16e rapport sur la valeur de la marque d'alcool de la huazun cup : l'écart de valeur de la marque entre moutai et wuliangye s'est réduit
2024-09-28
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beijing news (reporter qin shengnan) le 27 septembre, l'association chinoise de circulation de l'industrie des alcools a publié le 16e rapport de recherche huazun cup china liquor brand value 200, qui a montré que l'effet double matthew dans l'industrie des alcools a été mis en évidence et que la valeur de la marque de l'alcool dans l'industrie des spiritueux la croissance s'est accélérée en chine, atteignant 77,19%, tandis que celle du vin n'était que de 2,28%. du point de vue des sociétés de boissons alcoolisées, l'écart de valeur entre moutai et wuliangye s'est encore réduit.
le rapport montre que dans le contexte du ralentissement économique mondial, les caractéristiques d'une forte demande, de profits élevés et de rachats élevés dans l'industrie vitivinicole chinoise ont été mises en évidence, et la valeur de la marque a augmenté de 24,82 %. l'effet double matthew devient de plus en plus important dans l'industrie du vin. les liqueurs occupent une part croissante dans la liste 200, et l'effet siphon sur les autres types de vins est évident. d'un point de vue interne de l'alcool, les avantages des alcools célèbres et de haute qualité sont encore élargis.
plus précisément, la valeur de la marque de la catégorie des boissons alcoolisées a continué de s'accélérer, passant de 69,32 % en 2009 à 77,19 % cette année, tandis que la valeur de la marque de la catégorie des vins a chuté de 4,12 % en 2009 à 2,28 % cette année. l'effet matthew apparaît également dans l'alcool. parmi eux, la proportion d'alcools de premier plan d'une valeur de marque de plus de 100 milliards de yuans est passée de 40,62 % à 60,31 % ; la proportion d'alcools de qualité inférieure d'une valeur de marque de 30 à 100 milliards de yuans est passée de 18,21 % ; en 2018 à 21,10 % ; la proportion d'alcool dans le segment de la taille et des jambes allant de 10 milliards de yuans à 30 milliards de yuans et inférieure à 10 milliards de yuans a considérablement diminué par rapport à 2018.
si l’on considère les dix plus grandes marques de l’industrie des spiritueux, il s’agit de moutai, wuliangye, china resources beer, yanghe, luzhou laojiao, gujing gongjiu, fenjiu, xifeng, tsingtao beer et anheuser-busch inbev china (y compris harbin beer). les dix premières marques ont une valeur cumulée de près de 3 000 milliards.
capture d'écran du rapport
parmi eux, la valeur de la marque entre moutai, premier et wuliangye, deuxième a considérablement diminué. en 2023, moutai s'est classé premier avec une valeur de marque de 568,571 milliards de yuans, devant wuliangye, deuxième, de 73,478 milliards de yuans. année, les marques moutai et wuliangye les valeurs sont respectivement de 618,639 milliards de yuans et 604,709 milliards de yuans. l'écart entre les deux s'est réduit à 13,93 milliards de yuans et le taux de croissance de moutai a légèrement ralenti.
en termes de type d'arôme, les liqueurs à saveur forte restent la plus grande catégorie de boissons alcoolisées. parmi les 20 premières marques d'alcool en termes de valeur, il y a 7 liqueurs à saveur forte. la valeur totale de la marque atteint 1999,252 milliards de yuans, soit 42,71 %. , tant en termes de quantité que de marque, leur valeur représente la moitié du principal marché des boissons alcoolisées.
le rapport mentionne qu'au cours des cinq années allant de 2019 à 2023, la capacité de production de vins de sauce de la chine est passée de 550 000 tonnes à 750 000 tonnes. dans un contexte de déclin de la production globale d'alcool, la capacité de production d'alcool à saveur maotai a résisté à la tendance, ce qui garantit sa qualité. à en juger par le goût général du vin de sauce de cette année, l'industrie s'accorde à dire que la qualité a été grandement améliorée. par conséquent, la valeur de la marque a également été considérablement améliorée.
du point de vue des zones de production d'alcool, le guizhou, le sichuan, l'anhui, le shanxi et le shaanxi ont réalisé des performances exceptionnelles, en particulier dans les zones de production du guizhou et du sichuan. la valeur totale des marques des sociétés d'alcool figurant sur la liste était respectivement de 165 milliards de yuans et de 157 milliards de yuans. .
editeur tang zheng
relecture lucy
