2024-09-02
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최근 경제 지표는 여전히 회복력이 있지만, 미국 소비자 신뢰도는 아직 완전히 회복되지 않았으며, 이에 따라 보다 신중한 소비 습관이 나타나고 있습니다.
이번 미국 주식 수익 시즌에 미국의 대형 소매업체인 target은 3주 만에 수익 예측을 두 번이나 낮췄습니다. 미국 최대의 할인 소매업체인 dollar general은 충격적인 2분기 실적을 경험하고 연간 실적 가이던스를 낮추었습니다. 이날 회사 주가는 하루 최대 낙폭을 기록하며 암울한 소비 전망을 보여줬다.
'버핏의 새로운 인기' 울타와 '요가팬츠의 제왕' 룰루레몬의 최근 분기 실적도 기대에 미치지 못했다. 이는 소비자들이 필수품에 더 많은 지출을 옮기고 명품과 비필수품 구매를 줄이기 시작했다는 의미다.
컨퍼런스 보드(conference board)의 데이터에 따르면 미국 소비자 신뢰 지수는 8월에 6개월 만에 최고치를 기록했지만, 연간 소득이 25,000달러 미만인 저소득 소비자 그룹의 신뢰도는 하락했습니다.
'소비 하향' 물결 확산
명품과 비필수품뿐만 아니라 미국 소비자들도 필수품 소비를 하향 조정하기 시작했다는 점은 주목할 만하다.
달러제너럴(dollar general)이 실시한 조사에 따르면 고객의 60% 이상이 물가 상승으로 인해 생필품 구매에 희생을 감수해야 한다고 답했으며 대부분의 고객이 6개월 전보다 재정 상황이 더 나쁘다고 답했다.
일부 분석가들은 달러 제너럴의 재정적 압박이 불충분하게 광범위한 고객 기반에서 비롯될 수 있다고 지적했습니다. 비록 전반적인 소비가 부진하지만 경제가 여전히 탄력적이기 때문에 중산층 및 고소득층 소비자에 대한 경제적 압박만으로는 충분하지 않다고 지적했습니다. 달러 상점.
truist securities의 주식 분석가인 scot ciccarelli는 다음과 같은 메모를 작성했습니다.
"우리는 강력한 고용 환경으로 인해 소비자가 dollar general과 같은 달러 매장으로 이동하는 것을 방해하고 있다고 계속 믿고 있습니다."
그러나 중산층과 고소득층이 중저가 백화점에서 대형 할인점으로 하향조정되기 시작한 것이 대표적인 예이다.
중급 및 고급 백화점인 메이시스(macy's), 콜스(kohl's), 딜라드(dillard's)는 모두 최근 수익 보고서에서 비교 가능한 매출이 전년 대비 감소했다고 보고했습니다. 콜스는 주로 중산층 소비자를 대상으로 하는 쇼핑몰인 만큼 고객들이 “생활비 상승에 대한 부담을 느낀다”고 말했다.
고급 백화점 체인 노드스트롬도 자사의 2분기 비교 매출 성장률이 전년 동기 대비 0.9% 증가한 것은 할인 체인 노드스트롬 랙(nordstrom rack)의 전년 동기 대비 4.1% 매출 성장에 따른 것이라고 밝혔다. 고소득 소비자의 지지를 받습니다.
대규모 민간 슈퍼마켓을 대표하는 월스트리트 인사이트는 앞서 월마트의 식료품 가격이 기존 슈퍼마켓보다 약 25% 낮다고 언급한 바 있다. 월마트의 2분기 실적은 매출과 이익 모두 기대치를 뛰어 넘는 '역성장'을 달성했다. 2분기 실적이 기대치를 뛰어넘는 성과를 거두며 고소득층 시장 점유율이 높아지고 있다고 밝혔다.
kohl's는 점점 더 많은 부유한 사람들이 "소비를 하향 조정"하기 시작하는 점을 고려하여 연휴 기간 동안 그 어느 때보다 "더 많은 판촉"이 있을 것으로 기대한다고 밝혔으며 dollar general은 앞으로 더 많은 할인을 제공할 것임을 분명히 했습니다. 병사.
