華順杯第16回酒ブランド価値レポート：茅台酒と五梁業のブランド価値の差は縮まった
2024-09-28
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北京ニュース（秦盛南記者） 9月27日、中国酒類産業流通協会は第16回華順杯中国酒ブランド価値200調査報告書を発表し、酒類業界における二重マシュー効果が強調され、酒類のブランド価値が向上したことを示した。酒類業界 中国では成長が加速し、77.19%に達しましたが、ワインの成長はわずか2.28%でした。酒類会社の観点から見ると、茅台酒と五梁業のブランド価値の差はさらに縮まった。
報告書によると、世界的な景気低迷を背景に、中国ワイン産業の高需要、高利益、高再購入という特徴が浮き彫りになり、ブランド価値が24.82％上昇した。ダブルマシュー効果はワイン業界でますます顕著になってきており、200 種類のワインに占める酒の割合が増加しており、他の種類のワインに対するサイフォン効果は明らかです。お酒の内面から見ると、銘酒・高級酒のメリットがさらに広がります。
具体的には、酒類カテゴリーのブランド価値は加速し続け、2009年の69.32%から今年は77.19%に増加しましたが、ワインカテゴリーのブランド価値は2009年の4.12%から今年は2.28%に低下しました。マシュー効果はお酒にも現れます。このうち、ブランド価値1000億元以上の高級酒の割合は40.62％から60.31％に増加し、ブランド価値300億元から1000億元の準高級酒の割合は18.21％から増加した。 2018年には21.10%に; 100億元から300億元および100億元未満のウエストおよびレッグ部門における酒類の割合は、2018年と比較して大幅に減少した。
酒類業界のトップ10ブランドを見ると、茅台酒、五梁益酒造、華潤ビール、楊河酒造、蘆州老角酒造、古京公酒酒造、奮酒酒造、西豊酒造、青島ビール酒造、アンハイザー・ブッシュ・インベブ・チャイナ（ハルビンビールを含む）となっている。上位 10 ブランドの累計価値は 3 兆近くに達します。
レポートのスクリーンショット
その中で、1位の茅台と2位の五梁業のブランド価値は大幅に縮まり、2023年には茅台が5,685億7,100万元で2位の五梁業を734億7,800万元上回った。茅台と五梁業のブランド価値はそれぞれ6186億3900万元と6047億9000万元で、両者の差は139億3000万元に縮まり、茅台の成長率は若干鈍化した。
香りの種類に関しては、依然として濃い味の酒が酒類の最大のカテゴリーであり、金額の上位20の酒類ブランドのうち、7つの強い味の酒があり、ブランド総額は19992億5,200万元に達し、42.71％を占めています。量とブランドの両方の点で、その価値はトップの酒類市場の半分を占めています。
報告書は、2019年から2023年までの5年間で、中国のソースワイン生産能力が55万トンから75万トンに増加したと述べた。酒類全体の生産量が減少する中、茅台酒の生産能力はそれに逆らって増加しており、その品質が保証されている。今年のソースワインの全体的な味から判断すると、品質が大幅に向上したというのが業界の一致した意見です。そのため、ブランド価値も大きく向上しました。
酒類生産地の観点から見ると、貴州省、四川省、安徽省、山西省、陝西省が特に貴州省と四川省の生産地で顕著な成績を収めており、リストに掲載された酒類企業のブランド価値総額はそれぞれ1,650億元、1,570億元となった。 。
編集者 唐正
ルーシーの校正
