消費は新たな力丨地方の電子商取引が地方活性化の新たなエンジンを始動させる
2024-10-05
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商務部研究院は最近、「中国電子商取引の地域発展に関するビッグデータ分析報告書」（以下、報告書）の中で、地方の電子商取引市場が着実な成長期に入ったと指摘した。 2023 年の全国農村部のオンライン小売売上高は 2 兆 4,900 億元となり、2014 年と比較して 13 倍近く増加すると予想されています。 2023年の全国農産物オンライン小売売上高は12.5％増の5870億3000万元となる。 2021年から2023年にかけて、農産物物流総額は3年連続で5兆元を超える。報告書はまた、電子商取引が農産物の販路を広げ、多くの人材が故郷に戻って起業するなど、地方創生を促進する新たな道となっていると強調した。
農村部の電子商取引は農家の収入増加に貢献します
電子商取引プラットフォームは、農家を支援し、農家を豊かにする役割を効果的に果たしており、農家がオフラインで豊作を達成し、オンラインで収入を増やすのを支援しています。
近年、京東は国家工業地帯に深く関与し、走る鶏、泳ぐアヒル、飛ぶハト、タラバガニなどの一連の農産物ブランドを育成し、遠隔地の農民の貧困の解消を支援している。豊かになり、農産物の取引額は5,000億元を超え、貧しい地域で農産物を販売するための主要なプラットフォームになりました。
douyin eコマースが発表した農業支援に関する最新データレポートによると、2023年9月から2024年9月までに、douyin eコマースは合計71億件の農産物を販売し、前年比61%増加した。農産物の特産品は1日平均1,740万件の注文が全国で販売されています。
桃天グループは農村部の電子商取引の発展にも取り組んでいます。過去1年間、桃天グループは、電子商取引のライブブロードキャスト、オンラインセミホスティングおよびその他のモデル革新の助けを借りて、基本的な電子商取引機能の段階的な改善とデジタル化の段階的な改善に依存してきました。新疆、甘粛、青海、雲南、その他の西部の省からのより多くの農産物を「圏外」に供給することに貢献した。
秋の収穫期には、電子商取引によって農家を助け、農家を豊かにするメリットが最大限に発揮されます。 jd.comによると、今年のjd農業特産品フェスティバルでは、全国の2,000以上の工業地帯から数億点の農産物が選ばれ、jdスーパーマーケットは内モンゴル草原の羊を含む国家地理的表示農産物グループと独占的に協力している。 、屠殺と採掘の儀式を行うと同時に、インターネットの専門家グループは陝西省の物語などさまざまな芸術形式で農産物を推奨した。全額割引に加えて、jd.com では多くのプロモーション活動も開始し、特別な農産物が最大 50% 割引で販売されます。
ライブストリーミング電子商取引により農産物が「輪から抜け出す」ことが可能になる
商務省研究院が発表した報告書は、農村部の電子商取引がオンラインプラットフォームを通じて農産物の販売チャネルを拡大し、農家の所得水準を大幅に向上させたと指摘した。ライブ電子商取引により、より多くの農産物の人気が高まり、一部の農産物の特産品は「人気商品」になっています。この変化により、生産、加工、包装から販売に至る農村産業チェーンの全面的な標準化、近代化、アップグレードが促進されました。
淘宝網のデータによると、2024年1月から8月にかけて、淘宝網と天猫プラットフォームでの農産物のライブ配信売上高は前年比33.2％増加した。売上高が1,000万元を超える農産物のうち、20のカテゴリーで生放送の売上が3倍以上の成長を達成した。トップ 5 には、アガリクス ブラゼイ、タラバガニ、ウーロン茶、ヤムイモのスライス、マトン ロールがランクインし、伸び率は 800% を超えました。
今年のファーマーズ・ハーベスト・フェスティバル期間中、タオバオと天猫生鮮食品は、生放送のトレーサビリティを中核とした「ハーベスト・チャイナ・ツアー」を開始し、主要10省にまたがり、中国の南北にある中核生鮮食品産業ベルトを結びました。黒龍江米、内モンゴル産の牛肉や羊肉、新疆のリンゴ、江蘇毛ガニなどの長江産。業界団体は、生放送、店内放送、公式放送、業界主導の店舗などのエコシステムを確立し、原産地での取引の爆発的な増加を引き起こし、農家の収入を増やすために交通支援に数億ドルを投資しました。
農業特産品ショッピング フェスティバルの期間中、jd.com は農家を支援するためにさまざまなオフライン アクティビティを開催しました。最近開催された最初の jd.com 農業ゲームでは、臨場感あふれる農業特産品体験が生まれました。京東スーパーマーケットの購買・販売ライブ放送室では農民大会を同時に放送し、同時にアンカーもインターネットの専門家とともに商品を持ち込んでいた。
douyin eコマースプラットフォームでは、農産物のプロモーションに注力する多数の専門家が続々と登場しています。湖南省婁底出身の電子商取引クリエーター、曽清環氏（オンライン名は「xiangmei xinbao」）は、その代表的な人物だ。 2019年10月から、彼女はdouyinのeコマースで白渓発酵豆腐の販売を開始し、生放送で地元の発酵豆腐工場の通常生産量の3か月分を完売したこともあった。現在、彼女は農村部に電子商取引の生放送の公共福祉訓練基地を建設し、アンカーとして現場に出演する方法を教え、村人が仕事を見つけて裕福になるのを助ける方法を教えています。
高品質な開発パスの探索を加速する
近年、都市部と農村部の住民の消費の向上に伴い、環境に優しく、高品質で、多様化、個別化された農産物の需要が増加し、農村部の特殊産業の発展に新たな機会をもたらし、農村部の電子商取引も始まりました。良い機会に。しかし、現在の農産物電子商取引の発展にはいくつかの問題もあります。
最近開催された「2024年上半期の中国農産物電子商取引に関するハイレベルセミナー」では、北京理工大学経営経済研究所所長兼中国食品（農産物）局長のホン・タオ氏が講演した。安全電子商取引研究所は、『2024年上半期「中国農産物電子商取引」事業展開報告書』（以下、報告書）を発表した。報告書は、現在の農産物電子商取引には深刻な同質性、長期戦略の欠如、プラットフォーム間の過当競争などの問題が依然として残っていると指摘した。
農産物電子商取引の今後の発展方向について、ホンタオ氏は、中国のデジタル農産物電子商取引の高品質な発展を堅持し、中国式の現代農産物電子商取引の発展を模索することが最も重要であると信じている。デジタル技術を活用した農産物の電子商取引の飛躍的進歩。
実際、今年3月、商務部を含む9部門は「農村電子商取引の質の高い発展促進に関する実施意見」を発表し、地方電子商取引の質の高い発展を全面的に推進するために複数の措置を講じるべきであると提案した。田舎の電子商取引。意見書はまた、5年以内に、完全な設備、活発な主体、円滑な流通、効率的なサービスを備えた農村電子商取引サービスシステムを基本的に確立すべきであると提案した。全国約100の農村電子商取引「主導県」を育成し、約1,000の有力な郡レベルのデジタル流通企業を育成し、約1,000の郡レベルのライブブロードキャスト電子商取引基地を構築し、約1万人の地方電子商取引リーダーを育成する。
田舎の電子商取引市場には巨大なスペースがあります。ホンタオ氏は、「2024年のデジタル農村発展の要点」で農産物のオンライン小売売上高6,300億元という目標を超え、2024年には全国の農産物電子商取引が新たな最高額に達すると予想されていると述べた。 。
