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"L'ambiente competitivo lì (in Cina) è il più competitivo al mondo. L'ho già detto in passato ed è ancora così."

Cook lo ha affermato spiegando che le entrate nella Grande Cina hanno continuato a diminuire nella relazione finanziaria del nuovo trimestre. Nella prima mattina del 2 agosto, ora di Pechino, Apple ha pubblicato il suo rapporto finanziario per il terzo trimestre dell’anno fiscale 2024 a partire dal 29 giugno 2024 (ovvero, il secondo trimestre del 2024). Tra questi, le entrate nella Grande Cina sono state di 14,7 dollari miliardi, un calo su base annua del 7%, inferiore ai 15,3 miliardi di dollari attesi dagli analisti.

Peggio,Nel mercato cinese, questo è il quarto trimestre consecutivo di calo dei ricavi di Apple su base annua.

L'espansione dei mercati emergenti ha leggermente compensato la situazione sfavorevole di Apple sul mercato cinese. Ad esempio, Apple ha aperto il suo primo negozio in Malesia e ha stabilito record di fatturato trimestrali in India, Indonesia, Filippine e Tailandia Nel secondo trimestre il fatturato trimestrale è stato di 85,8 miliardi di dollari, con un aumento del 5% su base annua, e l'utile netto è stato di 21,4 miliardi di dollari, con un aumento dell'8% su base annua.

Al di fuori del mercato cinese, un altro focus del pubblico è senza dubbio l'imminente Apple Intelligence. Durante l’incontro sul rapporto finanziario, le domande sull’intelligence di Apple erano quasi ovunque.

Il CEO di Apple, Tim Cook, è andato dritto al punto: "Non vediamo l'ora di condividere questi strumenti di intelligenza artificiale con i nostri utenti e continueremo a investire molto nell'innovazione per arricchire la vita dei nostri clienti".

Alla vigilia della pubblicazione del rapporto finanziario, Apple ha inizialmente presentato alcune esperienze smart di Apple nella versione beta per sviluppatori di iOS 18.1. Le funzioni di test si concentrano principalmente sugli strumenti di scrittura (Strumenti di scrittura), sul nuovo Siri, sugli album fotografici, ecc così come è finalmente arrivata la registrazione delle chiamate, che non ha ancora integrato la funzione ChatGPT.

Tuttavia, vale la pena notare che nella spinta all’aggiornamento beta degli sviluppatori iOS 18.1, Apple ha ricordato specificamente che i primi ad adottare gli smartphone Apple dovranno aggiornare i loro telefoni a 15 Pro/Pro Max, e l’UE e la Cina non sono attualmente supportate.

E quando sarà aperto? Cook ha affermato che Apple ha collaborato in modo molto costruttivo con le autorità di regolamentazione delle due regioni sopra menzionate. "Il nostro obiettivo è agire il più rapidamente possibile. Dobbiamo prima comprendere i requisiti normativi prima di poterci impegnare su cosa fare e formulare le misure corrispondenti". .”

Per quanto riguarda il costo della cooperazione tra Apple e OpenAI che preoccupa il mondo esterno, si dice che le due parti siano più una sostituzione delle risorse e nessuna delle due parti abbia addebitato un costo di licenza. Cook questa volta non ha fatto una dichiarazione chiara, dicendo solo: "Per quanto riguarda il modello di monetizzazione, non voglio essere coinvolto nei termini dell'accordo commerciale perché sono confidenziali per entrambe le parti".

Tuttavia, Cook ha rivelato che lo smartphone di Apple lancerà una versione in inglese americano per gli utenti a partire dall'autunno.Entro la fine dell'anno ChatGPT verrà integrato anche nell'iPhone.Entro il prossimo anno, Apple Smart lancerà più funzionalità e si espanderà in più lingue e regioni.

Nel contesto dell'ondata di domanda di telefoni sostitutivi che dovrebbe innescarsi dagli smartphone Apple, il CFO di Apple Luca Maestri ha fornito una prospettiva finanziaria molto ottimistica. Si prevede che i ricavi totali nel terzo trimestre continueranno a mantenere la crescita su base annua si prevede che il tasso di crescita sarà lo stesso del secondo trimestre.

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Nel secondo trimestre, l'iPhone, il prodotto hardware principale di Apple, è diventato uno dei pochi prodotti a registrare un calo dei ricavi su base annua. Il fatturato trimestrale è stato di 39,3 miliardi di dollari, un leggero calo dell'1%. Un altro calo dei ricavi su base annua è stato quello dei prodotti indossabili, per la casa e gli accessori, con un fatturato trimestrale di 8,1 miliardi di dollari, un calo su base annua del 2%.

In termini di altri prodotti, il fatturato dei Mac è stato di 7 miliardi di dollari, con un aumento del 3% su base annua. Il fatturato delle attività di servizi è stato di 24,2 miliardi di dollari, con un aumento su base annua del 14%. Con il lancio dei nuovi iPad Pro e iPad Air, la linea di prodotti iPad è diventata l'attività in più rapida crescita nel trimestre, con ricavi che hanno raggiunto i 7,2 miliardi di dollari, con un aumento su base annua del 24%.

La Grande Cina è diventata l’unica regione in cui le entrate di Apple sono diminuite su base annua nel secondo trimestre. I ricavi del trimestre sono stati di 14,7 miliardi di dollari, in calo del 7% su base annua. Considerando le altre regioni, il fatturato di Apple nelle Americhe è stato di 37,7 miliardi di dollari, con un aumento del 6% su base annua; il fatturato dell'Europa è stato di 21,9 miliardi di dollari, mentre il fatturato del Giappone è stato dell'8% su base annua; , un aumento su base annua del 6% nelle altre regioni dell'Asia-Pacifico è stato di 6,4 miliardi di dollari, con un aumento su base annua del 14%.

Questo è il quarto trimestre consecutivo di calo dei ricavi di Apple nel mercato cinese. Nel terzo trimestre dello scorso anno, i ricavi di Apple nella Grande Cina sono stati di 15,1 miliardi di dollari, con un calo del 2,6% su base annua; nel quarto trimestre dello scorso anno, i ricavi di Apple nella Grande Cina sono stati di 20,8 miliardi di dollari, su base annua; calo annuo del 13%; nel primo trimestre di quest'anno, i ricavi di Apple nella Grande Cina sono stati di 16,4 miliardi di dollari, un calo su base annua del 2,6%.

Oltre al calo dei ricavi si registrano anche le vendite di iPhone sul mercato cinese.I dati di Canalys mostrano che nel secondo trimestre del 2024, il mercato degli smartphone della Cina continentale ha registrato un’ulteriore ripresa dopo aver sperimentato un punto di flessione nel trimestre precedente, con le spedizioni in aumento del 10% su base annua e tornando al livello di 70 milioni di unità.

Tuttavia, Apple ha invertito la tendenza ed è caduta, con la sua quota di mercato in calo del 2% su base annua e la sua classifica scesa al sesto posto. Di conseguenza, è stata la prima volta nella storia che un produttore nazionale di telefoni cellulari occupava la vetta cinque posizioni nel mercato cinese continentale.

Zhong Xiaolei, analista di ricerca di Canalys, ritiene: "Negli ultimi anni, i produttori cinesi hanno implementato con fermezza strategie di fascia alta e una collaborazione approfondita con i partner della catena di fornitura locale, che ha gradualmente ottenuto risultati sia nel software che nell'hardware".

Ma si prevede che Apple Smart darà nuovo slancio alla crescita all’iPhone. L’analista di Wedbush Dan Ives ha previsto che a partire dall’iPhone 16 il mercato cinese crescerà nuovamente.

Alcuni media hanno addirittura rivelato che Apple ha aumentato le consegne previste della serie iPhone 16 a 90 milioni di unità nel 2024, un aumento del 10% rispetto alla serie iPhone 15 nello stesso periodo.

La principale forza trainante per la revisione al rialzo delle aspettative è la fiducia di Apple nell'Apple Intelligence. Dopotutto, se vuoi provare gli smartphone Apple, hai determinati requisiti per l'hardware del telefono cellulare, ovvero la memoria deve raggiungere 8 GB e oltre. Ecco perché attualmente gli smartphone Apple possono funzionare solo su iPhone 15 Pro/15 Pro Max . Secondo le notizie sulla catena di fornitura, la serie iPhone 16 dovrebbe essere dotata di 8 GB di memoria di serie.

Ma quanto è entusiasta Apple Smart nel sostituire gli iPhone? Anche Cook non ha dato una risposta precisa, limitandosi a dire che "in termini di tassi di aggiornamento, è difficile fare previsioni a medio termine. Dirò solo che con Apple Intelligence, siamo molto entusiasti del livello di valore che otterremo". fornirà ai nostri utenti, crediamo, il che fornisce un altro motivo per un aggiornamento convincente.

Anche se il mercato cinese si trova ad affrontare una concorrenza più agguerrita, Cook rimane fiduciosa nelle sue opportunità a lungo termine. "Non so come si svilupperà il mercato cinese in ogni fase, ma siamo molto fiduciosi nelle prospettive a lungo termine."

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Tuttavia, un fatto che smorzerà leggermente la fiducia di Cook è che la versione cinese della serie iPhone 16 rilasciata in autunno non potrà per il momento supportare gli smartphone Apple.

Secondo il piano di push graduale di Apple, solo gli utenti americani saranno i primi a provare l’iPhone 16 intelligente di Apple questo autunno, mentre gli utenti cinesi dovranno aspettare fino al prossimo anno.

Di fronte alla realtà delle promozioni di riduzione del prezzo dell'iPhone che vengono costantemente implementate, sia acquistare adesso e goderselo prima, sia aspettare il lancio ufficiale dello smartphone Apple l'anno prossimo e poi acquistare iPhone 16 a un prezzo più conveniente sarà senza dubbio un problema alcuni utenti sostitutivi cinesi.

Già a giugno, quando ha debuttato Apple Intelligence, Craig Federighi, vicepresidente senior dell'ingegneria del software di Apple, ha dichiarato che Apple stava lavorando duramente per trovare modi per introdurre "Apple Intelligence" nel mercato cinese, "sebbene al momento non ci sia un calendario specifico. , ma questo è sicuramente quello che vogliamo fare.”

Riferendosi a Samsung, uno dei suoi modi per portare i modelli di grandi dimensioni AI nel mercato cinese è quello di collaborare con i produttori cinesi. Ha già avuto accesso successivamente ai modelli di grandi dimensioni Baidu Wenxin e ai modelli di grandi dimensioni ByteDoubao.

Nel marzo di quest’anno, quando Cook visitò la Cina, c’era la notizia che Apple avrebbe dovuto collaborare con Baidu per introdurre il modello grande Wenxin di quest’ultimo nei dispositivi Apple come iPhone 16. Al momento non sono arrivate ulteriori notizie dai due partiti.

Per raggiungere l'obiettivo di fornire funzionalità a tutti, Cook ha affermato che Apple si sta muovendo il più rapidamente possibile: "Dobbiamo comprendere i requisiti normativi prima di poterci impegnare in tal senso e fissare un calendario. Ma il nostro rapporto con l'UE e I regolatori cinesi hanno tutti collaborato in modo molto costruttivo”.

L’imperfezione dell’intelligenza di Apple è anche uno dei motivi che impedisce a Cook di promuoverlo in più regioni il prima possibile.Secondo l'esperienza di alcuni utenti con la beta dello sviluppatore iOS 18.1, le sue prestazioni AI sono ancora molto indietro rispetto a ChatGPT, Gemini, ecc.

Il giornalista tecnologico di Bloomberg Mark Gurman ha persino dato la notizia,Le vendite degli smartphone Apple verranno posticipate a ottobreCiò significa che l’iPhone 16 presentato a settembre non potrà avere Apple Intelligence preinstallata.

Gurman ha inoltre spiegato che sia Apple che gli sviluppatori necessitano di tempo di test sufficiente per ottimizzare l'intelligenza di Apple. Anche dopo il lancio di Apple Intelligence in ottobre, gli utenti non potranno sperimentare tutte le funzioni AI descritte da Apple alla WWDC. Ad esempio, Siri, che offre un'esperienza intelligente completa, potrebbe non essere lanciato prima della prima metà del 2025 .

Forse è per questo che Cook non ha dimenticato di ricordargli in occasione della relazione finanziaria che "continueremo a investire massicciamente nella tecnologia dell'intelligenza artificiale e ci impegneremo nell'innovazione per realizzarne appieno il potenziale".

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Oltre ad essere un passo indietro rispetto ad Android in termini di grandi modelli di intelligenza artificiale, il ritmo di innovazione di Apple suscita anche sempre più dubbi.

Dopo la pubblicazione del rapporto finanziario del secondo trimestre di Apple, Gurman ha commentato che dal punto di vista finanziario, tutto sta andando bene per Apple. Ma il ritmo di innovazione dell’azienda è rallentato e potrebbe aver perso gli ultimi importanti nuovi prodotti eliminando al contempo future fonti di crescita come la tecnologia interna degli schermi e le automobili. Non vedo alcun prodotto rivoluzionario nella roadmap dei prodotti Apple per i prossimi due o tre anni.

Cook ha pianificato tre importanti aree rivoluzionarie per il futuro di Apple: intelligenza artificiale, AR e guida autonoma.

Oltre all’intelligenza artificiale, che sta recuperando terreno, Apple ha ufficialmente chiuso i progetti automobilistici legati alla guida autonoma.

Alla fine di febbraio di quest'anno, Apple ha ufficialmente interrotto il progetto dell'auto che aveva richiesto 10 anni di ricerca e sviluppo e investito miliardi di dollari. Un tempo le automobili erano considerate il progetto più misterioso e altamente confidenziale all'interno di Apple, e Ming-Chi Kuo le considerava addirittura un'arma chiave in grado di aumentare il valore di mercato di Apple di un trilione di dollari USA.

Tuttavia, di fronte alle numerose sfide della guida autonoma, Apple ha fatto una scelta tra i dilemmi e alla fine si è rivolta all’AIGC, che ora è più urgente, per preservare l’hardware principale dell’iPhone.

Anche le cuffie ibride Vision Pro hanno sofferto di vendite lente sin dalla sua uscita a febbraio. Secondo i dati dell'agenzia di monitoraggio del mercato IDC, le vendite di Vision Pro non hanno ancora superato le 100.000 unità in un trimestre.

Dopo essere stato rilasciato in più paesi e regioni, inclusa la Cina alla fine di giugno, IDC prevede che le vendite totali di Apple Vision Pro nel 2024 non supereranno le 500.000 unità.

Un altro campo degli schermi pieghevoli che è stato ampiamente esplorato dal campo Android ha recentemente ricevuto nuove notizie da Apple.Alcuni media hanno dato la notizia che Apple ha completato internamente la ricerca e lo sviluppo dell'iPhone con schermo pieghevole e sta attualmente collaborando con i fornitori per prepararsi alla produzione di massa che è già in corso e dovrebbe essere rilasciato nel 2026.

Nel 2019, quando è stato rilasciato il primo telefono con schermo pieghevole di Samsung, Galaxy Fold, hanno cominciato a circolare voci online secondo cui anche Apple si stava preparando a piegare l'iPhone internamente. Negli ultimi cinque anni, non solo sono apparsi su Internet molti rendering di iPhone pieghevoli, ma sono state divulgate anche molte informazioni sui brevetti riguardanti i prodotti pieghevoli di Apple.

Se l'iPhone con schermo pieghevole, di cui si vocifera costantemente, verrà lanciato intorno al 2026, sarà ancora una domanda nuova e dubbia.

Anche se l'iPhone con schermo pieghevole verrà lanciato come previsto, per Cook sarà un grande test dimostrare al mondo esterno che Apple ha ancora la capacità di recuperare terreno.