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dall’inizio del 2024, le vendite e la quota di mercato di tesla hanno continuato a diminuire. questa tendenza è allarmante anche nello stato americano della california, considerato un hotspot tesla. la california è nota per riservare un trattamento preferenziale ai veicoli rispettosi dell'ambiente come i veicoli elettrici.

in particolare, gli acquirenti di tesla nell'area della silicon valley, dove vivono persone benestanti, hanno acquistato veicoli guidati dall'immagine innovativa del marchio tesla, dal progresso tecnologico e dalla tutela dell'ambiente. tuttavia, gli esperti sottolineano che la recente comparsa di concorrenti e le tendenze politiche di estrema destra del ceo elon musk hanno avuto un impatto negativo sugli acquisti di tesla e potrebbero aggravarsi in futuro.

la california era una volta la regione di vendita più importante di tesla. la regione è il palcoscenico principale di tesla, rendendo musk l’uomo più ricco del mondo e accelerando il processo di elettrificazione globale. ma ora musk viene criticato per aver indebolito il marchio che ha costruito.

i dati mobili di s&p mostrano che nel periodo gennaio-luglio di quest'anno, nella contea di santa clara, il centro della silicon valley, il numero di nuove immatricolazioni di veicoli tesla è diminuito del 22%, mentre i concorrenti sono aumentati del 41%. i veicoli elettrici alternativi di tesla sono diventati molto popolari di recente. a livello nazionale, le vendite di veicoli elettrici non tesla sono cresciute del 33% solo nella prima metà di quest’anno.

ciò che è scioccante è che le vendite dei principali veicoli come tesla model 3 e model y hanno mostrato una tendenza al ribasso. invece, la produzione del cybertruck è aumentata in modo significativo ed è ora il pick-up elettrico più venduto negli stati uniti.

mario natarelli, socio amministratore dell’agenzia di marca mblm, ha dichiarato: “è chiaro che il marchio tesla ha sofferto dell’improvviso comportamento politico di musk. tesla una volta era leader nel mercato delle auto elettriche, ma ora le persone sono timide nel guidare tesla vendendoli a prezzi di seconda mano a causa della loro associazione con musk.

musk dona 45 milioni di dollari al mese ai super pac pro-trump. un sondaggio condotto su circa 1.200 intervistati ha mostrato che la maggior parte di loro è sensibile alla "posizione sociale e politica di un'azienda" e ritiene che la probabilità di boicottare i prodotti di un'azienda sulla base delle tendenze politiche del suo leader sia "leggermente più alta".

lo studio mostra anche: "i democratici sono due volte più interessati dei repubblicani all'acquisto di veicoli elettrici". ma a luglio, la preferenza per tesla era del 18% tra gli adulti americani con tendenze democratiche, un minimo storico.

in california, tesla guida ancora il mercato dei veicoli elettrici da gennaio a luglio 2024, con una quota di mercato del 56%. ma si tratta di un calo significativo del 64% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. cox automotive prevede che la quota di mercato statunitense di tesla scenderà al 49,7% nel secondo trimestre di quest’anno rispetto al 59,3% dell’anno scorso.

le vendite di tesla nel mercato statunitense sono ancora molto elevate, questo è un dato di fatto. ma la quota di tesla ha iniziato a diminuire di recente. la risposta di tesla ha attirato molta attenzione tra i rischi della crescita dei concorrenti e lo stile comportamentale di elon musk.