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Zhu Yiyi, giornalista del 21st Century Business Herald, ha riferito da Hangzhou

Dopo il nuovo presidente Lin Xiaohai, Shanghai Jahwa (600315.SH) ha apportato un importante cambio di personale.

Recentemente, sulle piattaforme social è apparsa la notizia che "Kevin Chen, l'ex direttore generale di Coty China, è stato nominato direttore generale della Shanghai Jahwa Beauty Division. Questa notizia ha attirato l'attenzione del mercato".

Il 15 luglio, un giornalista del 21st Century Business Herald ha chiesto conferma alle persone rilevanti dello Shanghai Jahwa e ha appreso che "l'attuale posizione di Chen Min è quella di direttore generale della divisione bellezza dell'azienda", ma ha anche sottolineato che "la struttura organizzativa dell'azienda è ancora in fase di adeguamento. Si prevede che sarà completato e implementato nel prossimo futuro e in quel momento ci saranno più informazioni esterne."

Un esame delle informazioni pubbliche mostra che Chen Min ha ricoperto il ruolo di dirigente senior presso molti giganti internazionali della bellezza come L'Oréal e Coty e ha una vasta esperienza nel settore della bellezza.

Dopo la laurea presso l'Università Fudan nel 1998, Chen Min si è dedicato al settore dei beni di consumo. Nel 2012, Chen Min è entrato a far parte di L'Oreal China e ha ricoperto il ruolo di direttore generale della vendita al dettaglio del reparto cosmetici di fascia alta di L'Oreal. È stato responsabile della gestione della vendita al dettaglio, delle relazioni con i clienti, della formulazione della strategia operativa e dell'implementazione dei prodotti di fascia alta di L'Oreal Marche.

Nel 2014, Chen Min è entrato a far parte del dipartimento di cosmetici per la salute attiva di L'Oréal (ora dipartimento di dermatologia e bellezza; nel 2016 è stato promosso a vicepresidente di L'Oreal Cina e direttore generale del dipartimento di cosmetici per la salute attiva). a promuovere la trasformazione del business multicanale di marchi come SkinCeuticals e La Roche-Posay.

Dopo aver lavorato presso L'Oréal per quasi 10 anni, Chen Min è entrato a far parte del colosso americano della bellezza Coty Group (NYSE: COTY) nel febbraio 2023 come direttore generale di Coty China. È anche il primo "top leader" cinese di Coty China.

Subito dopo, Chen Min è apparso come direttore generale di Coty China alla cerimonia di lancio globale del marchio di prodotti per la cura della pelle di fascia alta di Coty Lancaster "Yu Yan Series" nel marzo 2023 e ha tenuto un discorso programmatico.

A quel tempo, Chen Min disse in un'intervista che, nel contesto della crescente professionalità dei consumatori e dell'accelerata segmentazione della domanda di efficacia, cura della pelle sana, cura funzionale della pelle e fascia alta sono diventate le tre parole calde nella cura della pelle cinese mercato oggi. Inoltre, i mercati dell’estetica medica, dell’estetica medica leggera e dell’estetica medica post-restauro sono tutte aree in cui vale la pena assistere a grandi cambiamenti.

Inoltre, Chen Min, che ha guidato le strategie digitali di molti marchi, ha sottolineato il valore delle risorse digitali: "Che si tratti di ricerca e sviluppo o di marketing, i programmi digitali sono uno strumento importante per acquisire informazioni sui consumatori".

Tuttavia, appena quattro mesi dopo il suo insediamento, Chen Min si è dimesso improvvisamente dalla carica di capo degli affari di Coty in Cina.

A quel tempo, la dichiarazione esterna del Gruppo Coty era: “A partire dal 20 luglio, la signora Chen Liyi, vicepresidente esecutivo della regione del Pacifico di Coty, assumerà temporaneamente la posizione di capo delle attività di Coty in Cina, il signor Chen Min, l'ex direttore generale della Cina, negoziato tra le due parti. Successivamente si è dimesso. Siamo molto grati al signor Chen Min per il suo contributo allo sviluppo di Coty China in un breve periodo di tempo.

Ora che Chen Min si è unito a Shanghai Jahwa, si tratta senza dubbio di un segnale importante per l’azienda per sviluppare ulteriormente il proprio business della bellezza e la trasformazione digitale.

Si può vedere che Shanghai Jahwa, il colosso dei cosmetici quotidiani di 126 anni, sta affrontando il dolore della trasformazione.

Dopo che nel 2022 i ricavi dell'azienda sono diminuiti del 7,06% a 7,106 miliardi di yuan e l'utile netto attribuibile alla società madre è sceso del 27,29% a 472 milioni di yuan, nel 2023 i ricavi sono ulteriormente diminuiti del 7,16% a 6,598 miliardi di yuan, mentre il fatturato netto l'utile attribuibile alla società madre è aumentato leggermente del 5,93% a 6,598 miliardi di yuan, 500 milioni di yuan.

Ciò significa che nel 2023 il fatturato di Shanghai Jahwa (fatturato di 6,598 miliardi di yuan) è stato superato da Proya (fatturato di 8,905 miliardi di yuan) e ha dovuto cedere il "primo posto" dei prodotti di bellezza nazionali.

Nel successivo primo trimestre del 2024, Shanghai Jahwa ha realizzato un fatturato di 1,905 miliardi di yuan, in calo del 3,76% su base annua, e un utile netto attribuibile alla società madre di 256 milioni di yuan, in aumento del 11,18 su base annua. %.

Per far fronte alla pressione prestazionale e continuare a promuovere la trasformazione strategica, Shanghai Jahwa ha anche adeguato la struttura organizzativa dell'azienda.

Nel quarto trimestre del 2023, Shanghai Jahwa ha istituito il dipartimento di bellezza, cura della pelle e affari materni e infantili, il dipartimento di affari per la cura personale e pulizia della casa e il dipartimento di affari all'estero con il dipartimento affari come principale organo decisionale accelera la velocità del processo decisionale a circuito chiuso all'interno della categoria e la velocità di reazione dell'impatto del marchio sul mercato.

Anche Lin Xiaohai, il nuovo presidente di Shanghai Jahwa, ha affermato all'assemblea degli azionisti della società alla fine di giugno di quest'anno: “Nella seconda metà di quest'anno, la società si concentrerà sulla quota di mercato degli utenti e sulla competitività del mercato , l'azienda continuerà ad approfondire la riforma del sistema delle business unit. In termini di strategia del marchio, ci concentreremo sulle risorse e stabiliremo le priorità a breve termine in termini di strategia di canale, continueremo a realizzare la multipiattaforma e operazioni multicanale, concentrandosi sulle scoperte rivoluzionarie nell’e-commerce di interesse”.