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jimu news-reporter zhou dan

die temperaturen sind immer noch hoch und daunenjacken außerhalb der saison sind ein heißes thema.

kürzlich verkaufte pinghu china garment city, der größte und einflussreichste professionelle markt für daunenjacken im land, innerhalb von drei tagen 1,6 millionen daunenjacken mit einem umsatz von 320 millionen yuan, was heftige diskussionen unter den internetnutzern auslöste.

ein reporter von jimu news hat festgestellt, dass viele geschäfte in wuhan derzeit rabatte und sonderangebote für daunenjacken außerhalb der saison anbieten. in einigen einkaufszentren haben die verkäufe von daunenjacken das drei- bis fünffache des vorjahreszeitraums ohne rabatte erreicht.

ein bekleidungsgeschäft verkaufte in drei tagen 1,6 millionen daunenjacken

laut dem öffentlichen wechat-konto „pinghu release“ verkaufte pinghu china garment city, der größte und einflussreichste professionelle daunenjackenmarkt des landes, kürzlich 1,6 millionen daunenjacken in drei tagen, wobei mehr als 4.500 händler zu spitzenzeiten kauften. 1,6 millionen daunenjacken wurden verkauft. das unternehmen beschäftigt 2.000 mitarbeiter und erwirtschaftet einen umsatz von 320 millionen yuan.

daten zeigen, dass die stadt pinghu, jiaxing, provinz zhejiang, eine berühmte bekleidungsproduktionsstadt in china ist. bekleidungsprodukte umfassen dutzende von sorten in verschiedenen kategorien wie daunenjacken, sportbekleidung, strickbekleidung, kinderbekleidung usw. darunter sind daunenjacken offensichtlichsten produktmerkmale. mehr als 80 % der daunenjacken des landes werden in pinghu hergestellt. im vergangenen jahr wurden in der stadt mehr als 200 millionen daunenjacken geliefert, der jahresumsatz lag bei über 45 milliarden yuan.

am 2. september kontaktierte ein reporter von jimu news einen daunenjackenhändler in pinghu, china garment city. der verkäufer sagte, dass er dieses jahr seit vielen jahren modelle für die nebensaison verkauft, um so früh wie möglich lagerbestände zu verkaufen so bald wie möglich werden rabatte und sonderangebote früher als in den vorjahren angeboten. ein punkt, so niedrig wie 10 % rabatt, und lockt so käufer aus dem ganzen land an.

ein anderer daunenjackenhändler sagte, dass der stil zwar außerhalb der saison sei, aber tatsächlich noch in produktion sei. „im sommer sind die bearbeitungsgebühren für daunenjacken niedrig, nutzen sie diese zeit also, um mehr nebensaisonprodukte herzustellen.“

screenshot der seite

auf vielen e-commerce-plattformen stellten reporter von jimu news fest, dass viele händler daunenjacken außerhalb der saison verkaufen, um verbraucher anzulocken sie können es kaufen. ein käufer kommentierte: „jedes jahr kaufe ich daunenjacken im sommer. der stil der daunenjacken ist sowieso ziemlich gleich. der kauf im sommer ist viel günstiger als der kauf im winter.“

der verkauf von daunenjacken in offline-einkaufszentren in wuhan steigt stark an

reporter von jimu news besuchten viele geschäftsviertel in wuhan und stellten fest, dass der verkauf von daunenjacken auch außerhalb der saison ziemlich gut ist und sie zu preisen von nur 10–40 % rabatt erworben werden können.

liu yubo, ein händler im yun shang wuhan international fashion center, sagte: „die preise außerhalb der saison sind nur halb so hoch wie in der hochsaison im winter, und die jüngsten verkäufe haben fast das drei- bis fünffache der wachstumsrate in den ersten tagen ohne winter erreicht.“ rabatte.“

„der hauptgrund ist, dass der preis günstig ist. die daunenjacke, die ich zu beginn des monats gekauft habe, kostete beispielsweise weniger als die hälfte des ursprünglichen preises. die artikel sind die gleichen und ich habe es nicht eilig, sie zu verwenden.“ ich kann viel geld sparen, wenn ich sie außerhalb der saison kaufe.“ viele verbraucher er sagte, dass das streben nach kosteneffizienz der hauptgrund für den konsum außerhalb der saison sei.

wuhan offline-shops

laut einkaufszentrumsstatistik ist der verkauf von waren außerhalb der saison seit august im vergleich zum vorjahr um das sechsfache gestiegen. viele händler räumen ihren lagerbestand auf und bieten rabatte an.

laut einer analyse von fachleuten aus der bekleidungsindustrie sind die kosten für daunenjacken hauptsächlich daunen, und die kosten für daunen liegen jedes jahr etwa im april auf dem niedrigsten preis des jahres. im april dieses jahres betrug der rohstoffpreis für 90 % weiße entendaunen 420.000 yuan/tonne, der höchste preis seit fünf jahren. bis august ist der preis auf über 500.000 yuan/tonne gestiegen, und es wird erwartet, dass der preis im winter noch höher sein wird. daher kaufen viele hersteller vor beginn des sommers eine menge rohstoffe für die produktion ein. dies ist einer der gründe, warum daunenjacken im sommer günstiger verkauft werden.

händler räumen lagerbestände auf und profitieren von vorteilen für käufer

der trend zum konsum außerhalb der saison hat noch nicht begonnen. in der vergangenheit gab es sowohl auf offline-märkten als auch im e-commerce ein phänomen des konsums außerhalb der saison. „kaufen sie, wenn sie auf dem laufenden sind“ – als reaktion auf diese verbraucherpsychologie betrachten viele händler das marketing als oberste priorität beim verkauf außerhalb der saison und beginnen, produkte außerhalb der saison als neuen weg zu betreiben. von offiziellen sonderverkäufen bis hin zu live-übertragungen im e-commerce erfreuen sich sonderverkäufe außerhalb der saison einer beispiellosen beliebtheit und dynamik.

taobao-daten zeigen, dass im zeitraum „618“ in diesem jahr die pelzverkäufe außerhalb der saison einen höhepunkt erreichten, wobei der durchschnittliche tägliche transaktionsbetrag 8 millionen yuan überstieg, was einem anstieg von 206 % im vergleich zum mai vor beginn des verkaufs entspricht.

derzeit gibt es mehr als 520.000 „nebensaison“-notizen zu xiaohongshu, und einige blogger haben strategien zum „kauf von daunenjacken für die nebensaison“ veröffentlicht.

professor wu xianming von der school of economics and management der universität wuhan sagte, dass diese form des off-season-verkaufs schon seit vielen jahren existiert. händler verkaufen produkte, die im winter nicht verkauft wurden, zu niedrigen preisen oder im sommer deutlich günstiger als der reguläre preis, um geld zu sammeln und damit neue stoffe und andere rohstoffe für die reproduktion zu kaufen. „solange es sich um eine reguläre, am markt anerkannte marke ohne qualitätsprobleme handelt, können verbraucher sie kaufen. einerseits kann dieses modell den verbrauchern mehr auswahl und echte rabatte bieten, andererseits ist es das auch.“ auch für händler eine sinnvolle möglichkeit, ressourcen zu nutzen und die bestandsstruktur zu optimieren.

es ist jedoch zu beachten, dass einige händler die lagerräumung außerhalb der saison als marketinginstrument nutzen und einen teil der potenziellen nachfrage im herbst und winter bereits in der nebensaison aufbrauchen. händlern wird empfohlen, sich dennoch in den bereich des originaldesigns zu vertiefen und mit einzigartiger kreativität den markt der kommenden hochsaison zu erobern.

(quelle: jimu news)

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