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„Das Wettbewerbsumfeld dort (in China) ist das wettbewerbsfähigste der Welt. Ich habe es schon einmal gesagt und das ist immer noch so.“

Cook sagte dies, als er im Finanzbericht des neuen Quartals erläuterte, dass die Einnahmen in Großchina weiter zurückgingen. Am frühen Morgen des 2. August, Pekinger Zeit, veröffentlichte Apple seinen Finanzbericht für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2024 zum 29. Juni 2024 (d. h. das zweite Quartal 2024), wobei der Umsatz im Großraum China 14,7 Milliarden US-Dollar betrug. ein Rückgang von 7 % gegenüber dem Vorjahr, was weniger war, als die Analysten von 15,3 Milliarden US-Dollar erwartet hatten.

Schlechter,Auf dem chinesischen Markt ist dies das vierte Quartal in Folge, in dem Apple einen Umsatzrückgang im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet.

Die Expansion der Schwellenmärkte hat die ungünstige Situation von Apple auf dem chinesischen Markt leicht wettgemacht. Beispielsweise eröffnete Apple seinen ersten Store in Malaysia und stellte vierteljährliche Umsatzrekorde in Indien, Indonesien, den Philippinen und Thailand auf Der Quartalsumsatz betrug 85,8 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 5 % gegenüber dem Vorjahr, und der Nettogewinn betrug 21,4 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 8 % gegenüber dem Vorjahr.

Außerhalb des chinesischen Marktes steht zweifellos auch das kommende Apple Intelligence im Fokus der Öffentlichkeit. Bei der Finanzberichtsbesprechung gab es fast durchgehend Fragen zu Apples Geheimdienstinformationen.

Apple-CEO Tim Cook brachte es auf den Punkt: „Wir freuen uns sehr darauf, diese KI-Tools mit unseren Nutzern zu teilen und werden weiterhin stark in Innovationen investieren, um das Leben unserer Kunden zu bereichern.“

Am Vorabend der Veröffentlichung des Finanzberichts stellte Apple zunächst einige Apple-Smart-Erlebnisse in der Entwickler-Betaversion von iOS 18.1 vor. Die Testfunktionen konzentrieren sich hauptsächlich auf Schreibtools (Writing Tools), neues Siri, Fotoalben usw sowie die endlich angekommene Anrufaufzeichnung, die die ChatGPT-Funktion noch nicht integriert hat.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass Apple im Push für das iOS 18.1-Entwickler-Beta-Update ausdrücklich darauf hingewiesen hat, dass Erstanwender von Apple-Smartphones ihre Telefone auf 15 Pro/Pro Max aktualisieren müssen und die EU und China derzeit nicht unterstützt werden.

Wann wird es geöffnet sein? Cook sagte, dass Apple sehr konstruktiv mit den Regulierungsbehörden in den beiden oben genannten Regionen zusammengearbeitet habe. „Unser Ziel ist es, so schnell wie möglich Maßnahmen zu ergreifen. Wir müssen zunächst die regulatorischen Anforderungen verstehen, bevor wir uns darauf festlegen können, was zu tun ist, und entsprechende Maßnahmen formulieren können.“ .“

Was die Kosten der Zusammenarbeit zwischen Apple und OpenAI betrifft, die für die Außenwelt Anlass zur Sorge geben, gibt es Gerüchte, dass es sich bei den beiden Parteien eher um einen Ressourcenersatz handelt und keine Partei eine Lizenzgebühr erhoben hat. Diesmal machte Cook keine klare Aussage und sagte lediglich: „Was das Monetarisierungsmodell betrifft, möchte ich mich nicht auf die Bedingungen der Handelsvereinbarung einlassen, da diese für beide Parteien vertraulich sind.“

Cook gab jedoch bekannt, dass Apples Smartphone ab Herbst eine amerikanische englische Version für Benutzer herausbringen wird.ChatGPT wird noch in diesem Jahr auch in das iPhone integriert.Bis zum nächsten Jahr wird Apple Smart weitere Funktionen einführen und auf weitere Sprachen und Regionen expandieren.

Angesichts der Welle der Nachfrage nach Ersatztelefonen, die voraussichtlich durch die Smartphones von Apple ausgelöst wird, gab Apple-CFO Luca Maestri einen eher optimistischen Finanzausblick ab. Es wird erwartet, dass der Gesamtumsatz im dritten Quartal weiterhin im Vergleich zum Vorjahr wachsen wird Es wird erwartet, dass die Wachstumsrate der des zweiten Quartals entspricht.

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Im zweiten Quartal war das iPhone, Apples Kern-Hardwareprodukt, eines der wenigen Produkte, bei denen der Umsatz im Jahresvergleich um 39,3 Milliarden US-Dollar zurückging, was einem leichten Rückgang von 1 % entspricht. Ein weiterer Umsatzrückgang gegenüber dem Vorjahr war im Bereich Wearables, Heim und Accessoires zu verzeichnen, mit einem Quartalsumsatz von 8,1 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Bei den anderen Produkten belief sich der Mac-Umsatz auf 7 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz aus dem Servicegeschäft belief sich auf 24,2 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 14 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Mit der Einführung des neuen iPad Pro und iPad Air wurde die iPad-Produktlinie mit einem Umsatz von 7,2 Milliarden US-Dollar zum am schnellsten wachsenden Unternehmen des Quartals, was einer Steigerung von 24 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Der Großraum China war im zweiten Quartal die einzige Region, in der der Umsatz von Apple im Jahresvergleich zurückging. Der Quartalsumsatz belief sich auf 14,7 Milliarden US-Dollar, 7 % weniger als im Vorjahr. In anderen Regionen betrug der Umsatz von Apple 37,7 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; in Europa betrug der Umsatz 21,9 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; , ein Anstieg von 6 % im Vergleich zum Vorjahr, und der Umsatz in anderen Regionen im asiatisch-pazifischen Raum belief sich auf 6,4 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 14 % im Vergleich zum Vorjahr.

Dies ist Apples viertes Quartal in Folge mit einem Umsatzrückgang auf dem chinesischen Markt. Im dritten Quartal des vergangenen Jahres belief sich der Umsatz von Apple im Großraum China auf 15,1 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 2,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im ersten Quartal dieses Jahres betrug der Umsatz von Apple 16,4 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Mit dem Umsatzrückgang gehen auch iPhone-Verkäufe auf dem chinesischen Markt einher.Daten von Canalys zeigen, dass sich der Smartphone-Markt auf dem chinesischen Festland im zweiten Quartal 2024 weiter erholte, nachdem er im Vorquartal einen Wendepunkt erlebt hatte. Die Auslieferungen stiegen im Jahresvergleich um 10 % und erreichten wieder das Niveau von 70 Millionen Einheiten.

Apple widersetzte sich jedoch dem Trend und fiel, wobei sein Marktanteil im Jahresvergleich um 2 % sank und sein Ranking auf den sechsten Platz fiel. Damit war es das erste Mal in der Geschichte, dass ein inländischer Mobiltelefonhersteller die Spitze belegte fünf Positionen auf dem chinesischen Festlandmarkt.

Zhong Xiaolei, Research-Analyst bei Canalys, glaubt: „In den letzten Jahren haben chinesische Hersteller High-End-Strategien und eine intensive Zusammenarbeit mit lokalen Lieferkettenpartnern konsequent umgesetzt, was nach und nach sowohl bei Software als auch bei Hardware zu Ergebnissen geführt hat.“

Doch Apple Smart soll dem iPhone neue Wachstumsimpulse verleihen. Der Wedbush-Analyst Dan Ives prognostizierte, dass der chinesische Markt ab dem iPhone 16 wieder wachsen werde.

Einige Medien gaben sogar bekannt, dass Apple seine erwarteten Auslieferungen der iPhone 16-Serie auf 90 Millionen Einheiten im Jahr 2024 erhöht hat, was einer Steigerung von 10 % im Vergleich zur iPhone 15-Serie im gleichen Zeitraum entspricht.

Die wichtigste treibende Kraft für die Aufwärtskorrektur der Erwartungen ist Apples Vertrauen in Apple Intelligence. Denn wer Apple-Smartphones erleben möchte, stellt gewisse Anforderungen an die Handy-Hardware, das heißt, der Speicher muss 8 GB und mehr erreichen. Aus diesem Grund können Apple-Smartphones derzeit nur auf dem iPhone 15 Pro/15 Pro Max laufen . Laut Lieferkettennachrichten soll die iPhone 16-Serie standardmäßig mit 8 GB Speicher ausgestattet sein.

Aber wie begeistert ist Apple Smart davon, iPhones zu ersetzen? Auch Cook gab keine eindeutige Antwort und sagte nur: „Was die Upgrade-Raten betrifft, ist es mittelfristig schwierig, sie vorherzusagen. Ich möchte nur sagen, dass wir mit Apple Intelligence sehr begeistert sind von dem Wert, den wir bieten.“ Wir glauben, dass dies ein weiterer Grund für ein überzeugendes Upgrade ist.“

Obwohl der chinesische Markt einem härteren Wettbewerb ausgesetzt ist, bleibt Cook von seinen langfristigen Chancen überzeugt. „Ich weiß nicht, wie sich der chinesische Markt in jeder Phase entwickeln wird, aber wir sind sehr zuversichtlich, was die langfristigen Aussichten angeht.“

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Ein Umstand, der Cooks Zuversicht jedoch leicht dämpfen wird, ist, dass die im Herbst erschienene chinesische Version der iPhone-16-Serie vorerst nicht auf Apple-Smartphones zu erleben sein wird.

Laut Apples schrittweisem Push-Plan werden in diesem Herbst nur amerikanische Nutzer als Erste das smarte iPhone 16 von Apple erleben, während chinesische Nutzer bis zum nächsten Jahr warten müssen.

Angesichts der Realität ständiger iPhone-Preissenkungen und Werbeaktionen wird es zweifellos schwierig sein, ob man jetzt kauft und es zuerst genießt oder auf die offizielle Markteinführung von Apples Smartphone im nächsten Jahr wartet und dann das iPhone 16 zu einem günstigeren Preis kauft einige chinesische Ersatzbenutzer.

Bereits im Juni, als Apple Intelligence auf den Markt kam, erklärte Craig Federighi, Senior Vice President of Software Engineering bei Apple, dass Apple hart daran arbeite, Wege zu finden, „Apple Intelligence“ auf dem chinesischen Markt einzuführen, „obwohl es derzeit keinen konkreten Zeitplan gibt, aber das ist so.“ definitiv das, was wir tun wollen.“

In Bezug auf Samsung besteht eine seiner Möglichkeiten, KI-Großmodelle auf den chinesischen Markt zu bringen, darin, mit chinesischen Herstellern zusammenzuarbeiten. Das Unternehmen hat bereits sukzessive Baidu Wenxin-Großmodelle und ByteDoubao-Großmodelle verbunden.

Im März dieses Jahres, als Cook China besuchte, gab es Neuigkeiten, dass Apple voraussichtlich mit Baidu zusammenarbeiten würde, um dessen großes Wenxin-Modell in Apple-Geräten wie dem iPhone 16 einzuführen. Bisher liegen keine weiteren Nachrichten von beiden Parteien vor.

Um das Ziel zu erreichen, Funktionalität für alle bereitzustellen, erwähnte Cook, dass Apple so schnell wie möglich vorgeht: „Wir müssen zunächst die regulatorischen Anforderungen verstehen, bevor wir uns dazu verpflichten und einen Zeitplan festlegen können.“ Aber unsere Beziehung zur EU und die chinesischen Regulierungsbehörden haben alle sehr konstruktiv zusammengearbeitet.“

Die Unvollkommenheit der Intelligenz von Apple ist auch einer der Gründe, die Cook daran hindern, es so schnell wie möglich in weiteren Regionen bekannt zu machen.Den Erfahrungen einiger Benutzer mit der Entwickler-Beta von iOS 18.1 zufolge liegt die KI-Leistung immer noch weit hinter ChatGPT, Gemini usw. zurück.

Bloomberg-Technologiereporter Mark Gurman brachte die Nachricht sogar:Der Verkauf von Apple-Smartphones wird auf Oktober verschobenDas bedeutet, dass das im September vorgestellte iPhone 16 nicht mit vorinstalliertem Apple Intelligence ausgeliefert werden kann.

Gurman erklärte weiter, dass sowohl Apple als auch Entwickler ausreichend Testzeit benötigen, um Apple Intelligence zu optimieren. Selbst nach der Einführung von Apple Intelligence im Oktober werden Benutzer nicht alle von Apple auf der WWDC beschriebenen KI-Funktionen erleben können. Siri, das über ein umfassendes intelligentes Erlebnis verfügt, wird möglicherweise erst in der ersten Hälfte des Jahres 2025 eingeführt .

Vielleicht vergaß Cook deshalb nicht, ihn im Finanzbericht daran zu erinnern, dass „wir weiterhin stark in die KI-Technologie investieren und uns für Innovation einsetzen werden, um ihr Potenzial voll auszuschöpfen.“

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Abgesehen davon, dass Apple bei großen KI-Modellen einen Schritt hinter dem Android-Lager zurückliegt, stößt Apples Innovationstempo auch immer mehr auf Zweifel.

Nach der Veröffentlichung des Apple-Finanzberichts für das zweite Quartal erklärte Gurman, dass aus finanzieller Sicht für Apple alles gut laufe. Aber das Innovationstempo des Unternehmens ist auf ein Minimum gesunken und hat möglicherweise die neuesten wichtigen neuen Produkte verpasst und gleichzeitig zukünftige Wachstumsquellen wie firmeneigene Bildschirmtechnologie und Autos eliminiert. Ich sehe für die nächsten zwei bis drei Jahre keine bahnbrechenden Produkte auf der Produkt-Roadmap von Apple.

Cook hat drei große bahnbrechende Bereiche für Apples Zukunft geplant – künstliche Intelligenz, AR und autonomes Fahren.

Neben der aufholenden künstlichen Intelligenz wurden auch Autoprojekte rund um das autonome Fahren von Apple offiziell eingestellt.

Ende Februar dieses Jahres stoppte Apple das Autoprojekt, das zehn Jahre Forschung und Entwicklung in Anspruch genommen und Milliarden von Dollar investiert hatte, offiziell. Autos galten einst als das mysteriöseste und höchstgeheimste Projekt innerhalb von Apple und wurden von Ming-Chi Kuo sogar als eine Schlüsselwaffe angesehen, die den Marktwert von Apple um eine Billion US-Dollar steigern könnte.

Angesichts der vielen Herausforderungen des autonomen Fahrens entschied sich Apple jedoch zwischen den Dilemmata und wandte sich schließlich an AIGC, was jetzt dringender ist, um die Kernhardware des iPhone zu erhalten.

Auch das Hybrid-Headset Vision Pro leidet seit seiner Veröffentlichung im Februar unter schwachen Verkaufszahlen. Nach Angaben der Marktverfolgungsagentur IDC haben die Vision Pro-Verkäufe in einem Quartal noch nicht die 100.000-Einheiten überschritten.

Nach der Veröffentlichung in weiteren Ländern und Regionen, darunter China, Ende Juni, prognostiziert IDC, dass der Gesamtabsatz des Apple Vision Pro im Jahr 2024 500.000 Einheiten nicht überschreiten wird.

Ein weiterer Bereich der Faltbildschirme, der im Android-Lager intensiv erforscht wird, hat kürzlich neue Neuigkeiten von Apple erhalten.Einige Medien verbreiteten die Nachricht, dass Apple die Forschung und Entwicklung des iPhone mit Faltbildschirm intern abgeschlossen hat und derzeit mit Lieferanten zusammenarbeitet, um die Massenproduktion vorzubereiten. Die Produkttests sind bereits im Gange und werden voraussichtlich bereits 2026 veröffentlicht.

Als 2019 Samsungs erstes Handy mit faltbarem Bildschirm, das Galaxy Fold, auf den Markt kam, kursierten im Internet Gerüchte, dass Apple sich auch darauf vorbereitete, das iPhone intern zu falten. In den letzten fünf Jahren sind im Internet nicht nur viele faltbare iPhone-Renderings aufgetaucht, sondern es wurden auch zahlreiche Patentinformationen zu Apples faltbaren Produkten offengelegt.

Ob das iPhone mit faltbarem Bildschirm, über das ständig gemunkelt wird, etwa im Jahr 2026 auf den Markt kommen wird, wird noch eine neue und zweifelhafte Frage sein.

Selbst wenn das iPhone mit Faltbildschirm wie geplant auf den Markt kommt, wird es für Cook ein großer Test, der Außenwelt zu beweisen, dass Apple immer noch die Fähigkeit hat, den Rückstand aufzuholen.