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  새로운 지혜 보고서

5월 30일, OpenAI는 두 개의 주요 미디어 출판사인 The Atlantic 및 Vox Media와의 파트너십을 발표했습니다.

The Atlantic Monthly는 167년의 역사를 지닌 출판사로, 오피니언 칼럼과 고품질 기사를 통해 디지털과 온라인 시대에도 여전히 관련성을 유지하고 있습니다.

복스미디어는 비록 역사가 길지 않지만 라이징 스타로서 큰 성과를 이룬 뉴미디어 스타트업 기업입니다.

이 회사는 인기 스포츠 블로그 SB Nation에서 성장하여 2011년 대중 기술 미디어 The Verge를 출시했으며, 2014년에는 정치 및 일반 뉴스 미디어 Vox를 출시했습니다.

Vox Media는 최근 몇 년 동안 New York 잡지를 포함하여 존경받고 수상 경력이 있는 미디어를 포함하여 연속적인 인수를 진행해 왔습니다.

OpenAI는 1년도 채 되지 않아 7개 주요 언론 매체와 제휴를 맺었습니다.

이들 미디어 중 일부는 영향력 있고 세련된 여러 잡지도 관리하고 있습니다. 예를 들어, 독일 출판사 Axel Springer는 Politico, Business Insider 및 BILD를 관리합니다.

다음은 OpenAI와 협력하는 7개 주요 미디어사의 전체 목록과 협력 시작 시기입니다.

• 대서양 - 2024년 5월

• 메레디스 도트대시(Meredith Dotdash) - 2024년 5월

• 파이낸셜 타임즈 - 2024년 4월

• 악셀 스프링거 - 2023년 12월

• AP통신 - 2023년 7월

• 미국 저널리즘 프로젝트(AJP) - 2023년 7월

많은 거래의 정확한 조건은 공개되지 않았습니다. 그 중 다수는 민간 기업이고 모든 금융 거래를 공개할 필요가 없기 때문입니다.

하지만 OpenAI는 출판사와 협력하는 특권을 위해 수천만 달러를 지불했다고 합니다.

또한 기술 매체 VentureBeat의 내부 고발자는 VentureBeat도 OpenAI와 접촉했다고 말했습니다.

VentureBeat 자체(개인적으로는 아니지만)가 가능한 파트너십을 논의하기 위해 직원들이 OpenAI에 연락하도록 했다는 점을 지적하고 싶습니다. 하지만 그 협상이 어떻게 진행되었는지, 또는 지난 몇 년 동안 발생한 우리에 대한 부분 외에는 어떤 내용이 논의되었는지 전혀 모릅니다. 지난 해.

이러한 관점에서 앞으로 점점 더 많은 언론과 출판사가 OpenAI와 협력하게 될 것입니다.

분명한 것은 그렇게 함으로써 승인된 훈련 데이터에 접근하여 월스트리트 저널 기자만큼 글을 잘 쓸 수 있는 강력하고 새로운 인공 지능 모델을 구축할 수 있다는 것입니다.

OpenAI의 목적은 ChatGPT의 성능을 향상시키는 것이며, 궁극적으로는 이러한 도구를 상용화하여 이러한 미디어나 현장의 다른 미디어에 판매하는 것을 희망합니다.

YouTube용 비디오 콘텐츠와 Netflix용 라이선스 다큐멘터리 및 시리즈를 제작하는 Vox와 같은 디지털 미디어 조직의 경우 OpenAI는 해당 작업을 사용하여 생성 AI 비디오 모델 Sora를 교육할 수 있습니다.

OpenAI가 기꺼이 비용을 지불하는 이유는 무엇입니까?

대형 모델을 훈련하기 위해 OpenAI는 인터넷의 거의 모든 공개 게시물을 무의식적으로 크롤링했습니다.

이러한 움직임은 예술가, 창작자, 심지어 The New York Times와 같은 미디어 회사의 반발을 불러일으켰습니다.

이로 인해 OpenAI는 더 이상 "변화를 달성하기 위해 공공 데이터를 합법적으로 확보한다"는 입장을 고수하지 않고 데이터 윤리에 대한 도전을 받게 되었습니다.

그래서 OpenAI는 작년에 웹사이트 소유자가 자신의 사이트를 목록에 추가하여 훈련 목적으로 스크랩되는 것을 차단할 수 있는 코드를 출시했습니다.

또한 OpenAI는 최근 아티스트, 창작자, 출판사가 자신이 온라인에 게시할 의도가 있거나 게시한 작업을 표시하여 보고 싶지 않음을 표시하는 데 사용할 수 있는 새로운 제품인 Media Manager를 만들 것이라고 발표했습니다. 모델을 훈련시킵니다.

그러나 이는 2025년까지는 일어나지 않을 것이며 콘텐츠 제작자가 반드시 이를 받아들일 필요는 없습니다.

따라서 각광받고 있는 OpenAI의 경우, 퍼블리셔에게 비용을 지불하고 인공지능 크롤링 및 훈련을 받아들이는 것은 손실이 나는 사업이 아닙니다.

첫째, 스스로 문제를 해결하고 필요한 데이터를 얻을 수 있습니다. 둘째, 저작권법과 윤리를 준수하고 있음을 투자자와 사용자에게 설명할 수도 있습니다.

콘텐츠 소유자는 이 과정에서 실질적인 보상을 받지 못합니다.

출판사들은 예외 없이 OpenAI 콘텐츠 라이선싱 계약을 발표했고, 그들은 무엇인가를 얻었습니다. 그 중 가장 중요한 것은 돈이 아니라 "위치"입니다.

특히 거의 모든 게시자는 ChatGPT가 출력에 기사를 표시할 것이라고 말합니다.

따라서 사용자가 "최신 기술 뉴스 요약"을 입력하면 Business Insider, The Verge(Vox 소유), The Wall Street Journal 또는 거래에 포함된 기타 간행물에서 발췌한 기사가 표시될 수 있습니다. 소스 링크.

이는 단지 가능한 아이디어일 뿐이며, 정확한 프로토콜이나 기술 문서는 공개적으로 공유되지 않았습니다.

또한 ChatGPT가 미디어의 콘텐츠를 어떻게 사용할지 불분명합니다. 원본 텍스트를 기반으로 요약하기 위해 "로봇형" 스타일을 사용하면 원본 작성자가 직접 만든 예술성이 사라질 수 있습니다.

더욱이 사용자는 ChatGPT에서 요약된 뉴스를 읽었으므로 기사가 처음 게시된 웹사이트를 방문하지 않기 때문에 이러한 간행물의 트래픽이 손실됩니다. 출판물의 경우 이는 유료 사용자 또는 상업적 가치를 잃는 것을 의미합니다.

그렇기 때문에 The Information 창립자 Jessica Lessin, 전 Gawker 기자 Hamilton Nolan, 전 부사장 Edward Onswego, Jr.와 같은 업계 베테랑들이 모두 OpenAI와의 거래에서 출판사가 잔인한 결과를 겪었다고 지적했습니다.

결국, 독자가 순수한 정보를 추구하고 ChatGPT가 그들에게 제공하는 것이 순수한 정보라면 구독을 위해 돈을 쓰는 것은 고사하고 첫 번째 미디어를 방문하는 것이 무슨 소용이 있습니까?

사용자는 ChatGPT Plus가 되기를 선택하고 OpenAI에 월 20달러를 지불하며 더 이상 콘텐츠를 생산하는 미디어를 애용하지 않습니다.

지금 일어나고 있는 상황은 2006년 Google 뉴스가 처음 출시되었을 때를 연상시킵니다. 당시에는 Facebook이나 Twitter와 같은 소셜 플랫폼이 사용자 수와 인기가 증가하기 시작했고 빠르게 게시자의 추천 트래픽의 주요 소스가 되었습니다.

지난 15~20년 동안 이런 상황은 기본적으로 유지됐다. 그러나 이러한 플랫폼을 뒷받침하는 기술 대기업의 관리 및 지속적인 알고리즘 조정으로 인해 트래픽이 썰물처럼 흐르고 있습니다.

하나의 플랫폼이나 전략에 너무 많은 노력을 투자한 사이트는 기술 플랫폼이 갑자기 알고리즘을 변경하고 청중이 사라지게 되면 금방 당황할 수 있습니다.

물론 변화는 여전히 일어나고 있으며, 아마도 가장 큰 변화는 이제 기술 플랫폼과 퍼블리셔, 즉 생성 인공 지능에 직면하고 있습니다.

Google이 검색 결과 페이지 상단에 잘못된 AI 개요 스니펫 결과를 배치하고 게시자 및 뉴스 기사에 대한 직접 링크를 푸시함에 따라 점점 더 많은 사람들이 ChatGPT를 뉴스 소스 또는 수집기로 채택할 수 있습니다.

뉴스 출판사 및 모회사의 경영진은 궁지에 몰린 듯한 느낌을 받을 수 있습니다. 게임이 다시 변화하고 있으며 인공 지능이 등장하여 사람들이 온라인에서 뉴스를 얻는 전통적인 방식을 대체하고 있습니다. 그렇다면 파괴자와 협력하여 그 물결을 타보는 것은 어떨까요?

위의 간략한 역사 교훈에서 알 수 있듯이 기술 회사는 전략과 도구를 무작위로 예측할 수 없게 변경해 왔으며 미디어 회사에게는 큰 불만을 안겨주었습니다.

OpenAI는 현재 퍼블리셔들과 잘 지내고 있지만, 공개적으로 알려진 바에 따르면 이러한 우정이 영원히 지속될 것이라는 징후는 없으며, 이를 통해 퍼블리셔들이 과거에 키워온 수익과 사용자를 유지할 수 있을지도 확실하지 않습니다.

또한 OpenAI와 협력하는 게시자가 많을수록 ChatGPT의 잠재적 정보 소스로서 각 게시자의 가치가 더 희석되고 전체 미디어 산업이 더욱 상품화될 것입니다. 모두 OpenAI 모델 및 요약의 먹이가 될 것입니다.

이러한 파트너십이 낙관적인 이유는 "기술은 변하고 미디어 습관도 변하고 있으며 어쨌든 우리는 더 이상 Google이나 소셜 네트워킹 사이트에 의존하여 청중에게 다가갈 수 없기 때문입니다."

따라서 이것은 아마도 미디어 출판사에게 가장 덜 나쁜 선택일 것입니다.

하지만 너무나 많은 기업들이 OpenAI에 자발적으로 협력해 왔기 때문에 힘의 균형이 누구에게로 기울어지는지는 분명합니다.

많은 미디어가 OpenAI와의 협력을 위해 경쟁하고 있지만, 404미디어, 플랫폼머, 뉴컴 등 독립 퍼블리셔의 등장 등 '대세에 어긋나는' 주장도 있습니다. 이러한 출판물은 주로 Substack과 같은 뉴스레터 플랫폼에서 제공하는 기술 인프라를 기반으로 구축되었습니다.

그들은 독자 및 구독자와 가능한 한 직접적인 관계를 구축하기 위해 인기 스타트업이 제공하는 기반 기술을 활용하려고 노력하면서 다른 길을 가고 있습니다.

그러나 이들 출판물은 소규모이고 인력과 자원이 제한되어 있어 대형 신문이나 방송사처럼 대규모 조사를 수행할 수 없습니다.

이러한 종류의 대규모 조사는 역사적으로 주요 신문과 방송사에 의해 수행되어 상을 받았으며 일부 경우 역사의 흐름을 바꾸었습니다.

그러나 방송 및 케이블 뉴스 시청률이 하락하고 더 많은 젊은이들이 YouTube 및 TikTok과 같은 다른 뉴스 소스로 전환함에 따라 신문 자체도 독자를 잃고 있으며 청중은 한때 관심이 있었지만 아직 알려지지 않은 설문 조사에 관심이 없습니다. .

이는 미디어 산업과 독자에게 무엇을 의미합니까?

청중이 전통적인 미디어와 이에 대한 심층 조사에서 멀어짐에 따라 민주주의, 정보 생태계, 그리고 궁극적으로 우리의 관계와 사회에 어떤 결과가 나타날까요?

어쩌면 우리는 너무 비관적으로 이것이 모든 것을 망칠 것이라고 말해서는 안 될 것입니다.

소셜 미디어를 사용하면 모든 사람이 "시민 언론인"이 될 수 있습니다. 이는 이러한 "시민 언론인"과 아마추어 형사를 모아 중요한 정보(적어도 더 많은 가십)를 파헤치기 위해 열심히 일할 수 있습니다.

그러나 기존 미디어에 액세스하고 상호 작용하는 사람이 줄어들고 전반적인 뉴스 소비율이 계속 감소함에 따라 인터넷에 "디지털 몹"이 더 많아질까요? 이것은 사람들이 세상을 이해하고 공동체를 형성하는 데 좋지 않습니다.

그렇다면 ChatGPT의 미래는 어떻게 될까요? 구글처럼 많은 사람들을 위한 새로운 '인터넷 홈페이지'가 될까요?

대답은 반드시 '예'일 필요는 없습니다.

Facebook도 같은 일을 시도했지만 결국 '친구와 가족'이 공유하는 사용자 생성 콘텐츠를 선호하여 뉴스의 우선순위를 낮추게 되었기 때문입니다.

다른 기술 회사와 마찬가지로 OpenAI도 사용자가 실제로 뉴스를 찾기 위해 ChatGPT에 오지 않는다는 사실을 알게 될 가능성이 있습니다.