화준컵 16회 주류 브랜드 가치 보고서: 마오타이와 우량예의 브랜드 가치 격차가 줄어들었다
2024-09-28
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베이징 뉴스(진성남 기자) 9월 27일, 중국주류공업유통협회는 제16회 화준컵 중국 주류 브랜드 가치 200 연구 보고서를 발표했는데, 이는 주류 업계의 이중 매튜 효과가 부각되고, 주류의 브랜드 가치가 높아졌다는 점을 보여준다. 주류산업에서는 중국이 77.19%로 성장이 가속화된 반면, 와인은 2.28%에 그쳤다. 주류업체 입장에서는 마오타이와 우량예의 브랜드 가치 격차가 더욱 좁아졌다.
보고서에 따르면 세계 경제 침체 속에서 중국 와인 산업의 고수요, 고수익, 고재구매 특성이 부각돼 브랜드 가치가 24.82% 증가했다. 이중 매튜 효과는 와인 산업에서 점점 더 두드러지고 있으며 주류는 200개 목록에서 차지하는 비중이 증가하고 있으며 다른 와인 유형에 대한 사이펀 효과는 명백합니다. 주류 내부의 관점에서 보면, 유명하고 품질이 좋은 주류의 장점이 더욱 확대된다.
구체적으로 주류 카테고리의 브랜드 가치는 2009년 69.32%에서 올해 77.19%로 상승하는 등 지속적으로 가속화되고 있는 반면, 와인 카테고리의 브랜드 가치는 2009년 4.12%에서 올해 2.28%로 하락했다. 매튜 효과는 술 내부에도 나타납니다. 이 중 브랜드 가치가 1000억 위안 이상인 최고급 주류의 비중은 40.62%에서 60.31%로 증가했고, 브랜드 가치가 300억 위안 이상인 고급 주류의 비중은 18.21%에서 증가했습니다. 2018년에는 21.10%로 감소했으며, 허리 부분과 다리 부분의 주류 비중은 100억 위안에서 300억 위안, 100억 위안 미만으로 2018년에 비해 크게 감소했습니다.
주류업계 상위 10대 브랜드를 살펴보면 moutai, wuliangye, china resources beer, yanghe, luzhou laojiao, gujing gongjiu, fenjiu, xifeng, tsingtao beer 및 anheuser-busch inbev china(하얼빈 맥주 포함)입니다. 상위 10개 브랜드의 누적 가치는 약 3조 달러에 달합니다.
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이 중 1위 마오타이(moutai)와 2위 우량예(wuliangye)의 브랜드 가치는 2023년 기준으로 1위가 5685억7100만 위안으로 2위 우량예(734억7800만 위안)를 앞섰다. 올해 moutai와 wuliangye의 브랜드 가치는 각각 6,186억 3900만 위안과 6047억 9000만 위안으로 둘 사이의 격차는 139억 3000만 위안으로 줄어들었고 moutai의 성장률은 약간 둔화되었습니다.
향 종류별로는 향미주가 여전히 가장 큰 주류 카테고리이며, 가치 기준 상위 20개 주류 브랜드 중 향미주 7개가 전체 브랜드 가치가 19992.52억 위안에 달해 42.71%를 차지합니다. , 수량과 브랜드 측면에서 모두 그 가치가 상위 주류 시장의 절반을 차지합니다.
보고서는 2019년부터 2023년까지 5년간 중국의 소스주 생산능력이 55만톤에서 75만톤으로 증가했다고 언급했다. 전반적인 주류 생산량이 감소하는 가운데 마오타이 향주 생산 능력은 이러한 추세에 비해 증가하여 품질이 보장되었습니다. 올해 소스와인의 전체적인 맛을 보면 품질이 크게 향상됐다는 것이 업계의 공감대다. 따라서 브랜드 가치도 크게 향상되었습니다.
주류 생산 지역으로 보면 귀주(貴州), 쓰촨(沙chuan), 안휘(安徽), 산서(山西), 산시(陝西)가 눈에 띄는 성과를 냈고, 특히 귀주(貴州)와 쓰촨(沙chuan) 생산지에서 순위에 오른 주류 기업의 총 브랜드 가치는 각각 1,650억 위안, 1,570억 위안을 기록했다. .
편집자 tang zheng
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