visualizzazione dei dati semestrali｜il consumo nelle città di primo livello è al ribasso e nuovi punti caldi si trovano anche nelle aree di secondo livello e rurali
2024-08-29
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la promozione dei consumi è di grande importanza per il miglioramento dell’attuale contesto economico ed è stata l’obiettivo della politica economica nel periodo post-epidemia. recentemente, la riunione dell’ufficio politico del comitato centrale del pcc del 30 luglio ha proposto che “dovremmo concentrarci sull’incremento dei consumi per espandere la domanda interna”. nel mese di giugno, la commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma ha emanato le "misure per creare nuovi scenari di consumo e coltivare nuovi spunti di crescita del consumo", che formulano una serie di misure per promuovere la riqualificazione degli scenari di consumo e l'empowerment digitale intorno a sei aspetti tra cui ristorazione e cultura turismo.
regioni diverse presentano trend di consumo diversi. alcuni studi hanno scoperto che, sebbene le regioni economicamente sviluppate si trovino ad affrontare colli di bottiglia nel continuo miglioramento dei consumi, la crescita dei consumi nelle regioni centrali e occidentali ha ancora “resistenza”. prendendo come esempio il delta del fiume yangtze, possiamo osservare anche una situazione in cui i consumi “si appiattiscono in un’unica ondata e poi aumentano di nuovo”? stanno emergendo nuovi punti caldi di consumo?
recentemente, le città hanno reso pubblici i loro rapporti economici per la prima metà del 2024. i ricercatori del paper research institute hanno raccolto dati sui consumi e sul reddito di 41 città nel delta del fiume yangtze e hanno scoperto che shaoxing, quzhou, jiaxing e altre aree urbane e rurali hanno ottenuto risultati eccezionali in termini di crescita dei consumi e del reddito.
la crescita dei consumi nelle grandi città del delta del fiume yangtze è sotto pressione e i consumi a shanghai e hangzhou si stanno estendendo alle città circostanti
le vendite al dettaglio di beni di consumo sociale sono i dati del venditore (di seguito denominato "zero sociale"), che conta le vendite totali di beni venduti dai residenti urbani e rurali per il consumo quotidiano in città e dai gruppi sociali per il consumo pubblico.
secondo la tabella 1, troviamo che shanghai e le tre capitali provinciali hangzhou, nanchino e hefei presentano tassi di crescita sociale pari a zero più bassi. in particolare, le vendite di shanghai sono diminuite del 2,3% su base annua, il settore del commercio all'ingrosso e al dettaglio è diminuito del 2,1% e il settore dell'alloggio e della ristorazione è diminuito del 3,6%. inoltre, i tassi di crescita pari a zero di hangzhou, nanchino e hefei non hanno superato la media nazionale (3,7%).
luglio è entrato nella “stagione estiva”, ma i dati sui consumi sono ulteriormente in calo. da gennaio a luglio, le vendite al dettaglio totali di beni di consumo di shanghai hanno raggiunto 1.051,464 miliardi di yuan, in calo del 2,8% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso (le vendite al dettaglio di luglio erano inferiori del 6,1% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso). tra questi, il settore del commercio all'ingrosso e al dettaglio è diminuito del 2,6%, mentre il settore dell'alloggio e della ristorazione è diminuito del 4,2%. i rapporti hanno sottolineato che il calo dei consumi è concentrato nelle vendite dei centri commerciali di fascia alta nelle città di primo livello.
fonte dati: uffici statistici di varie cittànota: non sono disponibili dati per lianyungang
veniamo ai dati sui consumi. le statistiche sulla spesa per consumi pro capite dei residenti permanenti della città rilevano tutte le spese utilizzate dalle famiglie per soddisfare le esigenze di consumo quotidiano della famiglia, comprese le spese per beni di consumo e le spese per il consumo di servizi. il grado di divulgazione di questi dati è basso tra le quattro città principali sopra menzionate, solo hangzhou e shanghai hanno annunciato la spesa per consumi pro capite dei residenti.
la crescita della spesa per consumi pro capite a hangzhou e shanghai è migliore dei dati sui consumi del venditore: vendite al dettaglio di beni di consumo. da gennaio a giugno 2024, la spesa per consumi pro capite dei residenti di shanghai è aumentata dello 0,7% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, un tasso superiore al tasso di crescita sociale zero (-2,3%); del 6,1% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, un tasso superiore anche al tasso di crescita sociale zero della città (0,0%).
ciò potrebbe significare che i residenti di hangzhou e shanghai hanno aumentato i consumi non locali, vale a dire che potrebbero esserci ricadute di consumo nelle città circostanti. ciò spiega in parte perché le città con una crescita sociale più zero nella tabella 1 si trovano principalmente nelle aree circostanti le quattro città principali. in particolare, shaoxing (10,2%), quzhou (9,0%) e jiaxing (8,4%) nello zhejiang sono rispettivamente 6,5, 5,3 e 4,7 punti percentuali superiori alla media nazionale (3,7%).
infine, c'è un'altra città che merita un'attenzione particolare: suzhou. sebbene suzhou non sia una capitale di provincia, è anche un importante polo di crescita nel delta del fiume yangtze. a differenza della situazione di shanghai e delle tre capitali provinciali, suzhou non solo si colloca ai primi posti in termini di crescita sociale pari a zero (7,4%), ma ha anche un tasso di crescita relativamente accattivante nella spesa per consumi pro capite (6,9%).
secondo le spiegazioni ufficiali, ciò è dovuto al fatto che i mercati automobilistici e di consumo intelligenti di suzhou hanno effettivamente stimolato i consumi locali. nella prima metà dell'anno, le unità di suzhou di dimensioni superiori a quelle indicate hanno realizzato vendite al dettaglio di prodotti automobilistici per 59,77 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 18,0%. stimolate dalle politiche di promozione dei consumi, come la permuta dei vecchi, le vendite al dettaglio di elettrodomestici intelligenti e apparecchiature audiovisive per unità di dimensioni superiori a quelle designate sono aumentate del 15,1%. ci sono anche rapporti secondo cui la ripresa dei consumi a suzhou è dovuta anche alla ripresa dell'istruzione, dell'intrattenimento e dei consumi di intrattenimento dopo il declino dei consumi rigidi come l'edilizia abitativa e l'accumulo di cibo.
dietro il rallentamento dei consumi nelle grandi città c’è il rallentamento della crescita del reddito
tuttavia, anche se è migliore rispetto ai dati del venditore, la crescita della spesa per consumi pro capite di hangzhou e shanghai non è tra le migliori nel delta del fiume yangtze. ciò potrebbe essere correlato alla debole crescita del reddito disponibile pro capite a shanghai e hangzhou . ad esempio, anche ningbo (7,0%), quzhou (circa 7%) e jinhua (7,2%) hanno annunciato dati di consumo pro capite, tutti superiori a quelli di hangzhou e shanghai. [nota: quzhou non ha pubblicato l'indice dei consumi dei consumatori, ma ha pubblicato i dati di crescita della spesa per i consumi dei residenti urbani (6,9) e della spesa per i consumi dei residenti rurali (8,0), entrambi quindi superiori a quelli di hangzhou (6,1). , c'è motivo di credere che la spesa per i consumi dei residenti dell'intera città di quzhou il tasso di crescita sia superiore a quello di hangzhou. 】
nella prima metà del 2024, il reddito disponibile pro capite urbano di shanghai è aumentato del 4,2% e quello di hangzhou del 3,3%, entrambi inferiori alla media nazionale del 4,6%. vale la pena ricordare che nella prima metà del 2024, il reddito disponibile pro capite urbano di shanghai è stato superato per la prima volta da hangzhou, shaoxing e ningbo (vedi tabella 3). in altre parole, una spiegazione è che la crescita del reddito dei residenti di shanghai è sotto pressione, spingendo i residenti a recarsi in luoghi vicini con prezzi di consumo più bassi.
rispetto al 2023, la debole crescita dei dati relativi ai consumi nelle grandi città del delta del fiume yangtze nella prima metà di quest’anno rappresenta una situazione nuova. la figura 1-3 mostra che nella prima metà del 2024 lo zero sociale, il reddito residente e i consumi delle cinque città poli di crescita nel delta del fiume yangtze sono stati inferiori rispetto all’anno scorso nel suo complesso e allo stesso periodo dell’anno scorso, con shanghai in particolare che sta subendo il calo maggiore.
osservando le tendenze nel corso degli anni, il tasso di crescita sociale delle città centrali nel delta del fiume yangtze è stato “scioccante” negli ultimi anni (vedere figura 1). la crescita delle vendite è sotto pressione nel 2020, 2022 e 2024, ma ha registrato un’inversione nel 2021. e 2023. il trend di cambiamento dei dati sul reddito dei residenti (figura 2) e sulla spesa per consumi (figura 3) è coerente con il trend di cambiamento dello zero sociale.
i ricercatori del paper research institute ritengono che le tendenze dei dati nel 2020 e nel 2022 siano legate all’epidemia nelle grandi città durante quel periodo, mentre la “contrazione” nel 2024 è causata dalla “domanda effettiva e aspettative sociali insufficienti” causate dall’andamento ciclico. e sovrapposizione strutturale del ciclo economico cinese.
perché la performance di consumo delle città di primo livello è generalmente peggiore di quella delle città di secondo e terzo livello?
guardando l'intero paese dalla prospettiva del delta del fiume yangtze, un'ulteriore analisi mostra che la crescita dei consumi nelle città sviluppate è debole, mentre le città in via di sviluppo tardivo hanno ancora "resistenza". questo è un fenomeno comune in tutto il paese. la performance delle quattro principali città di primo livello nello stesso periodo da gennaio a giugno 2024 è stata significativamente inferiore alla media nazionale (3,7%), con shenzhen in aumento dell’1%, guangzhou rimasta stabile e pechino e shanghai in calo dello 0,3%. e 2,3% rispettivamente. se guardiamo solo alla performance mensile di giugno, shanghai, pechino, guangzhou e shenzhen sono scese rispettivamente del 9,4%, 6,3%, 9,3% e 2,2%.
secondo le statistiche di lianhe zaobao, tra le 31 città di secondo livello classificate dall'ufficio nazionale di statistica cinese, un totale di 23 città hanno mostrato una crescita su base annua delle vendite al dettaglio totali nella prima metà di quest'anno (5 città non ho dati). tra le 35 città ufficialmente classificate di terzo livello, il consumo è aumentato in 26 (6 città non disponevano di dati) e 22 di loro hanno registrato un aumento che ha raggiunto o superato la media nazionale del 3,7%.
altri rapporti confermano che la sostenibilità della crescita dei consumi nelle regioni centrali e occidentali è più forte di quella in quelle orientali: da gennaio a giugno 2024, il consumo sociale del guizhou è aumentato di 0,4 punti percentuali su base annua rispetto al 2019, raggiungendo un livello relativamente elevato tasso di crescita del 5,5%. i tassi di crescita su base annua delle vendite al dettaglio totali in hunan, henan, hubei, guizhou e sichuan sono stati rispettivamente del 5,7%, 5,6%, 5,5%, 5,5% e 4,9%, superando tutti il tasso di crescita medio nazionale.
i ricercatori del paper research institute ritengono che possano esserci tre ragioni per cui la principale forza consumistica si è “spostata” verso le città arretrate.
in primo luogo, ci sono più posti di lavoro ad alta tecnologia nei settori internet, tecnologico e finanziario nelle città di primo livello. queste città sono state fortemente colpite da questa serie di tagli salariali e licenziamenti, e il downgrade dei consumi è diventato più evidente. il contesto finanziario e di quotazione del settore tecnologico è cambiato in modo significativo quest'anno. allo stesso tempo, il settore finanziario si trova in una fase di aggiustamento strutturale. il reddito dei dipendenti interessati potrebbe risentirne, influenzando le aspettative di consumo.
in secondo luogo, con la recente enfasi sulla produzione ad alta tecnologia, le città di secondo e terzo livello con deboli caratteristiche finanziarie e un focus sulla produzione stanno vedendo opportunità. soprattutto sotto l’influenza degli attuali sussidi al consumo per i veicoli a nuova energia e di politiche come la “promozione di un nuovo ciclo di aggiornamenti su larga scala delle apparecchiature e della permuta di beni di consumo”, le prime dieci città con una rapida crescita zero nella tabella 1 hanno tutte nozioni di base sulla produzione di apparecchiature robuste o in rapido sviluppo.
in terzo luogo, il downgrade dei consumi nelle città di primo livello potrebbe avere un certo effetto trainante sull’incremento dei dati di consumo nelle città circostanti. la crescita della spesa per consumi pro capite nelle grandi città è spesso superiore ai dati dello zero sociale, il che mostra che le grandi città ad alto reddito continuano a consumare, ma non a livello locale. proprio perché la crescita del reddito non è ottimistica, i residenti delle grandi città potrebbero scegliere di consumare con una maggiore “efficacia in termini di costi” nelle città circostanti. è in questo contesto che il nuovo turismo culturale nelle zone rurali potrebbe essere al centro dell’attenzione.
economia online, cultura innovativa e turismo: i nuovi hotspot di consumo includono anche le aree rurali
osservando i dati disaggregati tra aree urbane e rurali, i ricercatori del paper research institute hanno scoperto che i punti caldi di consumo non si trovano solo nelle città in fase di sviluppo tardivo, ma anche nelle aree rurali. la tabella 2 mostra tutte le città del delta del fiume yangtze che hanno annunciato la spesa per consumi pro capite dei residenti urbani e rurali nella prima metà del 2024. si può vedere che il tasso di crescita del consumo pro capite nelle aree rurali è generalmente più rapido di quello nelle città.
fonte dati: ufficio comunale di statistica
dietro la rapida crescita dei consumi c’è la rapida crescita del reddito. la tabella 3 mostra il reddito disponibile pro capite dei residenti urbani e rurali in 41 città nel delta del fiume yangtze nella prima metà del 2024. il tasso di crescita del reddito disponibile pro capite di tutti i residenti rurali è superiore a quello dei residenti urbani. in particolare, il divario tra reddito urbano e rurale nella città di jiaxing ha raggiunto 1,34, il più basso tra le città del delta del fiume yangtze.
allo stesso tempo, abbiamo anche scoperto che, sulla base dei dati pubblicati finora, il tasso di risparmio nelle zone rurali è ancora più basso. il tasso di risparmio medio dei residenti urbani nella regione del delta del fiume yangtze è del 42,1%, mentre il tasso di risparmio medio dei residenti rurali è del 36,1%. allo stesso tempo, i consumi rurali crescono più rapidamente del reddito disponibile.
fonte dati: ufficio comunale di statistica
come spiegare le nuove dinamiche di consumo emergenti nelle aree rurali? il fatto che i consumi rurali crescano più rapidamente di quelli urbani è un fenomeno a lungo termine. le ricerche esistenti mostrano che l’economia online rappresentata dal commercio elettronico, le infrastrutture commerciali con la logistica al centro, le spese per l’istruzione fiscale e lo sviluppo della finanza inclusiva hanno tutti contribuito a promuovere il consumo rurale. in particolare, il commercio elettronico e la logistica rappresentano importanti punti di partenza per le attuali politiche economiche rurali.
tuttavia, questo articolo presta attenzione a un possibile nuovo fattore: il turismo a tema rurale, diventato sempre più popolare negli ultimi anni, potrebbe effettivamente assorbire la domanda dei consumatori delle città circostanti. secondo i rapporti, “un gran numero di turisti provenienti da shanghai, hangzhou e altre città hanno sostenuto il boom del turismo rurale e dell’economia delle famiglie ospitanti a huzhou, zhejiang e in altri luoghi”.
da quest'anno, molti villaggi nel delta del fiume yangtze hanno sfruttato i vantaggi naturali e culturali locali e sviluppato progetti di turismo creativo come "viaggi su strada", "team building in campeggio", "economia dell'esperienza" e "turismo a breve distanza". così come soggiorni in famiglia, viaggi di studio, ecologia e assistenza sanitaria in attesa della costruzione dell'ip del turismo culturale. durante il periodo del primo maggio, il turismo rurale ha guidato lo sviluppo dei consumi dell’intero delta del fiume yangtze. alla vigilia delle vacanze estive, il ministero della cultura e del turismo ha selezionato e lanciato 82 itinerari di turismo rurale di qualità come riscaldamento.
la provincia di zhejiang attribuisce particolare importanza al turismo culturale rurale. l'anno scorso, il dipartimento provinciale della cultura e del turismo di zhejiang ha emesso l'"avviso sull'attuazione dell'azione delle "cinque innovazioni" per il turismo rurale per sostenere la costruzione di "dieci milioni di progetti" nella nuova era, proponendo che entro il 2026, il tasso di completamento di i borghi panoramici della provincia raggiungeranno più del 65%. sotto la guida di questa politica, quest’anno la provincia di zhejiang si sta concentrando sul turismo insulare, con l’obiettivo che entro il 2026 i primi dieci parchi dell’isola ricevano un totale di 100 milioni di turisti all’anno e 100.000 turisti in entrata all’anno.
secondo i dati economici del delta del fiume yangtze nella prima metà del 2024, i ricercatori del paper research institute hanno scoperto che il tasso di miglioramento dei consumi a shanghai e in tre capitali di provincia è rallentato. ciò potrebbe essere correlato al "downgrade" di consumi nelle grandi città a causa delle deboli aspettative di reddito. allo stesso tempo, la crescita dei consumi nelle città di secondo e terzo livello che circondano le città centrali è stata relativamente buona, assorbendo di fatto le ricadute di consumo dalle città centrali, ed è anche correlata alle prospettive relativamente buone per l’attuale industria manifatturiera. infine, i dati sui consumi e sul reddito nelle zone rurali sono generalmente più elevati che nelle città, tra gli altri fattori, ciò potrebbe essere correlato alla continua innovazione del turismo culturale rurale negli ultimi anni.
(anche gli stagisti duan yunxin e he xiaohao hanno contribuito a questo articolo)
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le città nascono dall’agglomerazione.
le politiche pubbliche, l'ambiente di vita e i costumi di una città costituiscono le fondamenta della vita dei cittadini.
l'osservazione della città di carta, concentrandosi sulle politiche pubbliche, rispondendo alle preoccupazioni del pubblico e discutendo le questioni urbane.
xie qiuyi, ricercatore presso il paper research institute
(questo articolo è tratto da the paper. per informazioni più originali, scarica l'app “the paper”)
