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Segundo a Bloomberg, a Apple investiu mais de US$ 20 bilhões em programação original, mas obteve poucos resultados e atualmente está reduzindo seus gastos em Hollywood.

A mudança ocorre depois que o serviço de streaming, lançado em 2019, lutou para capturar uma participação de mercado considerável, representando apenas 0,2% dos telespectadores dos EUA, em comparação com os 8% da Netflix. Apesar do enorme investimento, da aclamação da crítica e das inúmeras indicações a prêmios, a audiência da Apple TV+ em um mês é considerada menor do que a audiência de um dia da Netflix.

A incursão inicial da Apple no streaming foi marcada por enormes investimentos em projetos e talentos de alto nível, incluindo acordos com grandes nomes como Oprah Winfrey, Steven Spielberg e Jennifer Aniston.

A Apple gastou mais de US$ 500 milhões combinados em filmes dirigidos por Martin Scorsese, Ridley Scott e Matthew Vaughn, mas apesar das fortes críticas e indicações para prêmios, os projetos não conseguiram produzir que a Apple claramente deseja classificações.

Diz-se que a nova estratégia da empresa inclui controlos orçamentais mais rigorosos e uma abordagem mais cautelosa aos gastos. Isso inclui reduzir o custo inicial dos programas, cancelar séries de baixo desempenho mais rapidamente e atrasar a produção para gerenciar melhor os custos.