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中国基金ニュース記者イー・シャン

7月20日、ポルシェの公式ウェブサイトは、早ければ今年9月1日付でミハエル・キルシュの後任となる最新のハイレベル人事異動を発表した。ポルシェチャイナの社長兼CEOに就任は、中国本土、香港、マカオにおける同社のビジネスの全責任を負っています。 ミハエル・キルシュはグループ内の別の重要なポジションに異動することになる。

アレクサンダー・ポリッヒは、2018 年からポルシェ AG の取締役会長を務めています。データによると、今年上半期のドイツ市場におけるポルシェの販売は前年比22%増加し、地域市場の成長実績で第1位となった。

新社長兼CEOは23年の経験を持つ

ポルシェによると、アレクサンダー・ポリッヒ氏は同社に23年間勤務し、その間さまざまな管理職を歴任したという。彼は 2018 年からポルシェ ドイツ GmbH の取締役会長を務めています。 Alexander Pollich は、国際的な経験を持つ販売専門家として、重要な中国販売市場を担当します。

57歳のアレクサンダー・ポリッヒ氏は、ポルシェの本拠地であるドイツ市場に加えて、カナダとイギリスでもポルシェのビジネス展開に成功し、これらの市場でCEOを務めた。それ以前は、ポルシェの戦略部門でも働き、ブランドの世界的な販売ネットワークを確立しました。

「現在特に困難な中国市場のためにアレクサンダー・ポリッヒ氏を採用できたことを嬉しく思います。彼は、中国におけるポルシェ・セールスおよびマーケティング部門のメンバーであるデトレフ・フォン・プラテン氏である、実績と経験豊富な販売専門家です。」執行役員会は「同時に、過去 2 年間にわたる中国におけるポルシェのビジネスへの多大な貢献に対し、ミハエル・キルシュ氏に感謝したいと思います。」と述べた。

ポルシェは、アレクサンダー・ポリッヒ氏の主な任務には、ブランドの現在の事業運営を保護することに加えて、中国市場における価値志向かつブランドに適した成長戦略の実施も含まれると述べた。さらに、地元のディーラーとの協力を深め、内部プロセスと構造をさらに最適化することに焦点を当てます。

さらに、ポルシェのドイツ市場は、アレクサンダー・ポリッヒ氏の後任が任命されるまで、ポルシェ・ドイチュランドGmbHの最高財務責任者のカルステン・ソーンズ氏と最高執行責任者のトーマス・イルナー氏が暫定的に管理することになる。

中国でのポルシェ販売は減少が続く

近年、中国市場におけるポルシェの販売は減少傾向にある。

データによると、2023年のポルシェの世界販売台数は前年比3%増の32万台、中国販売台数は前年比15%減の7万9200台となる。

今年上半期のポルシェの世界販売台数は15万5900台で、前年同期比約7％減少した。このうち中国市場での販売は2万9600台で、前年同期比33％減となった。同時に、ポルシェのもう 1 つの大きな地域市場である北米市場も減少に見舞われ、今年上半期の販売台数は 39,600 台で、前年同期比 6% 減少しました。

しかし、アレクサンダー・ポリッヒ氏が率いるドイツ市場が今年上半期に前年同期比22％増の2万800台の販売を達成し、全地域市場の中で最高の成績を収めたことは注目に値する。

一方で、ポルシェの中国ディーラーも販売不振により大きなプレッシャーにさらされている。今年5月には、一部の中国ディーラーが販売不振や赤字車販売などを理由に抗議活動や不買運動を始めたというニュースが市場に流れた。

5月27日、ポルシェチャイナは共同声明を発表し、ポルシェチャイナとすべての正規ディーラーは、業界の変化と変革の時期において常に長期的で相互に信頼できる通常の対話メカニズムを維持しており、自動車メーカーは常に彼らの声に積極的に耳を傾ける必要があると述べた。メーカーとディーラーは最前線でより緊密に協力し、相互にサポートすることによってのみ、現地の状況に応じて中国の消費者のニーズをより適切に満たし、持続可能なWin-Winの発展を達成することができます。

ポルシェチャイナはまた、十分な議論を通じて、ポルシェチャイナとすべての正規ディーラーが協力して、市場の変化に積極的に対応し、課題の中で新たな機会を発見するための効果的な方法を見つけると述べた。これらの議論は、ビジネス ポリシー、地域顧客の洞察、顧客サービス、電気変革などの多くの重要な分野を含むがこれらに限定されない、多くの側面をカバーします。

編集者：キャプテン

レビュアー: 徐文