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ブルームバーグによると、アップルはオリジナル番組に200億ドル以上を投資したが、成果はほとんどなく、現在ハリウッドへの支出を削減しているという。

この変化は、2019年にサービスを開始したこのストリーミングサービスが、米国のテレビ視聴者のわずか0.2％を占めるに過ぎず、Netflixの8％に比べてかなりの市場シェアを獲得するのに苦戦した後に起こった。巨額の投資、批評家からの高い評価、数々の賞ノミネートにもかかわらず、Apple TV+ の 1 か月あたりの視聴者数は Netflix の 1 日あたりの視聴者数よりも低いと言われています。

Apple のストリーミングへの最初の進出は、オプラ・ウィンフリー、スティーブン・スピルバーグ、ジェニファー・アニストンなどの有名人との契約を含む、注目を集めるプロジェクトや人材への巨額の投資によって特徴付けられました。

Appleはマーティン・スコセッシ、リドリー・スコット、マシュー・ヴォーン監督の映画に合計5億ドル以上を費やしたが、高い評価と賞のノミネートにもかかわらず、これらのプロジェクトはAppleが明らかに評価を望んでいるという成果を生み出すことができなかった。

同社の新たな戦略には、より厳格な予算管理と支出に対するより慎重なアプローチが含まれると言われている。これには、番組の初期費用の削減、不振シリーズの迅速な打ち切り、コスト管理を改善するための制作の延期などが含まれます。