" dalla tua stessa gente? 》Gente quotidiana

[9] "Yu Minhong, ha rubato gli affari dell'uomo più ricco della Cina" City Boundary

[10] "Yu Minhong vuole una dignità" Huxiu

[11] "La rottura" preparata da tempo tra Dong Yuhui e Yu Minhong" Shenwang

[12] "140 milioni divisi, l'"era Dong Yuhui" della selezione orientale è finita" Tecnologia Ifeng.com

[13] "Con 140 milioni di yuan dopo la separazione, Dong Yuhui è più libero?" 》Nuovo settimanale