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Yi Shan, repórter do China Fund News

Em 20 de julho, o site oficial da Porsche anunciou as últimas mudanças de pessoal de alto nível. Alexander Pollich substituirá Michael Kirsch já em 1º de setembro deste ano.Nomeado presidente e CEO da Porsche China , é totalmente responsável pelos negócios da empresa na China continental, Hong Kong e Macau. Michael Kirsch será transferido para outro cargo importante dentro do grupo.

Alexander Pollich é Presidente do Conselho Executivo da Porsche AG desde 2018. Os dados mostram que no primeiro semestre deste ano, as vendas da Porsche no mercado alemão aumentaram 22% em relação ao ano anterior, ocupando o primeiro lugar no desempenho de crescimento do mercado regional.

O novo presidente e CEO tem 23 anos de experiência

Porsche disse que Alexander Pollich trabalha para a empresa há 23 anos e ocupou vários cargos de gestão durante esse período. Desde 2018, é Presidente do Conselho Executivo da Porsche Deutschland GmbH. Como especialista em vendas com experiência internacional, Alexander Pollich será responsável pelo importante mercado de vendas chinês.

Além do mercado doméstico da Porsche na Alemanha, Alexander Pollich, de 57 anos, também desenvolveu com sucesso os negócios da Porsche no Canadá e no Reino Unido e atuou como CEO nesses mercados. Antes disso, também trabalhou no departamento de estratégia da Porsche e estabeleceu a rede global de vendas da marca.

“Estamos muito satisfeitos por ter recrutado Alexander Pollich para o mercado chinês atualmente particularmente desafiador. Ele é um especialista em vendas comprovado e experiente que aumentará ainda mais a influência da marca Porsche na China.” O Conselho Executivo disse: “Ao mesmo tempo, gostaríamos de agradecer a Michael Kirsch por sua notável contribuição aos negócios da Porsche na China nos últimos dois anos”.

A Porsche disse que, além de salvaguardar as atuais operações comerciais da marca, a principal tarefa de Alexander Pollich também inclui a implementação de uma estratégia de crescimento orientada para o valor e adequada à marca para o mercado chinês. Além disso, seu foco estará em uma cooperação mais profunda com revendedores locais e na otimização adicional de processos e estruturas internas.

Além disso, o mercado alemão da Porsche será gerido interinamente por Karsten Sohns, Diretor Financeiro e Thomas Illner, Diretor de Operações da Porsche Deutschland GmbH, enquanto se aguarda a nomeação do sucessor de Alexander Pollich.

As vendas da Porsche na China continuam a diminuir

Nos últimos anos, as vendas da Porsche no mercado chinês têm apresentado uma tendência decrescente.

Os dados mostram que em 2023, as vendas globais da Porsche serão de 320.000 veículos, um aumento anual de 3%; as vendas na China serão de 79.200 veículos, uma diminuição anual de 15%.

No primeiro semestre deste ano, as vendas globais da Porsche foram de 155.900 veículos, uma diminuição anual de aproximadamente 7%. Entre eles, as vendas no mercado chinês foram de 29.600 unidades, uma redução anual de 33%. Ao mesmo tempo, o outro maior mercado regional da Porsche, o mercado norte-americano, também registou um declínio. As vendas no primeiro semestre do ano foram de 39.600 unidades, uma diminuição anual de 6%.

No entanto, importa referir que o mercado alemão, liderado por Alexander Pollich, atingiu vendas de 20.800 veículos no primeiro semestre deste ano, um aumento homólogo de 22%, o melhor desempenho entre todos os mercados regionais.

Por outro lado, os concessionários chineses da Porsche também enfrentam uma pressão considerável devido às vendas fracas. Em maio deste ano, houve notícias no mercado de que alguns concessionários chineses lançaram protestos e boicotes devido à queda nas vendas e até à venda de carros com prejuízo.

Em 27 de maio, a Porsche China emitiu uma declaração conjunta afirmando que a Porsche China e todos os revendedores autorizados sempre mantiveram um mecanismo de diálogo normal de longo prazo e de confiança mútua durante o período de mudança e transformação da indústria, as montadoras devem sempre ouvir ativamente as vozes dos; revendedores da linha de frente. Somente cooperando mais estreitamente e apoiando-se mutuamente é que os fabricantes e revendedores podem atender melhor às necessidades dos consumidores chineses de acordo com as condições locais e alcançar um desenvolvimento sustentável onde todos ganham.

A Porsche China também afirmou que através de discussões completas, a Porsche China e todos os concessionários autorizados trabalharão juntos para encontrar formas eficazes de responder ativamente às mudanças do mercado e descobrir novas oportunidades em meio aos desafios. Estas discussões abrangem muitos aspectos, incluindo, mas não se limitando a, muitas áreas-chave, como política empresarial, percepções de clientes locais, atendimento ao cliente e transformação elétrica.

Editor: Capitão

Revisor: Xu Wen