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「そこ（中国）の競争環境は世界で最も競争が激しい。私は以前にも言ったが、それは今も同じだ」

クック氏は新四半期の財務報告で中華圏での収益が引き続き減少していると説明する際にこう述べた。北京時間8月2日早朝、アップルは2024年6月29日時点の2024会計年度第3四半期（つまり2024年第2四半期）の財務報告書を発表したが、その中で中華圏での売上高は14.7ドルだった。前年比7％減の10億ドルで、アナリスト予想の153億ドルを下回った。

悪い、中国市場では、Apple の売上高は 4 四半期連続で前年比減少となっています。

例えば、Apple はマレーシアに最初の店舗をオープンし、インド、インドネシア、フィリピン、タイで四半期売上記録を樹立しました。これらの努力は、Apple の中国市場での不利な状況を若干補いました。第 2 四半期の売上高は 858 億米ドルで、前年同期比 5% 増加し、純利益は 214 億米ドルで、前年同期比 8% 増加しました。

中国市場以外でのもう一つの注目は、間違いなく今後の Apple Intelligence です。財務報告会では、アップルのインテリジェンスに関する質問がほぼ終始続いた。

Apple CEOのティム・クック氏は要点を的確に述べ、「我々はこれらのAIツールをユーザーと共有することを非常に楽しみにしており、顧客の生活を豊かにするためのイノベーションに今後も多額の投資を続ける」と語った。

財務報告書のリリース前夜に、Apple は iOS 18.1 の開発者ベータ版でいくつかの Apple スマート エクスペリエンスを発表しました。テスト機能は主にライティング ツール (Writing Tools)、新しい Siri、フォト アルバムなどに焦点を当てています。ついに到着した通話録音ですが、まだ ChatGPT 機能が組み込まれていません。

ただし、注目に値するのは、iOS 18.1 開発者ベータ アップデートのプッシュで、Apple が Apple スマートフォンの早期導入者は携帯電話を 15 Pro/Pro Max にアップグレードする必要があり、EU と中国は現在サポートされていないことを特に思い出させたことです。

いつオープンしますか？クック氏は、アップルが上記の２地域の規制当局と非常に建設的に協力してきたと述べ、「われわれの目標は、できるだけ早く行動を起こすことだ。何をすべきかを決め、対応するスケジュールを策定する前に、まず規制要件を理解する必要がある」と述べた。 」

外の世界が懸念している Apple と OpenAI の協力コストについては、両当事者はむしろリソースの代替であり、どちらの当事者もライセンス料を請求していないという噂があります。クック氏は今回は明言せず、「収益化モデルに関しては、商業契約の条件は両当事者の機密事項なので関与したくない」とだけ述べた。

しかし、クック氏は、アップルのスマートフォンが秋からユーザー向けにアメリカ英語版を発売する予定であることを明らかにした。ChatGPT は年末までに iPhone にも統合される予定です。来年までに、Apple Smart はさらに多くの機能をリリースし、より多くの言語と地域に拡大する予定です。

Apple のスマートフォンによって引き起こされると予想される買い替え需要の波の中で、Apple CFO のルカ・マエストリ氏は非常に楽観的な財務見通しを示し、第 3 四半期の総収益は引き続き前年比成長を維持すると予想されています。成長率は第 2 四半期と同様になると予想されます。

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第 2 四半期の Apple の中核ハードウェア製品である iPhone は、四半期売上高が 393 億ドルで、わずかに 1% 減少した数少ない製品の 1 つとなりました。前年同期比でもう一つ収益が減少したのはウェアラブル、ホーム、アクセサリ事業で、四半期収益は81億米ドルで、前年同期比2%減少しました。

その他の製品に関しては、Mac の売上は 70 億米ドルで、前年比 3% 増加しました。サービス事業の収益は242億米ドルで、前年比14％増加しました。新しい iPad Pro と iPad Air の発売により、iPad 製品ラインは当四半期で最も急速に成長したビジネスとなり、収益は前年同期比 24% 増の 72 億米ドルに達しました。

第2四半期にAppleの収益が前年同期比で減少した唯一の地域は中華圏となった。同四半期の収益は147億米ドルで、前年同期比7%減となった。その他の地域を見ると、米州のAppleの売上は前年比6%増の377億ドル、欧州の売上は前年比8%増の219億ドル、日本は51億ドルでした。 、前年比6%増、その他のアジア太平洋地域の収益は64億米ドルで、前年比14%増でした。

Appleの中国市場における売上高の減少は4四半期連続となる。昨年の第 3 四半期における Apple の大中華圏の収益は 151 億米ドルで、前年同期比 2.6% 減少しました。昨年の第 4 四半期における Apple の大中華圏の収益は、前年同期比 208 億米ドルでした。前年同期比 13% 減、今年の第 1 四半期における Apple の大中華圏の売上高は 164 億米ドルで、前年同期比 8% 減でした。

収益の減少に加えて、中国市場でのiPhoneの販売もある。Canalysのデータによると、2024年第2四半期には、中国本土のスマートフォン市場は前四半期に変曲点を経験した後、さらなる回復を達成し、出荷台数は前年同期比10％増加し、7,000万台の水準に戻った。

しかし、アップルはその流れに逆らってシェアを前年比で2％落とし、ランキングも6位に後退し、史上初めて国内携帯電話メーカーがトップを占めた。中国本土市場で5つのポジションを獲得。

Canalysのリサーチアナリスト、Zhong Xiaolei氏は、「近年、中国の製造業者はハイエンド戦略と現地サプライチェーンパートナーとの綿密な連携をしっかりと実行しており、それがソフトウェアとハ​​ードウェアの両方で徐々に成果を上げている」と考えている。

しかし、Apple Smart は iPhone に新たな成長の勢いを吹き込むと期待されています。 ウェドブッシュのアナリスト、ダン・アイブス氏は、iPhone 16から中国市場は再び成長すると予測した。

一部のメディアは、Appleが2024年のiPhone 16シリーズの予想出荷台数を9,000万台に増やし、同時期のiPhone 15シリーズと比べて10％増加したとさえ明らかにした。

予想の上方修正の主な原動力は、Apple Intelligence に対する Apple の信頼です。結局のところ、Apple スマートフォンを体験したい場合は、携帯電話ハードウェアに特定の要件があります。つまり、メモリが 8GB 以上に達する必要があるため、現在 Apple スマートフォンは iPhone 15 Pro/15 Pro Max でのみ実行できます。 。サプライチェーンニュースによると、iPhone 16シリーズには8GBのメモリが標準搭載されると予想されています。

しかし、Apple Smart は iPhone の置き換えにどれほど熱心なのでしょうか?クック氏も明確な答えは出さず、「アップグレード率に関しては、中期的に予測するのは難しい。Apple Intelligence のおかげで、我々が提供する価値のレベルに非常に興奮しているということだけは言っておきたい」と述べた。がユーザーに提供されると考えており、これも魅力的なアップグレードの理由となります。」

中国市場は激化する競争に直面しているが、クック氏は長期的なチャンスに自信を持っている。 「中国市場があらゆる段階でどのように発展するかはわかりませんが、私たちは長期的な見通しに非常に自信を持っています。」

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しかし、クック氏の自信を若干弱める事実の一つは、秋に発売される中国版iPhone 16シリーズでは当面Apple製スマートフォンを体験できないことだ。

Appleの段階的な推進計画によると、この秋にAppleのスマート対応iPhone 16を最初に体験できるのはアメリカのユーザーのみで、中国のユーザーは来年まで待たなければならない。

iPhoneの値下げキャンペーンが継続的に実施されている現実を前に、今買ってまずは楽しむか、来年のAppleのスマートフォンの正式発売を待ってからより手頃な価格でiPhone 16を購入するかは間違いなく悩むことになるだろう。一部の中国人代替ユーザー。

Apple Intelligenceがデビューした6月の時点で、Appleソフトウェアエンジニアリング担当シニアバイスプレジデントのCraig Federighi氏は、「現時点では具体的なスケジュールはないものの、Appleは中国市場に「Apple Intelligence」を導入する方法を見つけるために懸命に取り組んでいると述べた。間違いなく私たちがやりたいことです。」

サムスンに関して言えば、AI大型モデルを中国市場に導入する方法の1つは、中国メーカーと協力することであり、すでにBaidu Wenxin大型モデルとByteDoubao大型モデルに相次いでアクセスしている。

今年3月、クック氏が中国を訪問した際、アップルが百度（バイドゥ）と協力し、百度の文新大型モデルをiPhone 16などのアップル機器に導入する見通しであるとのニュースが流れた。現時点では、両当事者からさらなるニュースは発表されていない。

クック氏は、すべての人に機能を提供するという目標を達成するために、Apple ができるだけ早く取り組んでいることに言及し、「そうすることにコミットしてスケジュールを設定する前に、規制要件を理解する必要があります。しかし、EU との関係、および中国の規制当局は皆、非常に建設的に協力してきた。」

Apple のインテリジェンスが不完全であることも、クック氏ができるだけ早くより多くの地域に Apple を宣伝できない理由の 1 つです。iOS 18.1 開発者ベータ版を使用した一部のユーザーの経験によると、その AI パフォーマンスは依然として ChatGPT や Gemini などに遠く及ばないそうです。

ブルームバーグのテクノロジー記者マーク・ガーマン氏もこのニュースを伝えました。アップルのスマートフォン販売が10月に延期へこれは、9月に発表されたiPhone 16にはApple Intelligenceをプリインストールできないことを意味する。

さらにガーマン氏は、Apple と開発者の両方が Apple Intelligence を最適化するには十分なテスト時間が必要であると説明しました。 10月にApple Intelligenceが発売された後も、ユーザーはWWDCでAppleが説明したすべてのAI機能を体験できるわけではなく、例えば完全なインテリジェント体験を備えたSiriは2025年前半まで発売されない可能性がある。 。

クック氏が決算報告で「AI技術への多額の投資を継続し、その可能性を最大限に発揮するためのイノベーションに注力していく」と念押しすることを忘れなかったのはこのためだろう。

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大規模な AI モデルの点で Android 陣営に一歩遅れをとっていることに加えて、Apple のイノベーションのペースにも疑問がますます高まっています。

Apple の第 2 四半期財務報告書の発表後、ガーマン氏は、財務の観点から見ると、Apple にとってすべてが順調に進んでいるとコメントしました。しかし、同社のイノベーションのペースは鈍化しており、自社製スクリーン技術や自動車といった将来の成長源を排除する一方で、最新の主要な新製品を逃した可能性がある。今後 2 ～ 3 年間の Apple の製品ロードマップには、革新的な製品は登場しないと思います。

クック氏はアップルの将来に向けて、人工知能、AR、自動運転という3つの主要な画期的分野を計画している。

人工知能の追い上げに加え、自動運転関連の自動車プロジェクトもアップルによって正式に中止された。

今年2月末、アップルは10年間の研究開発と数十億ドルを投資した自動車プロジェクトを正式に中止した。かつて自動車は Apple 社内で最も謎に満ちた極秘プロジェクトとみなされ、Ming-Chi Kuo さえ Apple の市場価値を 1 兆ドル増加させる可能性のある重要な武器とみなしていました。

しかし、自動運転の多くの課題に直面した Apple はジレンマの間で選択を行い、最終的にコアハードウェア iPhone を維持するためにより緊急性の高い AIGC に頼ることになりました。

ハイブリッドヘッドセット「Vision Pro」も2月の発売以来、販売不振に苦しんでいる。市場調査機関 IDC のデータによると、Vision Pro の売上は四半期でまだ 100,000 ユニットを超えていません。

6月末に中国を含むさらに多くの国と地域で発売された後、2024年のApple Vision Proの総販売台数は50万台を超えないとIDCは予測しています。

Android 陣営が熱心に研究しているもう 1 つの屏風分野について、最近 Apple から新しいニュースが届きました。一部のメディアは、Appleが社内で折りたたみ式スクリーンiPhoneの研究開発を完了し、現在サプライヤーと提携して量産の準備を進めており、製品テストがすでに進行中で、早ければ2026年にも発売される予定であるとのニュースを報じた。

2019年、サムスン初の折りたたみスクリーン携帯電話「ギャラクシーフォールド」が発売されたとき、アップルも社内でiPhoneを折りたたむ準備をしているという噂がネット上で広まり始めた。過去 5 年間で、多くの折りたたみ iPhone のレンダリングがインターネット上に公開されただけでなく、Apple の折りたたみ製品に関する多くの特許情報も公開されました。

絶えず噂されている折りたたみスクリーンiPhoneが2026年頃に発売されるかどうかは、まだ新たな疑問である。

たとえ折りたたみスクリーンiPhoneが予定通り発売されたとしても、Appleがまだ追いつく能力があることを対外的に証明するのは、クック氏にとって大きな試練となるだろう。