de la compétition « enceinte » à l’interopérabilité ! pourquoi les géants de l’internet veulent-ils « abattre les murs » entre eux ? ｜ financement chaud
2024-09-06
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le 5 septembre, taobao a publié la dernière annonce concernant l'ajout de capacités de paiement wechat, affirmant que cela améliorerait l'expérience d'achat des consommateurs. taobao prévoit d'ajouter des capacités de paiement wechat et de les ouvrir progressivement à tous les vendeurs taobao après le 12 septembre.
hier, après l'annonce de l'interopérabilité entre taobao et wechat, cela a déclenché une discussion animée dans l'ensemble de la société, et il était autrefois en tête de la liste de recherche chaude de weibo. de nombreux utilisateurs attendent avec impatience l’interopérabilité de deux sociétés internet géantes, taobao et tencent.
la coopération et l'interopérabilité entre wechat et taobao sont également considérées par de nombreux acteurs du secteur comme un acte visant à « éliminer les rancunes » entre alibaba et tencent. de la confrontation du tac au tac il y a 10 ans à la coopération gagnant-gagnant d'aujourd'hui, qu'est-ce qui pousse ces deux sociétés internet à se serrer la main et à faire la paix ? l’ère de l’interconnexion internet arrive-t-elle vraiment ?
l’ancienne concurrence de « clôture » d’alibaba et tencent
il y a 10 ans déjà, après la sortie successive des applications taobao et wechat, une partie était principalement engagée dans le commerce électronique en ligne et l'autre partie était principalement engagée dans la messagerie instantanée. il y avait peu de concurrence entre les deux. entreprises. en 2013, avec le lancement de la fonction de paiement wechat, alibaba et tencent sont devenus des concurrents directs dans les canaux de paiement électronique. les deux parties ont entamé une longue bataille pour les groupes d'utilisateurs et la couverture des commerçants.
fin juillet 2013, alibaba a annoncé qu'elle suspendrait les services d'applications tierces liés à wechat et couperait toutes les interfaces de données wechat. les vendeurs taobao ont ensuite reçu une interdiction leur interdisant de publier des codes qr wechat. en novembre 2013, wechat a bloqué le logiciel de messagerie instantanée d'alibaba « laiwang ». après cela, le lien de la boutique taobao sur wechat n'a pas pu être ouvert directement, et le lien de téléchargement taobao a également été bloqué et ne pouvait être ouvert qu'en copiant le navigateur. en termes de services de paiement, alibaba considère alipay comme son plus grand fournisseur de services de paiement.
pour tencent, après la suspension de la coopération entre wechat et alibaba, il a successivement repris les services de paiement de ses principaux concurrents jd.com et pinduoduo, et connecté les mini-programmes jd.com et pinduoduo au sein de wechat pour partager le trafic social wechat.
avec le développement rapide de l'économie internet, alibaba et tencent, en tant que sociétés internet leaders, espèrent boucler autant que possible des boucles commerciales fermées dans leurs propres domaines et former des barrières écologiques. cependant, cette décision apporte également un « boomerang » à l'économie internet. développement futur des deux sociétés.
les deux camps font face à de nouveaux et puissants adversaires.
il y a onze ans, tencent et alibaba entretenaient une relation concurrentielle oligopolistique dans les domaines émergents de l’internet et du commerce électronique. par conséquent, le comportement de dégroupage d’alibaba et de tencent a effectivement joué un rôle dans la protection de leur propre écologie du trafic au cours des premières années. aujourd'hui, le développement de la plate-forme de commerce électronique et de l'économie internet de mon pays évolue chaque jour qui passe. les secteurs du commerce électronique et de l'internet sont établis depuis longtemps et le modèle de concurrence sur le marché a subi des changements bouleversants.
dans le domaine du commerce électronique, les grands éditeurs de logiciels ont suivi le modèle taobao pour partager les bénéfices du marché. pinduoduo s'appuie sur le trafic social wechat et est devenu le plus grand concurrent du commerce électronique taobao grâce à la formation de groupes et aux remises sur les commandes. en outre, taobao doit également empêcher la cannibalisation du commerce électronique par des plateformes telles que jd.com, douyin et kuaishou. selon sina finance, comme les trois géants du commerce électronique taobao, pinduoduo et jd.com, dans le rapport financier du premier semestre 2024, le chiffre d'affaires de pinduoduo a atteint 183,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 104,9 % sur un an ; le chiffre d'affaires d'ali au premier semestre était de 465,11 milliards de yuans, soit une augmentation de 5,1 % sur un an. le chiffre d'affaires de jd.com au premier semestre était de 551,446 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,9 % sur un an. en termes de rapports financiers, alibaba n’a pas obtenu de bons résultats face à la concurrence entre les trois géants. en termes de croissance, la dynamique de développement de pinduoduo est bien plus forte que celle de taobao.
quant à tencent, l'essor rapide de bytedance au cours des dernières années a également attiré l'essentiel de la puissance de feu de tencent. de l'hostilité mutuelle de zhang yiming et de ma huateng à l'annonce très médiatisée de tencent de suspendre toute coopération commerciale avec bytedance, la pression à laquelle tencent est confronté est également. insupportable. selon le financial associated press, tencent a révélé dans son rapport financier du deuxième trimestre de cette année que la croissance des revenus de ses services de technologie financière a ralenti à un faible pourcentage à un chiffre. le taux de croissance des revenus des paiements commerciaux a encore ralenti, reflétant la lente croissance de la consommation. tencent et ses paiements wechat ont rencontré des goulots d'étranglement.
après cette interconnexion, l'échelle de transactions de taobao à l'échelle d'un billion aidera évidemment wechat pay à élargir le marché progressif. pour alibaba, cette coopération contribuera à améliorer la fidélité des utilisateurs. sur les marchés en déclin où wechat a une couverture plus élevée, taobao peut également l'utiliser pour attirer davantage d'utilisateurs.
la coopération gagnant-gagnant est indissociable de la gouvernance antitrust
la coopération entre alibaba et tencent est étroitement liée à la répression croissante de la concurrence anti-monopole dans le pays.
en août 2019, les « avis directeurs sur la promotion d'un développement standardisé et sain de l'économie des plateformes » publiés par la direction générale du conseil d'état proposaient que l'ordre du marché d'une concurrence loyale dans l'économie des plateformes soit maintenu, et en particulier, illégal. les actes tels que l'abus de position dominante sur le marché pour restreindre les transactions devraient faire l'objet d'une enquête et être punis conformément à la loi. en septembre de la même année, la banque centrale a annoncé le « plan de développement fintech (2019-2021) », qui proposait clairement de « promouvoir l'interconnexion des paiements par codes-barres », d'éliminer les barrières aux services de paiement par codes-barres et de parvenir à une reconnaissance mutuelle et à une coopération mutuelle. numérisation de codes-barres entre différentes applications et commerçants.
en septembre 2021, zhao zhiguo, porte-parole du ministère de l'industrie et des technologies de l'information et directeur de l'administration de l'information et des communications, a également déclaré lors d'une conférence de presse que l'interconnexion est un choix inévitable pour le développement de haute qualité de l'industrie internet, et permettant permettre aux utilisateurs d'utiliser internet de manière fluide et sûre est également la direction des efforts de l'industrie internet.
à l'heure actuelle, outre alibaba et tencent, de nombreux géants de l'internet tels que meituan, alipay, douyin et xiaohongshu ont également rejoint le camp de « l'interopérabilité ».
en 2021, le 27 décembre, kuaishou et meituan ont annoncé une coopération stratégique en matière d'interconnexion. les deux parties utiliseront la plateforme ouverte kuaishou pour ouvrir les capacités de marketing de scénarios de contenu, de transactions en ligne et de services d'exécution de contrats hors ligne. en juillet de cette année, les deux parties ont renouvelé leur contrat.
en janvier 2022, baidu s'est associé à plus de dix entreprises, dont meituan, xiaohongshu, sf express, ctrip, zhihu, tongcheng, maoyan et 58.com, pour annoncer le lancement d'une coopération approfondie en matière d'interconnexion, aux trois niveaux de trafic. , la technologie et l’écosystème de services. réaliser une coopération d’interconnexion.
dans le domaine du contenu, en décembre 2023, xiaohongshu a annoncé la création de la « chongcao data alliance », qui reliera les données sur la culture de l'herbe de xiaohongshu aux données de transaction d'autres plateformes grâce à une coopération en matière de données ouvertes. de 2023 à 2024, la station b a établi respectivement le plan spark et le plan jinghuo avec taobao et jd.com, et a également établi une relation de coopération correspondante avec pinduoduo, réalisant un saut direct.
il convient de noter que le 4 septembre, en plus de « l'opération bidirectionnelle » entre taobao et wechat pay, meituan takeaway et meituan hotel du groupe meituan, qui entretiennent des avantages mutuels et des résultats gagnant-gagnant avec tencent depuis de nombreuses années, tous deux a ouvert les mini-programmes alipay et a annoncé leur règlement officiel alipay. dans les commentaires sur la recherche à chaud de weibo, de nombreux internautes ont également crié depuis les airs que jd.com accéderait aux services alipay.
à en juger par l'attitude actuelle des acteurs de l'industrie, avec la ruée dans les deux sens entre taobao et wechat pay, meituan et alipay, le rythme de l'interconnexion internet de la chine continuera de s'accélérer. tout en facilitant les consommateurs, cela entraînera également une coopération multipartite. . gagner.
hôte｜stagiaire li zhiwen wu shujun
source | yangcheng evening news · agence de presse financière complète yangcheng pai, rapport économique du 21e siècle, china youth magazine, sina finance, etc.
