il consumo è una nuova forza丨l’e-commerce rurale accende un nuovo motore di rivitalizzazione rurale
2024-10-05
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l'istituto di ricerca del ministero del commercio ha recentemente sottolineato nel "rapporto sull'analisi dei big data sullo sviluppo regionale del commercio elettronico cinese" (di seguito denominato rapporto) che il mercato dell'e-commerce rurale è entrato in un periodo di crescita costante. nel 2023, le vendite al dettaglio online rurali nazionali ammonteranno a 2,49 trilioni di yuan, con un aumento di quasi 13 volte rispetto al 2014. nel 2023, le vendite nazionali online al dettaglio di prodotti agricoli saranno pari a 587,03 miliardi di yuan, con un incremento del 12,5%. dal 2021 al 2023, l’importo totale della logistica dei prodotti agricoli supererà i 5 trilioni di yuan per tre anni consecutivi. il rapporto sottolinea inoltre che l’e-commerce ha ampliato i canali di vendita dei prodotti agricoli e ha attratto molti talenti a tornare nelle loro città natali per avviare attività imprenditoriali, diventando un nuovo percorso per promuovere la rivitalizzazione rurale.
il commercio elettronico rurale aiuta gli agricoltori ad aumentare il reddito
le piattaforme di e-commerce hanno effettivamente svolto un ruolo nell’aiutare gli agricoltori e nell’arricchirli, aiutando gli agricoltori a ottenere un raccolto eccezionale offline e ad aumentare il loro reddito online.
negli ultimi anni, jd.com è stata profondamente coinvolta nella cintura industriale nazionale, coltivando una serie di marchi di prodotti agricoli come pollo in corsa, anatra che nuota, piccione volante, granchio reale, ecc., aiutando gli agricoltori in aree remote a liberarsi dalla povertà e diventare ricchi, raggiungendo un volume di transazioni di prodotti agricoli superiore a 500 miliardi di yuan, diventando una piattaforma leader per la vendita di prodotti agricoli in importanti canali.
l’ultimo rapporto sui dati sull’assistenza agricola pubblicato da douyin e-commerce mostra che da settembre 2023 a settembre 2024, douyin e-commerce ha venduto un totale di 7,1 miliardi di ordini di prodotti agricoli, con un aumento su base annua del 61%, con un in tutto il paese vengono venduti in media 17,4 milioni di ordini al giorno.
il gruppo taotian si è impegnato anche nello sviluppo del commercio elettronico rurale. nell'ultimo anno, il gruppo taotian ha fatto affidamento sul graduale miglioramento delle capacità di base dell'e-commerce e sul graduale miglioramento della digitalizzazione. allo stesso tempo, con l'aiuto della trasmissione in diretta dell'e-commerce, del semi-hosting online e di altre innovazioni di modello, ha aiutato più prodotti agricoli dello xinjiang, del gansu, del qinghai, dello yunnan e di altre province occidentali a “fuori dal cerchio”.
durante la stagione del raccolto autunnale, l’e-commerce massimizzerà i vantaggi di aiutare gli agricoltori e arricchirli. secondo jd.com, il jd agricultural specialties festival di quest'anno ha selezionato centinaia di milioni di specialità agricole da più di 2.000 zone industriali in tutto il paese. jd supermarket ha collaborato esclusivamente con un gruppo di specialità agricole a indicazione geografica nazionale, tra cui le pecore delle praterie della mongolia interna , per organizzare cerimonie di macellazione e estrazione mineraria, allo stesso tempo, un gruppo di esperti di internet ha anche raccomandato prodotti agricoli in varie forme d'arte come la narrazione dello shaanxi. oltre agli sconti completi, jd.com lancia anche numerose attività promozionali e prodotti agricoli speciali vengono venduti con sconti fino al 50%.
l’e-commerce in live streaming permette ai prodotti agricoli di “uscire dal cerchio”
un rapporto pubblicato dall'istituto di ricerca del ministero del commercio ha sottolineato che l'e-commerce rurale ha ampliato i canali di vendita dei prodotti agricoli attraverso piattaforme online e ha aumentato significativamente i livelli di reddito degli agricoltori. il commercio elettronico dal vivo ha reso più popolari i prodotti agricoli e alcuni prodotti agricoli specializzati sono addirittura diventati “materie prime calde”. questo cambiamento ha promosso la standardizzazione, la modernizzazione e il miglioramento a tutto tondo della catena industriale rurale dalla produzione, lavorazione, confezionamento fino alla vendita.
i dati taotiani mostrano che da gennaio ad agosto 2024, le vendite di prodotti agricoli trasmessi in diretta sulle piattaforme taobao e tmall sono aumentate del 33,2% su base annua. tra i prodotti agricoli con vendite superiori a 10 milioni di yuan, 20 categorie hanno registrato una crescita più che triplicata nelle vendite trasmesse in diretta. agaricus blazei, granchio reale, tè oolong, fette di igname e involtini di montone si sono classificati tra i primi cinque, con una crescita superiore all'800%.
durante il farmers' harvest festival di quest'anno, taobao e tmall fresh food hanno lanciato il "harvest china tour", con la tracciabilità della trasmissione in diretta come scena principale, che abbraccia dieci principali province e collega le principali cinture dell'industria degli alimenti freschi nel nord e nel sud del il fiume yangtze, compreso il riso heilongjiang, manzo e montone della mongolia interna, mele dello xinjiang, granchi pelosi dello jiangsu, ecc. le organizzazioni di settore hanno creato ecosistemi come trasmissioni in diretta, trasmissioni in negozio, trasmissioni ufficiali e negozi guidati dall’industria, ecc., e hanno investito centinaia di milioni nel sostegno al traffico per innescare un’esplosione di transazioni nelle origini e aumentare il reddito degli agricoltori.
durante l'agricultural speciality shopping festival, jd.com ha organizzato una serie di attività offline per assistere gli agricoltori. i primi jd.com agricultural games tenutisi di recente hanno creato un'esperienza coinvolgente di prodotti di specialità agricole. la sala di trasmissione dal vivo del supermercato jingdong trasmetteva contemporaneamente i giochi dei contadini. allo stesso tempo, c'erano anche dei conduttori per portare merci con gli esperti di internet.
sulla piattaforma e-commerce douyin continuano ad emergere numerosi esperti che si concentrano sulla promozione dei prodotti agricoli. zeng qinghuan, un creatore di e-commerce di loudi, hunan, il cui nome online è "xiangmei xinbao", è un tipico rappresentante. dall'ottobre 2019, ha iniziato a vendere la cagliata di fave fermentata baixi sull'e-commerce di douyin. una volta ha esaurito la normale produzione di tre mesi di una fabbrica locale di cagliata di fave fermentata in una trasmissione in diretta. ora ha costruito una base di formazione per il welfare pubblico trasmessa in diretta sull'e-commerce rurale per insegnare agli abitanti dei villaggi come apparire sulla scena come conduttori e aiutare gli abitanti dei villaggi a trovare lavoro e diventare ricchi.
accelerare l’esplorazione di percorsi di sviluppo di alta qualità
negli ultimi anni, con l’aggiornamento dei consumi dei residenti urbani e rurali, è aumentata la domanda di prodotti agricoli ecologici, di alta qualità, diversificati e personalizzati, offrendo nuove opportunità allo sviluppo di industrie specializzate rurali, e anche l’e-commerce rurale ha inaugurato in buone opportunità. tuttavia, anche l’attuale sviluppo del commercio elettronico di prodotti agricoli deve affrontare alcuni problemi.
al "seminario di alto livello sul commercio elettronico di prodotti agricoli cinesi nella prima metà del 2024" tenutosi di recente, hong tao, direttore dell'istituto di economia aziendale presso l'università tecnologica e commerciale di pechino e direttore della china food (prodotti agricoli) il safety e-commerce research institute ha pubblicato il rapporto sullo sviluppo aziendale "l'e-commerce di prodotti agricoli cinesi nella prima metà del 2024" (di seguito denominato rapporto). il rapporto sottolinea che l’attuale commercio elettronico di prodotti agricoli presenta ancora problemi quali la grave omogeneità, la mancanza di una strategia a lungo termine e l’eccessiva concorrenza tra le piattaforme.
per quanto riguarda la futura direzione di sviluppo del commercio elettronico di prodotti agricoli, hong tao ritiene che la cosa più importante sia aderire allo sviluppo di alta qualità del commercio elettronico digitale di prodotti agricoli cinesi, esplorare lo sviluppo di prodotti agricoli moderni in stile cinese commercio elettronico e accelerare lo sviluppo del commercio elettronico basato su internet. il balzo in avanti nel commercio elettronico dei prodotti agricoli basato sulla tecnologia digitale.
infatti, nel marzo di quest'anno, nove dipartimenti, tra cui il ministero del commercio, hanno pubblicato i "pareri di attuazione sulla promozione dello sviluppo di alta qualità del commercio elettronico rurale", proponendo l'adozione di molteplici misure per promuovere pienamente lo sviluppo di alta qualità del commercio elettronico rurale. commercio elettronico rurale. il parere propone inoltre che entro cinque anni venga sostanzialmente creato un sistema di servizi di commercio elettronico rurale con strutture complete, entità attive, circolazione fluida e servizi efficienti. coltivare circa 100 "contee leader" di e-commerce rurale in tutto il paese, coltivare circa 1.000 principali società di circolazione digitale a livello di contea, costruire circa 1.000 basi di e-commerce trasmesse in diretta a livello di contea e coltivare circa 10.000 leader di e-commerce rurali.
il mercato dell’e-commerce rurale ha uno spazio enorme. hong tao ha affermato che si prevede che l'e-commerce nazionale di prodotti agricoli raggiungerà un nuovo massimo nel 2024, superando l'obiettivo di 630 miliardi di yuan di vendite al dettaglio online di prodotti agricoli nei "punti chiave dello sviluppo rurale digitale nel 2024" .
