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ジムニュース記者、周丹

まだまだ気温が高く、季節外れのダウンジャケットが話題になっています。

最近、国内最大かつ最も影響力のあるダウンジャケットの専門市場である平湖中国服装城は、3日間で160万枚のダウンジャケットを販売し、売上高は3億2000万元に達し、ネチズンの間で激しい議論を引き起こした。

ジムニュースの記者が訪れたところ、武漢の多くの店舗が現在、オフシーズンのダウンジャケットの割引やプロモーションを行っているところもあり、一部のショッピングモールでは、割引なしのダウンジャケットの売り上げが前期の3～5倍に達していることがわかった。

衣料品店では 3 日間で 160 万枚のダウンジャケットを販売しました

wechatの公式アカウント「平湖リリース」によると、国内最大で最も影響力のあるプロ用ダウンジャケット市場である平湖中国服装城は最近、3日間で160万着のダウンジャケットを販売し、ピーク時には4,500以上の販売業者が購入に訪れたという。従業員数は2,000名、売上高は3億2,000万元で、ダウンジャケットは160万枚販売された。

データによると、浙江省嘉興市平湖市は中国の有名な衣料品製造都市であり、衣料品はダウンジャケット、スポーツウェア、ニット服、子供服などのさまざまなカテゴリーで数十種類あります。その中でもダウンジャケットは、最も明らかな製品の特徴。国内のダウンジャケットの80％以上が平湖市で生産されており、昨年同市のダウンジャケットの年間出荷量は2億枚を超え、年間売上高は450億元を超えた。

9月2日、ジムニュースの記者が平湖中国服装城のダウンジャケット販売業者に連絡したところ、販売者は今年も在庫を処分し、新モデルを早く販売するために、オフシーズンのスタイルを販売してきたと述べた。可能な限り、例年よりも早く 1 点から 10% オフの割引やプロモーションを提供し、全国からの購入者を惹きつけます。

別のダウンジャケット販売業者は、このスタイルは季節外れではあるが、実際にはまだ生産されていると語った。 「夏はダウンジャケットの加工費が安いので、この時期を利用してオフシーズンの商品を多めに用意することで、利益は少ないですが、早い回転率が得られます。」

ページのスクリーンショット

多くの電子商取引プラットフォームでは、多くの業者がオフシーズンのダウンジャケットを販売し、消費者を惹きつけるために「オフシーズンクリアランス」という文言を掲げていることに気づいた。薄手のダウンジャケットを購入できます。あるバイヤーは、「毎年、夏にダウンジャケットを買います。ダウンジャケットのスタイルは、とにかくほとんど同じです。冬に買うよりも、夏に買ったほうがはるかに安いです。」とコメントしました。

武漢のオフラインショッピングモールでダウンジャケットの売り上げが急増

ジムニュースの記者が武漢の多くのビジネス街を訪れたところ、季節外れのダウンジャケットの売れ行きもかなり良く、10～40％オフの安い価格で購入できることがわかった。

雲尚武漢国際ファッションセンターの商人であるliu yubo氏は、「オフシーズンの価格は冬の繁忙期の半分に過ぎず、最近の売上高は、何もない初期の成長率のほぼ3～5倍に達している」と述べた。割引します。」

「一番のポイントは値段が安いことです。たとえば、月初めに買ったダウンジャケットは元の値段の半額以下でした。品物は同じなので、急いで使う必要はありません。」シーズンオフに買えばかなりの節約になります」と多くの消費者が言っていましたが、オフシーズンの消費の主な理由は費用対効果の追求だと言いました。

武漢のオフラインストア

ショッピングモールの統計によると、８月以降、オフシーズン商品の売り上げは前年同期比で６倍に増加した。多くの販売業者が在庫を一掃し、割引を提供しています。

衣料品業界関係者の分析によると、ダウンジャケットの価格はダウンが中心で、毎年4月頃にダウンの価格が一年で最も安くなるという。今年4月、ホワイトダックダウン90％の原料価格は1トン当たり42万元と、過去5年間で最も高い価格となった。 8月までに価格はトン当たり50万元以上に上昇しており、冬にはさらに価格が上がると予想されている。そのため、多くのメーカーは夏が来る前に原材料を大量に購入して生産します。これが、夏にダウンジャケットが安く販売される理由の 1 つです。

販売者は在庫を一掃し、購入者にメリットをもたらします

オフシーズン消費の傾向は今日始まったものではありません。かつてはオフライン市場と電子商取引の両方でオフシーズン消費という現象がありました。 「追いついたときに買う」――このような消費者心理を受けて、多くの商店はオフシーズンのセールにおいてマーケティングを最優先事項として捉え、オフシーズン商品を新たな軌道として運用し始めている。公式スペシャルセールからecライブ中継まで、オフシーズンセールはかつてない人気と活力を見せています。

淘宝網のデータによると、今年の「618」期間中、オフシーズンの毛皮の販売はピークに達し、1日の平均取引額は800万元を超え、販売開始前の5月と比べて206％増加した。

現在、小紅書には52万件を超える「オフシーズン」のメモがあり、一部のブロガーは「オフシーズンのダウンジャケットの購入方法」に関する戦略を投稿している。

武漢大学経済管理学院の呉暁明教授は、このようなオフシーズンセールは長年存在していると述べた。実際、商人は冬に売れなかった商品を夏に定価よりも安く、あるいは定価よりも大幅に安く販売して資金を集め、再生産のための新しい生地やその他の原材料の購入に充てます。 「品質に問題がなく、市場で認知されている正規のブランドである限り、消費者はそれを購入できます。一方で、このモデルは消費者により多くの選択肢と実質的な割引を提供できます。」販売者にとっても、リソースを活用して在庫構造を最適化する方法です。

ただし、一部の販売業者はオフシーズンの在庫処分をマーケティングツールとして利用し、秋と冬の潜在的な需要の一部をオフシーズン中に事前に消費していることに注意する必要があります。販売業者は引き続きオリジナルデザインの分野を掘り下げ、独自の創造性で今後のピークシーズン市場を勝ち取ることをお勧めします。

（出典：ジムニュース）

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