vue des données semestrielles｜la consommation dans les villes de premier rang est dégradée et de nouveaux points chauds se trouvent également dans les zones de deuxième rang et rurales
2024-08-29
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la promotion de la consommation est d'une grande importance pour améliorer l'environnement économique actuel et a été l'objectif de la politique économique dans la période post-épidémique. récemment, la réunion du bureau politique du comité central du pcc du 30 juillet a proposé que « nous devrions nous concentrer sur la stimulation de la consommation pour accroître la demande intérieure ». en juin, la commission nationale du développement et de la réforme a publié les « mesures visant à créer de nouveaux scénarios de consommation et à cultiver de nouveaux points de croissance de la consommation », qui ont formulé une série de mesures visant à promouvoir l'amélioration des scénarios de consommation et l'autonomisation numérique autour de six aspects, dont la restauration et la culture. tourisme.
différentes régions présentent des tendances de consommation différentes. certaines études ont montré que, bien que les régions économiquement développées soient confrontées à des goulots d'étranglement dans l'amélioration continue de leur consommation, la croissance de la consommation dans les régions du centre et de l'ouest a encore « de l'endurance ». en prenant comme exemple le delta du fleuve yangtsé, peut-on également observer une situation où la consommation « s’aplatit puis remonte » ? de nouveaux points chauds de consommation émergent-ils ?
récemment, les villes ont dévoilé leurs rapports économiques pour le premier semestre 2024. des chercheurs du paper research institute ont collecté des données sur la consommation et les revenus de 41 villes du delta du fleuve yangtze et ont découvert que shaoxing, quzhou, jiaxing et d'autres zones urbaines et rurales avaient des résultats remarquables en termes de croissance de la consommation et des revenus.
la croissance de la consommation dans les grandes villes du delta du yangtsé est sous pression, et la consommation à shanghai et hangzhou se répercute sur les villes environnantes.
les ventes au détail de biens de consommation sociale sont les données d'un vendeur (ci-après dénommées « zéro social »), qui comptent les ventes totales de biens vendus par les résidents urbains et ruraux pour la consommation quotidienne en ville et par les groupes sociaux pour la consommation publique.
d’après le tableau 1, nous constatons que shanghai et les trois capitales provinciales hangzhou, nanjing et hefei ont des taux de croissance sociale zéro inférieurs. en particulier, les ventes de shanghai ont chuté de 2,3% sur un an, le secteur du commerce de gros et de détail de 2,1% et le secteur de l'hébergement et de la restauration de 3,6%. en outre, les taux de croissance zéro de hangzhou, nanjing et hefei n'ont pas dépassé la moyenne nationale (3,7 %).
juillet est entré dans la « saison estivale », mais les données sur la consommation ont encore diminué. de janvier à juillet, les ventes au détail totales de biens de consommation à shanghai ont atteint 1 051,464 milliards de yuans, en baisse de 2,8 % par rapport à la même période de l'année dernière (les ventes au détail en juillet étaient inférieures de 6,1 % à celles du même mois de l'année dernière). parmi eux, le secteur du commerce de gros et de détail a chuté de 2,6% et le secteur de l'hébergement et de la restauration de 4,2%. les rapports indiquent que la dégradation de la consommation se concentre sur les ventes des centres commerciaux haut de gamme des villes de premier rang.
source des données : bureaux de statistiques de diverses villesremarque : il n'y a pas de données pour lianyungang.
regardons les données de consommation. les statistiques de dépenses de consommation par habitant des résidents permanents de la ville recensent toutes les dépenses utilisées par les ménages pour répondre aux besoins de consommation quotidiens de la famille, y compris les dépenses en biens de consommation et les dépenses en consommation de services. le degré de divulgation de ces données est faible. parmi les quatre villes principales mentionnées ci-dessus, seules hangzhou et shanghai ont annoncé les dépenses de consommation par habitant.
la croissance des dépenses de consommation par habitant à hangzhou et à shanghai est meilleure que les données de consommation du vendeur - ventes au détail de biens de consommation. de janvier à juin 2024, les dépenses de consommation par habitant des habitants de shanghai ont augmenté de 0,7 % par rapport à la même période de l'année dernière, ce qui est supérieur au taux de croissance social nul (-2,3 %) ; de 6,1% par rapport à la même période de l'année dernière, ce qui est également supérieur au taux de croissance sociale de la ville (0,0%).
cela pourrait signifier que les habitants de hangzhou et de shanghai ont accru leur consommation non locale, c'est-à-dire qu'il pourrait y avoir des retombées de la consommation sur les villes environnantes. cela explique en partie pourquoi les villes présentant une croissance sociale plus nulle dans le tableau 1 se trouvent principalement dans les zones environnantes des quatre villes principales. en particulier, shaoxing (10,2 %), quzhou (9,0 %) et jiaxing (8,4 %) dans le zhejiang sont respectivement 6,5, 5,3 et 4,7 points de pourcentage supérieurs à la moyenne nationale (3,7 %).
enfin, il y a une autre ville qui mérite une attention particulière : suzhou. bien que suzhou ne soit pas une capitale provinciale, elle constitue également un pôle de croissance important dans le delta du fleuve yangtze. contrairement à la situation de shanghai et des trois capitales provinciales, suzhou se classe non seulement en tête du classement en matière de croissance sociale nulle (7,4 %), mais présente également un taux de croissance relativement accrocheur des dépenses de consommation par habitant (6,9 %).
selon les explications officielles, cela est dû au fait que les marchés chauds de l'automobile et de la consommation intelligente de suzhou ont effectivement stimulé la consommation locale. au cours du premier semestre, les unités de taille supérieure à suzhou ont réalisé des ventes au détail de produits automobiles de 59,77 milliards de yuans, soit une augmentation de 18,0 % sur un an. stimulées par des politiques de promotion de la consommation telles que la reprise des anciens appareils, les ventes au détail d'appareils électroménagers intelligents et d'équipements audiovisuels pour les unités d'une taille supérieure à celle prévue ont augmenté de 15,1 %. selon certaines informations, le rebond de la consommation à suzhou serait également dû à la reprise de la consommation d'éducation, de divertissement et de divertissement après le déclin de la consommation rigide comme le logement et la thésaurisation des aliments.
derrière la consommation atone dans les grandes villes se cache le ralentissement de la croissance des revenus.
cependant, même si elle est meilleure que les données du vendeur, la croissance des dépenses de consommation par habitant à hangzhou et à shanghai n'est pas au premier plan dans le delta du yangtsé. cela peut être lié à la faible croissance du revenu disponible par habitant à shanghai et à hangzhou. . par exemple, ningbo (7,0 %), quzhou (environ 7 %) et jinhua (7,2 %) ont également annoncé des données de consommation par habitant, toutes supérieures à celles de hangzhou et shanghai. [remarque : quzhou n'a pas publié l'indice de consommation des consommateurs, mais il a publié les données de croissance des dépenses de consommation des résidents urbains (6,9) et des dépenses de consommation des résidents ruraux (8,0), qui sont toutes deux supérieures à celles de hangzhou (6,1). , il y a des raisons de croire que les dépenses de consommation des habitants de la ville de quzhou le taux de croissance est supérieur à celui de hangzhou. 】
au premier semestre 2024, le revenu disponible par habitant urbain de shanghai a augmenté de 4,2 % et celui de hangzhou de 3,3 %, tous deux inférieurs à la moyenne nationale de 4,6 %. il convient de mentionner qu’au premier semestre 2024, le revenu disponible urbain par habitant de shanghai a été dépassé pour la première fois par celui de hangzhou, shaoxing et ningbo (voir tableau 3). en d’autres termes, une explication est que la croissance des revenus des habitants de shanghai est sous pression, ce qui les pousse à se rendre dans des endroits proches où les prix sont plus bas pour consommer.
par rapport à 2023, la faible croissance des données liées à la consommation dans les grandes villes du delta du yangtsé au premier semestre de cette année constitue une situation nouvelle. la figure 1-3 montre qu'au premier semestre 2024, le zéro social, le revenu des résidents et la consommation des cinq villes pôles de croissance du delta du fleuve yangtze étaient inférieurs à l'année dernière dans son ensemble et à la même période de l'année dernière, avec shanghai en tête. en particulier qui connaît la plus forte baisse.
si l’on regarde les tendances au fil des ans, le taux de croissance sociale des villes centrales du delta du fleuve yangtze a été « choquant » ces dernières années (voir figure 1). la croissance des ventes est sous pression en 2020, 2022 et 2024, mais s’est inversée en 2021. et 2023. la tendance à l’évolution des revenus des résidents (figure 2) et des données sur les dépenses de consommation (figure 3) est cohérente avec la tendance à l’évolution du zéro social.
les chercheurs du paper research institute estiment que les tendances des données en 2020 et 2022 sont liées à l’épidémie dans les grandes villes au cours de cette période, tandis que le « rétrécissement » en 2024 est causé par « une demande effective insuffisante et des attentes sociales » provoquées par la conjoncture cyclique. et la superposition structurelle du cycle économique chinois.
pourquoi les performances de consommation des villes de premier rang sont-elles généralement moins bonnes que celles des villes de deuxième et troisième rang ?
en regardant l'ensemble du pays du point de vue du delta du fleuve yangtsé, une analyse plus approfondie montre que la croissance de la consommation dans les villes développées est faible, tandis que les villes en développement tardif ont encore « de l'endurance ». il s'agit d'un phénomène courant dans tout le pays. la performance des quatre grandes villes de premier rang au cours de la même période de janvier à juin 2024 a été nettement inférieure à la moyenne nationale (3,7 %), shenzhen en hausse de 1 %, guangzhou restant stable et pékin et shanghai en baisse de 0,3 %. et 2,3% respectivement. si l'on considère uniquement les performances mensuelles de juin, shanghai, pékin, guangzhou et shenzhen ont chuté respectivement de 9,4%, 6,3%, 9,3% et 2,2%.
selon les statistiques de lianhe zaobao, parmi les 31 villes de deuxième rang classées par le bureau national des statistiques de chine, un total de 23 villes ont enregistré une croissance annuelle de leurs ventes au détail totales au premier semestre de cette année (5 villes n'ont pas de données). parmi les 35 villes officiellement classées au troisième rang, la consommation a augmenté dans 26 (6 villes ne disposaient pas de données) et 22 d'entre elles ont connu une augmentation qui a atteint ou dépassé la moyenne nationale de 3,7 %.
d'autres rapports confirment que la durabilité de la croissance de la consommation dans les régions du centre et de l'ouest est plus forte que celle de l'est : de janvier à juin 2024, la consommation sociale du guizhou a augmenté de 0,4 point de pourcentage sur un an par rapport à 2019, atteignant un niveau relativement élevé. taux de croissance de 5,5%. les taux de croissance d'une année sur l'autre des ventes au détail totales dans le hunan, le henan, le hubei, le guizhou et le sichuan étaient respectivement de 5,7 %, 5,6 %, 5,5 %, 5,5 % et 4,9 %, dépassant tous le taux de croissance moyen national.
les chercheurs du paper research institute pensent qu’il peut y avoir trois raisons pour lesquelles la principale base de consommateurs s’est « déplacée » vers les villes les plus reculées.
premièrement, il y a davantage d'emplois de haute technologie dans les villes de premier rang dans les domaines de l'internet, de la technologie, de la finance et d'autres secteurs. elles ont été fortement touchées par cette série de réductions de salaires et de licenciements, et la dégradation de la consommation est devenue plus évidente. l'environnement de financement et de cotation du secteur technologique a considérablement changé cette année. dans le même temps, le secteur financier est dans une phase d'ajustement structurel. les revenus des employés concernés peuvent être affectés, ce qui a une incidence sur les attentes de consommation.
deuxièmement, avec l’accent récemment mis sur l’industrie manufacturière de haute technologie, les villes de deuxième et troisième rang ayant de faibles atouts financiers et mettant l’accent sur l’industrie manufacturière voient des opportunités. surtout sous l'influence des subventions actuelles à la consommation pour les véhicules à énergie nouvelle et de politiques telles que « promouvoir un nouveau cycle de mises à jour d'équipements à grande échelle et d'échange de biens de consommation », les dix premières villes avec une croissance rapide nulle dans le tableau 1 ont toutes bases de fabrication d'équipements solides ou en développement rapide.
troisièmement, la dégradation de la consommation dans les villes de premier rang pourrait avoir un certain effet moteur sur l'amélioration des données de consommation dans les villes environnantes. la croissance des dépenses de consommation par habitant dans les grandes villes est souvent supérieure aux données sociales nulles, ce qui montre que les grandes villes à revenus élevés consomment toujours, mais pas localement. tout simplement parce que la croissance des revenus n'est pas optimiste, les habitants des grandes villes peuvent choisir de consommer avec un « rapport coût-efficacité » plus élevé dans les villes environnantes. c’est dans ce contexte que le nouveau tourisme culturel dans les zones rurales pourrait être à l’honneur.
économie en ligne, culture innovante et tourisme : les nouvelles zones de consommation incluent également les zones rurales
en examinant les données ventilées entre zones urbaines et zones rurales, des chercheurs du paper research institute ont découvert que les points chauds de consommation ne se trouvent pas seulement dans les villes en développement tardif, mais également dans les zones rurales. le tableau 2 montre toutes les villes du delta du fleuve yangtze qui ont annoncé les dépenses de consommation par habitant des résidents urbains et ruraux au cours du premier semestre 2024. on peut constater que le taux de croissance de la consommation par habitant dans les zones rurales est généralement plus rapide que celui dans les villes.
source des données : bureau municipal des statistiques
derrière la croissance rapide de la consommation se cache la croissance rapide des revenus. le tableau 3 montre le revenu disponible par habitant des résidents urbains et ruraux dans 41 villes du delta du fleuve yangtsé au premier semestre 2024. le taux de croissance du revenu disponible par habitant de tous les résidents ruraux est supérieur à celui des résidents urbains. en particulier, l'écart de revenus urbain-rural dans la ville de jiaxing a atteint 1,34, ce qui est le plus faible parmi les villes du delta du fleuve yangtze.
dans le même temps, nous avons également constaté que, sur la base des données publiées jusqu’à présent, le taux d’épargne dans les zones rurales est encore plus faible. le taux d'épargne moyen des résidents urbains de la région du delta du fleuve yangtze est de 42,1 %, et le taux d'épargne moyen des résidents ruraux est de 36,1 %. dans le même temps, la consommation rurale augmente plus rapidement que le revenu disponible.
source des données : bureau municipal des statistiques
comment expliquer les nouvelles dynamiques de consommation qui émergent dans les zones rurales ? c'est un phénomène à relativement long terme que la consommation rurale croît plus rapidement que celle des villes. les recherches existantes montrent que l’économie en ligne représentée par le commerce électronique, les infrastructures commerciales centrées sur la logistique, les dépenses fiscales en matière d’éducation et le développement d’une finance inclusive ont tous contribué à promouvoir la consommation rurale. en particulier, le commerce électronique et la logistique constituent des points de départ importants pour les politiques économiques rurales actuelles.
cependant, cet article s’intéresse à un nouveau facteur possible : le tourisme à thème rural, devenu de plus en plus populaire ces dernières années, pourrait effectivement absorber la demande des consommateurs des villes environnantes. selon les rapports, « un grand nombre de touristes de shanghai, hangzhou et d’autres villes ont soutenu l’essor du tourisme rural et de l’économie des familles d’accueil à huzhou, zhejiang et ailleurs ».
depuis cette année, de nombreux villages du delta du fleuve yangtze ont exploité leurs atouts naturels et culturels locaux et développé des projets de tourisme créatif tels que les « voyages en voiture », le « team building en camping », « l'économie de l'expérience » et le « tourisme de courte distance ». ainsi que les séjours chez l'habitant, les voyages d'étude, l'écologie et les soins de santé en attendant la construction de la propriété intellectuelle du tourisme culturel. au cours de la période du 1er mai, le tourisme rural a stimulé le développement de la consommation dans tout le delta du fleuve yangtsé. a la veille des vacances d'été, le ministère de la culture et du tourisme a sélectionné et lancé 82 itinéraires de tourisme rural de qualité en guise d'échauffement.
la province du zhejiang attache une importance particulière au tourisme culturel rural. l'année dernière, le département provincial de la culture et du tourisme du zhejiang a publié l'« avis sur la mise en œuvre de l'action « cinq innovations » pour le tourisme rural afin de soutenir la construction de « dix millions de projets » dans la nouvelle ère, proposant que d'ici 2026, le taux d'achèvement des les villages pittoresques de la province atteindront plus de 65 %. sous la direction de cette politique, la province du zhejiang se concentre cette année sur le tourisme insulaire, avec pour objectif que d'ici 2026, les dix principaux parcs insulaires accueillent un total de 100 millions de touristes par an et 100 000 touristes entrants par an.
selon les données économiques du delta du fleuve yangtze au premier semestre 2024, des chercheurs du paper research institute ont constaté que le taux d'amélioration de la consommation à shanghai et dans trois capitales provinciales avait ralenti. cela pourrait être lié au « déclassement » de la région. consommation dans les grandes villes en raison de faibles attentes en matière de revenus. dans le même temps, la croissance de la consommation dans les villes de deuxième et troisième rangs entourant les villes centrales a été relativement bonne, absorbant efficacement les retombées de la consommation des villes centrales, et est également liée aux perspectives relativement bonnes de l'industrie manufacturière actuelle. enfin, les données sur la consommation et les revenus dans les zones rurales sont généralement plus élevées que dans les villes, cela peut être lié, entre autres facteurs, à l'innovation continue du tourisme culturel rural ces dernières années.
(les stagiaires duan yunxin et he xiaohao ont également contribué à cet article)
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les villes naissent de l'agglomération.
les politiques publiques, le cadre de vie et les coutumes d'une ville façonnent les fondements de la vie des citoyens.
observation de la ville de papier, en se concentrant sur les politiques publiques, en répondant aux préoccupations du public et en discutant des problèmes urbains.
xie qiuyi, chercheur au paper research institute
(cet article provient de the paper. pour plus d'informations originales, veuillez télécharger l'application « the paper »)
