vom „gehäuse“-wettbewerb zur interoperabilität! warum wollen internetgiganten untereinander „mauern einreißen“? ｜hot finance
2024-09-06
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am 5. september veröffentlichte taobao die neueste ankündigung über die hinzufügung von wechat-zahlungsfunktionen und sagte, dass es das einkaufserlebnis der verbraucher verbessern werde. taobao plant, wechat-zahlungsfunktionen hinzuzufügen und diese nach dem 12. september schrittweise für alle taobao-verkäufer zu öffnen.
gestern, nach der ankündigung der interoperabilität zwischen taobao und wechat, löste es eine hitzige diskussion in der gesamten gesellschaft aus und stand einst ganz oben auf der weibo-hot-search-liste. viele benutzer freuen sich auf die interoperabilität zweier riesiger internetunternehmen, taobao und tencent.
die zusammenarbeit und interoperabilität zwischen wechat und taobao wird von vielen menschen in der branche auch als ein akt der „beseitigung des grolls“ zwischen alibaba und tencent angesehen. was bringt diese beiden internetunternehmen dazu, sich die hand zu geben und frieden zu schließen, von der konfrontation vor zehn jahren bis zur win-win-kooperation heute? kommt wirklich das zeitalter der internetverbindung?
alibaba und tencents ehemalige „gehäuse“-konkurrenz
bereits vor 10 jahren, nachdem die taobao-app und die wechat-app nacheinander herauskamen, war eine partei hauptsächlich im online-e-commerce-geschäft tätig, während die andere partei hauptsächlich im instant messaging tätig war. es gab wenig konkurrenz zwischen den beiden unternehmen. im jahr 2013 wurden alibaba und tencent mit der einführung der wechat-zahlungsfunktion zu direkten konkurrenten bei elektronischen zahlungskanälen. die beiden seiten begannen einen langen kampf um benutzergruppen und händlerabdeckung.
ende juli 2013 kündigte alibaba die einstellung von drittanbieter-anwendungsdiensten im zusammenhang mit wechat an und sperrte alle wechat-datenschnittstellen. daraufhin erhielten taobao-verkäufer ein verbot, wechat-qr-codes zu veröffentlichen. im november 2013 blockierte wechat die instant-messaging-software „laiwang“ von alibaba. danach konnte der taobao-store-link auf wechat nicht direkt geöffnet werden, und der taobao-download-link wurde ebenfalls blockiert und konnte nur durch kopieren des browsers geöffnet werden. im bereich zahlungsdienstleistungen betrachtet alibaba alipay als seinen größten zahlungsdienstleister.
tencent übernahm nach der aussetzung der zusammenarbeit zwischen wechat und alibaba sukzessive die zahlungsdienste seiner hauptkonkurrenten jd.com und pinduoduo und verband die miniprogramme von jd.com und pinduoduo innerhalb von wechat, um den wechat-social-traffic zu teilen.
mit der rasanten entwicklung der internetwirtschaft hoffen alibaba und tencent als führende internetunternehmen, kommerzielle kreisläufe in ihren eigenen bereichen so weit wie möglich zu schließen und ökologische barrieren zu bilden. dieser schritt bringt jedoch auch einen „bumerang“ für die zukunft entwicklung der beiden unternehmen.
beide seiten stehen neuen und mächtigen gegnern gegenüber.
vor elf jahren unterhielten tencent und alibaba eine oligopolistische wettbewerbsbeziehung in den aufstrebenden bereichen internet und e-commerce. daher spielte das entflechtungsverhalten von alibaba und tencent in den anfangsjahren tatsächlich eine rolle beim schutz ihrer eigenen verkehrsökologie. heutzutage verändert sich die entwicklung der e-commerce-plattform und der internetwirtschaft meines landes mit jedem tag. die e-commerce- und internetbranche ist seit langem etabliert und das marktwettbewerbsmuster hat weltbewegende veränderungen erfahren.
im bereich e-commerce sind große softwareunternehmen dem taobao-modell gefolgt, um marktgewinne zu teilen. pinduoduo verlässt sich auf den sozialen verkehr von wechat und ist durch gruppenbildung und bestellrabatte zum größten konkurrenten des taobao-e-commerce geworden. darüber hinaus muss taobao auch die kannibalisierung des e-commerce-geschäfts durch plattformen wie jd.com, douyin und kuaishou verhindern. nach angaben von sina finance erreichten die drei e-commerce-giganten taobao, pinduoduo und jd.com im finanzbericht für das erste halbjahr 2024 einen umsatz von pinduoduo mit 183,9 milliarden yuan, was einer steigerung von 104,9 % gegenüber dem vorjahr entspricht; alis umsatz im ersten halbjahr betrug 465,11 milliarden yuan, eine steigerung von 5,1 % im vergleich zum vorjahr. der umsatz von jd.com belief sich im ersten halbjahr auf 551,446 milliarden yuan, ein anstieg von 3,9 % im vergleich zum vorjahr. was die finanzberichte angeht, schnitt alibaba im wettbewerb der drei giganten nicht gut ab. in bezug auf das wachstum ist die entwicklungsdynamik von pinduoduo weitaus stärker als die von taobao.
was tencent betrifft, so hat der rasante aufstieg von bytedance in den letzten jahren auch den größten teil der feuerkraft von tencent auf sich gezogen. von der gegenseitigen feindseligkeit von zhang yiming und ma huateng bis hin zu tencents öffentlichkeitswirksamer ankündigung, jegliche geschäftliche zusammenarbeit mit bytedance einzustellen, ist der druck, dem tencent ausgesetzt ist, gleichermaßen groß unerträglich. laut financial associated press gab tencent in seinem finanzbericht für das zweite quartal dieses jahres bekannt, dass sich das umsatzwachstum im bereich finanztechnologie auf einen niedrigen einstelligen prozentsatz verlangsamte bei tencent und seinen wechat-zahlungen sind engpässe aufgetreten.
nach dieser verbindung wird die billionen-transaktionsskala von taobao wechat pay offensichtlich dabei helfen, den inkrementellen markt zu erweitern. für alibaba wird diese zusammenarbeit dazu beitragen, die bindung der nutzer zu erhöhen. in schrumpfenden märkten, in denen wechat eine höhere reichweite hat, kann taobao dies auch nutzen, um mehr nutzer anzulocken.
eine win-win-zusammenarbeit ist untrennbar mit der kartellrechtspolitik verbunden
die zusammenarbeit zwischen alibaba und tencent steht in engem zusammenhang mit dem zunehmenden vorgehen des landes gegen den antimonopolwettbewerb.
im august 2019 schlug das generalbüro des staatsrats in den „leitmeinungen zur förderung der standardisierten und gesunden entwicklung der plattformwirtschaft“ vor, dass die marktordnung des fairen wettbewerbs in der plattformwirtschaft aufrechterhalten und insbesondere illegal werden sollte handlungen wie der missbrauch einer marktbeherrschung zur einschränkung von transaktionen sollten im einklang mit dem gesetz untersucht und geahndet werden. im september desselben jahres kündigte die zentralbank den „fintech development plan (2019-2021)“ an, der eindeutig vorschlug, „die vernetzung von barcode-zahlungen zu fördern“, hindernisse für barcode-zahlungsdienste abzubauen und gegenseitige anerkennung und gegenseitigkeit zu erreichen scannen von barcodes zwischen verschiedenen apps und händlern.
im september 2021 erklärte zhao zhiguo, sprecher des ministeriums für industrie und informationstechnologie und direktor der informations- und kommunikationsverwaltung, auf einer pressekonferenz ebenfalls, dass die zusammenschaltung eine unvermeidliche wahl für die qualitativ hochwertige entwicklung der internetbranche sei und dies ermögliche den nutzern eine reibungslose und sichere nutzung des internets zu ermöglichen, ist auch die zielrichtung der bemühungen der internetbranche.
derzeit haben sich neben alibaba und tencent auch viele internetgiganten wie meituan, alipay, douyin und xiaohongshu dem lager der „interoperabilität“ angeschlossen.
im jahr 2021, am 27. dezember, kündigten kuaishou und meituan eine strategische zusammenarbeit im bereich der zusammenschaltung an. die beiden parteien werden die offene plattform von kuaishou nutzen, um content-szenario-marketing, online-transaktionen und offline-vertragserfüllungsdienstfunktionen zu eröffnen. im juli dieses jahres verlängerten die beiden parteien ihren vertrag.
im januar 2022 schloss sich baidu mit mehr als zehn unternehmen zusammen, darunter meituan, xiaohongshu, sf express, ctrip, zhihu, tongcheng, maoyan und 58.com, um den start einer intensiven zusammenarbeit bei der zusammenschaltung auf den drei verkehrsebenen bekannt zu geben , technologie und service-ökosystem. führen sie eine verbindungskooperation durch.
im inhaltsbereich kündigte xiaohongshu im dezember 2023 die gründung der „chongcao data alliance“ an, die die grasanbaudaten von xiaohongshu durch offene datenkooperation mit transaktionsdaten anderer plattformen verbinden wird. von 2023 bis 2024 etablierte station b den spark-plan und den jinghuo-plan mit taobao bzw. jd.com und baute auch eine entsprechende kooperationsbeziehung mit pinduoduo auf, wodurch ein direkter sprung gelang.
es ist erwähnenswert, dass am 4. september neben der „wechselseitigen operation“ zwischen taobao und wechat pay auch meituan takeaway und meituan hotel der meituan group hinzukamen, die seit vielen jahren mit tencent gegenseitige vorteile und win-win-ergebnisse erzielen eröffnete alipay-miniprogramme und kündigte ihre offizielle vereinbarung mit alipay an. in den kommentaren zu weibos heißer suche riefen viele internetnutzer auch aus der luft, dass jd.com auf alipay-dienste zugreifen würde.
nach der aktuellen haltung von brancheninsidern zu urteilen, wird sich das tempo der internetvernetzung meines landes durch den wechselseitigen ansturm zwischen taobao und wechat pay, meituan und alipay weiter vertiefen und gleichzeitig die zusammenarbeit zwischen mehreren parteien erleichtern . gewinnen.
gastgeber｜li zhiwen praktikant wu shujun
quelle |. yangcheng evening news·yangcheng pai comprehensive financial news agency, 21st century economic report, china youth magazine, sina finance usw.
