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Selon Bloomberg, Apple a investi plus de 20 milliards de dollars dans des programmes originaux, mais n'a obtenu que peu de résultats et réduit actuellement ses dépenses à Hollywood.

Ce changement intervient après que le service de streaming, lancé en 2019, a eu du mal à conquérir une part de marché importante, ne représentant que 0,2 % des téléspectateurs américains, contre 8 % pour Netflix. Malgré l'investissement massif, les éloges de la critique et les nombreuses nominations aux prix, l'audience d'Apple TV+ en un mois serait inférieure à l'audience d'une journée de Netflix.

La première incursion d'Apple dans le streaming a été marquée par d'énormes investissements dans des projets et des talents de premier plan, notamment des accords avec de grands noms comme Oprah Winfrey, Steven Spielberg et Jennifer Aniston.

Apple a dépensé plus de 500 millions de dollars au total pour des films réalisés par Martin Scorsese, Ridley Scott et Matthew Vaughn, mais malgré de bonnes critiques et des nominations aux prix, les projets n'ont pas réussi à produire. Apple veut clairement des audiences.

La nouvelle stratégie de l'entreprise devrait inclure des contrôles budgétaires plus stricts et une approche plus prudente en matière de dépenses. Cela implique notamment de réduire le coût initial des émissions, d’annuler plus rapidement les séries sous-performantes et de retarder la production pour mieux gérer les coûts.