「囲い込み」競争から相互運用性へ！なぜインターネットの巨人たちは、彼らの間で「壁を取り壊したい」のでしょうか? ｜ホットファイナンス
2024-09-06
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タオバオは9月5日、wechat決済機能の追加に関する最新の発表を発表し、消費者のショッピング体験を向上させると述べ、9月12日以降にwechat決済機能をすべてのタオバオ販売者に段階的に開放する予定であると述べた。
昨日、タオバオとwechatの相互運用性の発表後、社会全体で激しい議論を引き起こし、一時はweiboのホット検索リストでトップになった。多くのユーザーは、タオバオとテンセントという 2 つの巨大インターネット企業の相互運用性を期待しています。
wechatとタオバオの協力と相互運用性は、アリババとテンセントの間の「恨みを晴らす」行為として業界関係者の多くもみなしている。 10 年前の報復対決から今日の双方にとって有利な協力関係に至るまで、なぜこの 2 つのインターネット企業が握手を交わし、和解に至ったのでしょうか?インターネット相互接続の時代は本当に来るのか？
アリババとテンセントのかつての「囲い込み」競争
すでに10年前、タオバオアプリとwechatアプリが相次いで登場した後、一方は主にオンライン電子商取引ビジネスに従事し、もう一方は主にインスタントメッセージングに従事していました。ビジネス。 2013年、wechat決済機能の開始により、アリババとテンセントは電子決済チャネルにおける直接の競合相手となった。両者はユーザーグループと加盟店の対象範囲をめぐる長い戦いを開始した。
2013 年 7 月末、アリババは wechat に関連するサードパーティ アプリケーション サービスの停止を発表し、その後、淘宝網の販売者は wechat qr コードを投稿することを禁止されました。 2013年11月、wechatはアリババのインスタントメッセージングソフト「莱王」をブロックし、その後、wechat上のタオバオストアリンクを直接開くことができなくなり、タオバオのダウンロードリンクもブロックされ、ブラウザをコピーすることでしか開くことができなくなった。決済サービスに関して、アリババはアリペイを最大の決済サービスプロバイダーとみなしている。
テンセントの場合、wechatとアリババの協力停止後、主な競合他社であるjd.comとpinduoduoの決済サービスを引き継ぎ、jd.comとpinduoduoのミニプログラムをwechat内で接続してwechatのソーシャルトラフィックを共有した。
インターネット経済の急速な発展に伴い、アリババとテンセントはインターネットをリードする企業として、可能な限り自社分野で商業的なクローズドループを完成させ、生態学的障壁を形成したいと考えているが、この動きは将来への「ブーメラン」ももたらす。両社の発展。
両チームとも新たな強力な敵に直面する。
11 年前、テンセントとアリババは新興のインターネットと電子商取引の分野で寡占的な競争関係を維持していました。したがって、アリババとテンセントのアンバンドリング行動は、初期の段階では確かに自社のトラフィックエコロジーを保護する役割を果たしました。現在、我が国の電子商取引プラットフォームとインターネット経済の発展は日を追うごとに変化しています。電子商取引とインターネット産業は古くから確立されており、市場の競争パターンは大きく変化しています。
電子商取引の分野では、大手ソフトウェア会社がタオバオモデルに従って市場の利益を分配している。 pinduoduo は wechat のソーシャル トラフィックに依存しており、グループ形成や注文割引を通じて、淘宝網の電子商取引の最大の競争相手となっています。さらに、淘宝網は、jd.com、douyin、kuaishou などのプラットフォームによる電子商取引ビジネスの共食いを防ぐ必要もあります。新浪金融によると、電子商取引大手のタオバオ、拼多多、京東コムの3社と同様、2024年上半期の財務報告では拼多多の収益は前年同期比104.9％増の1,839億元に達した。 aliの上半期の売上高は4,651億1,000万元で、前年同期比5.1%増でした。京東コムの上半期の売上高は5,514億4,600万元で、前年同期比3.9%増でした。財務報告の観点から見ると、アリババは 3 つの巨人間の競争において良い成績を収めることはできませんでした。成長という点では、拼多多の発展の勢いはタオバオよりもはるかに強いです。
テンセントに関して言えば、近年のバイトダンスの急速な台頭も、張一銘と馬化騰の相互敵対から、バイトダンスとのすべての事業協力を停止するという注目を集めるテンセントの発表に至るまで、テンセントの火力の大半を引き寄せている。耐えられない。 financial ap通信によると、テンセントは今年第2四半期の財務報告書で、消費者の成長鈍化を反映して、商業決済収益の伸び率が1桁台前半に鈍化したと明らかにした。テンセントとそのwechatペイメントはボトルネックに直面している。
この相互接続の後、タオバオの数兆レベルの取引規模は、明らかに wechat pay の増分市場の拡大に役立つでしょう。アリババにとって、この協力はユーザーの粘着性を高めるのに役立ちます。 wechatのカバー範囲が広い沈下市場では、淘宝網はこれを利用してより多くのユーザーを引き付けることもできる。
win-win の協力は独占禁止法ガバナンスと切り離せない
アリババとテンセントの協力は、同国の独占禁止競争に対する取り締まりの強化と密接に関連している。
2019年8月、国務院総弁公室が発表した「プラットフォーム経済の標準化と健全な発展促進に関する指導意見」では、プラットフォーム経済における公正な競争の市場秩序を維持すべきであり、特に違法行為は禁止されるべきであると提案した。市場の優位性を乱用して取引を制限するなどの行為は捜査され、法に従って処罰されるべきである。同年9月、中央銀行は「fintech発展計画（2019年～2021年）」を発表し、「バーコード決済の相互接続を促進する」ことを明確に打ち出し、バーコード決済サービスの障壁を打ち破り、相互承認と相互利用を実現した。異なるアプリと販売者間でのバーコードのスキャン。
2021 年 9 月、工業情報化部の報道官で情報通信総局の趙志国局長も記者会見で、相互接続はインターネット産業の質の高い発展にとって避けられない選択であり、これにより相互接続が可能になると述べた。ユーザーがインターネットをスムーズかつ安全に利用できるようにすることは、インターネット業界の取り組みの方向性でもあります。
現在、アリババとテンセントに加えて、美団、アリペイ、ドウイン、小紅書などの多くのインターネット大手も「相互運用性」陣営に加わっている。
2021年、12月27日、kuaishouとmeituanは相互接続に関する戦略的協力を発表した。両当事者は、kuaishou オープン プラットフォームを使用して、コンテンツ シナリオ マーケティング、オンライン取引、およびオフラインの契約履行サービス機能を開放します。今年7月、両者は契約を更新した。
2022 年 1 月、baidu は meituan、xiaohongshu、sf express、ctrip、zhihu、tongcheng、maoyan、58.com を含む 10 社以上の企業と提携し、3 つのトラフィック レベルでの相互接続に関する綿密な協力の開始を発表しました。 、テクノロジー、サービスエコシステムの相互接続を実行します。
コンテンツ分野では、小紅書は2023年12月に、小紅書が持つ草の生長データと他のプラットフォームの取引データをオープンデータ連携を通じて接続する「中草データアライアンス」の設立を発表した。 2023年から2024年にかけて、ステーションbはタオバオと京東コムとそれぞれスパークプランとジンフオプランを設立し、拼多多とも相応の協力関係を確立し、直接ジャンプを達成した。
注目に値するのは、9月4日には、タオバオとwechat payの間の「双方向業務」に加えて、テンセントと長年にわたり相互利益とウィンウィンの結果を維持してきた美団グループの美団テイクアウトと美団ホテルが、両社とも提携したことである。アリペイミニプログラムを開設し、アリペイの正式和解を発表した。 weiboのホットサーチへのコメントでは、多くのネチズンもjd.comがalipayサービスにアクセスするだろうと空から叫んだ。
業界関係者の現在の態度から判断すると、タオバオとウィーチャットペイ、美団とアリペイ間の双方向ラッシュにより、我が国のインターネット相互接続のペースは今後も深化するだろうし、消費者を容易にすると同時に、多者間の協力ももたらすだろう。 。 勝つ。
司会者｜李志文インターン 呉秀軍
出典 | 陽城晩報・陽城牌総合金融通信社、21世紀経済報告、中国青年誌、新浪金融など
