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zhou dan, giornalista di jimu news

la temperatura è ancora alta e i piumini fuori stagione sono diventati un argomento caldo.

recentemente, pinghu china garment city, il mercato professionale di piumini più grande e influente del paese, ha venduto 1,6 milioni di piumini in tre giorni, con vendite che hanno raggiunto i 320 milioni di yuan, innescando accese discussioni tra gli utenti della rete.

il giornalista di jimu news ha visitato e ha scoperto che molti negozi a wuhan offrono attualmente sconti e promozioni per piumini fuori stagione. in alcuni centri commerciali, le vendite di piumini hanno raggiunto 3-5 volte quelle del periodo precedente senza sconti.

un negozio di abbigliamento ha venduto 1,6 milioni di piumini in 3 giorni

secondo il resoconto ufficiale di wechat "pinghu release", pinghu china garment city, il più grande e influente mercato di piumini professionali del paese, ha recentemente venduto 1,6 milioni di piumini in tre giorni, con oltre 4.500 commercianti che li acquistano nelle ore di punta. sono stati venduti 1,6 milioni di piumini. ha 2.000 dipendenti e un fatturato di 320 milioni di yuan.

i dati mostrano che la città di pinghu, jiaxing, nella provincia di zhejiang è una famosa città cinese produttrice di abbigliamento. i prodotti di abbigliamento coprono dozzine di varietà in varie categorie come piumini, abbigliamento sportivo, abbigliamento lavorato a maglia, abbigliamento per bambini, ecc. tra questi, i piumini hanno il. caratteristiche più evidenti del prodotto. più dell'80% dei piumini del paese sono prodotti a pinghu. l'anno scorso, le spedizioni annuali di piumini della città hanno superato i 200 milioni di pezzi, con vendite annuali superiori a 45 miliardi di yuan.

il 2 settembre, un giornalista di jimu news ha contattato un commerciante di piumini a pinghu china garment city. l'altra parte ha detto che quest'anno vende stili fuori stagione, per vendere inventario e vendere nuovi modelli il prima possibile, gli sconti e le promozioni saranno anticipati rispetto agli anni precedenti di un punto, fino al 10% di sconto, attirando così acquirenti da tutto il paese.

un altro commerciante di piumini ha affermato che, sebbene il modello sia fuori stagione, in realtà è ancora in produzione. "le spese di lavorazione per i piumini sono basse in estate, quindi approfitta di questo periodo per preparare più prodotti fuori stagione. in questo modo si possono ottenere piccoli profitti ma un rapido fatturato."

schermata della pagina

su molte piattaforme di e-commerce, i giornalisti di jimu news hanno notato che molti commercianti vendono piumini fuori stagione. la pagina dei dettagli del prodotto contiene le parole "svendita fuori stagione" per attirare i consumatori. il prezzo è a partire da decine di yuan puoi comprarlo. prendi un piumino sottile. un acquirente ha commentato: "ogni anno compro piumini in estate. lo stile dei piumini è comunque più o meno lo stesso. acquistarli in estate è molto più economico che comprarli in inverno".

aumentano le vendite di piumini nei centri commerciali offline di wuhan

i giornalisti di jimu news hanno visitato molti quartieri degli affari a wuhan e hanno scoperto che anche le vendite di piumini fuori stagione sono piuttosto buone e possono essere acquistati a prezzi scontati fino al 10-40%.

liu yubo, un commerciante del yun shang wuhan international fashion center, ha dichiarato: "i prezzi fuori stagione sono solo la metà di quelli durante l'alta stagione invernale, e le vendite recenti hanno quasi raggiunto da 3 a 5 volte il tasso di crescita dei primi giorni senza sconti”.

"la considerazione principale è che il prezzo è conveniente. ad esempio, il piumino che ho comprato all'inizio del mese costava meno della metà del prezzo originale. i capi sono gli stessi e non ho fretta di usarli. posso risparmiare un sacco di soldi acquistandoli fuori stagione." molti consumatori ha affermato che la ricerca del rapporto costo-efficacia è la ragione principale del consumo fuori stagione.

negozi offline di wuhan

secondo le statistiche dei centri commerciali, da agosto le vendite di prodotti fuori stagione sono aumentate di sei volte rispetto all'anno precedente. molti commercianti stanno ripulendo il proprio inventario e offrendo sconti.

secondo l'analisi condotta da operatori del settore dell'abbigliamento, il costo dei piumini è principalmente in calo e il costo del piumino è il prezzo più basso dell'anno intorno ad aprile di ogni anno. nell'aprile di quest'anno, il prezzo della materia prima del piumino d'anatra bianca al 90% era di 420.000 yuan/tonnellata, il prezzo più alto degli ultimi cinque anni. ad agosto, il prezzo è salito a oltre 500.000 yuan/tonnellata e si prevede che sarà ancora più alto in inverno. pertanto, molti produttori acquisteranno un lotto di materie prime per la produzione prima dell'arrivo dell'estate. questo è uno dei motivi per cui i piumini vengono venduti a un prezzo inferiore in estate.

i commercianti svuotano l'inventario e ottengono vantaggi per gli acquirenti

la tendenza del consumo fuori stagione non è iniziata oggi. in passato, si verificava un fenomeno di consumo fuori stagione sia nei mercati offline che nell’e-commerce. "acquista quando raggiungi" - in risposta a questa psicologia del consumatore, molti commercianti considerano il marketing la massima priorità delle vendite fuori stagione e iniziano a gestire i prodotti fuori stagione come una nuova traccia. dalle vendite speciali ufficiali alle trasmissioni in diretta sull'e-commerce, le vendite fuori stagione stanno mostrando un entusiasmo e una vitalità senza precedenti.

i dati taobao mostrano che durante il periodo "618" di quest'anno, le vendite di pellicce fuori stagione hanno raggiunto il picco, con un importo medio giornaliero di transazione superiore a 8 milioni di yuan, con un aumento del 206% rispetto a maggio prima dell'inizio dei saldi.

attualmente, ci sono più di 520.000 note “fuori stagione” su xiaohongshu, e alcuni blogger hanno pubblicato strategie su “come acquistare piumini fuori stagione”.

il professor wu xianming della scuola di economia e management dell'università di wuhan ha affermato che questa forma di saldi fuori stagione esiste da molti anni. i commercianti vendono i prodotti che non venivano venduti in inverno a prezzi bassi o molto più economici rispetto al prezzo normale in estate, cercando infatti di raccogliere fondi per acquistare nuovi tessuti e altre materie prime per la riproduzione. "finché si tratta di un marchio regolare e riconosciuto dal mercato senza problemi di qualità, i consumatori possono acquistarlo." da un lato, questo modello può offrire ai consumatori più scelte e sconti reali, e dall'altro lo è ragionevole per i commercianti. un modo per utilizzare le risorse e ottimizzare la struttura dell'inventario.

tuttavia, va notato che alcuni commercianti trasformano lo smaltimento delle scorte fuori stagione in uno strumento di marketing, consumando parte della domanda potenziale in autunno e inverno in anticipo durante la bassa stagione. si consiglia ai commercianti di approfondire ulteriormente il campo del design originale e conquistare il prossimo mercato di alta stagione con una creatività unica.

(fonte: jimu news)

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