소비는 새로운 힘丨 농촌 전자상거래가 농촌 활성화의 새로운 엔진을 점화합니다
2024-10-05
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상무부 연구소는 최근 '중국 전자상거래 지역 발전 빅데이터 분석 보고서'(이하 보고서)에서 농촌 전자상거래 시장이 꾸준한 성장기에 접어들었다고 지적했다. 2023년 전국 농촌 온라인 소매액은 2조 4900억 위안에 달해 2014년 대비 약 13배 증가할 전망이다. 2023년 전국 농산물 온라인 소매액은 5,870억 3천만 위안으로 12.5% 증가할 전망이다. 2021년부터 2023년까지 농산물 물류 총액이 3년 연속 5조위안을 돌파하게 된다. 보고서는 또한 전자상거래가 농산물 판매 채널을 확대하고 많은 인재들이 고향으로 돌아가 창업을 하게 함으로써 농촌 활성화를 촉진하는 새로운 길이 되었다고 강조했다.
농촌 전자상거래는 농민의 소득 증대를 돕습니다.
전자상거래 플랫폼은 농민을 돕고 농민의 삶을 풍요롭게 하는 역할을 효과적으로 수행해 왔으며, 농민이 오프라인에서 풍작을 달성하고 온라인에서 소득을 늘릴 수 있도록 지원했습니다.
최근 몇 년 동안 jd.com은 국가 산업 벨트에 깊이 관여하여 닭 달리기, 수영 오리, 날아다니는 비둘기, 왕게 등과 같은 일련의 농산물 브랜드를 육성하여 외딴 지역의 농부들이 빈곤에서 벗어날 수 있도록 돕고 있습니다. 부자가 되어 농산물 거래액이 5,000억 위안을 넘고, 빈곤 지역의 농산물 판매를 위한 선도적인 플랫폼이 됩니다.
douyin 전자상거래가 발표한 농업 지원에 관한 최신 데이터 보고서에 따르면 2023년 9월부터 2024년 9월까지 douyin 전자상거래는 전년 대비 61% 증가한 총 71억 건의 농산물 주문을 판매했습니다. 전국에서 하루 평균 1,740만 건의 농산물 특산품이 판매되고 있습니다.
taotian group은 농촌 전자상거래 발전에도 전념해 왔습니다. 지난 해 taotian group은 전자상거래 생방송, 온라인 세미 호스팅 및 기타 모델 혁신을 통해 기본 전자상거래 기능의 점진적인 향상과 디지털화의 점진적인 개선에 의존해 왔습니다. 이는 신장(xinjiang), 간쑤(gansu), 칭하이(qinghai), 윈난(yunnan) 및 기타 서부 지역의 더 많은 농산물을 지원했습니다.
가을 수확철에는 전자상거래가 농민을 돕고 농민을 풍요롭게 하는 이점을 극대화할 것입니다. jd.com에 따르면 올해 jd 농업 특산품 축제는 전국 2,000개 이상의 산업 지역에서 수억 개의 농업 특산품을 선택했습니다. jd supermarket은 내몽고 초원 양을 포함한 국가 지리적 표시 농업 특산품 그룹과 독점적으로 협력했습니다. , 도살 및 채굴 의식을 개최하는 동시에 인터넷 전문가 그룹은 산시성 스토리텔링과 같은 다양한 예술 형태의 농산물을 추천했습니다. jd.com은 전액 할인 외에도 다양한 프로모션 활동을 시작하고 특별 농산물을 최대 50% 할인된 가격으로 판매합니다.
라이브 스트리밍 전자상거래를 통해 농산물이 "원에서 벗어날" 수 있습니다.
상무부 연구소가 발표한 보고서에 따르면 농촌 전자상거래는 온라인 플랫폼을 통해 농산물 판매 채널을 확대하고 농민 소득 수준을 크게 높였습니다. 라이브 전자상거래로 인해 농산물의 인기가 높아졌고, 일부 농산물 특산품은 '핫상품'이 되기도 했습니다. 이러한 변화는 생산, 가공, 포장에서 판매에 이르기까지 농촌 산업 체인의 전반적인 표준화, 현대화 및 업그레이드를 촉진했습니다.
taotian 데이터에 따르면 2024년 1월부터 8월까지 taobao 및 tmall 플랫폼의 농산물 생방송 판매가 전년 대비 33.2% 증가했습니다. 매출 1,000만 위안을 초과하는 농산물 중 20개 카테고리에서 생방송 매출이 3배 이상 성장했습니다. 아가리쿠스 블레세이(agaricus blazei), 왕게, 우롱차, 참마 조각, 양고기 롤이 상위 5위 안에 들었으며 성장률이 800%를 넘었습니다.
올해 농민 추수 축제 기간 동안 taobao와 tmall fresh food는 실시간 방송 추적성을 핵심 장면으로 삼아 10개 주요 성에 걸쳐 중국 북부와 남부의 핵심 신선 식품 산업 벨트를 연결하는 '추수 중국 투어'를 시작했습니다. 흑룡강 쌀, 내몽골 쇠고기와 양고기, 신장 사과, 장쑤 털게 등을 포함한 장강 산업단체들은 생방송, 매장방송, 공식방송, 산업체 중심 매장 등 생태계를 구축하고, 트래픽 지원에 수억 달러를 투자해 산지 거래 폭발을 촉발하고 농가 소득 증대를 꾀했다.
농산물 특산품 쇼핑 페스티벌 기간 동안 jd.com은 농민을 지원하기 위해 다양한 오프라인 활동을 진행했습니다. 최근 개최된 첫 번째 jd.com 농업 게임에서는 몰입형 농업 특산품 경험을 선사했습니다. 경동슈퍼마켓 매매 생방송실에서는 농민대회를 동시 중계하는 동시에 앵커들도 참석해 인터넷 전문가들과 함께 물품을 가져왔다.
douyin 전자상거래 플랫폼에는 농산물 홍보에 주력하는 전문가들이 계속해서 많이 등장하고 있습니다. 온라인 이름이 'xiangmei xinbao'인 후난 성 loudi의 전자 상거래 제작자 zeng qinghuan이 대표적인 대표자입니다. 그녀는 2019년 10월부터 두인 전자상거래에서 백시 두부 판매를 시작했으며, 한 번은 생방송에서 현지 두부 공장의 3개월치 생산량을 모두 매진한 적이 있습니다. 이제 그녀는 마을 사람들에게 앵커로 현장에 등장하는 방법을 가르치고 마을 사람들이 일자리를 찾아 부자가 되도록 돕기 위해 농촌 전자상거래 생방송 공공 복지 훈련 기지를 구축했습니다.
고품질 개발 경로 탐색 가속화
최근 몇 년 동안 도시와 농촌 주민의 소비가 업그레이드됨에 따라 생태학적, 고품질, 다양화 및 개인화 농산물에 대한 수요가 증가하여 농촌 전문 산업 발전에 새로운 기회를 가져왔고 농촌 전자상거래도 시작되었습니다. 좋은 기회에. 그러나 현재의 농산물 전자상거래 발전에도 몇 가지 문제점이 있다.
최근 개최된 '2024년 상반기 중국 농산물 전자상거래에 관한 고위급 세미나'에서는 홍타오 북경이공대학교 경영경제연구소장 겸 중국식품(농산물) 원장이 참석했다. 안전전자상거래연구소는 '2024년 상반기 중국 농산물 전자상거래' 사업발전 보고서'(이하 보고서)를 발표했다. 보고서는 현재 농산물 전자상거래가 여전히 심각한 동질성, 장기 전략 부족, 플랫폼 간 과도한 경쟁 등의 문제를 안고 있다고 지적했다.
농산물 전자상거래의 미래 발전 방향과 관련하여 hong tao는 가장 중요한 것은 중국 디지털 농산물 전자상거래의 고품질 발전을 고수하고 중국식 현대 농산물 전자상거래의 발전을 모색하는 것이라고 믿습니다. 디지털 기술을 기반으로 한 농산물 전자상거래의 도약을 가속화합니다.
실제로 올해 3월 상무부를 비롯한 9개 부처에서는 '농촌 전자상거래의 고품질 발전 촉진에 관한 이행 의견'을 발표해 농촌 전자상거래의 고품질 발전을 전면적으로 촉진하기 위해 다양한 조치를 취해야 한다고 제안했다. 농촌전자상거래. 또한 5년 이내에 완전한 시설, 활발한 주체, 원활한 유통, 효율적인 서비스를 갖춘 농촌 전자상거래 서비스 시스템을 기본적으로 구축해야 한다는 의견도 제시됐다. 전국 약 100개의 농촌 전자상거래 '선도현'을 육성하고, 약 1000개의 현급 디지털 유통 선도 기업을 육성하며, 약 1000개의 현급 생방송 전자상거래 기지를 구축하고, 약 10000명의 농촌 전자상거래 리더를 양성한다.
농촌 전자상거래 시장은 거대한 공간을 갖고 있다. hong tao는 "2024년 디지털 농촌 발전의 핵심 포인트"에서 농산물 온라인 소매 판매 목표인 6,300억 위안을 초과하여 2024년 전국 농산물 전자상거래가 새로운 최고치를 달성할 것으로 예상한다고 말했습니다. .
