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obwohl die jüngsten wirtschaftsdaten weiterhin robust sind, ist das verbrauchervertrauen in den usa noch nicht vollständig wiederhergestellt, was zu einem vorsichtigeren ausgabeverhalten führt.

in dieser runde der us-aktiengewinnsaison senkte der us-einzelhandelsriese target seine gewinnprognose zweimal innerhalb von drei wochen. dollar general, der größte discount-einzelhändler in den usa, verzeichnete eine schockierende leistung im zweiten quartal und senkte seine leistungsprognose für das gesamtjahr der aktienkurs des unternehmens an diesem tag war der größte einbruch an einem tag in der geschichte, was allesamt auf düstere konsumaussichten hinwies.

auch die leistung von „buffetts neuem favoriten“ ulta und „king of yoga pants“ lululemon im letzten quartal blieb hinter den erwartungen zurück, was bedeutet, dass die verbraucher begannen, ihre ausgaben stärker auf das nötigste zu verlagern und den kauf von luxusgütern und nicht-notwendigkeiten zu reduzieren.

daten des conference board zeigen, dass der us-verbrauchervertrauensindex im august auf ein sechsmonatshoch gestiegen ist, das vertrauen bei einkommensschwachen verbrauchergruppen mit einem jahreseinkommen von weniger als 25.000 us-dollar jedoch zurückgegangen ist.

die welle des „konsum-downgrades“ breitet sich aus

es ist erwähnenswert, dass nicht nur luxusgüter und nicht lebensnotwendige güter, sondern auch die amerikanischen verbraucher begonnen haben, ihren konsum von lebensnotwendigen gütern einzuschränken.

laut einer von dollar general durchgeführten umfrage gaben mehr als 60 % der kunden an, dass sie aufgrund steigender preise beim kauf des grundbedarfs abstriche machen mussten, und die meisten sagten, ihre finanzielle situation sei schlechter als vor sechs monaten.

einige analysten wiesen darauf hin, dass der finanzielle druck von dollar general auf eine unzureichend breite kundenbasis zurückzuführen sein könnte. obwohl der gesamtkonsum schleppend verläuft, reicht der wirtschaftliche druck auf verbraucher mit mittlerem und hohem einkommen nicht aus, um sie dazu zu bewegen, sich an sie zu wenden dollar-läden.

scot ciccarelli, aktienanalyst bei truist securities, schrieb in einer notiz:

„wir glauben weiterhin, dass das gute beschäftigungsumfeld eine umfassende verlagerung der verbraucher in dollar-läden wie dollar general verhindert.“

allerdings haben gruppen mit mittlerem und hohem einkommen begonnen, von kaufhäusern der mittleren bis oberen preisklasse auf große discounter umzusteigen. die finanzberichte großer supermarktketten sind ein gutes beispiel.

die kaufhäuser macy’s, kohl’s und dillard’s der mittleren bis oberen preisklasse berichteten in ihren jüngsten gewinnberichten alle über einen rückgang der vergleichbaren umsätze im jahresvergleich. als einkaufszentrum, das hauptsächlich verbraucher mit mittlerem einkommen anspricht, sagte kohl’s, dass seine kunden „die belastung durch höhere lebenshaltungskosten spüren“.

die high-end-kaufhauskette nordstrom sagte auch, dass ihr vergleichbares umsatzwachstum von 0,9 % im zweiten quartal im jahresvergleich größtenteils auf das umsatzwachstum ihrer discountkette nordstrom rack von 4,1 % im jahresvergleich zurückzuführen sei und hauptsächlich getrieben sei durch einkommensstarke verbraucher.

als vertreter der großen zivilen supermärkte erwähnte wall street insights zuvor, dass die lebensmittelpreise von walmart etwa 25 % niedriger sind als die der traditionellen supermärkte. die leistung im zweiten quartal erzielte ein „gegenläufiges wachstum“, wobei sowohl umsatz als auch gewinn die erwartungen übertrafen gab an, dass der marktanteil bei haushalten mit hohem einkommen zunimmt.

angesichts der tatsache, dass immer mehr wohlhabende menschen beginnen, „ihren konsum zu drosseln“, sagte kohl’s, dass es im weihnachtsquartal „mehr werbeaktionen“ als je zuvor geben werde, und dollar general machte klar, dass es in den kommenden jahren mehr rabatte anbieten werde viertel.