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Zhu Yiyi, journaliste du 21st Century Business Herald, a rapporté de Hangzhou

À la suite du nouveau président Lin Xiaohai, Shanghai Jahwa (600315.SH) a procédé à un changement important de personnel.

Récemment, des informations ont été publiées sur les plateformes sociales selon lesquelles « Kevin Chen, l'ancien directeur général de Coty China, a été nommé directeur général de la division Shanghai Jahwa Beauty. Cette nouvelle a attiré l'attention du marché ».

Le 15 juillet, un journaliste du 21st Century Business Herald a demandé confirmation aux personnes concernées à Shanghai Jahwa et a appris que « le poste actuel de Chen Min est celui de directeur général de la division beauté de l'entreprise », mais il a également souligné que « la structure organisationnelle de l'entreprise est est toujours en cours d'ajustement. Il devrait être achevé et mis en œuvre dans un avenir proche, et il y aura plus d'informations externes à ce moment-là.

Un examen des informations publiques montre que Chen Min a occupé le poste de cadre supérieur chez de nombreux géants internationaux de la beauté tels que L'Oréal et Coty, et possède une vaste expérience dans l'industrie de la beauté.

Après avoir obtenu son diplôme de l'Université de Fudan en 1998, Chen Min se consacre à l'industrie des biens de consommation. En 2012, Chen Min a rejoint L'Oréal Chine et a occupé le poste de directeur général du département cosmétique haut de gamme de L'Oréal. Il était responsable de la gestion de la vente au détail, des relations clients et de la formulation et de la mise en œuvre de la stratégie opérationnelle du secteur haut de gamme de L'Oréal. marques.

En 2014, Chen Min rejoint le Département Cosmétique Santé Active de L'Oréal (aujourd'hui Département Sciences Dermatologiques et Beauté) ; en 2016, il est promu Vice-Président de L'Oréal Chine et Directeur Général du Département Cosmétique Santé Active ; la clé pour promouvoir la transformation commerciale multicanal de marques telles que SkinCeuticals et La Roche-Posay.

Après avoir travaillé chez L'Oréal pendant près de 10 ans, Chen Min a rejoint le géant américain de la beauté Coty Group (NYSE : COTY) en février 2023 en tant que directeur général de Coty China. Il est également le premier « top leader » chinois de Coty China.

Peu de temps après, Chen Min est apparu en tant que directeur général de Coty Chine lors de la cérémonie de lancement mondial de la marque de soins de la peau haut de gamme de Coty, Lancaster « Yu Yan Series », en mars 2023 et a prononcé un discours d'ouverture.

À cette époque, Chen Min a déclaré dans une interview que, dans le contexte du professionnalisme croissant des consommateurs et de la segmentation accélérée de la demande d'efficacité, les soins de la peau sains, les soins de la peau fonctionnels et haut de gamme sont devenus les trois mots chauds du secteur chinois des soins de la peau. marché aujourd'hui. Par ailleurs, les marchés de l’esthétique médicale, de l’esthétique médicale légère et de l’esthétique médicale post-restauration sont autant de domaines qui méritent de grands changements.

En outre, Chen Min, qui a dirigé les stratégies numériques de nombreuses marques, a également souligné la valeur des actifs numériques : « Que ce soit du côté R&D ou du côté marketing, les programmes numériques sont un outil important pour mieux comprendre les consommateurs.

Cependant, quatre mois seulement après son entrée en fonction, Chen Min a soudainement démissionné de son poste de responsable des activités de Coty en Chine.

À cette époque, la déclaration externe du groupe Coty était la suivante : « À compter du 20 juillet, Mme Chen Liyi, vice-présidente exécutive de la région Pacifique de Coty, prendra temporairement le poste de responsable des activités de Coty en Chine, M. Chen Min, l'ancien directeur général. de Chine, négocié entre les deux parties. Il a ensuite démissionné. Nous sommes très reconnaissants à M. Chen Min pour sa contribution au développement de Coty Chine en peu de temps.

Maintenant que Chen Min a rejoint Shanghai Jahwa, cela révèle sans aucun doute un signal important pour que l'entreprise développe davantage ses activités de beauté et sa transformation numérique.

On voit que le géant des cosmétiques quotidiens Shanghai Jahwa, âgé de 126 ans, est confronté à la douleur de la transformation.

Après que les revenus de l'entreprise ont chuté de 7,06% à 7,106 milliards de yuans en 2022 et que le bénéfice net attribuable à la société mère a chuté de 27,29% à 472 millions de yuans, le chiffre d'affaires en 2023 a encore diminué de 7,16% à 6,598 milliards de yuans, tandis que le chiffre d'affaires net le bénéfice attribuable à la société mère a légèrement augmenté de 5,93% à 6,598 milliards de yuans.

C'est-à-dire qu'en 2023, l'échelle de revenus de Shanghai Jahwa (revenu de 6,598 milliards de yuans) a été dépassée par celle de Proya (revenu de 8,905 milliards de yuans), et elle a dû céder la « première place » des produits de beauté nationaux.

Au cours du premier trimestre 2024 suivant, Shanghai Jahwa a réalisé un chiffre d'affaires de 1,905 milliard de yuans, soit une baisse de 3,76 % sur un an, et un bénéfice net attribuable à la société mère de 256 millions de yuans, soit une augmentation de 11,18 % sur un an. %.

Afin de faire face à la pression des performances et de continuer à promouvoir la transformation stratégique, Shanghai Jahwa a également ajusté la structure organisationnelle de l'entreprise.

Au quatrième trimestre 2023, Shanghai Jahwa a créé le département des affaires de beauté, de soins de la peau et des soins maternels et infantiles, le département des affaires de soins personnels et de nettoyage ménager et le département des affaires à l'étranger, le département des affaires étant le principal organe décisionnel. accélère la prise de décision en boucle fermée au sein de la catégorie et l'impact de la marque sur le marché.

Lin Xiaohai, le nouveau président de Shanghai Jahwa, a également déclaré lors de l'assemblée des actionnaires de la société fin juin de cette année : « Au cours du second semestre de cette année, la société se concentrera sur la part de marché des utilisateurs et la compétitivité du marché. l'entreprise continuera d'approfondir la réforme du système des unités commerciales. En termes de stratégie de marque, nous nous concentrerons sur les ressources et trierons les priorités à court terme ; opérations multicanaux, axées sur les percées dans le domaine du commerce électronique d’intérêt.