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bien que les données économiques récentes restent résilientes, la confiance des consommateurs américains n’a pas encore été entièrement rétablie, ce qui a entraîné des habitudes de dépenses plus prudentes.

au cours de cette saison de résultats boursiers aux états-unis, le géant américain de la vente au détail target a abaissé ses prévisions de bénéfices à deux reprises en trois semaines ; dollar general, le plus grand détaillant discount aux états-unis, a connu une performance choquante au deuxième trimestre et a abaissé ses prévisions de performance pour l'ensemble de l'année, provoquant la le cours de l'action de l'entreprise ce jour-là. la chute a été la plus forte baisse en un seul jour de l'histoire, montrant toutes de sombres perspectives de consommation.

les résultats du dernier trimestre de "buffett's new favorite" ulta et "king of yoga pants" lululemon n'ont pas non plus répondu aux attentes, ce qui signifie que les consommateurs ont commencé à consacrer davantage de dépenses aux produits de première nécessité et à réduire leurs achats de produits de luxe et de produits non essentiels.

les données du conference board montrent que l'indice de confiance des consommateurs américains a atteint son plus haut niveau depuis six mois en août, mais que la confiance des groupes de consommateurs à faible revenu ayant un revenu annuel inférieur à 25 000 dollars a diminué.

la vague de « déclassement de la consommation » se propage

il convient de noter que non seulement les produits de luxe et les produits non essentiels, mais aussi les consommateurs américains ont commencé à réduire leur consommation de produits de première nécessité.

selon une enquête lancée par dollar general, plus de 60 % des clients ont déclaré avoir dû faire des sacrifices pour acheter des produits de première nécessité en raison de la hausse des prix, et la plupart ont déclaré que leur situation financière était pire qu'il y a six mois.

certains analystes ont souligné que la pression financière de dollar general pourrait provenir d'une base de clientèle insuffisamment large. même si la consommation globale est atone, l'économie restant résiliente, la pression économique sur les consommateurs à revenus moyens et élevés n'est pas suffisante pour les inciter à se tourner vers cette clientèle. magasins à un dollar.

scot ciccarelli, analyste actions de truist securities, a écrit dans une note :

"nous continuons de croire que le fort environnement d'emploi entrave un déplacement massif des consommateurs vers les magasins à un dollar comme dollar general."

cependant, les groupes à revenus moyens et élevés ont commencé à passer des grands magasins de milieu de gamme à haut de gamme aux grands détaillants discount. les rapports financiers des grandes chaînes de supermarchés en sont un bon exemple.

les grands magasins milieu et haut de gamme macy's, kohl's et dillard's ont tous signalé une baisse de leurs ventes comparables d'une année sur l'autre dans leurs derniers rapports sur les résultats. en tant que centre commercial qui s'adresse principalement aux consommateurs à revenus moyens, kohl's a déclaré que ses clients « ressentent le fardeau d'un coût de la vie plus élevé ».

la chaîne de grands magasins haut de gamme nordstrom a également déclaré que la croissance de ses ventes comparables de 0,9% sur un an au deuxième trimestre était en grande partie due à la croissance des ventes de 4,1% sur un an de sa chaîne discount nordstrom rack, et était principalement due par le soutien des consommateurs à revenus élevés.

en tant que représentant des supermarchés civils à grande échelle, wall street insights a précédemment mentionné que les prix des produits alimentaires de walmart sont environ 25 % inférieurs à ceux des supermarchés traditionnels. sa performance au deuxième trimestre a atteint une « croissance inverse », avec des revenus et des bénéfices dépassant les attentes, et. a déclaré que sa performance au deuxième trimestre a dépassé les attentes. la part de marché parmi les ménages à revenus élevés est en augmentation.

compte tenu du fait que de plus en plus de personnes riches commencent à « réduire leur consommation », kohl's a déclaré qu'il s'attend à être « plus promotionnel » que jamais pendant le trimestre de vacances, et dollar general a clairement indiqué qu'il offrirait davantage de réductions dans les prochains mois. quarts.