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Laut Bloomberg hat Apple mehr als 20 Milliarden US-Dollar in Originalprogramme investiert, aber kaum Ergebnisse erzielt und reduziert derzeit seine Ausgaben in Hollywood.

Die Verschiebung erfolgt, nachdem der 2019 gestartete Streaming-Dienst Schwierigkeiten hatte, einen beträchtlichen Marktanteil zu erobern, der nur 0,2 % der US-amerikanischen Fernsehzuschauer ausmacht, verglichen mit 8 % bei Netflix. Trotz der enormen Investitionen, des Lobes der Kritiker und zahlreicher Nominierungen für Auszeichnungen soll die Zuschauerzahl von Apple TV+ in einem Monat niedriger sein als die Zuschauerzahl von Netflix an einem Tag.

Apples erster Ausflug ins Streaming war von enormen Investitionen in hochkarätige Projekte und Talente geprägt, darunter Verträge mit großen Namen wie Oprah Winfrey, Steven Spielberg und Jennifer Aniston.

Apple gab zusammen mehr als 500 Millionen US-Dollar für Filme aus, bei denen Martin Scorsese, Ridley Scott und Matthew Vaughn Regie führten, aber trotz starker Kritiken und Nominierungen für Auszeichnungen konnten die Projekte keine Einschaltquoten erzielen. Apple möchte eindeutig Einschaltquoten.

Die neue Strategie des Unternehmens soll strengere Budgetkontrollen und einen vorsichtigeren Ausgabenansatz umfassen. Dazu gehört die Reduzierung der Vorlaufkosten für Sendungen, die schnellere Streichung leistungsschwacher Serien und die Verzögerung der Produktion, um die Kosten besser verwalten zu können.