"인클로저" 경쟁에서 상호 운용성까지! 왜 인터넷 거대 기업들은 그들 사이의 "벽을 허물고" 싶어합니까? ｜핫파이낸스
2024-09-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
9월 5일, 타오바오는 위챗 결제 기능 추가에 대한 최신 발표를 통해 소비자의 쇼핑 경험을 향상시킬 것이라고 밝혔습니다. 타오바오는 위챗 결제 기능을 추가하고 9월 12일 이후 점차적으로 모든 타오바오 판매자에게 공개할 계획입니다.
어제 타오바오와 위챗의 상호 운용성이 발표된 후 사회 전체에서 열띤 토론을 촉발했고 한때 웨이보 핫 검색 목록 1위에 올랐습니다. 많은 사용자들은 두 거대 인터넷 기업인 taobao와 tencent의 상호 운용성을 기대하고 있습니다.
위챗과 타오바오의 협력과 상호운용성은 업계의 많은 사람들에게 알리바바와 텐센트 사이의 '원한을 해소하는' 행위로 평가되기도 한다. 10년 전의 티격태격 대결부터 오늘날의 상생협력까지, 두 인터넷 기업이 악수하고 화해하게 된 이유는 무엇일까? 인터넷 상호연결 시대가 정말 오는 걸까?
alibaba와 tencent의 이전 "인클로저" 경쟁
10년 전만 해도 타오바오 앱과 위챗 앱이 잇달아 나온 뒤 한쪽은 온라인 전자상거래 사업을 주로 하고, 다른 한쪽은 인스턴트 메시징을 주로 했고 둘 사이에는 경쟁이 거의 없었다. 기업. 2013년 위챗 결제 기능 출시로 알리바바와 텐센트는 전자 결제 채널에서 직접적인 경쟁자가 됐다. 양측은 사용자 그룹과 가맹점 적용 범위를 두고 오랜 싸움을 시작했습니다.
2013년 7월 말, alibaba는 wechat과 관련된 제3자 애플리케이션 서비스를 중단하고 모든 wechat 데이터 인터페이스를 차단할 것이라고 발표했습니다. 이후 taobao 판매자는 wechat qr 코드를 게시하는 것을 금지했습니다. 2013년 11월, 위챗은 알리바바의 인스턴트 메시지 소프트웨어 '라이왕(laiwang)'을 차단한 뒤 위챗의 타오바오 스토어 링크를 직접 열 수 없었고, 타오바오 다운로드 링크도 차단해 브라우저를 복사해야만 열 수 있었다. 결제 서비스 측면에서 alibaba는 alipay를 최대 결제 서비스 제공업체로 간주합니다.
tencent의 경우 wechat과 alibaba의 협력이 중단된 후 주요 경쟁사인 jd.com과 pinduoduo의 결제 서비스를 차례로 인수했으며 wechat 내 jd.com과 pinduoduo 미니 프로그램을 연결하여 wechat 소셜 트래픽을 공유했습니다.
인터넷 경제의 급속한 발전과 함께 알리바바와 텐센트는 선도적인 인터넷 기업으로서 각자의 분야에서 가능한 한 상업적인 폐쇄 루프를 완성하고 생태학적 장벽을 형성하기를 희망합니다. 그러나 이러한 움직임은 또한 인터넷 경제에 '부메랑'을 가져옵니다. 두 회사의 향후 발전.
양측은 새롭고 강력한 상대와 마주하게 됩니다.
11년 전, 텐센트와 알리바바는 신흥 인터넷 및 전자상거래 분야에서 과점적 경쟁 관계를 유지했습니다. 따라서 alibaba와 tencent의 언번들링 행동은 초기에 자체 트래픽 생태계를 보호하는 역할을 했습니다. 오늘날 우리나라의 전자상거래 플랫폼과 인터넷 경제의 발전은 날이 갈수록 변화하고 있습니다. 전자상거래와 인터넷 산업은 이미 확립된 지 오래되었으며 시장 경쟁 패턴은 엄청난 변화를 겪고 있습니다.
전자 상거래 분야에서 주요 소프트웨어 회사는 taobao 모델을 따라 시장 이익을 공유했습니다. pinduoduo는 wechat 소셜 트래픽에 의존하며 그룹 형성 및 주문 할인을 통해 taobao 전자상거래의 가장 큰 경쟁자가 되었습니다. 또한 타오바오는 jd.com, douyin, kuaishou 등의 플랫폼이 전자상거래 사업을 잠식하는 것을 방지해야 합니다. sina finance에 따르면 3대 전자상거래 대기업인 taobao, pinduoduo 및 jd.com에 따르면 2024년 상반기 재무 보고서에서 pinduoduo의 수익은 전년 대비 104.9% 증가한 1,839억 위안에 도달했습니다. 알리의 상반기 매출은 4,651억1천만 위안으로 전년 대비 5.1% 증가했고, jd.com의 상반기 매출은 전년 대비 3.9% 증가한 5,514억4,600만 위안을 기록했다. 재무 보고서 측면에서 알리바바는 3대 거대 기업 간의 경쟁에서 좋은 성적을 거두지 못했습니다. 성장 측면에서 핀둬둬의 발전 모멘텀은 타오바오보다 훨씬 강하다.
tencent의 경우, 최근 몇 년간 bytedance의 급속한 성장은 zhang yiming과 ma huateng의 서로에 대한 상호 적대감부터 bytedance와의 모든 사업 협력을 중단하겠다는 tencent의 세간의 이목을 끄는 발표에 이르기까지 tencent의 화력 대부분을 끌어당겼습니다. 참을 수 없다. financial associated press에 따르면 tencent는 올해 2분기 재무 보고서에서 금융 기술 서비스 수익 증가율이 낮은 한 자릿수 비율로 둔화되었다고 밝혔습니다. 상업 결제 수익 증가율은 소비자 성장 둔화를 반영하여 더욱 둔화되었습니다. tencent와 wechat payments에는 병목 현상이 발생했습니다.
이러한 상호 연결 이후 taobao의 1조 단위 거래 규모는 분명히 wechat pay가 증분 시장을 확장하는 데 도움이 될 것입니다. 알리바바의 경우 이번 협력은 사용자 충성도를 높이는 데 도움이 될 것입니다. wechat의 적용 범위가 더 높은 침체된 시장에서 taobao는 이를 사용하여 더 많은 사용자를 유치할 수도 있습니다.
상생협력은 반독점 거버넌스와 불가분의 관계
알리바바와 텐센트의 협력은 중국의 반독점 경쟁 단속 강화와 밀접한 관련이 있습니다.
2019년 8월 국무원 판공실에서 발표한 '플랫폼 경제의 표준화되고 건전한 발전 촉진에 관한 지도의견'에서는 플랫폼 경제에서 공정한 경쟁의 시장질서를 유지해야 하며, 특히 불법적인 행위를 금지해야 한다고 제안했습니다. 시장지배력을 남용해 거래를 제한하는 등의 행위에 대해서는 법에 따라 조사하고 처벌해야 한다. 같은 해 9월 중앙은행은 '바코드 결제 상호연계 촉진'과 바코드 결제 서비스의 장벽을 허물고 상호인정과 상호인정을 실현하겠다는 '핀테크 발전계획(2019~2021)'을 발표했다. 다양한 앱과 판매자 간의 바코드 스캐닝.
2021년 9월, 공업정보기술부 대변인이자 정보통신청 국장인 zhao zhiguo도 기자회견에서 상호 연결은 인터넷 산업의 고품질 발전을 위한 불가피한 선택이며, 이용자들이 원활하고 안전하게 인터넷을 이용할 수 있도록 하는 것 역시 인터넷 업계가 노력하는 방향이다.
현재 알리바바와 텐센트 외에도 메이투안(meituan), 알리페이(alipay), 더우인(douyin), 샤오홍슈(xiaohongshu) 등 많은 인터넷 거대 기업들도 '상호운용성' 진영에 합류했다.
2021년 12월 27일 kuaishou와 meituan은 상호 연결에 대한 전략적 협력을 발표했습니다. 양 당사자는 kuaishou 개방형 플랫폼을 사용하여 콘텐츠 시나리오 마케팅, 온라인 거래 및 오프라인 계약 이행 서비스 기능을 개방할 것입니다. 올해 7월 두 사람은 재계약을 체결했다.
2022년 1월, baidu는 meituan, xiaohongshu, sf express, ctrip, zhihu, tongcheng, maoyan 및 58.com을 포함한 10개 이상의 회사와 협력하여 트래픽의 세 가지 수준에서 상호 연결에 대한 심층적인 협력 시작을 발표했습니다. , 기술, 서비스 생태계를 상호 연결합니다.
콘텐츠 분야에서는 2023년 12월 xiaohongshu가 공개 데이터 협력을 통해 xiaohongshu의 풀 성장 데이터와 다른 플랫폼의 거래 데이터를 연결하는 'chongcao data alliance' 설립을 발표했습니다. 2023년부터 2024년까지 스테이션 b는 타오바오, jd.com과 각각 spark plan, jinghuo plan을 수립하고 pinduoduo와도 상응하는 협력 관계를 구축하여 직접적인 도약을 이루었습니다.
9월 4일에는 타오바오와 위챗페이의 '양방향 운영' 외에도 텐센트와 다년간 상호 이익과 상생 결과를 유지해 온 메이투안 그룹의 메이투안 테이크어웨이와 메이투안 호텔이 모두 오픈했다는 점에 주목할 필요가 있다. 알리페이 미니 프로그램을 오픈하고 알리페이 정식 결산을 발표했습니다. 웨이보 핫검색 댓글에는 jd.com이 알리페이 서비스를 이용할 것이라고 공중에서 외치는 네티즌도 많았다.
현재 업계 관계자의 태도로 볼 때 taobao와 wechat pay, meituan과 alipay 간의 양방향 돌진으로 인해 우리나라의 인터넷 상호 연결 속도는 소비자를 촉진하는 동시에 다자간 협력을 가져올 것입니다. . 이기다.
진행자｜리즈원 인턴 우슈준
출처 | 양청저녁뉴스·양청배종합금융통신사, 21세기경제보고서, 중국청년잡지, 시나파이낸스 등
