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Zhu Yiyi, repórter do 21st Century Business Herald, relatou de Hangzhou

Seguindo o novo presidente Lin Xiaohai, Shanghai Jahwa (600315.SH) fez uma importante mudança de pessoal.

Recentemente, houve notícias nas plataformas sociais de que "Kevin Chen, o ex-gerente geral da Coty China, foi nomeado gerente geral da Divisão de Beleza Shanghai Jahwa. Esta notícia atraiu a atenção do mercado".

Em 15 de julho, um repórter do 21st Century Business Herald buscou a confirmação de pessoas relevantes em Shanghai Jahwa e soube que “a posição atual de Chen Min é o gerente geral da divisão de beleza da empresa”, mas também enfatizou que “a estrutura organizacional da empresa ainda é sendo ajustado. Espera-se que seja concluído e implementado em um futuro próximo, e haverá mais informações externas nesse momento."

Uma análise das informações públicas mostra que Chen Min atuou como executivo sênior em muitos gigantes internacionais da beleza, como L'Oréal e Coty, e tem vasta experiência na indústria da beleza.

Depois de se formar na Universidade Fudan em 1998, Chen Min dedicou-se à indústria de bens de consumo. Em 2012, Chen Min ingressou na L'Oreal China e atuou como gerente geral de varejo do departamento de cosméticos de alta qualidade da L'Oreal. Ele foi responsável pela gestão de varejo, relacionamento com o cliente e formulação e implementação de estratégia de operação de produtos de alta qualidade da L'Oreal. marcas.

Em 2014, Chen Min ingressou no Departamento de Cosméticos de Saúde Ativa da L'Oréal (agora Departamento de Dermatologia e Beleza); em 2016, foi promovido a Vice-Presidente da L'Oreal China e Gerente Geral do Departamento de Cosméticos de Saúde Ativa. para promover a transformação empresarial multicanal de marcas como SkinCeuticals e La Roche-Posay.

Depois de trabalhar na L'Oréal por quase 10 anos, Chen Min ingressou no gigante americano da beleza Coty Group (NYSE: COTY) em fevereiro de 2023 como gerente geral da Coty China. Ele também é o primeiro "líder máximo" chinês da Coty China.

Logo depois, Chen Min apareceu como gerente geral da Coty China na cerimônia de lançamento global da marca de cuidados com a pele de alta qualidade da Coty, Lancaster "Yu Yan Series", em março de 2023 e fez um discurso de abertura.

Naquela época, Chen Min disse em uma entrevista que, no contexto do crescente profissionalismo dos consumidores e da segmentação acelerada da demanda por eficácia, cuidados com a pele saudáveis, cuidados com a pele funcionais e produtos de alta qualidade se tornaram as três palavras quentes no mercado chinês de cuidados com a pele. mercado hoje. Além disso, os mercados de estética médica, estética médica leve e estética médica pós-restauração são áreas que merecem grandes mudanças.

Além disso, Chen Min, que liderou as estratégias digitais de muitas marcas, também enfatizou o valor dos ativos digitais: "Seja na área de P&D ou na área de marketing, os programas digitais são uma ferramenta importante para obter insights sobre os consumidores".

No entanto, apenas quatro meses após assumir o cargo, Chen Min renunciou repentinamente ao cargo de chefe dos negócios da Coty na China.

Naquela época, a declaração externa do Grupo Coty foi: “A partir de 20 de julho, a Sra. Chen Liyi, Vice-Presidente Executivo da Coty Região do Pacífico, assumirá temporariamente o cargo de chefe dos negócios da Coty na China, Sr. Chen Min, o ex-gerente geral. da China, negociado entre as duas partes Mais tarde, ele renunciou. Estamos muito gratos ao Sr. Chen Min por sua contribuição para o desenvolvimento da Coty China em um curto período de tempo.

Agora que Chen Min se juntou à Shanghai Jahwa, revela sem dúvida um sinal importante para a empresa desenvolver ainda mais o seu negócio de beleza e a transformação digital.

Pode-se ver que a gigante de cosméticos diários Shanghai Jahwa, de 126 anos, está enfrentando a dor da transformação.

Depois que a receita da empresa caiu 7,06%, para 7,106 bilhões de yuans em 2022, e o lucro líquido atribuível à controladora caiu 27,29%, para 472 milhões de yuans, a receita em 2023 caiu ainda mais 7,16%, para 6,598 bilhões de yuans, enquanto o líquido o lucro atribuível à empresa-mãe aumentou ligeiramente 5,93%, para 6,598 bilhões de yuans, 500 milhões de yuans.

Ou seja, em 2023, a escala de receitas do Shanghai Jahwa (receita de 6,598 bilhões de yuans) foi ultrapassada pela Proya (receita de 8,905 bilhões de yuans), e teve que entregar o "primeiro lugar" dos produtos de beleza nacionais.

No primeiro trimestre subsequente de 2024, Shanghai Jahwa obteve receita de 1,905 bilhão de yuans, uma redução anual de 3,76%, e lucro líquido atribuível à controladora de 256 milhões de yuans, um aumento anual de 11,18. %.

Para fazer face à pressão de desempenho e continuar a promover a transformação estratégica, a Shanghai Jahwa também ajustou a estrutura organizacional da empresa.

No quarto trimestre de 2023, Shanghai Jahwa estabeleceu o Departamento de Beleza, Cuidados com a Pele e Negócios Materno-Infantis, o Departamento de Negócios de Cuidados Pessoais e Limpeza Doméstica e o Departamento de Negócios Internacionais. acelera a velocidade da tomada de decisões em circuito fechado dentro da categoria e a velocidade de reação da marca no mercado.

Lin Xiaohai, o novo presidente da Shanghai Jahwa, também mencionou na assembleia de acionistas da empresa no final de junho deste ano: “No segundo semestre deste ano, a empresa se concentrará na participação de mercado dos usuários e na competitividade do mercado no futuro. , a empresa continuará a aprofundar a reforma do sistema de unidades de negócios Em termos de estratégia de marca, focaremos em recursos e definiremos prioridades em termos de estratégia de canais, continuaremos a realizar multiplataforma; e operações multicanais, com foco em avanços no comércio eletrônico de interesse.”