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  Nouveau rapport de sagesse

Le 30 mai, OpenAI a annoncé des partenariats avec deux principaux éditeurs de médias, The Atlantic et Vox Media.

The Atlantic Monthly est un éditeur âgé de 167 ans qui reste pertinent à l'ère numérique et en ligne grâce à ses chroniques d'opinion et ses articles de haute qualité.

Vox Media est une start-up de nouveaux médias, même si elle n'a pas une longue histoire, elle a réalisé de grandes réalisations en tant qu'étoile montante.

La société est née du blog sportif populaire SB Nation, a lancé le média technologique populaire The Verge en 2011 et a lancé le média d'information politique et général Vox en 2014.

Vox Media a connu une vague d'acquisitions ces dernières années, notamment dans des médias très respectés et primés, dont le magazine New York.

En moins d’un an, OpenAI a noué des alliances avec sept grands médias.

Certains de ces médias contrôlent également de nombreux magazines influents et de bon goût. Par exemple, l'éditeur allemand Axel Springer contrôle Politico, Business Insider et BILD.

Voici une liste complète des 7 principales sociétés de médias qui coopèrent avec OpenAI et l'heure de début de la coopération.

• L'Atlantique - Mai 2024

• Meredith Dotdash – mai 2024

• Financial Times - Avril 2024

• Axel Springer – décembre 2023

• Associated Press - Juillet 2023

• Projet de journalisme américain (AJP) – juillet 2023

Les termes exacts de la plupart des transactions n'ont pas été divulgués car bon nombre d'entre elles sont des sociétés privées et ne sont pas tenues de divulguer toutes les transactions financières.

Mais OpenAI aurait payé des dizaines de millions de dollars pour avoir le privilège de travailler avec des éditeurs.

En outre, un lanceur d'alerte du média technologique VentureBeat a déclaré que VentureBeat avait également eu des contacts avec OpenAI.

Je dois souligner que VentureBeat lui-même (mais pas moi personnellement) a demandé à nos employés de contacter OpenAI pour discuter d'un éventuel partenariat, mais je n'ai aucune idée de la manière dont ces négociations se sont déroulées ni de ce qui a été discuté, à part la partie nous concernant qui s'est produite au cours des dernières années. l'année passée.

De ce point de vue, de plus en plus de médias et d’éditeurs établiront à l’avenir une coopération avec OpenAI.

Ce qui est clair, c’est que ce faisant, il peut accéder à des données de formation autorisées pour construire de nouveaux modèles d’intelligence artificielle puissants qui seront aussi bons en écriture que les journalistes du Wall Street Journal.

L’objectif d’OpenAI est d’améliorer les performances de ChatGPT, et espère à terme commercialiser ces outils pour ensuite les vendre à ces médias ou à d’autres médias du domaine.

Pour les organisations de médias numériques comme Vox, qui produit du contenu vidéo pour YouTube et des documentaires et séries sous licence pour Netflix, OpenAI peut utiliser son travail pour former le modèle vidéo génératif d'IA Sora.

Pourquoi OpenAI est-il prêt à payer ?

Afin de former de grands modèles, OpenAI a exploré sans ménagement presque toutes les publications publiques sur Internet.

Cette décision a suscité une réaction violente de la part des artistes, des créatifs et même des sociétés de médias comme le New York Times.

Cela fait qu'OpenAI n'adhère plus à la position de « s'emparer légalement des données publiques pour réaliser le changement », et ils ont été contestés sur l'éthique des données.

Ainsi, OpenAI a déployé l’année dernière un morceau de code qui permet aux propriétaires de sites Web d’ajouter leurs propres sites à une liste pour empêcher leur suppression à des fins de formation.

OpenAI a également récemment annoncé la création d'un nouveau produit, Media Manager, que les artistes, les créateurs et les éditeurs pourront utiliser pour marquer les œuvres qu'ils ont l'intention de publier ou qu'ils ont publiées en ligne pour indiquer qu'ils ne souhaitent pas les voir. Exploré par des outils d'IA et utilisé pour former des modèles.

Cependant, cela n’arrivera pas avant 2025, et les créateurs de contenu n’y adhèrent pas nécessairement.

Par conséquent, pour OpenAI, qui est sous le feu des projecteurs, payer des éditeurs pour qu’ils se taisent et acceptent l’exploration et la formation de l’intelligence artificielle n’est pas une activité déficitaire.

Premièrement, il peut se sortir du pétrin et obtenir les données requises. Deuxièmement, il peut également expliquer aux investisseurs et aux utilisateurs son respect des lois sur le droit d'auteur et de l'éthique.

Les propriétaires de contenu ne reçoivent pas de réelles récompenses dans ce processus.

Les éditeurs sans exception ont annoncé des accords de licence de contenu OpenAI, et ils obtiennent quelque chose, dont le plus important n'est pas l'argent, mais la « localisation ».

Plus précisément, presque tous les éditeurs indiquent que ChatGPT affichera leurs articles dans sa sortie.

Ainsi, si un utilisateur tape « résumé des dernières actualités technologiques », des extraits d'articles de Business Insider, The Verge (propriété de Vox), du Wall Street Journal ou de toute autre publication incluse dans l'accord peuvent lui être affichés, ainsi que Lien source.

Ce n’est qu’une idée possible, et le protocole exact ou la documentation technique n’ont pas été partagés publiquement.

De plus, on ne sait pas exactement comment ChatGPT utilisera le contenu des médias. S'il utilise un style « robotique » pour résumer sur la base du texte original, cela pourrait anéantir le talent artistique de la propre création de l'auteur original.

De plus, puisque les utilisateurs ont lu les actualités résumées sur ChatGPT, ils ne choisiront pas de visiter le site Web sur lequel l'article a été publié pour la première fois, entraînant une perte de trafic pour ces publications. Pour les publications, cela signifie perdre des utilisateurs payants ou de la valeur commerciale.

C’est pourquoi des vétérans de l’industrie comme la fondatrice de The Information, Jessica Lessin, l’ancien journaliste de Gawker Hamilton Nolan et l’ancien journaliste de Vice Edward Onswego, Jr., ont tous souligné que dans le cadre de l’accord avec OpenAI, les éditeurs ont subi des conséquences brutales.

Après tout, si les lecteurs recherchent des informations pures et que ce que ChatGPT leur fournit est de l'information pure, alors à quoi sert-il de visiter le premier média, sans parler de dépenser de l'argent pour s'abonner.

Les utilisateurs choisiront de devenir ChatGPT Plus, de payer 20 $ par mois à OpenAI et de ne plus fréquenter les médias qui produisent du contenu.

Ce qui se passe aujourd'hui n'est pas sans rappeler le lancement de Google News, en 2006, lorsque les plateformes sociales comme Facebook et Twitter ont commencé à croître en nombre d'utilisateurs et en popularité et sont rapidement devenues la principale source de trafic de référence des éditeurs.

Au cours des 15 à 20 dernières années, cette situation s’est pour l’essentiel maintenue. Cependant, le trafic fluctue en raison de la gestion et des ajustements constants des algorithmes par les géants de la technologie derrière ces plates-formes.

Les sites qui ont investi trop d’efforts dans une plateforme ou une stratégie peuvent rapidement se retrouver désemparés lorsqu’une plateforme technologique modifie soudainement son algorithme et fait disparaître son audience.

Bien sûr, des changements sont toujours en cours, et le changement le plus important concerne sans doute désormais les plateformes technologiques et les éditeurs : l’intelligence artificielle générative.

Alors que Google place ses propres résultats d'extraits de présentation d'IA défectueux en haut des pages de résultats de recherche et affiche des liens directs vers des éditeurs et des articles d'actualité, de plus en plus de personnes peuvent choisir d'adopter ChatGPT comme source d'informations ou agrégateur.

Les dirigeants des éditeurs de presse et des sociétés mères peuvent se sentir coincés : la donne est à nouveau en train de changer et l’intelligence artificielle arrive et remplace la manière traditionnelle dont les gens obtiennent des informations en ligne. Alors pourquoi ne pas vous associer à un perturbateur et essayer de surfer sur cette vague ?

C’est simplement que, comme le montre la brève leçon d’histoire ci-dessus, les entreprises technologiques ont modifié leurs stratégies et leurs outils de manière aléatoire et imprévisible, au grand dam des entreprises médiatiques.

Même si OpenAI s'entend désormais bien avec les éditeurs, d'après ce qui est de notoriété publique, rien n'indique que cette amitié se poursuivra éternellement, et il n'est pas non plus certain que cela permettra aux éditeurs de maintenir les revenus et les utilisateurs qu'ils ont cultivés dans le passé.

De plus, plus les éditeurs avec lesquels OpenAI travaille, plus la valeur de chaque éditeur en tant que source d’information potentielle pour ChatGPT sera diluée, et l’ensemble de l’industrie des médias deviendra plus banalisé – tous deviendront du fourrage pour les modèles et les résumés OpenAI.

La raison de l'optimisme dans ces partenariats est que "la technologie évolue, les habitudes médiatiques changent et nous ne pouvons de toute façon plus compter sur Google ou les sites de réseaux sociaux pour atteindre notre public".

C’est donc probablement la moins mauvaise option pour les éditeurs de médias.

Cependant, étant donné que de nombreuses entreprises ont volontairement coopéré avec OpenAI, il est évident vers qui penche la balance des pouvoirs.

Bien que de nombreux médias rivalisent pour coopérer avec OpenAI, certains sont également « à contre-courant de la tendance », comme la montée en puissance d'éditeurs indépendants tels que 404 Media, Platformer et Newcome. Ces publications s'appuient principalement sur l'infrastructure technologique fournie par les plateformes de newsletter telles que Substack.

Ils empruntent une voie différente, en essayant de tirer parti de la technologie sous-jacente fournie par les startups en vogue pour établir une relation aussi directe que possible avec les lecteurs et les abonnés.

Cependant, ces publications sont de petite taille, avec un personnel et des ressources limités, et sont incapables de mener des enquêtes à grande échelle comme les grands journaux et radiodiffuseurs.

De grandes enquêtes de ce type ont toujours été menées par de grands journaux et chaînes de télévision, remportant des prix et, dans certains cas, changeant le cours de l'histoire.

Cependant, à mesure que les audiences des informations diffusées et câblées diminuent et que de plus en plus de jeunes se tournent vers d’autres sources d’information comme YouTube et TikTok, les journaux eux-mêmes perdent également des lecteurs, laissant le public indifférent aux enquêtes que les journaux et les médias audiovisuels proposaient autrefois. .

Qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie des médias et les lecteurs ?

Quelles sont les conséquences pour la démocratie, l’écosystème de l’information et, en fin de compte, nos relations et notre société, à mesure que le public s’éloigne des médias traditionnels et de leurs enquêtes approfondies ?

Peut-être ne devrions-nous pas être trop pessimistes et dire que cela va tout gâcher.

Les médias sociaux permettent à chacun de devenir un « journaliste citoyen ». Ils peuvent rassembler ces « journalistes citoyens » et ces détectives amateurs pour travailler dur pour extraire des informations importantes (au moins plus de potins).

Mais à mesure que de moins en moins de personnes accèdent aux médias traditionnels et interagissent avec eux, et que les taux de consommation d'informations continuent de baisser, y aura-t-il davantage de « foules numériques » sur Internet ? Ce n’est pas bon pour les gens de comprendre le monde et de former une communauté.

Alors, quel est l’avenir de ChatGPT ? Deviendra-t-elle la nouvelle « page d'accueil Internet » pour de nombreuses personnes, comme Google ?

La réponse n’est pas nécessairement oui.

Parce que Facebook a essayé la même chose, mais il a fini par déprioriser l’actualité au profit du contenu généré par les utilisateurs et partagé par « les amis et la famille ».

Il est possible qu'OpenAI, comme d'autres entreprises technologiques, découvre que ses utilisateurs ne viennent pas vraiment sur ChatGPT pour trouver des nouvelles.