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"L'environnement concurrentiel là-bas (en Chine) est le plus compétitif au monde. Je l'ai déjà dit et c'est toujours le cas."

Cook a déclaré cela en expliquant que les revenus de la Grande Chine ont continué de baisser dans le rapport financier du nouveau trimestre. Tôt le matin du 2 août, heure de Pékin, Apple a publié son rapport financier pour le troisième trimestre de l'exercice 2024 au 29 juin 2024 (c'est-à-dire le deuxième trimestre de 2024, dont le chiffre d'affaires dans la Grande Chine était de 14,7 dollars). milliards de dollars, soit une baisse de 7 % sur un an, soit moins que les 15,3 milliards de dollars attendus par les analystes.

Pire,Sur le marché chinois, il s’agit du quatrième trimestre consécutif de baisse des revenus d’Apple d’une année sur l’autre.

L'expansion des marchés émergents a légèrement compensé la situation défavorable d'Apple sur le marché chinois. Par exemple, Apple a ouvert son premier magasin en Malaisie et a établi des records de revenus trimestriels en Inde, en Indonésie, aux Philippines et en Thaïlande. Le chiffre d'affaires trimestriel s'est élevé à 85,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 5 % sur un an, et le bénéfice net s'est élevé à 21,4 milliards de dollars, soit une augmentation de 8 % sur un an.

En dehors du marché chinois, un autre centre d’intérêt du public est sans aucun doute la prochaine Apple Intelligence. Lors de la réunion sur le rapport financier, les questions sur les renseignements d’Apple ont été presque omniprésentes.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, est allé droit au but : "Nous sommes très impatients de partager ces outils d'IA avec nos utilisateurs et continuerons à investir massivement dans l'innovation pour enrichir la vie de nos clients."

A la veille de la publication du rapport financier, Apple a initialement dévoilé quelques expériences intelligentes Apple dans la version bêta développeur d'iOS 18.1. Les fonctions de test se concentrent principalement sur les outils d'écriture (Writing Tools), le nouveau Siri, les albums photo, etc. ainsi que l'enregistrement d'appels enfin arrivé, qui n'a pas encore intégré la fonction ChatGPT.

Cependant, il convient de noter que dans la mise à jour bêta du développeur iOS 18.1, Apple a spécifiquement rappelé que les premiers utilisateurs de smartphones Apple doivent mettre à niveau leurs téléphones vers 15 Pro/Pro Max, et que l'UE et la Chine ne sont actuellement pas prises en charge.

Quant à savoir quand il sera ouvert ? Cook a déclaré qu'Apple avait coopéré de manière très constructive avec les régulateurs des deux régions ci-dessus. "Notre objectif est d'agir le plus rapidement possible. Nous devons d'abord comprendre les exigences réglementaires avant de pouvoir nous engager sur ce qu'il faut faire et formuler un calendrier de mesures correspondant." .»

Quant au coût de la coopération entre Apple et OpenAI qui préoccupe le monde extérieur, la rumeur dit que les deux parties sont plutôt un remplacement de ressources, et aucune des deux parties n'a facturé de frais de licence. Cook n'a pas fait de déclaration claire cette fois, disant seulement : "En ce qui concerne le modèle de monétisation, je ne veux pas m'impliquer dans les termes de l'accord commercial car ils sont confidentiels pour les deux parties."

Cependant, Cook a révélé que le téléphone intelligent d’Apple lancerait une version en anglais américain pour les utilisateurs à partir de l’automne.ChatGPT sera également intégré à l'iPhone avant la fin de l'année.D'ici l'année prochaine, Apple Smart lancera davantage de fonctionnalités et s'étendra à davantage de langues et de régions.

Au milieu de la vague de demande de téléphones de remplacement qui devrait être déclenchée par les téléphones intelligents d'Apple, le directeur financier d'Apple, Luca Maestri, a donné des perspectives financières très optimistes. On s'attend à ce que le chiffre d'affaires total au troisième trimestre continue de croître d'une année sur l'autre. le taux de croissance devrait être le même que celui du deuxième trimestre. Le trimestre est similaire.

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Au deuxième trimestre, l'iPhone, le produit matériel principal d'Apple, est devenu l'un des rares produits à voir son chiffre d'affaires diminuer d'une année sur l'autre. Le chiffre d'affaires trimestriel s'est élevé à 39,3 milliards de dollars, soit une légère baisse de 1 %. Une autre baisse des revenus d'une année sur l'autre concerne le secteur des vêtements, de la maison et des accessoires, avec un chiffre d'affaires trimestriel de 8,1 milliards de dollars, soit une baisse de 2 % sur un an.

En ce qui concerne les autres produits, le chiffre d'affaires Mac s'est élevé à 7 milliards de dollars, soit une augmentation de 3 % sur un an. Le chiffre d'affaires des activités de services s'est élevé à 24,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 14 % sur un an. Avec le lancement des nouveaux iPad Pro et iPad Air, la gamme de produits iPad est devenue l'activité à la croissance la plus rapide au cours du trimestre, avec un chiffre d'affaires atteignant 7,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 24 % sur un an.

La Grande Chine est devenue la seule région où les revenus d’Apple ont diminué d’une année sur l’autre au deuxième trimestre. Le chiffre d'affaires du trimestre s'est élevé à 14,7 milliards de dollars, en baisse de 7 % sur un an. En ce qui concerne les autres régions, le chiffre d'affaires d'Apple dans les Amériques était de 37,7 milliards de dollars, soit une augmentation de 6 % sur un an ; le chiffre d'affaires de l'Europe était de 21,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 8 % sur un an ; , une augmentation d'une année sur l'autre de 6 % ; le chiffre d'affaires dans les autres régions de l'Asie-Pacifique était de 6,4 milliards de dollars, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 14 %.

Il s’agit du quatrième trimestre consécutif de baisse des revenus d’Apple sur le marché chinois. Au troisième trimestre de l'année dernière, le chiffre d'affaires d'Apple dans la Grande Chine s'est élevé à 15,1 milliards de dollars, soit une baisse de 2,6 % sur un an ; au quatrième trimestre de l'année dernière, le chiffre d'affaires d'Apple dans la Grande Chine s'est élevé à 20,8 milliards de dollars, en glissement annuel. baisse annuelle de 13%; au premier trimestre de cette année, le chiffre d'affaires d'Apple en Grande Chine était de 16,4 milliards de dollars, soit une baisse de 2,6% sur un an.

Parallèlement à la baisse des revenus, il y a également des ventes d'iPhone sur le marché chinois.Les données de Canalys montrent qu'au deuxième trimestre 2024, le marché des smartphones en Chine continentale a connu une nouvelle reprise après avoir connu un point d'inflexion au cours du trimestre précédent, avec des expéditions augmentant de 10 % sur un an et revenant au niveau de 70 millions d'unités.

Cependant, Apple a résisté à la tendance et a chuté, sa part de marché ayant chuté de 2 % sur un an et son classement tombant à la sixième place. En conséquence, c'était la première fois dans l'histoire qu'un fabricant national de téléphones mobiles occupait la première place. cinq positions sur le marché chinois continental.

Zhong Xiaolei, analyste de recherche chez Canalys, estime : « Ces dernières années, les fabricants chinois ont fermement mis en œuvre des stratégies haut de gamme et une collaboration approfondie avec les partenaires de la chaîne d'approvisionnement locale, ce qui a progressivement obtenu des résultats tant au niveau logiciel que matériel.

Mais Apple Smart devrait insuffler une nouvelle dynamique de croissance à l’iPhone. L'analyste de Wedbush, Dan Ives, a prédit qu'à partir de l'iPhone 16, le marché chinois connaîtrait une nouvelle croissance.

Certains médias ont même révélé qu'Apple avait augmenté ses livraisons prévues de la série iPhone 16 à 90 millions d'unités en 2024, soit une augmentation de 10 % par rapport à la série iPhone 15 sur la même période.

Le principal moteur de la révision à la hausse des attentes est la confiance d'Apple dans Apple Intelligence. Après tout, si vous souhaitez expérimenter les téléphones intelligents Apple, vous avez certaines exigences en matière de matériel de téléphonie mobile, c'est-à-dire que la mémoire doit atteindre 8 Go et plus. C'est pourquoi les téléphones intelligents Apple ne peuvent actuellement fonctionner que sur l'iPhone 15 Pro/15 Pro Max. . Selon l'actualité de la chaîne d'approvisionnement, la série iPhone 16 devrait être équipée en standard de 8 Go de mémoire.

Mais dans quelle mesure Apple Smart est-il enthousiaste à l’idée de remplacer les iPhones ? Cook n'a pas non plus donné de réponse très précise, disant seulement qu'« en termes de taux de mise à niveau, il est difficile de prédire à moyen terme. Je dirai simplement qu'avec Apple Intelligence, nous sommes très enthousiasmés par le niveau de valeur que nous fournira à nos utilisateurs. Nous pensons que cela fournit une autre raison pour une mise à niveau convaincante.

Bien que le marché chinois soit confronté à une concurrence plus féroce, Cook reste confiant dans ses opportunités à long terme. "Je ne sais pas comment le marché chinois évoluera à chaque étape, mais nous sommes très confiants dans les perspectives à long terme".

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Cependant, un fait qui atténuera légèrement la confiance de Cook est que la version chinoise de la série iPhone 16 lancée à l'automne ne pourra pas, pour le moment, faire l'expérience des téléphones intelligents Apple.

Selon le plan de déploiement progressif d'Apple, seuls les utilisateurs américains seront les premiers à découvrir l'iPhone 16 intelligent d'Apple cet automne, tandis que les utilisateurs chinois devront attendre l'année prochaine.

Face à la réalité des promotions de réduction de prix sur l'iPhone qui sont constamment mises en œuvre, qu'il s'agisse d'acheter maintenant et d'en profiter d'abord, ou d'attendre le lancement officiel du smartphone d'Apple l'année prochaine puis d'acheter l'iPhone 16 à un prix plus abordable, cela posera sans aucun doute des problèmes. certains utilisateurs de remplacement chinois.

Dès le mois de juin, lorsque Apple Intelligence a fait ses débuts, Craig Federighi, vice-président principal de l'ingénierie logicielle d'Apple, a déclaré qu'Apple travaillait dur pour trouver des moyens d'introduire « Apple Intelligence » sur le marché chinois, « bien qu'il n'y ait actuellement aucun calendrier précis. définitivement ce que nous voulons faire.

En ce qui concerne Samsung, l'un de ses moyens d'introduire les grands modèles d'IA sur le marché chinois est de coopérer avec les fabricants chinois. Il a déjà accédé successivement aux grands modèles Baidu Wenxin et aux grands modèles ByteDoubao.

En mars de cette année, lorsque Cook s'est rendu en Chine, il a été annoncé qu'Apple allait coopérer avec Baidu pour introduire le grand modèle Wenxin de ce dernier dans les appareils Apple tels que l'iPhone 16. Pour l’heure, aucune nouvelle n’a été communiquée des deux parties.

Afin d'atteindre l'objectif de fournir des fonctionnalités à tous, Cook a mentionné qu'Apple agissait le plus rapidement possible : « Nous devons comprendre les exigences réglementaires avant de pouvoir nous engager à le faire et fixer un calendrier. Mais notre relation avec l'UE et Les régulateurs chinois ont tous coopéré de manière très constructive.

L’imperfection de l’intelligence d’Apple est également l’une des raisons qui empêche Cook de le promouvoir dans davantage de régions le plus rapidement possible.Selon l'expérience de certains utilisateurs avec la version bêta du développeur iOS 18.1, ses performances en matière d'IA sont encore loin derrière ChatGPT, Gemini, etc.

Le journaliste technologique de Bloomberg, Mark Gurman, a même annoncé la nouvelle :Les ventes de smartphones Apple seront reportées à octobreCela signifie que l’iPhone 16 dévoilé en septembre ne pourra pas être équipé d’Apple Intelligence préinstallé.

Gurman a en outre expliqué qu'Apple et les développeurs ont besoin de suffisamment de temps de test pour optimiser Apple Intelligence. Même après le lancement d'Apple Intelligence en octobre, les utilisateurs ne pourront pas profiter de toutes les fonctions d'IA décrites par Apple à la WWDC. Par exemple, Siri, qui propose une expérience intelligente complète, ne sera peut-être pas lancée avant le premier semestre 2025. .

C'est peut-être la raison pour laquelle Cook n'a pas oublié de lui rappeler lors du rapport financier que "nous continuerons à investir massivement dans la technologie de l'IA et à nous engager dans l'innovation pour réaliser pleinement son potentiel".

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En plus d'être en retard sur le camp Android en termes de grands modèles d'IA, le rythme d'innovation d'Apple suscite également de plus en plus de doutes.

Après la publication du rapport financier d’Apple pour le deuxième trimestre, Gurman a déclaré que d’un point de vue financier, tout allait bien pour Apple. Mais le rythme d'innovation de l'entreprise a ralenti et il est possible qu'elle soit passée à côté des derniers nouveaux produits majeurs tout en éliminant les futures sources de croissance comme la technologie des écrans internes et les voitures. Je ne vois aucun produit révolutionnaire sur la feuille de route des produits Apple pour les deux à trois prochaines années.

Cook a prévu trois domaines de rupture majeurs pour l'avenir d'Apple : l'intelligence artificielle, la RA et la conduite autonome.

Outre l'intelligence artificielle, qui rattrape son retard, les projets automobiles liés à la conduite autonome ont été officiellement arrêtés par Apple.

Fin février de cette année, Apple a officiellement arrêté le projet automobile qui avait nécessité 10 ans de recherche et développement et investi des milliards de dollars. Les voitures étaient autrefois considérées comme le projet le plus mystérieux et le plus confidentiel d'Apple, et étaient même considérées par Ming-Chi Kuo comme une arme clé qui pourrait augmenter la valeur marchande d'Apple d'un billion de dollars américains.

Cependant, face aux nombreux défis de la conduite autonome, Apple a fait un choix entre les dilemmes et s'est finalement tourné vers AIGC, désormais plus urgent, pour préserver son matériel de base iPhone.

Le casque hybride Vision Pro souffre également d'un ralentissement des ventes depuis sa sortie en février. Selon les données de l'agence de suivi du marché IDC, les ventes de Vision Pro n'ont pas encore dépassé 100 000 unités sur un trimestre.

Après avoir été lancé dans davantage de pays et de régions, dont la Chine fin juin, IDC prédit que les ventes totales d’Apple Vision Pro en 2024 ne dépasseront pas 500 000 unités.

Un autre domaine des écrans pliants très exploré par le camp Android a récemment reçu de nouvelles nouvelles d'Apple.Certains médias ont annoncé qu'Apple avait terminé la recherche et le développement de l'iPhone à écran pliable en interne et qu'il était actuellement en contact avec des fournisseurs pour préparer la production de masse. Les tests de produits sont déjà en cours et devraient être publiés dès 2026.

En 2019, lorsque le premier téléphone à écran pliable de Samsung, le Galaxy Fold, a été lancé, des rumeurs ont commencé à circuler en ligne selon lesquelles Apple se préparait également à plier l'iPhone en interne. Au cours des cinq dernières années, non seulement de nombreux rendus d'iPhone pliables sont apparus sur Internet, mais de nombreuses informations sur les brevets impliquant les produits pliables d'Apple ont également été divulguées.

La question de savoir si l'iPhone à écran pliable, dont on parle constamment, sera lancée vers 2026 restera une question nouvelle et douteuse.

Même si l'iPhone à écran pliable est lancé comme prévu, ce sera un gros test pour Cook de prouver au monde extérieur qu'Apple a encore la capacité de rattraper son retard.