2024-09-19
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2024년에 들어서면서 테슬라의 판매량과 시장점유율은 계속 하락세를 보이고 있다. 이러한 추세는 tesla 핫스팟으로 간주되는 미국 캘리포니아주에서도 우려됩니다. 캘리포니아는 전기차 등 친환경 차량에 우대를 제공하는 것으로 알려져 있다.
특히 부유한 사람들이 살고 있는 실리콘밸리 지역의 테슬라 구매자들은 테슬라 브랜드의 혁신적인 이미지와 기술 발전, 환경 보호를 바탕으로 구동되는 차량을 구매했습니다. 그러나 전문가들은 최근 경쟁업체의 등장과 엘론 머스크 ceo의 극우 정치적 성향이 테슬라 인수에 부정적인 영향을 미쳤고 앞으로도 심화될 수 있다고 지적한다.
캘리포니아는 한때 tesla의 가장 중요한 판매 지역이었습니다. 이 지역은 테슬라의 주요 무대로 머스크를 세계 최고의 부자로 만들고 글로벌 전기화 과정을 가속화하고 있다. 그러나 이제 머스크는 자신이 구축한 브랜드를 훼손했다는 비난을 받고 있다.
s&p 모바일 데이터에 따르면 올해 1~7월 기준 실리콘밸리의 중심지인 산타클라라 카운티에서 테슬라 차량 신규 등록 대수는 22% 감소한 반면 경쟁업체는 41% 증가한 것으로 나타났다. 최근 tesla의 대체 ev 차량이 큰 인기를 얻고 있습니다. 전국적으로 테슬라 이외의 전기차 판매량은 올해 상반기에만 33% 증가했다.
충격적인 점은 테슬라 모델3, 모델y 등 주력 차량의 판매가 감소세를 보이고 있다는 점이다. 대신 cybertruck의 생산량이 크게 증가하여 현재 미국에서 가장 많이 팔리는 전기 픽업 트럭이 되었습니다.
브랜드 에이전시 mblm의 마리오 나타렐리(mario natarelli) 대표는 “테슬라 브랜드가 머스크의 갑작스러운 정치적 행동으로 타격을 입은 것은 분명하다”며 “테슬라는 한때 전기차 시장의 선두주자였지만 지금은 사람들이 테슬라를 운전하는 것을 꺼린다”고 말했다. 머스크와의 연관성 때문에 중고 가격으로 판매합니다.”
머스크는 트럼프 지지 슈퍼팩(super pac)에 매달 4,500만 달러를 기부한다. 약 1,200명의 응답자를 대상으로 한 설문조사에 따르면 응답자 대부분은 '회사의 사회적, 정치적 입장'에 민감하며, 리더의 정치적 성향에 따라 해당 기업의 제품을 보이콧할 가능성이 '약간 높다'고 믿고 있는 것으로 나타났다.
이 연구는 또한 "민주당은 공화당원보다 전기 자동차 구매에 관심이 두 배나 더 많다"고 밝혔습니다. 그러나 7월 현재 민주당 성향의 미국 성인 중 tesla에 대한 호감도는 18%로 사상 최저 수준입니다.
캘리포니아에서는 tesla가 2024년 1월부터 7월까지 56%의 시장 점유율로 여전히 ev 시장을 주도하고 있습니다. 하지만 이는 지난해 같은 기간에 비해 64%나 크게 감소한 수치다. 콕스오토모티브는 테슬라의 미국 시장 점유율이 지난해 59.3%에서 올해 2분기 49.7%로 하락할 것으로 내다봤다.
미국 시장에서 tesla의 판매량은 여전히 매우 높습니다. 이는 사실입니다. 하지만 최근 테슬라의 점유율이 하락하기 시작했다. 경쟁사의 성장 리스크와 엘론 머스크의 행동 스타일이 겹치는 가운데 테슬라의 대응이 많은 관심을 끌었다.
