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21世紀ビジネスヘラルド記者の朱宜宜氏が杭州から報告

林暁海新会長に続き、上海嘉華(600315.SH)は重要な人事異動を行った。

最近、ソーシャルプラットフォーム上で「元Coty China総支配人Kevin Chen氏が上海Jahwa Beauty Divisionの総支配人に任命された」というニュースが流れ、市場の注目を集めた。

7月15日、21世紀ビジネスヘラルドの記者が上海家和社の関係者に確認を求めたところ、「チェン・ミン氏の現在の役職は同社の美容部門の部長である」としながらも、「会社の組織構造は不当である」と強調した。まだ調整中ですが、近い将来に完成して実装される予定であり、その時にはさらに多くの外部情報が提供されるでしょう。」

公開情報を精査すると、チェン・ミン氏はロレアルやコティなど多くの国際的な美容大手企業で上級幹部を務めており、美容業界で豊富な経験を持っていることが分かる。

1998 年に復旦大学を卒業した後、Chen Min は消費財業界に専念しました。 2012 年、チェン ミンはロレアル チャイナに入社し、ロレアルの高級化粧品部門の小売部長を務め、小売管理、顧客対応、ロレアルの高級品の運営戦略の策定と実行を担当しました。ブランド。

チェン ミンは 2014 年にロレアル アクティブ ヘルス化粧品部門 (現在の皮膚科学および美容部門) に入社し、2016 年にロレアル チャイナの副社長およびアクティブ ヘルス化粧品部門のゼネラル マネージャーに昇進しました。 SkinCeuticals や La Roche-Posay などのブランドのマルチチャネル ビジネス変革を促進する鍵となります。

チェン・ミン氏はロレアルで10年近く働いた後、2023年2月にアメリカの美容大手コティ・グループ（NYSE:COTY）にコティ・チャイナのゼネラルマネージャーとして入社した。彼はコティ・チャイナ初の中国人「トップリーダー」でもある。

その直後、チェン・ミン氏は2023年3月に行われたコティ自社の高級スキンケアブランドランカスター「ユーヤンシリーズ」の世界発売式典にコティチャイナのゼネラルマネジャーとして登場し、基調講演を行った。

当時、チェン・ミン氏はインタビューで、消費者のプロ意識の高まりと効能に対する需要の細分化の加速を背景に、健康的なスキンケア、機能的なスキンケア、そしてハイエンドが中国のスキンケアの3つのホットワードになっていると述べた。今日の市場。さらに、メディカルエステティック、ライトメディカルエステティック、修復後のメディカルエステティック市場はいずれも大きな変化が見られる分野です。

また、多くのブランドのデジタル戦略を主導してきたチェン・ミン氏も、「研究開発エンドであろうとマーケティングエンドであろうと、デジタルプログラムは消費者への洞察を得る重要なツールである」とデジタル資産の価値を強調した。

しかし、就任からわずか4カ月後、チェン・ミン氏はコティの中国事業責任者を突然辞任した。

当時のコティ・グループの社外発表は、「7月20日付けで、コティ太平洋地域のエグゼクティブ・バイスプレジデントであるチェン・リーイー氏が、前ゼネラルマネージャーのチェン・ミン氏の職を一時的に引き継ぐことになる」というものだった。その後、陳敏氏は短期間でコティ・チャイナの発展に貢献してくれたことに非常に感謝している。」

チェン・ミン氏が上海自和に加わったことは、間違いなく同社が美容事業とデジタル変革をさらに発展させるための重要なシグナルを明らかにしている。

創業126年の日用化粧品大手、上海嘉華が変革の痛みに直面していることがわかる。

2022年の同社の収益は7.06%減の71億600万元、親会社に帰属する純利益は27.29%減の4億7200万元となった後、2023年の収益はさらに7.16%減の65億9800万元となった。親会社に帰属する利益は5.93%増の65億9,800万元となった。

つまり、2023年には上海自華の収益規模（収益65億9800万元）がプロヤ（収益89億500万元）に抜かれ、国内美容品の「トップの座」を明け渡さなければならなくなった。

続く2024年第1四半期、上海自華は売上高19億500万元（前年同期比3.76％減）、親会社に帰属する純利益2億5600万元（前年同期比11.18％増）を達成した。 %。

パフォーマンスのプレッシャーに対処し、戦略的変革を継続的に推進するために、Shanghai Jahwa は会社の組織構造も調整しました。

2023 年第 4 四半期に、上海自和は事業部門を主要な意思決定機関として、美容、スキンケア、母子事業部、パーソナルケアおよび家庭用洗浄事業部、海外事業部を設立しました。カテゴリー内でのクローズドループの意思決定の速度と、ブランドが市場に与える影響の速度が向上します。

上海嘉和の新会長、林暁海氏も今年6月末の同社株主総会で次のように述べた。当社は、ブランド戦略の観点から、リソースを集中し、チャネル戦略の観点から、引き続きビジネスユニットシステムの改革を深化させ、マルチプラットフォーム化を推進していきます。興味のある電子商取引のブレークスルーに焦点を当てたマルチチャネル運営。」