반기자료 보기｜1선 도시 소비 하향세, 2선·농촌에도 신규 핫스팟 등장
2024-08-29
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소비 촉진은 현재의 경제 환경을 개선하는 데 큰 의미가 있으며, 전염병 이후 경제 정책의 목표였습니다. 최근 7월 30일 중국공산당 중앙정치국 회의에서는 “내수 확대를 위해 소비 진작에 주력해야 한다”고 제안했다. 지난 6월, 국가발전개혁위원회는 "새로운 소비 시나리오 창출 및 새로운 성장 소비 포인트 육성에 관한 조치"를 발표했습니다. 이는 요식업과 문화를 포함한 6개 측면을 중심으로 소비 시나리오의 업그레이드와 디지털 역량 강화를 촉진하기 위한 일련의 조치를 공식화했습니다. 관광 여행.
지역마다 소비 트렌드가 다릅니다. 일부 연구에 따르면, 경제가 발달한 지역은 지속적인 소비 업그레이드에 병목 현상이 발생하지만 중서부 지역의 소비 증가에는 여전히 '체력'이 있는 것으로 나타났습니다. 양쯔강 삼각주를 예로 들면, 소비가 “평탄했다가 다시 증가”하는 상황도 관찰할 수 있습니까? 새로운 소비 핫스팟이 떠오르고 있나요?
최근 도시들은 2024년 상반기 경제보고서를 공개했다. 종이 연구소의 연구원들은 양쯔강 삼각주에 있는 41개 도시의 소비 및 소득 데이터를 수집한 결과 소흥(shaoxing), 취저우(quzhou), 자싱(jiaxing) 및 기타 도시 및 농촌 지역이 소비 및 소득 증가 측면에서 탁월한 성과를 거두는 것으로 나타났습니다.
장강삼각주 대도시의 소비 증가세가 압박을 받고 있으며, 상하이와 항저우의 소비가 주변 도시로 확산되고 있다.
사회적 소비재 소매판매액은 판매자 데이터(이하 '소셜제로'라 함)로, 도시와 농촌 주민이 도시에서 일상적으로 소비하는 상품과 사회단체가 공공적으로 소비하는 상품의 총 판매량을 집계한 것이다.
표 1에 따르면 상하이와 3개 성 소재지 항저우, 난징, 허페이의 사회적 제로 성장률이 낮은 것으로 나타났습니다. 특히 상하이 매출은 전년 동기 대비 2.3% 감소했고, 도소매업은 2.1%, 숙박·음식업은 3.6% 감소했다. 또 항저우, 난징, 허페이 등의 제로 성장률은 전국 평균(3.7%)을 넘지 않았다.
7월은 '여름철'에 돌입했지만 소비지표는 더욱 감소했다. 1월부터 7월까지 상하이의 소비재 소매 총액은 1조 514억 6400만 위안에 달해 전년 동기 대비 2.8% 감소했다(7월 소매 매출은 전년 동기 대비 6.1% 감소). 이 중 도소매업은 2.6% 감소했고, 숙박·음식업은 4.2% 감소했다. 보고서는 소비 하향세가 1선 도시의 고급 쇼핑몰 판매에 집중되어 있다고 지적했다.
자료 출처 : 각 도시 통계국참고: 연운항에 대한 데이터가 없습니다.
소비데이터를 살펴보겠습니다. 도시 영주권자의 1인당 소비 지출 통계는 소비재 지출과 서비스 소비 지출을 포함하여 가구가 가족의 일상 소비 요구를 충족시키기 위해 사용하는 모든 지출을 조사합니다. 위의 4대 핵심도시 중 항저우와 상하이만이 주민 1인당 소비지출을 발표한 정도가 낮다.
항저우와 상하이의 1인당 소비 지출 증가는 판매자의 소비 데이터(소비재 소매 판매)보다 좋습니다. 2024년 1월부터 6월까지 상하이 주민의 1인당 소비 지출은 전년 동기 대비 0.7% 증가했으며 이는 항저우 주민의 1인당 소비 지출 증가율(-2.3%)보다 높았습니다. 전년 동기 대비 6.1% 증가해 서울시 사회성장률(0.0%)보다 높았다.
이는 항저우와 상하이 주민들이 비지역적 소비를 늘렸다는 것을 의미할 수 있다. 즉, 소비가 주변 도시로 파급될 수도 있다. 이는 표 1에서 사회적 성장이 더 낮은 도시가 대부분 4개 핵심 도시 주변 지역에 있는 이유를 부분적으로 설명합니다. 특히 저장성 소흥(10.2%), 취저우(9.0%), 가흥(8.4%)은 전국 평균(3.7%)보다 각각 6.5%포인트, 5.3%포인트, 4.7%포인트 높다.
마지막으로, 특별한 관심을 받을 만한 또 다른 도시가 있습니다. 바로 쑤저우입니다. 쑤저우는 성의 성도는 아니지만 장강 삼각주 지역의 중요한 성장 거점이기도 합니다. 상하이와 3개 성의 상황과는 달리 쑤저우는 사회성장률 제로(7.4%)가 높은 도시일 뿐만 아니라 1인당 소비지출 증가율(6.9%)도 상대적으로 눈길을 끈다.
공식 설명에 따르면 이는 쑤저우의 뜨거운 자동차와 스마트 소비 시장이 지역 소비를 효과적으로 촉진했기 때문이라고 합니다. 올해 상반기 쑤저우의 지정 규모 이상의 자동차 제품 소매 판매액은 597억7천만 위안으로 전년 대비 18.0% 증가했습니다. 노후제품 보상판매 등 소비촉진 정책에 힘입어 스마트가전, 지정규격 이상 시청각기기 소매판매도 15.1% 증가했다. 쑤저우의 소비 반등도 주택·식료품 사재기 등 경직적 소비가 감소한 뒤 교육·오락·오락 소비가 회복된 데 따른 것이라는 보도도 나온다.
대도시 소비 부진의 이면에는 소득 증가율 둔화
그러나 판매자의 데이터보다 좋아도 항저우와 상하이의 1인당 소비 지출 증가는 장강 삼각주에서 선두에 있지 않습니다. 이는 상하이와 항저우의 1인당 가처분 소득 증가가 약한 것과 관련이 있을 수 있습니다. . 예를 들어 닝보(7.0%), 취저우(약 7%), 금화(7.2%)도 1인당 소비 데이터를 발표했는데, 이는 모두 항저우와 상하이보다 높습니다. [참고: 취저우는 소비자 소비 지수를 발표하지 않았지만 도시 거주자의 소비 지출(6.9)과 농촌 거주자의 소비 지출(8.0) 증가 데이터를 발표했는데 둘 다 항저우(6.1)보다 높습니다. , 취저우 시 전체 주민의 소비 지출 증가율이 항저우보다 높다고 믿을 만한 이유가 있습니다. ]
2024년 상반기 상하이 도시 1인당 가처분 소득은 4.2%, 항저우는 3.3% 증가해 전국 평균 4.6%보다 낮았다. 2024년 상반기에 상하이의 도시 1인당 가처분 소득이 항저우, 소흥, 닝보를 처음으로 앞질렀다는 점은 언급할 가치가 있습니다(표 3 참조). 즉, 상하이 주민들의 소득 증가가 압박을 받고 있어 상하이 주민들이 소비를 위해 물가가 저렴한 인근 지역으로 이동하고 있다는 설명이다.
2023년과 비교하면 올해 상반기 장강삼각주 대도시 소비 관련 데이터가 약세를 보이는 것은 새로운 상황이다. 그림 1-3을 보면 2024년 상반기 장강삼각주 5대 성장거점도시의 사회적 제로, 주민소득, 소비가 전체적으로 지난해보다 낮았고, 지난해 같은 기간에 비해 상하이가 1위를 차지했다. 특히 가장 큰 감소세를 보이고 있습니다.
지난 몇 년간의 추세를 살펴보면, 양쯔강 삼각주 중심 도시의 사회적 성장률은 최근 몇 년간 '충격적'이었습니다(그림 1 참조). 2020년, 2022년, 2024년에는 매출 성장이 압박을 받았지만 2021년에는 역전되었습니다. 그리고 2023. 주민소득(그림2)과 소비지출자료(그림3)의 변화추이는 소셜제로의 변화추세와 일치한다.
종이연구소 연구진은 2020년과 2022년의 데이터 동향은 해당 기간 대도시의 전염병과 관련이 있는 반면, 2024년의 '위축'은 경기 순환으로 인한 '실효수요와 사회적 기대 부족'이 원인이라고 보고 있다. 중국 경제 사이클의 구조적 중첩' 취약성.
일반적으로 1선 도시의 소비 실적이 2, 3선 도시보다 나쁜 이유는 무엇입니까?
장강삼각주의 관점에서 전국을 살펴보면, 발전된 도시의 소비 증가세가 약한 반면, 후발 도시에서는 여전히 '체력'이 있는 것으로 나타났다. 2024년 1월부터 6월까지 같은 기간 4개 주요 1선 도시의 실적은 전국 평균(3.7%)보다 크게 낮았으며, 선전은 1% 상승, 광저우는 보합세, 베이징과 상하이는 0.3% 하락했다. 각각 2.3%이다. 6월 월별 실적만 보면 상하이, 베이징, 광저우, 선전이 각각 9.4%, 6.3%, 9.3%, 2.2% 하락했다.
lianhe zaobao의 통계에 따르면, 중국 국가통계국이 분류한 31개 2급 도시 중 올해 상반기 총 소매판매액이 전년 동기 대비 증가한 도시는 총 23개(5개 도시)다. 데이터가 없습니다). 공식적으로 분류된 35개 3선 도시 중 26개 도시(6개 도시에는 데이터가 없음)에서 소비가 증가했고, 그 중 22개 도시는 전국 평균 3.7%에 도달하거나 초과했다.
다른 보고서에서는 중서부 지역의 소비 성장 지속성이 동부 지역보다 더 강하다는 사실을 확인했습니다. 2024년 1월부터 6월까지 구이저우의 사회적 소비는 2019년에 비해 전년 대비 0.4%포인트 증가해 상대적으로 높은 수준을 기록했습니다. 성장률 5.5%. 후난(湖南), 허난(河南), 후베이(湖北), 구이저우(貴州), 쓰촨(沙省) 지역 전체 소매판매 증가율은 전년 동기 대비 각각 5.7%, 5.6%, 5.5%, 5.5%, 4.9%로 전국 평균 증가율을 웃돌았다.
the paper research institute의 연구원들은 주요 소비자 기반이 낙후된 도시로 "아래로 이동"한 데에는 세 가지 이유가 있을 수 있다고 믿습니다.
첫째, 인터넷, 기술, 금융 및 기타 산업 분야의 1급 도시에는 이번 급여 삭감 및 해고로 인해 큰 영향을 받았으며 소비 하락이 더욱 분명해졌습니다. 올해 기술산업의 자금 조달 및 상장 환경은 크게 변화했으며, 동시에 금융산업은 관련 직원의 소득에 영향을 미쳐 소비 기대에 영향을 미칠 수 있습니다.
둘째, 최근 첨단 제조에 중점을 두면서 재정적 특성이 약하고 제조에 중점을 둔 2선 및 3선 도시가 기회를 보고 있습니다. 특히 현재 신에너지 차량에 대한 소비 보조금과 "새로운 대규모 장비 업데이트 및 소비재 거래 촉진"과 같은 정책의 영향으로 표 1에서 빠른 제로 성장을 보인 상위 10개 도시는 모두 강력하거나 빠르게 발전하는 장비 제조 기본 사항.
셋째, 1선 도시의 소비 하향 조정은 주변 도시의 소비 데이터를 높이는 데 일정한 추진 효과를 미칠 수 있습니다. 대도시의 1인당 소비 지출 증가율은 소셜 제로 데이터보다 높은 경우가 많습니다. 이는 고소득 대도시가 여전히 소비하고 있지만 지역적으로는 그렇지 않다는 것을 보여줍니다. 소득 증가가 낙관적이지 않다는 이유만으로 대도시 주민들은 주변 도시에서 더 높은 '비용 효율성'을 지닌 소비를 선택할 수도 있다. 이러한 배경에서 농촌의 새로운 문화관광이 각광을 받을 수 있다.
온라인 경제, 혁신적인 문화 및 관광: 새로운 소비 핫스팟에는 농촌 지역도 포함됩니다.
종이연구소 연구진은 도시와 농촌 간 분리된 데이터를 살펴보면서 소비 핫스팟이 개발이 늦은 도시뿐만 아니라 농촌 지역에도 있다는 사실을 발견했습니다. 표 2는 2024년 상반기 도시 및 농촌 주민의 1인당 소비지출을 발표한 장강삼각주 지역의 모든 도시를 보여준다. 농촌지역의 1인당 소비 증가율은 대체로 그보다 빠른 것을 알 수 있다. 도시에서.
데이터 출처: 시 통계국
소비의 급속한 성장 뒤에는 소득의 급속한 성장이 있습니다. 표 3은 2024년 상반기 장강삼각주 41개 도시 도시 및 농촌 주민의 1인당 가처분 소득을 보여준다. 전체 농촌 주민의 1인당 가처분 소득 증가율은 도시 주민보다 높다. 특히 가흥시의 도농 소득격차는 1.34로 장강삼각주 도시 중 가장 낮다.
동시에 지금까지 공개된 데이터를 바탕으로 농촌 지역의 저축률이 훨씬 낮다는 사실도 발견했습니다. 장강삼각주 지역 도시 주민의 평균 저축률은 42.1%, 농촌 주민의 평균 저축률은 36.1%이다. 동시에 농촌 소비는 가처분 소득보다 빠르게 증가하고 있습니다.
데이터 출처: 시 통계국
농촌 지역에 나타나는 새로운 소비 역학을 어떻게 설명할 것인가? 농촌 소비가 도시 소비보다 빠르게 증가하는 것은 상대적으로 장기적인 현상이다. 기존 연구에 따르면 전자상거래로 대표되는 온라인 경제, 물류를 핵심으로 하는 상업 인프라, 재정 교육비 지출, 포용적 금융 발전 등이 모두 농촌 소비 촉진에 기여한 것으로 나타났다. 특히 전자상거래와 물류는 현재 농촌경제정책의 중요한 출발점이다.
그러나 이 기사에서는 최근 몇 년간 점점 인기를 얻고 있는 농촌 테마 관광이 주변 도시의 소비자 수요를 효과적으로 흡수할 수 있는 새로운 요인에 주목하고 있습니다. 보도에 따르면, “상하이, 항저우 및 기타 도시에서 온 많은 관광객이 후저우, 저장 및 기타 지역의 농촌 관광 및 홈스테이 경제의 붐을 지원했습니다.”
올해부터 장강 삼각주 지역의 많은 마을은 지역의 자연과 문화적 이점을 활용하여 '도로 여행', '캠핑 팀 빌딩', '체험 경제', '단거리 관광' 등 창의적인 관광 프로젝트를 개발했습니다. 홈스테이, 스터디투어, 생태, 헬스케어 등의 문화관광 ip 구축을 기다립니다. 노동절 기간 동안 농촌 관광은 장강 삼각주 전체의 소비 발전을 주도했습니다. 여름방학을 앞두고 문화관광부는 워밍업으로 양질의 농촌 관광 루트 82개를 선정해 출시했다.
저장성은 농촌 문화 관광을 특히 중요하게 생각합니다. 지난해 저장성 문화관광부는 신시대 '천만 프로젝트' 건설을 지원하기 위해 농촌 관광을 위한 '5대 혁신' 조치 시행에 관한 공지를 발표하고 2026년까지 완료율을 달성할 것을 제안했습니다. 성의 풍경 마을은 65% 이상에 도달할 것입니다. 이 정책에 따라 저장성은 올해 섬 관광에 주력하고 있으며, 2026년까지 상위 10개 섬 공원에 연간 총 1억 명의 관광객과 연간 10만 명의 입국 관광객을 유치하는 것을 목표로 하고 있습니다.
2024년 상반기 장강삼각주 경제 데이터에 따르면, 종이연구소 연구원들은 상하이와 3개 성 수도의 소비 업그레이드 속도가 둔화되는 것을 발견했습니다. 이는 중국의 '다운그레이드'와 관련이 있을 수 있습니다. 낮은 소득 기대로 인해 대도시의 소비. 동시에, 중심 도시 주변의 2선 및 3선 도시의 소비 성장은 상대적으로 양호하여 중심 도시의 소비 파급을 효과적으로 흡수하고 있으며, 이는 현재 제조업의 상대적으로 좋은 전망과도 관련이 있습니다. 마지막으로, 농촌 지역의 소비 및 소득 데이터는 일반적으로 도시보다 높습니다. 이는 최근 몇 년간 농촌 문화 관광의 지속적인 혁신과 관련이 있을 수 있습니다.
(인턴 duan yunxin과 he xiaohao도 이 기사에 기고했습니다)
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도시는 응집에서 탄생합니다.
도시의 공공정책, 생활환경, 관습은 시민 삶의 기반을 형성합니다.
더페이퍼 시티 관찰, 공공 정책에 초점을 맞추고, 대중의 관심사에 대응하고, 도시 문제를 논의합니다.
xie qiuyi, 종이 연구소 연구원
(이 기사는 the paper에서 발췌한 것입니다. 더 많은 원본 정보를 보려면 “the paper” 앱을 다운로드하세요.)
