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zhou dan, journaliste à jimu news

la température est encore élevée et les doudounes hors saison sont devenues un sujet brûlant.

récemment, pinghu china garment city, le marché professionnel de doudounes le plus grand et le plus influent du pays, a vendu 1,6 million de doudounes en trois jours, avec des ventes atteignant 320 millions de yuans, déclenchant de vives discussions parmi les internautes.

le journaliste de jimu news s'est rendu sur place et a constaté que de nombreux magasins de wuhan offrent actuellement des réductions et des promotions pour les doudounes hors saison. dans certains centres commerciaux, les ventes de doudounes ont atteint 3 à 5 fois celles de la période précédente sans remise.

un magasin de vêtements a vendu 1,6 million de doudounes en 3 jours

selon le compte officiel wechat « pinghu release », pinghu china garment city, le marché professionnel de doudounes le plus grand et le plus influent du pays, a récemment vendu 1,6 million de doudounes en trois jours, avec plus de 4 500 commerçants aux heures de pointe. 1,6 millions de doudounes ont été vendues. l'entreprise compte 2 000 employés et réalise un chiffre d'affaires de 320 millions de yuans.

les données montrent que la ville de pinghu, à jiaxing, dans la province du zhejiang, est une célèbre ville chinoise de fabrication de vêtements. les produits vestimentaires couvrent des dizaines de variétés dans diverses catégories, telles que les doudounes, les vêtements de sport, les vêtements tricotés, les vêtements pour enfants, etc. caractéristiques du produit les plus évidentes. plus de 80% des doudounes du pays sont produites à pinghu l'année dernière, les expéditions annuelles de doudounes de la ville ont dépassé 200 millions de pièces, avec des ventes annuelles supérieures à 45 milliards de yuans.

le 2 septembre, un journaliste de jimu news a contacté un marchand de doudounes de pinghu china garment city. l'autre partie a déclaré qu'il vendait des styles hors saison cette année, afin de vendre des stocks et de nouveaux modèles. le plus tôt possible, la remise et la promotion seront plus précoces que les années précédentes. un point, aussi bas que 10 %, attirant ainsi des acheteurs de tout le pays.

un autre marchand de doudounes a déclaré que, bien que ce modèle soit hors saison, il est en fait toujours en production. « les frais de traitement des doudounes sont faibles en été, alors profitez de cette période pour préparer davantage de produits hors saison. de cette façon, de petits bénéfices mais un chiffre d'affaires rapide peuvent être réalisés.

capture d'écran de la page

sur de nombreuses plateformes de commerce électronique, les journalistes de jimu news ont remarqué que de nombreux commerçants vendent des doudounes hors saison, et la page de détails du produit contient les mots « liquidation hors saison » pour attirer les consommateurs. vous pouvez l'acheter. procurez-vous une fine doudoune. un acheteur a commenté : « chaque année, j'achète des doudounes en été. de toute façon, les styles de doudounes sont à peu près les mêmes. les acheter en été coûte beaucoup moins cher que les acheter en hiver.

forte hausse des ventes de doudounes dans les centres commerciaux hors ligne de wuhan

les journalistes de jimu news ont visité de nombreux quartiers d'affaires de wuhan et ont constaté que les ventes de doudounes hors saison sont également assez bonnes et qu'elles peuvent être achetées à des prix aussi bas que 10 à 40 %.

liu yubo, commerçant au centre international de la mode yun shang wuhan, a déclaré : « les prix hors saison ne représentent que la moitié de ceux de la haute saison hivernale, et les ventes récentes ont presque atteint 3 à 5 fois le taux de croissance des premiers jours sans réductions. »

"la principale considération est que le prix est bon marché. par exemple, la doudoune que j'ai achetée au début du mois coûtait moins de la moitié du prix initial. les articles sont les mêmes et je ne suis pas pressé de les utiliser. je peux économiser beaucoup d'argent en les achetant hors saison. » de nombreux consommateurs il a déclaré que la recherche du rapport coût-efficacité est la principale raison de la consommation hors saison.

magasins hors ligne de wuhan

selon les statistiques des centres commerciaux, depuis août, les ventes de produits hors saison ont été multipliées par six par rapport à l'année dernière. de nombreux commerçants nettoient leur inventaire et proposent des réductions.

selon une analyse réalisée par des acteurs de l'industrie de l'habillement, le coût des doudounes est principalement en baisse, et le coût du duvet est le prix le plus bas de l'année aux alentours d'avril de chaque année. en avril de cette année, le prix de la matière première, le duvet de canard blanc à 90 %, était de 420 000 yuans/tonne, soit le prix le plus élevé des cinq dernières années. en août, le prix était passé à plus de 500 000 yuans/tonne, et on s'attend à ce qu'il soit encore plus élevé en hiver. par conséquent, de nombreux fabricants achètent un lot de matières premières pour la production avant l'arrivée de l'été. c'est l'une des raisons pour lesquelles les doudounes sont vendues moins chères en été.

les commerçants nettoient leurs stocks et obtiennent des avantages pour les acheteurs

la tendance à la consommation hors saison n'a pas commencé aujourd'hui. dans le passé, il y avait un phénomène de consommation hors saison sur les marchés hors ligne et dans le commerce électronique. "achetez quand vous rattrapez votre retard" - en réponse à cette psychologie du consommateur, de nombreux commerçants considèrent le marketing comme la priorité absolue des ventes hors saison et commencent à exploiter les produits hors saison comme une nouvelle piste. des ventes spéciales officielles aux diffusions en direct sur le e-commerce, les ventes hors saison font preuve d'un enthousiasme et d'une vitalité sans précédent.

les données de taobao montrent qu'au cours de la période « 618 » de cette année, les ventes de fourrures hors saison ont atteint un sommet, le montant moyen des transactions quotidiennes dépassant 8 millions de yuans, soit une augmentation de 206 % par rapport au mois de mai précédent le début des ventes.

actuellement, il existe plus de 520 000 notes « hors saison » sur xiaohongshu, et certains blogueurs ont publié des stratégies sur « comment acheter des doudounes hors saison ».

le professeur wu xianming de l'école d'économie et de gestion de l'université de wuhan a déclaré que cette forme de vente hors saison existe depuis de nombreuses années. les commerçants vendent des produits qui n'étaient pas vendus en hiver à bas prix ou bien moins chers que le prix régulier en été, ils tentent en fait de collecter des fonds pour acheter de nouveaux tissus et autres matières premières à reproduire. « tant qu'il s'agit d'une marque régulière et reconnue sur le marché sans problème de qualité, les consommateurs peuvent l'acheter. d'une part, ce modèle peut offrir aux consommateurs plus de choix et de réelles réductions, et d'autre part, il l'est. raisonnable pour les commerçants. un moyen d’utiliser les ressources et d’optimiser la structure des stocks.

il convient toutefois de noter que certains commerçants font du déstockage hors saison un outil de marketing, consommant à l'avance une partie de la demande potentielle en automne et en hiver pendant la contre-saison. il est recommandé aux commerçants de continuer à se plonger dans le domaine du design original et de conquérir le marché de haute saison à venir avec une créativité unique.

(source : jimu news)

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