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"거기(중국)의 경쟁 환경은 세계에서 가장 경쟁적입니다. 전에도 말했듯이 지금도 그렇습니다."

Cook은 새 분기 재무 보고서에서 중화권의 수익이 계속 감소했다고 설명하면서 이렇게 말했습니다. 베이징 시간으로 8월 2일 이른 아침, Apple은 2024년 6월 29일 기준 2024회계연도 3분기(즉, 2024년 2분기) 재무 보고서를 발표했는데, 그 중 중화권 매출은 미화 147억 달러였습니다. 이는 전년 대비 7% 감소한 수치로 분석가들이 예상한 153억 달러보다 적었습니다.

더 나쁜,중국 시장에서 이는 애플이 4분기 연속 전년 동기 대비 매출 감소를 기록한 것이다.

신흥 시장의 확장은 중국 시장에서 Apple의 불리한 상황을 약간 만회했습니다. 예를 들어, Apple은 말레이시아에 첫 번째 매장을 오픈하고 인도, 인도네시아, 필리핀, 태국에서 분기별 매출 기록을 세웠습니다. 2분기 매출은 전년 대비 5% 증가한 858억 달러, 순이익은 8% 증가한 214억 달러를 기록했다.

중국 시장 밖에서도 대중의 또 다른 관심은 의심할 여지 없이 곧 출시될 Apple Intelligence입니다. 재무보고 회의에서는 애플의 정보에 대한 질문이 거의 내내 쏟아졌습니다.

Apple CEO Tim Cook은 "우리는 이러한 AI 도구를 사용자와 공유하기를 매우 기대하고 있으며 고객의 삶을 풍요롭게 하기 위해 혁신에 계속해서 막대한 투자를 할 것입니다."라고 말했습니다.

재무 보고서 발표 전날 Apple은 iOS 18.1 개발자 베타 버전에서 Apple 스마트 경험 중 일부를 처음 공개했습니다. 테스트 기능은 주로 쓰기 도구(Writing Tools), 새로운 Siri, 사진 앨범 등에 중점을 두었습니다. 아직 ChatGPT 기능이 통합되지 않은 최종 통화 녹음도 있습니다.

그러나 iOS 18.1 개발자 베타 업데이트 푸시에서 Apple은 Apple 스마트폰의 얼리 어답터가 휴대폰을 15 Pro/Pro Max로 업그레이드해야 하며 EU와 중국은 현재 지원되지 않는다는 점을 구체적으로 상기시켰습니다.

언제 오픈되나요? Cook은 Apple이 위 두 지역의 규제 기관과 매우 건설적으로 협력해 왔다고 말했습니다. "우리의 목표는 가능한 한 빨리 조치를 취하는 것입니다. 우리는 무엇을 해야 할지 결정하고 해당 조치를 공식화하기 전에 먼저 규제 요구 사항을 이해해야 합니다." .”

외부 세계가 우려하는 Apple과 OpenAI의 협력 비용에 대해서는 두 당사자가 리소스 교환에 가깝다는 소문이 돌았으며 어느 쪽도 라이센스 비용을 청구하지 않았습니다. 쿡은 이번에도 명확한 입장을 밝히지 않고 "수익화 모델에 관해서는 양측 모두에게 기밀이기 때문에 상업적 계약 조건에 관여하고 싶지 않다"고만 말했다.

그러나 Cook은 Apple의 스마트폰이 가을부터 사용자들에게 미국 영어 버전을 출시할 것이라고 밝혔습니다.ChatGPT도 연말 이전에 iPhone에 통합될 예정입니다.내년까지 Apple Smart는 더 많은 기능을 출시하고 더 많은 언어와 지역으로 확장할 예정입니다.

애플의 스마트폰으로 인해 교체폰 수요가 촉발될 것으로 예상되는 가운데 애플 CFO 루카 마에스트리는 다소 낙관적인 재무 전망을 내놨다. 성장률은 2분기와 비슷할 것으로 예상된다.

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2분기에 Apple의 핵심 하드웨어 제품인 iPhone은 전년 동기 대비 매출이 감소한 몇 안 되는 제품 중 하나가 되었습니다. 분기 매출은 1% 소폭 감소한 393억 달러였습니다. 전년 동기 대비 또 다른 매출 감소는 웨어러블, 홈 및 액세서리 사업으로 분기 매출이 81억 달러로 전년 동기 대비 2% 감소했습니다.

기타 제품의 경우, Mac 매출은 70억 달러로 전년 대비 3% 증가했습니다. 서비스 사업 수익은 242억 달러로 전년 대비 14% 증가했습니다. 새로운 iPad Pro와 iPad Air가 출시되면서 iPad 제품 라인은 해당 분기에 가장 빠르게 성장하는 사업이 되었으며, 매출은 전년 동기 대비 24% 증가한 미화 72억 달러를 기록했습니다.

중화권은 2분기에 애플의 매출이 전년 대비 감소한 유일한 지역이 되었습니다. 해당 분기 매출은 147억 달러로 전년 동기 대비 7% 감소했습니다. 다른 지역을 살펴보면, 미주 지역에서 Apple의 수익은 전년 대비 6% 증가한 377억 달러였으며, 유럽의 수익은 전년 대비 8% 증가한 51억 달러였습니다. , 전년 대비 6% 증가, 기타 아시아 태평양 지역 매출은 미화 64억 달러로 전년 대비 14% 증가했습니다.

이는 애플이 중국 시장에서 4분기 연속 매출 감소를 기록한 것이다. 지난해 3분기 애플의 중화권 매출은 151억 달러로 전년 동기 대비 2.6% 감소했다. 지난해 4분기 애플의 중화권 매출은 전년 동기 대비 208억 달러를 기록했다. 올해 1분기에 Apple의 중화권 매출은 164억 달러로 전년 동기 대비 8% 감소했습니다.

매출 감소와 함께 중국 시장에서도 아이폰 판매가 이어지고 있다.Canalys 데이터에 따르면 2024년 2분기 중국 본토 스마트폰 시장은 전 분기에 변곡점을 겪은 후 추가 회복을 달성했으며, 출하량은 전년 동기 대비 10% 증가하고 7천만 대 수준으로 돌아왔습니다.

그러나 애플은 이러한 흐름을 거스르며 점유율이 전년 대비 2% 하락하며 순위도 6위로 추락했다. 그 결과 국내 휴대폰 제조사가 1위를 차지한 것은 사상 처음이다. 중국 본토 시장의 5개 위치.

Canalys 연구 분석가인 Zhong Xiaolei는 "최근 몇 년 동안 중국 제조업체는 고급 전략을 확고히 구현하고 현지 공급망 파트너와 심층적인 협력을 실시해 소프트웨어와 하드웨어 모두에서 점진적으로 성과를 거두고 있습니다"라고 믿습니다.

하지만 애플 스마트는 아이폰에 새로운 성장 모멘텀을 불어넣을 것으로 예상된다. Wedbush 분석가 Dan Ives는 iPhone 16을 시작으로 중국 시장이 다시 성장할 것이라고 예측했습니다.

일부 언론에서는 애플이 2024년 아이폰16 시리즈 예상 출하량을 9000만대로 늘렸다고 밝히기도 했다. 이는 같은 기간 아이폰15 시리즈보다 10% 늘어난 수치다.

기대치 상향 조정의 주요 원동력은 Apple Intelligence에 대한 Apple의 신뢰입니다. 결국, Apple 스마트폰을 경험하려면 휴대폰 하드웨어에 대한 특정 요구 사항이 있어야 합니다. 즉, 메모리가 8GB 이상에 도달해야 합니다. 이것이 바로 Apple 스마트폰이 현재 iPhone 15 Pro/15 Pro Max에서만 실행될 수 있는 이유입니다. . 공급망 뉴스에 따르면 아이폰16 시리즈에는 8GB 메모리가 기본 탑재될 것으로 예상된다.

하지만 Apple Smart는 iPhone 교체에 얼마나 열정적일까요? 쿡 역시 “업그레이드율 측면에서는 중기적으로 예측하기 어렵다”며 명확한 답변을 하지 않았다. 다만 애플 인텔리전스를 통해 우리가 얻을 수 있는 가치 수준이 매우 기대된다고만 말했다. 우리는 이것이 강력한 업그레이드의 또 다른 이유를 제공한다고 믿습니다.”

중국 시장은 더욱 치열한 경쟁에 직면해 있지만 Cook은 장기적인 기회에 대해 확신을 갖고 있습니다. "중국 시장이 매 단계마다 어떻게 발전할지는 모르겠지만, 우리는 장기적인 전망에 대해 매우 확신하고 있습니다."

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다만, 쿡의 자신감을 다소 약화시킬 수 있는 사실 중 하나는 올 가을에 출시되는 아이폰 16 시리즈의 중국 버전에서는 당분간 애플 스마트폰을 체험할 수 없다는 점이다.

Apple의 단계적 추진 계획에 따르면 올 가을 미국 사용자들만이 Apple의 스마트 지원 iPhone 16을 가장 먼저 경험하게 될 것이며, 중국 사용자들은 내년까지 기다려야 할 것입니다.

계속해서 시행되고 있는 아이폰 가격 인하와 프로모션의 현실에 직면하여, 지금 구입해서 먼저 즐길 것인지, 아니면 내년에 애플의 스마트폰 정식 출시를 기다린 후 좀 더 저렴한 가격에 아이폰 16을 구매할 것인지 고민이 될 수밖에 없다. 일부 중국 대체 사용자.

Apple Intelligence가 출시된 6월 초, Apple의 소프트웨어 엔지니어링 담당 수석 부사장인 Craig Federighi는 Apple이 "Apple Intelligence"를 중국 시장에 소개할 방법을 찾기 위해 열심히 노력하고 있다고 밝혔습니다. 우리가 하고 싶은 일은 확실해요.”

삼성전자의 경우 AI 대형 모델을 중국 시장에 진출시키는 방법 중 하나로 이미 중국 제조사와 협력하는 것이 바이두원신(Baidu Wenxin) 대형 모델과 바이트두바오(ByteDoubao) 대형 모델을 잇달아 연결한 바 있다.

올해 3월 쿡이 중국을 방문했을 때, 애플이 바이두와 협력해 바이두의 원신 대형 모델을 아이폰16 등 애플 기기에 도입할 것이라는 소식이 전해졌다. 현재까지 양측의 추가 소식은 전해지지 않았습니다.

Cook은 모든 사람에게 기능을 제공한다는 목표를 달성하기 위해 Apple이 가능한 한 빨리 움직이고 있다고 언급했습니다. "우리는 그렇게 하기로 약속하고 시간표를 정하기 전에 먼저 규제 요구 사항을 이해해야 합니다. 그러나 EU와의 관계 중국 규제 당국은 모두 매우 건설적으로 협력했습니다.”

Apple 지능의 불완전성은 Cook이 가능한 한 빨리 더 많은 지역에 Apple을 홍보하지 못하게 하는 이유 중 하나이기도 합니다.iOS 18.1 개발자 베타에 대한 일부 사용자의 경험에 따르면 AI 성능은 여전히 ​​ChatGPT, Gemini 등에 비해 훨씬 뒤떨어져 있습니다.

Bloomberg 기술 기자 Mark Gurman은 심지어 이 소식을 전하기도 했습니다.애플 스마트폰 판매 10월로 연기이는 9월에 공개된 iPhone 16에는 Apple Intelligence가 사전 설치된 상태로 출시될 수 없다는 것을 의미합니다.

Gurman은 Apple과 개발자 모두 Apple Intelligence를 최적화하려면 충분한 테스트 시간이 필요하다고 덧붙였습니다. 10월 애플 인텔리전스가 출시되더라도 사용자들은 애플이 WWDC에서 설명한 AI 기능을 모두 경험하지 못할 수도 있다. 예를 들어 완전한 지능형 경험을 갖춘 시리는 2025년 상반기까지 출시되지 않을 수도 있다. .

이것이 바로 Cook이 재무 보고서에서 "우리는 AI 기술에 계속해서 막대한 투자를 하고 그 잠재력을 완전히 실현하기 위해 혁신에 전념할 것"이라는 점을 그에게 상기시키는 것을 잊지 않은 이유일 것입니다.

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대형 AI 모델 측면에서 안드로이드 진영에 한 발 뒤처진 것 외에도, 애플의 혁신 속도 역시 점점 더 많은 의구심을 불러일으키고 있다.

Apple의 2분기 재무 보고서가 발표된 후 Gurman은 재정적 관점에서 볼 때 Apple의 모든 것이 순조롭게 진행되고 있다고 말했습니다. 그러나 회사의 혁신 속도는 크롤링 속도로 느려졌으며 사내 스크린 기술 및 자동차와 같은 미래 성장 소스를 제거하는 동시에 최신 주요 신제품을 놓쳤을 수 있습니다. 향후 2~3년 동안 Apple의 제품 로드맵에서 판도를 바꿀 제품은 보이지 않습니다.

Cook은 Apple의 미래를 위한 세 가지 주요 혁신 영역인 인공 지능, AR, 자율 주행을 계획했습니다.

따라잡는 인공지능 외에도 자율주행과 관련된 자동차 프로젝트가 애플에 의해 공식적으로 중단됐다.

올해 2월 말, 애플은 10년에 걸친 연구개발과 수십억 달러를 투자한 자동차 프로젝트를 공식 중단했다. 자동차는 한때 애플 내에서 가장 미스터리하고 기밀이 높은 프로젝트로 여겨졌으며, 밍치궈(Ming-Chi Kuo)도 애플의 시장 가치를 1조 달러 늘릴 수 있는 핵심 무기로 여겼습니다.

그러나 자율주행의 여러 난제에 직면한 애플은 딜레마 사이에서 선택을 했고, 결국 핵심 하드웨어인 아이폰을 보존하기 위해 더욱 시급해진 AIGC로 눈을 돌렸다.

하이브리드 헤드셋 비전 프로(Vision Pro)도 지난 2월 출시 이후 판매 부진에 시달렸다. 시장조사기관 IDC의 자료에 따르면 비전프로의 분기 판매량은 아직 10만대를 넘지 못했다.

IDC는 6월 말 중국을 포함해 더 많은 국가와 지역에 출시된 뒤 2024년 애플 비전 프로의 총 판매량이 50만대를 넘지 못할 것으로 전망했다.

안드로이드 진영이 활발하게 연구하고 있는 또 다른 병풍 분야가 최근 애플로부터 새로운 소식을 받았다.일부 언론은 애플이 내부적으로 폴더블 스크린 아이폰에 대한 연구개발을 완료했으며, 현재 공급업체와 도킹해 양산 준비를 진행 중이며 이르면 2026년 출시될 것으로 예상된다고 보도했다.

2019년 삼성전자의 첫 폴더블 스크린폰 갤럭시 폴드가 출시되자 온라인에는 애플도 아이폰을 내부적으로 접을 준비를 하고 있다는 소문이 돌기 시작했다. 지난 5년 동안 인터넷에는 많은 접이식 iPhone 렌더링이 등장했을 뿐만 아니라 Apple의 접이식 제품과 관련된 특허 정보도 많이 공개되었습니다.

꾸준히 루머만 돌던 폴더블 스크린 아이폰이 2026년쯤 출시될지는 여전히 새롭고 의심스러운 질문이 될 것이다.

폴더블 스크린 아이폰이 예정대로 출시되더라도, 애플이 여전히 뒤에서 따라잡을 수 있는 능력이 있다는 것을 외부 세계에 증명하는 것은 쿡에게는 큰 시험이 될 것이다.