huazun cup 16. spirituosen-markenwertbericht: der markenwertunterschied zwischen moutai und wuliangye hat sich verringert
2024-09-28
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beijing news (reporter qin shengnan) am 27. september veröffentlichte die china liquor industry circulation association den 16. forschungsbericht huazun cup china liquor brand value 200, der zeigte, dass der doppelte matthew-effekt in der spirituosenindustrie und der markenwert von spirituosen hervorgehoben wurden in der spirituosenindustrie beschleunigte sich das wachstum in china und erreichte 77,19 %, während das von wein nur 2,28 % betrug. aus sicht der spirituosenunternehmen hat sich die kluft im markenwert zwischen moutai und wuliangye weiter verringert.
der bericht zeigt, dass chinas weinindustrie vor dem hintergrund des weltweiten wirtschaftsabschwungs durch eine hohe nachfrage, hohe gewinne und hohe rückkäufe gekennzeichnet ist, wobei der markenwert um 24,82 % steigt. der doppelte matthew-effekt tritt in der weinindustrie immer stärker in erscheinung. spirituosen haben in der 200er-liste einen immer größeren anteil, und der siphon-effekt ist bei anderen weinsorten offensichtlich. aus einer internen sicht auf spirituosen werden die vorteile berühmter und hochwertiger spirituosen weiter ausgebaut.
insbesondere hat sich der markenwert der spirituosenkategorie weiter beschleunigt und ist von 69,32 % im jahr 2009 auf 77,19 % in diesem jahr gestiegen, während der markenwert der weinkategorie von 4,12 % im jahr 2009 auf 2,28 % in diesem jahr gesunken ist. der matthew-effekt tritt auch im inneren von alkohol auf. unter ihnen stieg der anteil der führenden spirituosen mit einem markenwert von mehr als 100 milliarden yuan von 40,62 % auf 60,31 %; der anteil der sub-high-end-spirituosen mit einem markenwert von 30 milliarden auf 100 milliarden yuan stieg von 18,21 %; im jahr 2018 auf 21,10 %; der alkoholanteil im taillen- und beinsegment, der von 10 milliarden yuan bis 30 milliarden yuan und unter 10 milliarden yuan reicht, ist im vergleich zu 2018 deutlich gesunken.
unter den top-ten-marken der spirituosenindustrie sind dies moutai, wuliangye, china resources beer, yanghe, luzhou laojiao, gujing gongjiu, fenjiu, xifeng, tsingtao beer und anheuser-busch inbev china (einschließlich harbin beer). die top-ten-marken haben einen gesamtwert von fast 3 billionen.
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unter ihnen ist der markenwert zwischen dem erstplatzierten moutai und dem zweitplatzierten wuliangye deutlich geschrumpft. im jahr 2023 lag moutai mit einem markenwert von 568,571 milliarden yuan vor dem zweitplatzierten wuliangye jahr, die marken von moutai und wuliangye die werte betragen 618,639 milliarden yuan bzw. 604,709 milliarden yuan. der abstand zwischen den beiden hat sich auf 13,93 milliarden yuan verringert, und die wachstumsrate von moutai hat sich leicht verlangsamt.
in bezug auf den aromatyp sind spirituosen mit starkem geschmack nach wie vor die größte spirituosenkategorie. unter den top-20-spirituosenmarken gibt es 7 spirituosen mit starkem geschmack. der gesamtmarkenwert erreicht 1999,252 milliarden yuan, was einem anteil von 42,71 % entspricht. sowohl hinsichtlich der menge als auch der marke machen sie die hälfte des top-spirituosenmarktes aus.
in dem bericht wurde erwähnt, dass chinas produktionskapazität für soßenwein in den fünf jahren von 2019 bis 2023 von 550.000 tonnen auf 750.000 tonnen gestiegen ist. vor dem hintergrund der rückläufigen gesamtproduktion von spirituosen ist die produktionskapazität von spirituosen mit maotai-geschmack entgegen dem trend gestiegen, was eine garantie für deren qualität darstellt. gemessen am allgemeinen geschmack des diesjährigen saucenweins ist sich die branche einig, dass die qualität erheblich verbessert wurde. dadurch wurde auch der markenwert deutlich gesteigert.
aus sicht der spirituosen produzierenden gebiete schnitten guizhou, sichuan, anhui, shanxi und shaanxi gut ab, insbesondere guizhou und sichuan. der gesamtmarkenwert der spirituosenunternehmen auf der liste betrug 165 milliarden yuan bzw. 157 milliarden yuan.
herausgeber tang zheng
korrekturlesen von lucy
