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  Nuovo rapporto sulla saggezza

Il 30 maggio, OpenAI ha annunciato partnership con due importanti editori di media, The Atlantic e Vox Media.

The Atlantic Monthly è un editore di 167 anni che rimane rilevante nell'era digitale e online con le sue colonne di opinione e articoli di alta qualità.

Vox Media è una start-up di nuovi media Sebbene non abbia una lunga storia, ha ottenuto grandi risultati come stella nascente.

L'azienda è nata dal popolare blog sportivo SB Nation, ha lanciato il popolare media tecnologico The Verge nel 2011 e ha lanciato il media di notizie politiche e generali Vox nel 2014.

Vox Media ha intrapreso una serie di acquisizioni negli ultimi anni, inclusi media altamente rispettati e pluripremiati, tra cui la rivista New York.

In meno di un anno, OpenAI ha stretto alleanze con sette importanti media.

Alcuni di questi media controllano anche molte riviste influenti e di buon gusto. Ad esempio, l'editore tedesco Axel Springer controlla Politico, Business Insider e BILD.

Di seguito è riportato un elenco completo delle 7 principali società di media che collaborano con OpenAI e l'orario di inizio della cooperazione.

• L'Atlantico - maggio 2024

• Meredith Dotdash – maggio 2024

• Financial Times - aprile 2024

• Axel Springer – Dicembre 2023

• Associated Press - luglio 2023

• Progetto di giornalismo americano (AJP) – luglio 2023

I termini esatti di molti accordi non sono stati resi noti perché molte di loro sono società private e non sono tenute a divulgare tutte le transazioni finanziarie.

Ma si dice che OpenAI abbia pagato decine di milioni di dollari per il privilegio di lavorare con gli editori.

Inoltre, un informatore del media tecnologico VentureBeat ha affermato che VentureBeat ha avuto contatti anche con OpenAI.

Dovrei sottolineare che la stessa VentureBeat (anche se non io personalmente) ha chiesto ai nostri dipendenti di contattare OpenAI per discutere una possibile partnership, ma non ho idea di come si siano svolte tali negoziazioni o di cosa sia stato discusso, a parte la parte su di noi avvenuta negli ultimi l'anno scorso.

Da questo punto di vista, in futuro sempre più media ed editori stabiliranno una collaborazione con OpenAI.

Ciò che è chiaro è che, così facendo, può ottenere dati di addestramento autorizzati per costruire nuovi potenti modelli di intelligenza artificiale che saranno bravi a scrivere quanto i giornalisti del Wall Street Journal.

Lo scopo di OpenAI è migliorare le prestazioni di ChatGPT e, in definitiva, spera di commercializzare questi strumenti e quindi venderli a questi media o ad altri media sul campo.

Per le organizzazioni di media digitali come Vox, che produce contenuti video per YouTube e documentari e serie concessi in licenza per Netflix, OpenAI può utilizzare il proprio lavoro per addestrare il modello video AI generativo Sora.

Perché OpenAI è disposta a pagare?

Per addestrare modelli di grandi dimensioni, OpenAI ha scansionato senza troppe cerimonie quasi tutti i post pubblici su Internet.

La mossa ha suscitato una reazione da parte di artisti, creativi e persino società di media come il New York Times.

Ciò fa sì che OpenAI non aderisca più alla posizione di "acquisire legalmente i dati pubblici per ottenere il cambiamento" e è stata messa in discussione sull'etica dei dati.

Così OpenAI l'anno scorso ha lanciato un pezzo di codice che consente ai proprietari di siti web di aggiungere i propri siti a un elenco per impedirne lo scraping a fini di formazione.

OpenAI ha anche recentemente annunciato che creerà un nuovo prodotto, Media Manager, che artisti, creatori ed editori potranno utilizzare per contrassegnare il lavoro che intendono pubblicare o che hanno pubblicato online per indicare che non desiderano vederlo scansionato dagli strumenti AI e utilizzato per addestrare i modelli.

Tuttavia, ciò non accadrà prima del 2025 e i creatori di contenuti non necessariamente ne faranno parte.

Pertanto, per OpenAI, che è sotto i riflettori, pagare gli editori per tacere e accettare la scansione e la formazione dell’intelligenza artificiale non è un’attività in perdita.

In primo luogo, può tirarsi fuori dai guai e ottenere i dati richiesti. In secondo luogo, può anche spiegare agli investitori e agli utenti, dimostrando il proprio rispetto delle leggi e dell'etica sul copyright.

I proprietari dei contenuti non ottengono ricompense reali in questo processo.

Gli editori, senza eccezioni, hanno annunciato accordi di licenza per i contenuti OpenAI e ottengono qualcosa, il più importante dei quali non è il denaro, ma la "posizione".

Nello specifico, quasi tutti gli editori indicano che ChatGPT mostrerà i loro articoli nel suo output.

Pertanto, se un utente digita "riepilogo delle ultime notizie tecnologiche", potrebbero essere mostrati estratti di articoli di Business Insider, The Verge (di proprietà di Vox), The Wall Street Journal o qualsiasi altra pubblicazione inclusa nell'accordo, nonché Collegamento alla fonte.

Questa è solo un’idea possibile e il protocollo esatto o la documentazione tecnica non sono stati condivisi pubblicamente.

Inoltre, non è chiaro come ChatGPT utilizzerà i contenuti dei media. Se utilizza uno stile "robotico" per riassumere in base al testo originale, potrebbe cancellare l'abilità artistica della creazione dell'autore originale.

Inoltre, poiché gli utenti hanno letto le notizie riassunte su ChatGPT, non sceglieranno di visitare il sito Web in cui l'articolo è stato pubblicato per la prima volta, causando una perdita di traffico da parte di queste pubblicazioni. Per le pubblicazioni ciò significa perdere utenti paganti o valore commerciale.

Ecco perché veterani del settore come la fondatrice di The Information Jessica Lessin, l’ex reporter di Gawker Hamilton Nolan e l’ex reporter di Vice Edward Onswego, Jr., hanno tutti sottolineato che nell’accordo con OpenAI, gli editori hanno subito conseguenze brutali.

Dopotutto, se i lettori perseguono la pura informazione e ciò che ChatGPT fornisce loro è pura informazione, allora a che serve visitare i primi media, per non parlare di spendere soldi per abbonarsi?

Gli utenti sceglieranno di diventare ChatGPT Plus, pagheranno $ 20 al mese a OpenAI e non patrocineranno più i media che producono contenuti.

Ciò che sta accadendo ora ricorda il lancio di Google News nel 2006, quando le piattaforme social come Facebook e Twitter iniziarono a crescere in numero di utenti e popolarità e divennero rapidamente la principale fonte di traffico di riferimento per gli editori.

Negli ultimi 15-20 anni questa situazione si è sostanzialmente mantenuta. Tuttavia, il traffico aumenta e scorre a causa della gestione e della costante messa a punto degli algoritmi da parte dei giganti della tecnologia dietro queste piattaforme.

I siti che hanno investito troppi sforzi in una determinata piattaforma o strategia possono trovarsi rapidamente in perdita quando una piattaforma tecnologica cambia improvvisamente il suo algoritmo e fa scomparire il suo pubblico.

Naturalmente, i cambiamenti sono ancora in corso, e probabilmente il cambiamento più grande riguarda ora le piattaforme tecnologiche e gli editori: l’intelligenza artificiale generativa.

Poiché Google inserisce i propri risultati di snippet di panoramica AI difettosi nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca e inserisce collegamenti diretti a editori e articoli di notizie, sempre più persone potrebbero scegliere di adottare ChatGPT come fonte di notizie o aggregatore.

I dirigenti degli editori di notizie e delle società madri potrebbero sentirsi messi all’angolo: il gioco sta cambiando di nuovo, con l’arrivo dell’intelligenza artificiale che sostituisce il modo tradizionale in cui le persone ottengono notizie online. Allora perché non collaborare con un disgregatore e provare a cavalcare quell’onda?

È solo che, come mostra la breve lezione di storia qui sopra, le aziende tecnologiche hanno cambiato strategie e strumenti in modo casuale e imprevedibile, con grande dispiacere delle società di media.

Sebbene OpenAI vada ormai d'accordo con gli editori, da quanto è noto pubblicamente, non vi è alcuna indicazione che questa amicizia continuerà per sempre, né è certo che ciò consentirà agli editori di mantenere le entrate e gli utenti che hanno coltivato in passato.

Inoltre, più editori collaborano con OpenAI, più il valore di ciascun editore come potenziale fonte di informazioni per ChatGPT verrà diluito e l’intero settore dei media diventerà più mercificato: tutti diventeranno foraggio per modelli e riassunti di OpenAI.

Il motivo dell'ottimismo in queste partnership è "beh, la tecnologia sta cambiando, le abitudini dei media stanno cambiando e comunque non possiamo più fare affidamento su Google o sui siti di social network per raggiungere il nostro pubblico".

Quindi questa è probabilmente l’opzione meno negativa per gli editori di media.

Tuttavia, poiché così tante aziende hanno collaborato volontariamente con OpenAI, è ovvio verso chi pende l’equilibrio di potere.

Sebbene molti media siano in lizza per collaborare con OpenAI, ce ne sono anche altri che sono "contrari alla tendenza", come ad esempio l'ascesa di editori indipendenti come 404 Media, Platformer e Newcome. Queste pubblicazioni si basano principalmente sull'infrastruttura tecnologica fornita da piattaforme di newsletter come Substack.

Stanno prendendo una strada diversa, cercando di sfruttare la tecnologia di base fornita dalle hot startup per costruire un rapporto quanto più diretto possibile con lettori e abbonati.

Tuttavia, queste pubblicazioni sono piccole, con personale e risorse limitati e non sono in grado di condurre indagini su larga scala come i giornali e le emittenti più grandi.

Storicamente grandi inchieste di questo tipo sono state condotte da importanti giornali ed emittenti, vincendo premi e in alcuni casi cambiando il corso della storia.

Tuttavia, man mano che gli ascolti delle notizie trasmesse via cavo e via cavo diminuiscono e sempre più giovani si rivolgono ad altre fonti di notizie come YouTube e TikTok, anche i giornali stessi perdono lettori, lasciando il pubblico disinteressato ai sondaggi che i giornali e i media televisivi una volta fornivano .

Cosa significa questo per l’industria dei media e i lettori?

Quali sono le conseguenze per la democrazia, l’ecosistema dell’informazione e, in ultima analisi, le nostre relazioni e la società quando il pubblico si allontana dai media tradizionali e dalle loro indagini approfondite?

Forse non dovremmo essere troppo pessimisti e dire che questo rovinerà tutto.

I social media rendono possibile a tutti di diventare un "giornalista cittadino". Possono riunire questi "giornalisti cittadini" e investigatori dilettanti per lavorare duro per scovare informazioni importanti (almeno più pettegolezzi).

Ma poiché sempre meno persone visitano e interagiscono con i media tradizionali e i tassi complessivi di consumo di notizie continuano a diminuire, ci saranno più “mob digitali” su Internet? Questo non va bene perché le persone comprendano il mondo e formino una comunità.

Allora, qual è il futuro di ChatGPT? Diventerà la nuova "home page di Internet" per molte persone, come Google?

La risposta non è necessariamente sì.

Perché Facebook ha provato la stessa cosa, ma ha finito per declassare le notizie a favore dei contenuti generati dagli utenti e condivisi da “amici e familiari”.

È possibile che OpenAI, come altre società tecnologiche, scopra che i suoi utenti non vengono realmente su ChatGPT per trovare notizie.