2024-10-06
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【2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告】 报告出品方：Vogue
疫情以后，从跑步、登山、滑雪，到露营、骑行甚至 citywalk，越来越多的消费者将体育运动融入到生活方式中，运动品牌在中国也随之迎来了最蓬勃的历史性发展机遇。喜欢在体育运动和消费过程中追求独特自我表达的中国年轻人，正在寻找符合他们功能需求和审美调性的运动产品。
针对此次白皮书，我们在 VOGUE Business 的中国读者群体中进行了一轮新世代消费的定量调研，样本量为 1123 名消费者 (其中 Alpha 世代占比 17%、Z 世代占比 41%、千禧一代占比 42%)，均衡覆盖男女性别和各城市级别。此外，本次调研中 75% 的受访者日常参与健身和体育运动频率不低于每周 2 次。调查问题包括了解消费者的生活方式、运动产品消费场景、信息渠道、购买考虑因素、品牌偏好和产品需求等。
与此同时，我们也邀请到 4 位中国运动资深消费者，与之就运动之于生活的意义、时尚运动风格、运动产品消费、品牌偏好和产品需求等话题，以视频为载体进行深入对话。
规律运动成为年轻人的生活方式 ；运动穿搭亦走入日常
每周坚持定期运动，保持良好的运动习惯已成为大部分年轻人的生活方式，75% 的消费者将运动视为维持身体健康的主要方式，另有 68% 和 52% 的人分别出于 “释放压力、转换心情” 以及 “塑造理想身材” 而进行运动。
