konsum ist eine neue kraft. der ländliche e-commerce entfacht einen neuen motor für die wiederbelebung des ländlichen raums
2024-10-05
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das forschungsinstitut des handelsministeriums wies kürzlich im „big data analysis report on regional development of china’s e-commerce“ (im folgenden als „bericht“ bezeichnet) darauf hin, dass der ländliche e-commerce-markt in eine phase stetigen wachstums eingetreten ist. im jahr 2023 werden die landesweiten online-einzelhandelsumsätze im ländlichen raum 2,49 billionen yuan betragen, was einem anstieg um fast das dreizehnfache im vergleich zu 2014 entspricht. im jahr 2023 wird der landesweite online-einzelhandelsumsatz mit landwirtschaftlichen produkten 587,03 milliarden yuan betragen, was einem anstieg von 12,5 % entspricht. von 2021 bis 2023 wird der gesamtumfang der agrarproduktlogistik in drei aufeinanderfolgenden jahren 5 billionen yuan überschreiten. der bericht betonte auch, dass e-commerce die vertriebskanäle für landwirtschaftliche produkte erweitert und viele talente dazu gebracht hat, in ihre heimatstädte zurückzukehren, um dort geschäfte zu gründen, was zu einem neuen weg zur förderung der wiederbelebung des ländlichen raums geworden ist.
der ländliche e-commerce hilft landwirten, ihr einkommen zu steigern
e-commerce-plattformen haben effektiv dazu beigetragen, landwirten zu helfen und sie zu bereichern, indem sie ihnen geholfen haben, offline eine rekordernte zu erzielen und ihr einkommen online zu steigern.
in den letzten jahren engagierte sich jd.com intensiv im nationalen industriegürtel und kultivierte eine reihe landwirtschaftlicher produktmarken wie laufhuhn, schwimmente, flugtaube, königskrabbe usw., um landwirten in abgelegenen gebieten bei der beseitigung der armut zu helfen und reich werden, ein transaktionsvolumen für landwirtschaftliche produkte von mehr als 500 milliarden yuan erreichen und zu einer führenden plattform für den verkauf landwirtschaftlicher produkte in von armut betroffenen gebieten werden.
der neueste von douyin e-commerce veröffentlichte datenbericht zur landwirtschaftlichen unterstützung zeigt, dass douyin e-commerce von september 2023 bis september 2024 insgesamt 7,1 milliarden bestellungen landwirtschaftlicher produkte verkauft hat, was einem anstieg von 61 % gegenüber dem vorjahr entspricht im ganzen land werden durchschnittlich 17,4 millionen bestellungen pro tag verkauft.
die taotian group engagiert sich auch für die entwicklung des ländlichen e-commerce. im vergangenen jahr hat sich die taotian group auf die schrittweise verbesserung des aufbaus grundlegender e-commerce-kapazitäten verlassen und gleichzeitig den grad der digitalisierung mithilfe von e-commerce-live-übertragungen, online-semi-hosting und anderen modellen schrittweise erhöht innovationen haben dazu beigetragen, dass mehr landwirtschaftliche produkte aus xinjiang, gansu, qinghai, yunnan und anderen westlichen provinzen „aus dem kreis“ kommen.
während der erntezeit im herbst wird der e-commerce die vorteile maximieren, den landwirten zu helfen und sie zu bereichern. laut jd.com hat das diesjährige jd agricultural specialties festival hunderte millionen landwirtschaftlicher spezialitäten aus mehr als 2.000 industriegebieten im ganzen land ausgewählt. jd supermarket hat exklusiv mit einer reihe landwirtschaftlicher spezialitäten mit nationaler geografischer angabe zusammengearbeitet, darunter graslandschafe aus der inneren mongolei , schlacht- und bergbauzeremonien abzuhalten, gleichzeitig empfahl eine gruppe von internetexperten auch landwirtschaftliche produkte in verschiedenen kunstformen wie shaanxi-geschichtenerzählen. zusätzlich zu den vollen rabatten startet jd.com auch zahlreiche werbeaktivitäten und spezielle landwirtschaftliche produkte werden mit rabatten von bis zu 50 % verkauft.
live-streaming-e-commerce ermöglicht es landwirtschaftlichen produkten, „aus dem kreislauf herauszukommen“
in einem vom forschungsinstitut des handelsministeriums veröffentlichten bericht wurde darauf hingewiesen, dass der ländliche e-commerce die vertriebskanäle für landwirtschaftliche produkte über online-plattformen erweitert und das einkommensniveau der landwirte deutlich erhöht hat. live-e-commerce hat dazu geführt, dass landwirtschaftliche produkte immer beliebter werden, und einige landwirtschaftliche spezialprodukte sind sogar zu „heißen gütern“ geworden. dieser wandel hat eine umfassende standardisierung, modernisierung und verbesserung der ländlichen industriekette von der produktion über die verarbeitung und verpackung bis zum verkauf gefördert.
daten aus taotian zeigen, dass von januar bis august 2024 die live-übertragungen landwirtschaftlicher produkte auf den plattformen taobao und tmall im vergleich zum vorjahr um 33,2 % gestiegen sind. bei landwirtschaftlichen produkten mit einem umsatz von mehr als 10 millionen yuan konnten 20 kategorien bei den live-übertragungsverkäufen ein mehr als dreifaches wachstum erzielen. agaricus blazei, königskrabbe, oolong-tee, yamswurzelscheiben und hammelfleischbrötchen rangierten mit einem wachstum von über 800 % unter den ersten fünf.
während des diesjährigen farmers' harvest festival starteten taobao und tmall fresh food die „harvest china tour“, bei der die live-übertragung der rückverfolgbarkeit die kernszene darstellt, zehn große provinzen umfasst und die wichtigsten gürtel der frischlebensmittelindustrie im norden und süden verbindet jangtsekiang, einschließlich heilongjiang-reis, rind- und hammelfleisch aus der inneren mongolei sowie xinjiang-äpfel, jiangsu-haarkrabben usw. branchenorganisationen haben ökosysteme wie live-übertragungen, filialübertragungen, offizielle übertragungen und von der industrie betriebene geschäfte etabliert und hunderte millionen in die verkehrsunterstützung investiert, um eine explosion von transaktionen in den herkunftsländern auszulösen und das einkommen der landwirte zu steigern.
während des agricultural specialty shopping festival veranstaltete jd.com eine vielzahl von offline-aktivitäten, um landwirte zu unterstützen. die ersten jd agricultural games sorgten kürzlich für ein umfassendes erlebnis mit landwirtschaftlichen spezialprodukten. der einkaufs- und verkaufsraum des jingdong-supermarkts übertrug gleichzeitig die bauernspiele. gleichzeitig waren auch moderatoren vor ort, um waren mit internetexperten zu bringen.
auf der e-commerce-plattform douyin tauchen immer wieder zahlreiche experten auf, die sich auf die förderung landwirtschaftlicher produkte konzentrieren. zeng qinghuan, ein e-commerce-erfinder aus loudi, hunan, dessen online-name „xiangmei xinbao“ ist, ist ein typischer vertreter. seit oktober 2019 verkauft sie fermentierten tofu aus baixi im douyin-e-commerce. einmal war in einer live-übertragung die normale dreimonatsproduktion einer lokalen fabrik für fermentierten tofu ausverkauft. jetzt hat sie eine schulungsbasis für ländliche e-commerce-liveübertragungen im bereich der öffentlichen wohlfahrt aufgebaut, um den dorfbewohnern beizubringen, wie sie als moderatoren in der szene auftreten und ihnen helfen können, arbeit zu finden und reich zu werden.
beschleunigen sie die erkundung hochwertiger entwicklungspfade
in den letzten jahren ist mit der konsumsteigerung der stadt- und landbewohner die nachfrage nach ökologischen, hochwertigen, abwechslungsreichen und personalisierten landwirtschaftlichen produkten gestiegen, was neue möglichkeiten für die entwicklung ländlicher spezialindustrien eröffnet hat, und auch der ländliche e-commerce hat begonnen bei guten gelegenheiten. die aktuelle entwicklung des e-commerce mit agrarprodukten steht jedoch auch vor einigen problemen.
auf dem kürzlich abgehaltenen „high-level-seminar zum chinesischen e-commerce für agrarprodukte im ersten halbjahr 2024“ erklärte hong tao, direktor des instituts für betriebswirtschaftslehre an der beijing technology and business university und direktor des china food (agricultural products) das safety e-commerce research institute hat den geschäftsentwicklungsbericht „chinas e-commerce für landwirtschaftliche produkte im ersten halbjahr 2024“ veröffentlicht (im folgenden als bericht bezeichnet). der bericht wies darauf hin, dass der derzeitige e-commerce mit landwirtschaftlichen produkten immer noch probleme wie große homogenität, das fehlen einer langfristigen strategie und übermäßigen wettbewerb zwischen plattformen aufweist.
im hinblick auf die künftige entwicklungsrichtung des e-commerce für agrarprodukte glaubt hong tao, dass das wichtigste darin besteht, an der qualitativ hochwertigen entwicklung des digitalen e-commerce für agrarprodukte in china festzuhalten und die entwicklung eines modernen e-commerce für agrarprodukte nach chinesischem vorbild zu erkunden. handel und beschleunigen die entwicklung des internetbasierten e-commerce. der sprung nach vorne im e-commerce von agrarprodukten auf basis digitaler technologie.
tatsächlich gaben im märz dieses jahres neun abteilungen, darunter das handelsministerium, die „umsetzungsstellungnahmen zur förderung der qualitativ hochwertigen entwicklung des ländlichen e-commerce“ heraus und schlugen vor, dass mehrere maßnahmen ergriffen werden sollten, um die qualitativ hochwertige entwicklung von zu fördern ländlicher e-commerce. in der stellungnahme wird außerdem vorgeschlagen, innerhalb von fünf jahren grundsätzlich ein ländliches e-commerce-dienstleistungssystem mit vollständigen einrichtungen, aktiven einheiten, reibungslosem verkehr und effizienten dienstleistungen aufzubauen. kultivieren sie etwa 100 ländliche e-commerce-„führende kreise“ im ganzen land, kultivieren sie etwa 1.000 führende digitale vertriebsunternehmen in kreisen, bauen sie etwa 1.000 kreis-e-commerce-basen für live-übertragungen auf und fördern sie etwa 10.000 ländliche e-commerce-führer.
der ländliche e-commerce-markt hat riesigen raum. hong tao sagte, dass erwartet wird, dass der nationale e-commerce mit landwirtschaftlichen produkten im jahr 2024 einen neuen höchststand erreichen wird und das ziel von 630 milliarden yuan an online-einzelhandelsumsätzen mit landwirtschaftlichen produkten in den „schlüsselpunkten der digitalen ländlichen entwicklung im jahr 2024“ übertroffen wird. .
